Kā kļūt par atbildīgu patērētāju: 6 pamatprincipi
"Ilgtspējīgs modes", proti, ētikas modes ražošana, uzmanīgi uz vidi un garantējot humānu un taisnīgu darba apstākļus, līdz nesenam laikam šķita retums, ka šaurā auditorija atbalsta. Tomēr dizaineri un zīmoli, kas ir pilnīgi atšķirīgi, ātri atņēma viņš: šodien H & M mudina MIA dziedātāju Karlu Lagerfeldu reklamēt savu vākšanas programmu, Karl Lagerfeld ražo couture ekoloģisko kolekciju, adidas izgatavo apavus no okeāna grīdas, Emma Watson parādās uz paklāja Calvin Klein un Eco-Age kleita, kas izgatavota no pārstrādāta plastmasas pudelēm. Atšķirībā no vairuma citu, jauna tendence vairs nepazūd.
Atbildīgās tērauda ražošanas kustības galvaspilsēta ir Stokholma un Kopenhāgena: Zviedrijā H & M komanda piedāvā dotācijas ekodizainētājiem un biologiem, un krona princese Viktorija runā H & M Global Change Awards balvu pasniegšanas ceremonijā. Dānija rīko Kopenhāgenas modes samita konferenci par ētisku modi, kas piesaista desmitiem nozares profesionāļu, sākot ar spīdīgiem modes vadītājiem līdz džinsa ražotājiem. Pēdējais, starp citu, varbūt ir visaktīvākie vides piesārņotāji. Modes industrija ieņem otro vietu kaitīgāko nozaru sarakstā, zaudējot tikai eļļu.
Fakts, ka šodien ētiskās ražošanas seja pēkšņi kļuva par masu tirgus gigantu H & M, ir kāda ironija. Galu galā, šī segmenta uzņēmumi ražo vislētākās lietas, pārpakojot tirgu un mudinot patērētājus pirkt arvien biežāk. H & M ražo aptuveni 600 miljonus apģērbu gadā. Videi draudzīgie valdnieki apzinās un apzinās ekskluzīvu, prēmijas zinātniekiem, programma veco lietu vākšanai - visas šīs un citas zīmola iniciatīvas vēl nevar pilnībā kompensēt nodarīto kaitējumu.
Plašāka atbildīgi ražotu lietu izvēle ir viens no galvenajiem nozares dalībnieku uzdevumiem, kas patiešām ir saistīti ar modes ētiku. Ikviens runā par to, sākot no Ambera Valletas modeļa līdz The New York Times modes direktoram Vanessa Friedman. 74% britu patērētāju ir gatavi maksāt nedaudz vairāk par lietu, ja viņi zina, ka tas ir ražots saskaņā ar visiem ētikas standartiem. Vēl viena lieta ir tā, ka izskats un kvalitāte vēl ir vēl svarīgāki pircējiem.
Šeit mēs nonākam pie atbildības ne tikai ražotājiem, bet arī pircējiem. Arvien vairāk cilvēku ievēro atbildīga patēriņa koncepciju. Jo, pat ja mēs nevaram mainīt modi visā pasaulē un nekavējoties, mēs varam sākt mainīt savus patērētāju paradumus, un nozarei galu galā būs jāatbild. Ko darīt, lai kļūtu par informētu pircēju?
Iegādājieties mazāk
Pretpriekšlikums „vienkārši saražot mazāk” var izklausīties racionāli, bet, kā jau esam noskaidrojuši, neviens no zīmoliem nav gatavs to darīt. Bet mēs, no savas puses, joprojām varam iegādāties mazāk. Saskaņā ar pētījumu, ko veica WRAP, britu pircēju garderobē vismaz vienu gadu nēsātu priekšmetu kopējā vērtība ir 30 miljardi mārciņu. Un, lai gan šis iespaidīgais skaitlis jau ir četri gadi (pētījums tika veikts 2012. gadā), mēs nedomājam, ka šajā laikā kaut kas ir krasi mainījies. Un pat pretēji, ņemot vērā, cik strauji pieaug apģērbu tirgus, šis skaitlis var tikai palielināties. Šodien, kā viņi saka vienā filmā “True Cost”, cilvēki pērk 400 procentus vairāk apģērbu nekā pirms divdesmit gadiem.
Pirms pērkat kaut ko, padomājiet par to, vai jums tas tiešām ir vajadzīgs? Šajā ziņā masu tirgus, ar regulāriem akcijām un priecīgiem 300 rubļu T-krekliem, ir īpaši grūts, ļoti pārliecinoši kliedzot no plauktiem: “Iegādājieties mani! Šīs "balsis" savā galvā ir svarīgas, lai iemācītos noslīcināt, nevis ducis nevajadzīgu lietu, pērkot vienu - bet tā, ka tā ir īpaša jums. Un es dzīvotu ilgāk par vienu sezonu.
Valkāt lietas ilgi
Tas, ka jūs vairākus gadus lietojāt noteiktu lietu, zināmā mērā atdod kaitējumu videi ražošanas laikā. Lielisks piemērs varētu būt džinsi, kas izgatavoti no primārās kokvilnas. Par kokvilnas audzēšanu, kas dosies uz vienu pāri, tiek iztērēti, saskaņā ar dažādām aplēsēm, līdz 10 tūkstošiem litru ūdens. Turklāt apmēram 25% no pasaulē izmantotajiem pesticīdiem tiek izmantoti kokvilnas stādījumiem.
Labi džinsi ir izturīga lieta. Un gadu gaitā viņi, atšķirībā no džemperiem vai krekliem, kļuvuši tikai interesantāki: beidzot viņi apsēdās uz figūras, noslaucīja skaisti un pat izbalē ar cieņu. Tātad jauni, ja jūs nedzīvojat nemainīgā ceļā par tendencēm, noteikti būs nepieciešami ļoti drīz.
Neizmetiet lietas.
Vidējais amerikānis, kā aprakstīts tajā pašā "patiesajā izmaksā", met apmēram 40 kilogramus apģērbu gadā, un ASV "iedzīvotāju" tajā pašā periodā savākto "apģērbu" atkritumu kopējais svars ir aptuveni 11 miljoni tonnu. Un ļoti neliela daļa no šīs milzīgās slodzes sastāv no audiem, kas atsevišķi sadalās bez papildu iejaukšanās. Poliesters - vispopulārākais materiāls no masu tirgus zīmoliem - var atrasties līdz 200 gadiem.
Tā vietā, lai vienkārši iznīcinātu lietas, neskatoties uz to, cik tās ir reprezentatīvas, mēģiniet dot viņiem jaunu dzīvi. Vienkāršākais veids, kā to darīt vēlreiz, ir ar H & M. Viņu vākšanas programma vecām lietām, kas šajā tekstā minēta vairāk nekā vienu reizi, ir spēkā kopš 2013. gada. Lietas - ne tikai drēbes, bet arī gultas veļa un vispārīgi jebkurš cits audums - var tikt nodotas kādā no zīmola veikaliem, kas ir aptuveni 4000 pasaules. Viņi tur tos risinās jau bez jūsu līdzdalības: daži tiks nosūtīti uz lietotu, daži tiks nosūtīti pārstrādei. Tas, iespējams, ir vienkāršākais, ko jūs varat darīt.
Ir arī citas iespējas: tas, kas jums nav nepieciešams, var būt noderīgs kādam citam. Varbūt jūsu bērnībā jūs apgrūtināja nepieciešamība valkāt jūsu vecākā brāļa stulbošus bikses, jo vecāki nožēloja, ka tos izmeta, bet kopumā tas bija ļoti gudrs lēmums - ne tikai finansiāli, bet arī no atbildīga patēriņa viedokļa. Ja nav jaunāku māsu, jūs varat vērsties pie savām draudzēm - nav brīnums, ka visi tik ļoti mīlēja mijmaiņas līgumus. Vai ievietojiet reklāmu vienā no daudzajām grupām "Dāvināt dāvanu" (vai ne par neko), kur ir jūsu mednieks. Un visbeidzot, labdarībai vienmēr var dot kaut ko - šī iespēja, kā acīmredzamākā, ir atlikta uz pēdējo.
Izvēlieties ētiskus zīmolus
Nav jāierobežo tikai ar „zaļām” zīmēm, ja tā ir tik dziļa iegremdēšana, kamēr jūs baidāties. Par starteriem jūs varat iepazīties ar atbildīgāko zīmolu reitingu, kas katru gadu ir korporatīvie bruņinieki. Šeit pirmajā pusē modes industriju pārstāv tikai adidas, H & M un Marks & Spencer. Vai arī ar neseno Greenpeace sarakstu. Šādos reitingos noteikti nebūs pazīstami vārdi. Pārmērīgi centieni sekot līdzi jaunajiem noteikumiem no jums sākotnēji neprasīs - lai saprastu visu, kas ir rūpīgi vēlāk, tad informācija internetā ir pilna.
No Krievijas zīmoliem un "zaļajiem" un vizuāli atdzist vienlaicīgi mēs izceļam vienu - Go Oli Glagoleva. Olya izdod kolekcijas tikai ar uzņēmumiem vai cilvēkiem, kuriem ir vienādas vērtības. Tajā var atrast dažādas lietas: no džemperiem, kas izgatavoti no pārstrādātām plastmasas pudelēm, līdz kaņepju kleitām ar izcilu roku izšuvumu un jūras korpusa pogām.
Atbalstīt vietējos ražotājus
Pirmkārt, sekojiet tam, kādus apstākļus un materiālus, no kuriem jūs nopērkat, šūti. Tas ir vieglāk risināt, ja mēs runājam par nelielu vietējo zīmolu, nevis vairāku miljonu dolāru uzņēmumu. Nosacījumi, kuros maģistra darbs, starp citu, ir ļoti svarīgs kritērijs, lai novērtētu zīmola ētiku - lai to redzētu, skatiet, piemēram, dreaded dokumentālo filmu "Blue China".
Otrkārt, vietējie zīmoli rada mazāk kaitējuma videi, tikai tāpēc, ka to ražošanai nav nepieciešami pārvadājumi lielos attālumos. Visbeidzot, treškārt, tas ir veids, kā jūs ieguldāt lēnā veidā - modē, kas vērsta uz kvalitāti, manuālo darbu un gandrīz gabalu ražošanu mazos daudzumos.
Dodieties uz lietotu
Daudzi no mums jau mīl lietotu un vintage veikalu, vienkārši tāpēc, ka tur vienmēr varat atrast kaut ko vēsu, ko neviens cits noteikti nebūs. Un dizaineri no sezonas līdz sezonai, meklējot iedvesmu, atskatās uz dažādu desmitgažu modi un izmazgā tās pašas drēbes drupām. Slavenais Maskavas "MEGastil" un gandrīz visi oficiāli sauc par pieliekamām idejām Vetements. Tātad, kāpēc uztraukties ar savu maku, lai veicinātu pārprodukciju, ja jau ir tik daudz jau izstrādātu lietu, ka tas būs pietiekams vismaz vēl pāris dzīvē?
No otrās puses, kas ir jauka, jūs varat nēsāt lietas bez žēlastības pat no visnozīmīgākajiem audumiem: piemēram, kaut kas poliesters un leopards. Jebkurā gadījumā, iegādājoties kaut ko tur, jūs dodat vecajai lietai jaunu dzīvi - un tas ir labi. Tajā pašā laikā mēs pierakstām un upsaykling dizainerus - tos, kas šūj savus kolekcijas no lietām, kas jau bija lietotas. Iepriekš minētais Olya Glagoleva ir arī tāds, un, piemēram, brīnišķīgā ukraiņu sieviete Yasi Khomenko - mēs arī iesakām pievērst īpašu uzmanību viņas zīmolam RCR Khomenko.
Fotogrāfijas: H & M apzināti ekskluzīvi, ostas 1961, Ji Oh, Vienotības aplis
