Playboy nomira: Vai ir žurnālu žurnālu nākotne?
28. septembrī miris žurnāla Playboy dibinātājs Hugh Hefner.kurus draugi un cienītāji mīlīgi sauca par Hefu. Pēc 91 gadus vecā izdevēja nāves, kas reti parādījās ziņās pēdējo pāris gadu laikā, izrādījās, ka „Amerikas slavenākais sieviete” bija daudz fanu un fanu, tostarp no Krievijas, un viņi piepildīja sociālos tīklus ar sērgojošiem ziņojumiem par „skaistas ēras beigām ". Tas ir ierasts runāt labi par mirušajiem - tāpēc katrs otrais plašsaziņas līdzeklis ir izlaidis materiālu par Hefnera biznesa ģēniju vai viņa cīņu par seksuālo brīvību, LGBT tiesībām, HIV pozitīviem cilvēkiem vai Āfrikas amerikāņiem. Tomēr tradicionālo erotisko žurnālu laikmets, kas cieši saistīts ar Hefnera vārdu, patiešām beidzās - un mēs par to nežēlojamies.
D
pastāvēja, un populārākās erotiskās preces bija pastkartes ar atklātiem attēliem, ko nopirka karavīri, kuri vēlējās siltu māju un sieviešu sabiedrību. Šīs kartes patiesībā iedvesmoja Hefneru, kurš spēja karot Otrā pasaules kara pēdējos mēnešos. Pirmā žurnāla drukāšana ar Marilyn Monroe tika pārdota dažu dienu laikā: konservatīvā amerikāņu sabiedrībā, kur auga mazuļu paaudzes paaudze, izdevums ar plikām skaistumiem kļuva par aizliegta baudījuma simbolu un svarīgu nobriešanas posmu jebkuram pusaudzim, kurš atradās Playboy zem vecāku gultas. .
Redakcijas darbinieki lepojās ne tikai ar dzimumu pozitīvo misiju, bet arī ar literāro pozīciju, kurā publicēja pat Margaret Atwood un Germain Greer, bet, neskatoties uz informatīvajām intervijām un augstas kvalitātes tekstiem, dažreiz pat feministiskiem, žurnāls galvenokārt tika iegādāts tiešām slavenības fotogrāfijām. Tas liecina par to, ka, uzsākot playboy dāmu versiju, kas bija populārāka par gejiem nekā sievietēm, bija daudz mazāk analītisku tekstu un vairāk „parasti sieviešu” satura: ar neapbruņotu un ne pārāk daudz vīriešu fotogrāfijas tika atšķaidītas ar horoskopu un receptēm. Lai gan Playgirl, kas vairākas reizes mainīja savu koncepciju, pastāvēja jau četrdesmit gadus, tā nekad nav bijusi tik populāra un nav ietekmējusi tautas kultūru tikpat daudz kā Playboy - un erotiskie žurnāli sievietēm vienmēr ir bijuši un paliek diezgan subkultūras parādība.
Uzaugot konservatīvā ģimenē, Hefners sapņoja atbrīvoties no puritiešu morāles valsts - un viņam izdevās, bet sešdesmit gadus vēlāk žurnāls, ko viņš dibināja, šķiet smieklīgi konservatīvs, un viņa misija nav ļoti skaidra. Lai šodien atrastu kādu no dzimuma vai slavenības neapbruņotu personu, nav īpaši grūti, un seksualitātes apspriešana notiek pilnīgi citā līmenī: pētījumos teikts, ka pat pusaudžiem ir maza interese par seksu. Jau tagad ir grūti pārsteigt kādu ar neapbruņotu ķermeni - bet vecās skolas seksisms, kas stūrgalvīgi ieņēma pat Hefnera feministiskos paziņojumus, jau 1970. gados izraisīja vismaz apjukumu. Hefners sirsnīgi uzskatīja, ka Playboy un viņa ir sieviešu tiesību un brīvības kustības dalībniece - jā, žurnāls patiešām bija seksuālās revolūcijas dzinējs, bet cīnījās ar stereotipiem tikai tad, ja tie ierobežoja brīvību pēc dzimuma bez pienākuma. Daži Hefnera soļi, piemēram, transseksuāļu modeļa foto sesijas publicēšana, bija ļoti drosmīgi par savu laiku - bet pretrunīgi jautājumi publikācijas politikā
tur bija daudz vairāk. Intervijā ar Vanity Fair Hefner apstiprināja, ka viņš uztver sievietes kā galvenokārt seksuālos objektus, un viņš nekavējoties piebilda, ka Playboy vienmēr ir cīnījies par sieviešu tiesībām pašām izdarīt izvēli. Šajā gadījumā izdevējs apstiprināja tikai savu paziņojumu pirmo daļu: Hefneris smagi strādāja pie trakā Casanova tēla, iedvesmojot vīriešu poligāmiju ar savu piemēru un katru nedēļu organizējot slaveniem draugiem. Sievietēm, kas neizpildīja seksuālo zaķu parametrus, Hefneram un viņa žurnālam nepastāvēja, un brīvības cīņa bija par cīņu par jauno meiteņu tiesībām ar modeļa parametriem, lai seksētu ar žurnāla dibinātāju, dzīvotu Playboy savrupmājā un saņemtu naudu par to kabatas izdevumi un plastiskā ķirurģija. Ir loģiski, ka Hefneris un viņa žurnāls aizstāvēja pieņemamus abortus un kontracepciju, jo viņi deva iespēju brīvi seksēt, neapgrūtinot sevi ar savām ģimenēm.
1963. gadā feminisma ikona Gloria Stein uzrakstīja feminisma ikonu, kas bija toreizējais ārštata žurnālists: nav grūti uzminēt, ka parastie "zaķi" tika pieņemti nevis par viņu progresīvajiem skatiem, bet tikai par savu viedokli. (un ne tikai viedokļi) vīriešiem un izturējās pret meitenēm ne labāk kā parastu striptīza klubu darbinieki. Arī Playboy muižā valdīja savdabīga kārtība: meiteņu rotaļu biedriem bija pienākums ierasties mājās ne vēlāk kā deviņus vakarā, pirms gulētiešanas valkāt to pašu flaneļa pidžamu, un vardarbīgu partiju laikā Hefnera galds varēja atstāt tikai tualeti. Tas viss nav savienojams ar feministiskām idejām, taču tas pavisam labi parāda, ka Playboy ideologs ar visu savu biznesa gudrību būtībā bija pusaudzis, sapņojot par hipertrofisku seksuālo draudzeni, kas bija gatava visam, bet tikai viņam.
Meitene, kas būs pietiekami atbrīvota, lai izklaidētu īpašnieku, bet tajā pašā laikā ir paklausīga, lai kontrolētu viņu (saskaņā ar Hefneru, viņš bija ļoti traumēts, atdaloties no savas pirmās sievas, kuru viņš noķēra). Tas bija šis sieviešu tēls, ko pārraidīja Playboy - un aiz tā citi erotiskie žurnāli, kuru veidotāji iedvesmoja no Hefnera panākumiem. Tomēr, kā Newsweek korespondents, kurš apmeklēja Playboy savrupmāju, poētiski uzrakstīja: „attiecības nevar veidot tikai uz dzimumu, tāpēc nav pārsteigums, ka izdevējs un Amerika galu galā izcēlās.” Ņemot vērā iepriekš minēto, ziņojumi, ka Hefner gandrīz zaudēja savu uzklausīšanu sakarā ar Viagras ļaunprātīgu izmantošanu, šķita ironiski ironiski: "Amerikas galvenais sieviete" bija tik daudz iesaistīts viņa fantāziju īstenošanā, ka viņš nedzirdēja brīdinājuma signālus, kas liecina par viņa radītā žanra samazināšanos un Playboy kritumu. .
Playboy dzimums tiešām vairs nepārdod - finanšu rādītāji to apstiprina. 2016. gadā žurnāls atteicās no pilnīgi nude modeļiem, bet pēc gada eksperimenta bija spiests atgriezties pie vecās koncepcijas. Izdevēji vēlējās piesaistīt jaunu auditoriju un doties sociālajā tīklā, kur kailums ir aizliegts, bet piedāvājums netika atskaņots: žurnāla pārdošana pēc rebrandēšanas sabruka. Tomēr uzņēmums Playboy Enterprises Corporation ilgu laiku nav pelnījis naudu tikai par publicēšanu: vismaz 40% no uzņēmuma ieņēmumiem iegūst savus suvenīrus un pārdod licences, lai izmantotu Playboy zīmolu, ļoti trušu profilu, kas tiek iespiests uz T-krekliem un telefona korpusiem, un lielākā daļa naudas nāk no Ķīnas .
Neskatoties uz to, Hefner uzņēmējdarbība zaudē vērtību, un žurnāla pārdošanas apjomi turpina samazināties, kas atbilst vispārējai tendencei: tradicionālie vīriešu izdevumi (pat tādi milži kā GQ un Esquire) un vairāk hardcore porn žurnāli, piemēram, Hustler, zaudē lasītāju un nāvi Plašsaziņas līdzekļi ir pravietojuši kopš 20. gadsimta 90. gadiem. Daudzas veterānu publikācijas ir pārvietojušās tiešsaistē, bet internetā Playboy nešķiet ļoti nepieciešams: katrai gaumei internetā ir daudz erotikas un pornogrāfijas. Krievijā, pielāgojot to mazajai publikāciju klāstam, viss notiek gandrīz tādā pašā veidā: pat progresīvajā Furfurā sākumā bija “Nedēļas meitene”, kuru žurnāls vēlāk atteicās. Klasiskās erotiskās publikācijas tika aizturētas starp augošo feministu kustību, kas nepārprotami neapstiprināja visus Playboy sekotājus un pornozonu, kurā tūkstošiem cilvēku strādā un spin milzīgas naudas summas, un šāda konkurence ir ārpus viņu pilnvarām.
FOTOGRĀFIJAS: Getty attēli