Kāpēc mēs tirgojame čības ar papēžiem
Pusi pirms gada uz couture Chanel modeļu šovs tika uzņemts uz pjedestāla vakara kleitas un čības - no auduma un mežģīnēm, bet tomēr. Šajā brīdī kļuva skaidrs: tendence uz "pārvietoties uz sportu", kas jau sen bija pamanīta ielās, sasniedza pat vecākās modes mājas. Stāsts turpinājās rudens šovā Chanel, kas atvēra Cara Delevingne rozā stulpiņos, apcirpti augšā un atkal čības. Nemaz nerunājot, ka zīmola nosaukums tweed kolekcijā bija ar ādas šorti un augstiem mežģīņu cīnītājiem, un pērļu pērles stilizēja kā bling-bling ķēdi no 80-to gadu hip-hop modeļa (kaut kas līdzīgs Lagerfeldam 1991. gadā). Vingrošanas zāle uzsāka rudens-ziemas kolekcijas Lagerfeld reklāmas kampaņu, un viņš noteikti nebaidās atzīmēt galvenās pasaules tendences.
Nike Air Max un adidas Stan Smith čības visur tiek kombinētas ar vakartērpiem un klasiskiem tranšeju mēteļiem jebkurā ielas stilā. Sporta zīmoli organizē sadarbību ar dizaineriem no Mary Katranza uz Raf Simons un sadarbojas ar labākajiem fotogrāfiem, grafikas un modes dizaineriem, māksliniekiem visā pasaulē. Sporta lietu dizains attīstās zibens ātrumā - varbūt ātrāk nekā Zara skicējot skatus no modes nedēļu gaitas. Tātad, Nike nav pirmā sezona, kas strādā ar māksliniekiem, prezentējot ierobežotu legingi un topu kolekciju, kas ir lietišķās mākslas izdrukas gar ķermeņa līknēm - un šīs lietas vēlas valkāt ne sporta zālē, bet no rīta līdz naktim.
Šis ļoti specializēto lietu pielāgošanās process nenotiek pirmo reizi: ievērojama daļa mūsdienu cilvēka garderobes ir aizgājuši no sadzīves līdz ikdienas lietošanai, ieskaitot vienreizēju darba tērpu, piemēram, džinsi un kombinezoni, vai militāru, piemēram, bombardētājiem. Sporta preces arvien biežāk tiek atrastas skapjos, pat tajos, kas nekad nav devušies uz sporta zāli - lai gan šis paplašinājums sākās pirms gadsimta. Golfa un tenisa (culottes, hello!), Velosipēdu, slēpju un Elsa Schiaparelli Pour le Sport pirmās sporta kolekcijas ietekme, sintētisko audumu (likra un poliestera) izskats 50. gados, 60. gadu skates kultūras ietekme utt. fakts, ka sporta preces šobrīd ieņem savu nišu veikalos, kur bija ierasts iegādāties dārgus apģērbus īpašam gadījumam.
Skaistu sporta apģērbu izskats liek sievietēm darīt vairāk sporta un uzņemties jaunu attieksmi pret savu dzīvesveidu.
Sadaļas un aktivitātes apģērbu līnijas parādījās Net-A-Porter, Luisa Via Roma, Shopbob, Barneys, VFILES vietnēs: tās pārdod gan savas aktivās līnijas, gan adidas no Stella McCartney uz Norma Kamali. "Mēs pamanījām, ka mūsu vietne netika aizņemta niša tiem, kas vienlaikus mīl modes un sporta veidu, un vēlas vienmēr izskatīties skaisti," teica Alison Lohenis, Net-A-Porter prezidents, tiešsaistes veikals, kas uzsāka aktivitātes sadaļu mazāk nekā pirms mēneša .
Sporta apģērbu apvienošana ar ikdienas apģērbu šodien ir salīdzināma ar to, kas notika 80. gados. Īpaši tad sporta sporta laukumi popularizēja sporta čības un apģērbu modeļus. Daži sporta zīmoli saplūst ar auditoriju, izmantojot mūziku (adidas un Run-D.M.C.), Citi ar sporta zvaigznēm (atcerieties Nike līgumu ar Michael Jordan 1984. gadā). Tomēr abi giganti joprojām ievēro līdzīgu koncepciju: piemēram, Adidas sadarbojas ar Ritu Ouru un Farrelu Viljamsu, un Nike sadarbojas ar olimpiskajiem sportistiem. Vēl viens piemērs no 80. gadiem ir Reebok Pump kampaņa, kuras seja bija šo gadu pakāpeniskā aerobiskā zvaigzne, Jean Miller: videolentes ar Reebok "Everybody Steps" stundām, kas atšķīrās miljonos eksemplāru, un čības ar Reebok Pump pieaugumu (līdzīgi kā Isabel Marant ķīļveida čības) pārsniedza mācību zāles.
80. gados Air Force basketbola čības kļuva par hip-hop kopienas orientieri, un Air Max 1 braukšanas čības pēc izlaišanas 1987. gadā - ikoniskais pilsētas modelis. Velosipēdu kustība ieņem savu vietu aktīvo apģērbu apvienošanā ar gataviem apģērbiem: 80. gados slavenais iD stilists Ray Petri valkā velosipēdus un T-kreklus ar logotipiem Londonas ielās, un šodien Levi rada īpašu elastīgu, netīrumu un ūdeni atgrūdošu džinsu mašīnu. riteņbraukšana.
Tas, kas tagad notiek ar sporta lietām, protams, ir saistīts ar milzīgo aizraušanos ar skriešanu un kājām, kā arī paša dzīvesveida maiņu. 2010.gads ir veselīgas ēšanas laikmets, salīdzinot ar ātrās ēdināšanas un sporta veidiem, nevis heroīna šiks un 90. gadu un 2000.gadu sākuma tehno un klinšu kultūras pašiznīcināšana. Kā Nike apmācības viceprezidents Heidi O'Neal saka: „Šodien mainās sporta un ikdienas dzīves attiecības. Jūs iet rīta skriešanai no rīta vai dodaties mājās, izmantojot viedtālruņa lietojumprogrammas, pēc tam velosipēdu uz darbu un vakarā pēc darba jūs varat doties uz citu jogas klasi. " Tādējādi sports un dzīve sanāk kopā, kā rezultātā sporta apģērbs kļūst ikdienišķs: drēbēm jāatbilst dzīvesveidam.
Turklāt tas ir divvirzienu process: pēdējo gadu skaistā sporta apģērba izpausme ir mudinājusi sievietes izmantot vairāk un izturēties pret sevi un savu dzīvesveidu atšķirīgi. Pēc treniņa izskats kļūst populārs. Sporta lietas ļauj gaisam cauri, atņemt mitrumu, nezaudēt krāsu un saglabāt mazgāšanu pēc formas, ir skaistas un maksā tikai nedaudz vairāk nekā masu tirgus, piemēram, Zara un Topshop. Bet masu tirgus nav tālu atpalicis: Uniqlo lepojas ar tehnoloģiju un dzīves nodiluma koncepciju, kurā japāņi izplūst līnija starp sportu un ikdienas dzīvi. Pēc tam H & M zviedri gūst panākumus, uzsākot H & M sporta līniju gada sākumā.
Papēži vairs nav piemēroti mūsdienu sievietes dzīves ritmam, kurš dara visu, kas notiek uz palaist
Līdzīgs process notiek pat ar veļu. Krūšturi šodien tiek veiksmīgi aizstāti ar sporta virsotnēm un krūšturi, vienkārši tāpēc, ka tie ir skaisti un ērti: tie nekur nepresē, nespiež un neatbalsta tajās vietās, kur tas ir nepieciešams, un ne mēs, ne mūsu partneri vairs necieš ar skavām. Ko es varu teikt, ja sporta krūšturu līniju pat pārstāv Viktorijas noslēpums, un apakšveļas un velosipēdi tiek valkāti zem kleitas, zem šortiņiem un zem culottiem (atcerieties Wood Wood SS14 šovu).
Sporta apģērbu, it īpaši čības, pieaugošā popularitāte ir saistīta ar nepieciešamību pēc komforta un funkcionalitātes: papēži vairs neatbilst mūsdienu sievietes dzīves ritmam, kurš dara visu, kas darbojas. Lielākā daļa lielo pilsētu iedzīvotāju jau sen ir atteikušies no apaviem un nomainījuši tos ar čības, sagataves vai kosmosa dizainu. Papēža kurpes ir īpaša gadījuma atribūts, bet pat ballītēm, daudzas izvēlas elegantas kleitas kombinācijā ar komfortabliem apaviem: dejošana visu nakti papēžiem ir triks pretēji veselajam saprātam, un visi to atzina pat luksusa apģērbu un apavu nišā.
Sākumā Prada, Céline un Louis Vuitton izgudroja savus čības un bikses, gandrīz visi sekoja viņiem, zīmoli piedāvāja savu sporta apģērbu vai parādījās jauni zīmoli. Nesen Ņujorkas modes kritiķis Robins Berkelejs uzsāka „Live the Process” zīmolu, kuru viņa sauc par sportu Alaïa (meitene izgatavo no spandeksas veidotas sporta lietas) un organizēja savu pārdošanu Barneys. Robins atkārto ideju, ka aktivitātes pieaugums atspoguļo pasaules dzīvesveidu un mūsdienu priekšstatu: "Mani draugi, kas agrāk pulcējās bāros, tagad brauc uz velosipēdu braucieniem. Sociālā komunikācija mainās."
Nepietiekami nenovērtējiet šīs parādības mērogu: jebkura meitene apstiprinās, ka čības gandrīz pilnībā nomainīja citas kurpes, un desmitiem skaistu apavu pāru ilgu laiku ir bijuši dīkstāves mūsu skapju plauktos. Nav brīnums: ja jūs varat staigāt visu diennakti super komfortablos apavos, tad kāpēc sabojāt savu dzīvi un nodilumu? Šķiet, ka ir vēl viens laiks, lai sāktu satraukumu: šodien ir piemēroti apavi gan siltuma, gan aukstuma dēļ. Tātad, Nike piedāvā vasaras elpošanas tehnoloģiju (acu augšpuse elpojamībai un vieglām putu zolēm), un ziemai siltās versijās klasiskie Nike modeļi (ūdensnecaurlaidīgi, neslīdoši un vēja izturīgi), Adidas ir Energy Boost čības, kas ir izturīgas pret jebkuriem laika apstākļiem. Iespējams, ka tie ir tālu no tiem, kas izturēs zemas temperatūras un tiks apsildīti.
Kā iD kolēģis Cleo Le-Tan raksta: „Valstīs ikviens spēlē sportu. Bet es, es neesmu vienaldzīgs pret sportu. Bet man patīk komforts, ko jūs pavadāt visu dienu kopā ar jums, braucot pa pilsētu. dinozaurs: es tikko atklāju sev, cik ērti tas ir Nike un New Balance čības - it kā jūs staigāt pa bezkrāsainiem ziepju burbuļiem, nevis asfaltam, un kopš tā laika es neko nēsu, izņemot čības, un tagad man nav neviena jautājums par to, kāpēc visi valkā čības, un es esmu lepna būt par šo čības daļu. " Ar skumjām, aplūkojot visas augstpapēžu kurpju kastes, kas ir uzkrātas mūsu mājās un redakcijā, mēs apstiprinām: mēs arī.