Iekļaujoša kosmētika: Kāpēc ir tik svarīgi ikvienam padarīt kosmētiku
margarita virova
2017. gadā viena no galvenajām tendencēm kosmētikas pasaulē kļuva iekļaujošs: uzmanība tiek pievērsta zīmoliem, kas ražo virkni tonālo rīku visām ādas krāsām un uzsver vispārējo draudzīgumu mazākumtautībām. Mēs sakām, kur līnija atrodas starp mārketinga vajadzībām un reālo vajadzību radīt ērtu telpu - pat ja mēs runājam tikai par lūpu krāsu un slēptuvēm.
Frāze "iekļaujošs aplauzums" nav ironija, bet viena no visvairāk runātām tendencēm kosmētikas pasaulē. Pēc Fenty Beauty tonālo resursu reibinošā panākuma (daži tumši toņi tika pārdoti Sephora pirmajā dienā), mēģinājumi izveidot kosmētiku, kas orientēta ne tikai uz lielāko daļu, citi vērsās pie citiem: uzņēmīgs Kylie Jenner iepazīstināja ar korektoru trīsdesmit dažādos toņos un britu mākslinieks Jessica Blecher paziņoja par JECCA zīmolu, kura produkti ir paredzēti transpersonām. Par jauno pieeju saka no dažādiem leņķiem - piemēram, uzņēmējs no Filadelfijas, Camille Bell, izveidoja zīmolu Pound Cake, kas piedāvā nude lūpu krāsu ne tikai balta āda cilvēkiem ar rozā lūpām.
Šķiet, ka šeit nav fundamentālu tehnisku jauninājumu: dažāda veida un krāsas tonālie pamati vienmēr ir atrodami starp profesionāliem zīmoliem, un ASV indie zīmoli jau pirmo gadu ir attīstījušies, piedāvājot kosmētiku un aprūpi tikai tumšai ādai un dabīgiem Āfrikas matiem. Tomēr veiksmīga kosmētika, kas atbilst šādiem pieprasījumiem, bija nepieciešams meklēt, nevis taupīt naudu. Rihanna bija tikpat vienkārša kā revolucionārs: viņa izlaida kosmētiku ikvienam, ko var iegādāties tuvākajā Sephora. Atvainojušos pircēju atgriezeniskā saikne nenāca ilgi.
Jūs, protams, atceraties citus mēģinājumus izcelt minoritāšu izskatu (un faktiski ikviens, kas neizskatās kā tipisks modelis): vecums un transseksuāļi kļūst par lielu zīmolu zīmēm, reklāmas kampaņas ir veidotas uz feministiskiem un bodipozitivnyh jēdzieniem. Tomēr, ja pirmo dūjas video laikā tie tika saņemti ar nepārprotamu entuziasmu, tad līdz kārtējam gadam esam atcerējušies daudzus skandālus, kas saistīti ar slikti pārdomātām darbībām. Nepatīkams stāsts notika ar L'Oréal, kurš uzreiz izlaida transaktīvu Munro Bergdorfu, kurš tikko bija pārņēmis par zīmola vēstnieku, par to, ka "visi baltumi ir rasisti." Tā kā pieeja ir novatoriska un loģiski nespēj strādāt ar šo tēmu, rodas neveiksmes: jūs nevarat vienkārši pieņemt un piedāvāt nestandarta modeli, lai deklarētu uzņēmuma mainīgos principus, neņemot vērā visas iespējamās pelēkās zonas.
Vēl viens svarīgs sarunas punkts ir tas, ka, kā mēs jau teicām, galvenie nozares dalībnieki ir diezgan apgrūtinoši - it īpaši attiecībā uz pārdošanu. Lai piedāvātu kaut ko pilnīgi jaunu, vienmēr pastāv neveiksmes risks, ko patiesi lielie zīmoli nevar atļauties, tāpēc netipiski cilvēki turpina reklamēt to pašu kosmētiku bagātiem baltajiem klientiem. Zīmoli ir gatavi nomainīt vārdus un saukļus, taču tie nav gatavi iepazīstināt ar sortimentu retos toņos un tekstūrās, kas nepieciešami daudziem cilvēkiem. Fenty iedvesmojošo labo laimi nosaka tas, ka Rihanna zīmols tiek vadīts pēc populāro un pieejamu zīmolu vēlmēm. Pārdošanas rādītāji skaidri parāda, ka nākotnē ir ignorējami tādi "neredzami" kosmētikas fani.
Tā kā labs eksperiments ietekmēs ilgtermiņa pārmaiņas nozarē, tas vēl nav pārāk skaidrs - bet es vēlos cerēt, ka pēc pārdomātiem līdzekļiem tiks pastiprināta komfortabla vide. Iespēja iegādāties kosmētiku, kurā tiek pievērsta pietiekama uzmanība dažādām iezīmēm un principiem, vairs nav obligāta. Zīmoli pārāk ilgi izmantoja agresīvas attieksmes un spekulēja ar skatītāju bailēm, bet pat šī pieeja neizbēgami izplūst. Atteikšanās no parastās vispārējās līnijas nebūs viegli - bet tieši tā iekļaujošais posms mārketingā var būt lielākais notikums kosmētikas pasaulē. Tas nozīmē, ka modeļa vietā, kas ir jāsamazina no augšas, kas ir jāsaskaņo, mēs beidzot varam piedāvāt atpūsties un būt pašiem.
aptver: Fenty skaistums