Netīrās čības: kāpēc zīmoli uzvarēja ne-tirgotāji
Vīriešu modes nedēļas vienmēr iziet pirms haute couture šoviem.un nākamā gada pavasara-vasaras izstādes tikko beidzās. Sestdien, piemēram, Vetements iepazīstināja ar savu izrādi - viņi nomainīja izstādi ar foto izstādi, par kuru parastiem cilvēkiem bija parasta autostāvvieta. Divas nedēļas agrāk Sanktpēterburgas šovu rīkoja Gosha Rubchinsky, kas devās deviņdesmitajos gados, un sadarbojās ar Burberry, kas ir svarīgs futbola fanu zīmols. Un pirms viņiem vēl bija Gucci kruīzs, uz kura Florentīnas pilī gāja pāri pērles un kristāli.
Tas nav notikumu atkārtojums "Volgas plūsmā Kaspijas jūrā". Vetements, Gucci un Gosha Rubchinskiy neapšaubāmi ir svarīgākie zīmoli, ņemot vērā to ietekmi. Pēc Alessandro Michele ierašanās, Gucci pārspēj visus pārdošanas ierakstus, un viņa parakstu pārsūtīšana netika kopēta, ja vien tas nav ļoti slinks dizainers. Demna Gvasalia no Vetements un Rubčinskis ir divi galvenie „krievu mafijas” rādītāji, kas parādījās no kaut kur no tumsas un naudas trūkuma pēcpadomju telpā (patiesībā, ne īsti) un nopietni sagrauj nozari zem tiem. Tas ir, tie ir trīs zīmogi vienā un tajā pašā brīdī pilnīgi vienlīdz ietekmīgi, bet ir baroka mežģīnes un aproces ar piespraudēm, bet pārējie ir apzināti neglīti vējjakas, kas sajaukti ar tents. Kāpēc tā?
Jautājums būtu bijis absolūti bezjēdzīgs pirms divdesmit gadiem, kad tajā pašā laikā Alexander McQueen, Martin Margela, John Galliano un, piemēram, Youji Yamamoto, spēja līdzās pastāvēt - un visi bija arī ļoti ietekmīgi. Kopumā ir normāli, kad cilvēki vienlaicīgi dara diametrāli pretējas lietas: kādam ir spalvas zīda ķermenī, kādam ir plastmasas maisiņu T-krekls, gandrīz atrodams netālu no izstādes norises vietas. Bet atšķirība starp “tad” un “tagad” ir milzīga.
Kamēr modernie modes žurnāli saprot „neglīto modes” pēkšņas popularitātes raksturu, trīs zīmoli vienkārši izgatavo šādus apģērbus - un ar fenomenālu veiksmi.
Astoņdesmitajos, deviņdesmitajos gados un nulles sākumā modes industrija piedzīvoja radošu uzplaukumu, un ir loģiski, ka visi gāja uz galvas savā veidā. Tagad tā ir milzīga nozare, kurā mārketinga komandas vada lielos zīmolus. Notiek nebeidzamas auditorijas studijas, aģentūras pārdod dizaineru mapes ar tendencēm, kas tikko parādās, un visa pasaule ir aizņemta bezgalīgi prognozējot nākotni, kur nav pat tūkstošgades, bet pat jaunāki cilvēki un atbilde uz jautājumu „Ko viņi patiešām vēlas?” " Tas viss šķiet svarīgākais. Un fakts, ka Vetements, Gucci un Gosha Rubchinskiy līdzās šajā sterilajā, gar un pāri sagatavotajai un izmērītajai telpai, jau kļūst interesanti.
Šķiet, ka šie trīs zīmoli ir sapratuši dzīvi. Tie ir jauni, svaigi un jauni (jā, pat Gucci, kas pēc Michele burtiski atdzimis). Viņi organizē visdažādākās dīvainas lietas, kas nav iedomājamas zīmoliem ar pieaugušo auditoriju - atcerieties pop-up stāstu par oficiālajiem viltotiem viltojumiem, kurus atklāja Vetements, vai Gucci mēmiem, ko zīmols darīja nākamās reklāmas kampaņas vietā. Viņi runā tādā pašā valodā kā noslēpumainais "jaunatne", par kuru tendenču ziņošanas aģentūras raksta pētījumus, kas ir līdzīgi ziņojumiem par tikšanos ar citplanētiešu civilizāciju.
Kaut arī modernie modes žurnāli saprot „neglīto modes” pēkšņas popularitātes raksturu, šie trīs zīmoli vienkārši izgatavo šādus apģērbus - un ar fenomenālu panākumu: Vetements un Rubchinsky ir kļuvuši par ikonu cilvēkiem ar augstu ienākumu līmeni un VKontakte nosacītajiem studentiem; visa Āzija iet uz Gucci, un ir tik daudz viltojumu par katru no trim zīmoliem dažos AliExpress, ka jūs nekavējoties atgādināt teicienu par imitāciju kā augstāko glaimošanas formu.
Jautājums automātiski rodas: kāpēc mums ir vajadzīgi labi koordinēti tirgotāji, profesionāli tendenču mednieki un citi svarīgi cilvēki, ja galu galā pircēji vēl joprojām vēlas pilnīgi dažādas lietas, kuras nevar piesaistīt nevienam kopējam saucējam? Jā, pat Gucci un Vetements ir kopīgi mārketinga punkti - tā, piemēram, parādās Michele un Gvasalia, piemēram, pseido-netīrās čības. Tikai tas neko nemaina. Gucci šie čības ir komplektā ar samta caftānu, un Demna mums atgādina par ierobežotajiem kurpes, kas bija nēsātas PSRS, līdz tas sabruka. Bet vai šo plāno līniju var lasīt auditorija? Protams, ne.
Pat Fashion of Fashion, nopietns izdevums profesionāļiem, kādu iemeslu dēļ sāk atcerēties krievu baletu, kad viņš raksta par Rubchinsky un Gvasalia - ne par guļamzonu un futbola fani, kuri tiešām iedvesmoja šos dizainerus, bet par Krieviju, kuru mēs zaudējām. Un eksperts no Vogue.com uzskata, ka 2017. gadā netīrās kurpes kļuva par politiskās neitralitātes simbolu. Tas viss kļūst ļoti absurds un pēc iespējas tuvāk Rorschach testam: kā es redzu, es to daru. Tāpat tiek veidoti visi mārketinga pētījumi, kas nosaka nākotnes tendences - tāpēc ir tik daudz tendenču, tāpēc tie ir tik atšķirīgi, tādēļ, ja jūs tos cieši sekojat, galvu var sāpēt.
Pat pašiem zīmoliem kļūst garlaicīgi, lai viss tiktu iekļauts tabulās un mērķa kolekcijās uz noteiktu abstraktu jaunatni.
Jautājums ir tāds, ka, neraugoties uz šo zīmju zīmju krustojumu, neatkarīgi no tā, cik apzinīgi darbojas tendences mednieki, atbilde uz jautājumu "Ko jaunieši vēlas?" nē Mēģinājums to atrast ir vienkāršošana un saplacināšana, kas vienmēr ir pilna ar satura zudumu. Tajā pašā laikā cilvēki valkā netīras čības, mežģīņu žakete un zīda zābaki; neatkarīgi no dzimuma, viņi var valkāt kleitas - vai, gluži otrādi, dalīties viedokļos par klasisko vīrišķību un sievišķību; viņi var patikt kā tūbiņa Zemfira gandrīz tūkstotis eiro apmērā, ko Gruzijas dizainers izstrādājis franču zīmolam, jo viņi redz Zemfiru pats, krievu baleta spoku - vai viņi neko neredz, un viņi gluži patīk, žēl, žakete.
Šķiet, pat pašiem zīmoliem kļūst garlaicīgi, lai viss abstraktam jauniešam tiktu galā un mērķa kolekcijās. Veikt vismaz pēdējo nedēļu vīriešu modes, ar kuru mēs sākām, un globālā tendence par tēlu "atdzist tētis" - no Balenciaga (zīmols joprojām ir tāda pati Demna) izstādē nav iet modeļi, bet parastie pusmūža vīrieši sandales ar augstu zeķes tērpušies džinsu svītrās. Protams, tas aizrauj jaunos klientus un atgādinās viņiem par tēva tēlu no bērnības, bet ir vēl viens punkts: ar šādu scenāriju pieaugušajiem klientiem ir vieglāk saistīt sevi ar saviem vienaudžiem.
Tā rezultātā visi auditorijas segmenti ir pārklāti, jebkurš apģērbs kļūst populārs - no ļoti svītrām krekliem līdz modernām džinsu jakas, kas iepakotas plastmasas. Fakts, ka pat visnopietnākā un modernākā modes industrijas daļa joprojām ir hodgepodge, saka, ka ir interesanti klasificēt pircēju pēc vecuma, paaudzes un citiem datumiem pasē, bet kāpēc? Iespējams, ir labāk pārvietoties nedaudz tālāk no statistikas tabulām un datu mapēm un atkal uzņemt drēbes.
Fotogrāfijas: KM20, Burberry Gosha Rubchinskiy
