Ērta forma: 5 pašreizējie sporta apģērbu zīmoli
Jaunas paaudzes sporta markas atsakās no uzaicinājumiem uz izcilību: virzīties uz priekšu un labāk. Veids, ko viņi saka, galvenokārt ir ērts apģērbs, kurā ir ērti veikt ikdienas darbības, kas nav obligāti saistītas ar sportu un sasniegumiem. Tajos ņemtas vērā intereses un klienti, kurus bieži aizmirst lielie zīmoli, piemēram, cilvēki ar invaliditāti un grūtnieces. Mēs atklājām piecus zīmolus, kas veicina iekļaušanu un papildus videi draudzīgu pieeju.
Dzīvojiet procesu
PR vadītājs Robins Barklijs dibināja savu zīmolu Losandželos 2013. gadā pēc tam, kad viņa nolēma pārtraukt darbu un kļūt par jogas instruktoru. Divus gadus viņa ieguva kursu Bali, un, atgriežoties, viņa saprata, ka nevar atrast sporta zīmolu, kas atbilstu viņas pamatvērtībām: minimālisms un videi draudzīgums. Tāpēc tā ražošanā izmanto tikai pārstrādājamus materiālus un iepakojumu.
Kā uzskata Barkley, apģērbiem Live The Process vajadzētu palīdzēt meitenēm pašpietiekamības un iekšējā harmonijā, tāpēc dizains neko neredz par agresīvu sportu: minimālu detaļu un bez spilgtas krāsas. Lielākā daļa kolekcijā esošo priekšmetu ir vienkrāsas, dominē pasteļtoņi: gaiši zils, putekļains rozā, kanārijkrāsas, bet ir arī dziļi bordo, zilā un zaļā krāsā. Sortimentam ir bezšuvju ķermenis, vaļīgas T-krekli, sconces bez push-up, legingi un šorti - vispār, viss, kas nepieciešams darbībai. Bet, atšķirībā no vairuma sporta, Live The Process var lietot jebkurā citā gadījumā, kā to iesaka ražotāji. Cenas ir ļoti atšķirīgas: no piecdesmit līdz trīs simti vai vairāk dolāru.
Āra balsis
Amerikāņu zīmola Outdoor Voices moto ir: cilvēki ir tikai cilvēki, nevis superbietes. Viņas radītājs Tailers Hanejs visu savu dzīvi spēlēja sportā un sapņoja par nokļūšanu Olimpiskajās spēlēs, bet viņa bija pārliecināta, ka sporta apģērbs iedvesmo jebkuru darbību - pat vienkāršu pastaigā pa parku - un neprasītu rezultātus. "Ar Nike un daudziem citiem zīmoliem jūs cenšaties būt labākais, un ar Outdoor Voices jūs paliekat veselīgi un laimīgi," viņa saka.
Saskaņā ar Haney, meitenes var valkāt cieši pieguļošus stulpiņus, kultūru topus un bikīnus ar jebkāda veida figūru un justies droši bez slepkavas izaicinājuma trenažieru zālē. „Outdoor Voices” reklāmas kampaņās piedalās Plus izmēra modeļi un cilvēki ar invaliditāti, piemēram, Mamma Kaks blogger. Un viens no zīmola pirmajiem zvaigžņu fani bija Lena Dunham. Šodien cilvēki no Calvin Klein, Alexander Wang un Lululemon Athletica strādā pie dizaina Outdoor Voices. Un tas ir sagaidāms minimālisms - gandrīz nekādas detaļas, bet ne tikai pastelis, bet arī spilgtas krāsas. Kā norādīts OV tīmekļa vietnē, tiek ņemtas vērā jaunākās tehnoloģijas: audumi ātri žūst, labi stiepjas, turklāt daži no tiem ir izgatavoti, apstrādājot. Cenas sākas vidēji četrdesmit dolāru apmērā.
Draudzene kolektīva
„Girlfriend Collective” ir viens no nedaudzajiem mūsdienu zīmoliem ar pilnīgi caurspīdīgu ražošanu: vietne detalizēti apraksta visu procesu no materiāla savākšanas līdz galaprodukta iegūšanai. Tātad, katrs legingi pāris ir izveidots no divdesmit piecām ūdens pudelēm. Zīmola dibinātāji, precētais pāris Kuang un Ellie Dinh brīdina, ka negodīgi rūpnīcas var iegādāties neizmantotās pudeles, lai palielinātu savu peļņu. Tomēr, draudzene kolektīvs galvot par sevi, jo zīmolu kontrolē Taivānas valdība, kur tiek ražoti materiāli. Turklāt krāsas, kurās tiek izgatavotas lielākās daļas preču zīmes, precīzi nosaka krāsas kvalitāte, tāpēc, piemēram, paletē nevar atrast neona nokrāsas.
Draudzenes kolektīvam ir tādi paši mērķi kā viņu paaudzes zīmoliem - radīt ērtus, daudzpusīgus un skaistus apģērbus, kas var iedvesmot kādu meiteni aktīvi dzīvot. Zīmola izmēri ir no XXS līdz XXXL, un cenas svārstās no trīsdesmit dolāriem un vairāk.
Superfit varonis
Amerikāņu Mickey Krimmel nolēma atvērt savu sporta apģērbu pēc tam, kad viņš sāka nodarboties ar veltņa derbiju. Viņa saprata, cik ierobežoti ir lielie zīmoli: tie neņem vērā dažāda veida skaitļus, un lietas arī nav paredzētas daudziem sporta veidiem, kuros sievietes piedalās. Tāpēc viņa intervēja simtiem sportistu, lai radītu augstas kvalitātes un pieejamu apģērbu, kas ir piemērots katrai sievietei neatkarīgi no augstuma un formas, pamatojoties uz viņu vajadzībām.
Krimmel uzskata, ka uzticība, pašcieņa un pašpaļāvība ir tikpat svarīga kā ērta forma. „Tāpat kā vairumam sieviešu, daudzus gadus man bija grūti attiecības ar savu ķermeni, bet, kad es sāku domāt par sevi kā sportistu, mana domāšana ir pilnīgi mainījusies,” viņa saka. Krimmel atzīmē, ka nepievērš uzmanību modes tendencēm: piemēram, kolekcijai ir klasiski melni legingi un sconces bez nevajadzīgām detaļām. Superfit Hero klienti ir skrējēji, fitnesa cienītāji, smagie sportisti un skrituļslidotāji. Izmēru diagramma - no XS līdz 5XL.
Aiz jogas
Sporta apģērbu koncepciju, ko var valkāt ārpus telpas, 2005. gadā izgudroja izklaides aģents Jody Huber Brufsky. Tad viņai pievienojās modes žurnālists Michelle Valere. Meitenes koncentrējas uz videi draudzīgu ražošanu, to kontrolējot katrā posmā - no kokvilnas audzēšanas līdz produkta saņemšanai tiešsaistes veikalā. Turklāt materiāli tiek pārbaudīti speciālajās laboratorijās, lai nodrošinātu atbilstību mūsdienu tehnoloģijām - piemēram, absorbcija un stiepšanās - un vēlāk tiek pārbaudīts prototips, pirms gatavs apģērbs tiek pārdots. Interesanti, ka dibinātāji iekļāva ne tikai izmērus līdz 3XL, bet arī atsevišķu sporta apģērbu rindu grūtniecēm. Arī meitenes atsakās retušēt fotogrāfijas, kas ir ievietotas vietnē. Zīmola moto ir censties ne par izgudroto pilnību, bet gan par pieņemšanu un mīlestību pret sevi.
