Kā modes un pornogrāfijas flirtē viens ar otru
Attēli Newton un Guy Burden. Young Brooke Shields, intriguing ar paziņojumu, ka starp viņas un viņas džinsi Calvin Klein "neko". Sadomasochistic estētika Thierry Mugler darbos. Tomasa Fordas pornogrāfija un modes pornogrāfija Terry Richardson. Meitenes reklāmas kampaņās American Apparel, visbeidzot. Lai atcerētos, cik cieši saistīti ir dzimums un modes, šo asociāciju sēriju var turpināt bezgalīgi.
Tomēr pirms pāris gadiem profila prese tika piepildīta ar analītiku, pārliecinoši pierādot, ka konteksts ir mainījies. Par paaudzi, ko parasti apzīmē ar neskaidru terminu "tūkstošgades", sekss kā mārketinga brauciens pārtrauca darbu (mēs par to rakstījām šeit). Aktivitātes un cīņas par sociālām un sociālām pārmaiņām tēma izrādījās jauns patērētāja stimuls: aicinājums pēc brīvības, vienlīdzības un brālības pārdod jaunu kolekciju daudz efektīvāk nekā rūpīgi iereibuši ķermeņi un kropļotas aizraušanās sejas spazmas. Un pat Toms Fords, galvenais jēdziens "dzimums pārdod", tagad konfidenciāli stāsta žurnālistiem, ka viņš viss ir noguris un meklē iedvesmu tikai emocijās un romantikā.
Bet aplūkosim tuvāk to, kas notiek soli prom no modes priekšējā skatuves, kas ir pakļauta aktīvistu saukļiem. Pirms pusotra gada, Grindra geju iepazīšanās pieteikums (mēs precizēsim iekavās: Grindr ir spēcīga reputācija, lai atrastu vienu nakts seksu nekomplicētam seksam), veicot tiešraidi no J.W.Anderson vīriešu kolekcijas rudens-ziemas 2016/17. Sešus mēnešus vēlāk, modes nedēļas ietvaros Ņujorkā, Hood By Air modes skate notika 2017. gada pavasara-vasaras sezonā - pēdējā brīdī zīmola vēsturē - Pornhub, oficiālais sponsors un partneris. Un neilgi pirms tam Hood By Air prezentēja citu ar izklaides industriju saistītu projektu pieaugušajiem, šoreiz fotoalbuma formātā. Pasniedzēja Shane Oliver, HBA ideologs, Dienvidāfrikas fotogrāfs Pēteris Hugo devās uz Jamaikas galvaspilsētu Kingstonu, lai filmētu vietējos vīriešu pornozvaigžņu lietās no zīmola arhīviem.
No pirmā acu uzmetiena šīs dažas epizodes no divu modes preču zīmju dzīves ir tikai sakritība un sakritība. Nu, vai cieņu plašsaziņas līdzekļu vidējam laikam: ir loģiski pieņemt, ka gan Andersons, gan Oliver ir tikai jautri un, skandalizējot sabiedrību, cenšas pievērst uzmanību savai radošumam. Turklāt abi dizaineri specializējas neskaidru dzimumu robežu un standartu jautājumā, un Oliveri pirmo reizi nepārklājas ar pornogrāfiju: 2016. gada vasarā nākamā vīriešu HBA kolekcija tika parādīta īstajā Marais seksa klubā Parīzē.
Tomēr viss izrādījās daudz interesantāks. Pirmkārt, šogad Pornhub turpināja piedalīties modes nedēļās: Ņujorkas modes nedēļas ietvaros, kas beidzās tikai pirms mēneša, notika Richardson x Pornhub kapsulu kolekcijas prezentācija. Tās veidotājs ir Andrew Richardson, bijušais Calvin Klein un Valentino darbinieks, kurš spēja strādāt par stilistu Madonas grāmatas "Sekss" komplektā. Deviņdesmito gadu beigās viņš uzsāka sevis nosaukto žurnālu, kura saturs meistarīgi līdzsvaro mīksto pornogrāfijas, mākslas un modes krustojumu. Un stāsts par tāda paša nosaukuma apģērbu zīmolu sākās 2003. gadā, kad Andrejs izveidoja T-krekli ar Augstāko. Richardson streetwear zīmols sākās šīs sadarbības šķembās.
Otrkārt, modes paplašināšana Grindr. Pieteikumu partneru sarakstā tagad ir iekļauti tādi modes zīmoli kā Baja East, Illesteva un Re / Done. Saskaņā ar PR Consulting darbiniekiem, cienījama konsultāciju aģentūra, ar kuru Grindr cieši sadarbojas, lai integrētu modes kopienā, šie zīmoli regulāri piedāvā savus produktus zīmēšanas vajadzībām starp lietotņu lietotājiem. Žurnāla Grindr un Paper kopīgais projekts, kura autors bija slavenais fotogrāfs Stephen Klein, netika pamanīts. Starp citu, parādījās arī Grindra pašu vīriešu apģērbu līnija, kaut arī tās atklāšana notika gandrīz nepamanīta.
Treškārt, ar dīzeļdegvielas mākslinieciskā vadītāja Nikola Formichetti, Grindra un Pornhub iesniegšanu ir atraduši jaunu reklāmdevēju: nesen zīmols labprāt izvieto savas reklāmas abās platformās. Formichetti pats apgalvo, ka Dīzelis neplāno šokēt sabiedrību - tas ir viss aukstuma aprēķināšanas jautājums: gan Grindram, gan Pornhubam ir milzīga mērķauditorija.
Visas šīs šķietami sadrumstalotās un mazās Grindr un Pornhub modes aktivitātes patiesībā nepārprotami liecina par abu uzņēmumu nopietnajiem nodomiem attīstīties kā lieli dzīvesveida zīmoli. Un modes teritoriju iekarošana ir tikai solis ceļā uz šo vērienīgo plānu īstenošanu. Man jāsaka, ka tas ir diezgan vienkārši un ātri īstenojams. Un šeit ir iemesls.
Mūsdienu pasaulē pornogrāfija ir kļuvusi par neatņemamu ikdienas ainavas sastāvdaļu. Attēlā esošo popzvaigzni tagad ir grūti atšķirt no pornogrāfijas, bet pašas pornozvaigznes, piemēram, Pastāvīgā vai Sasha pelēka, cīnās ar publisko runātāju un sociālo aktīvistu lomu. Starp televīzijas realitātes šoviem un mīkstu pornogrāfiju ir arvien straujāk izplūdusi līnija, fitnesa industrija arvien vairāk integrē pieaugušo filmu estētiku savā vizuālajā saturā, nemaz nerunājot par to, ka viena no ietekmīgākajām ģimenēm izstādes biznesā ir iegūta ar skandālu ar mājas video.
Vizuālie attēli, kas saistīti ar intīmo un nosacīti „nepieklājīgo” lauku, ir kļuvuši par pazīstamu laika zīmi: kaut kur mūsu skatījuma perifērijā kāds ir kails maksts, kas iespiests ģimnāzijas vai sarkanā paklāja dekorācijās vai kailām krūtīm, kas parādās ziņošanas laikā no brīvās krūšu kustības spontānas darbības. Faktiski termins "pornogrāfija" jau sen ir aizaugis ar pilnīgi vietējām semantiskām nozīmēm, un to plaši izmanto saistībā ar lietām un jēdzieniem, kas nav saistīti ar seksuālās izklaides jomu: piemēram, termini "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" un tā tālāk. Porno ir kļuvis par absolūto mainstream, svarīgu popkultūras sastāvdaļu.
Un modes reaģē uz jaunām realitātēm. Ja agrāk viņa pārdeva sapni par seksuālo kontaktu ar skaistu svešinieku no reklāmas plakāta vai solījumu par neticamu orgasmu no jauna džinsu pāri, šodien sekss un ar to saistītie atribūti tiek prezentēti ar dokumentāru, ikdienas faktu izklāstu. Seksuālo seksu modē ir aizstājusi pornogrāfija, kas sabiedrībā ir pārliecināta par to, ka sekss ir kaut kas ļoti ikdienišķs, ikdienas un parasts un vienlaikus pilnīgi neizbēgams. Tāpat kā mazgājot rokas pirms ēšanas vai zobu tīrīšanas.
Šajā ziņā 2017. gada pavasara-vasaras sezonas amerikāņu zīmola Eckhaus Latta reklāmas kampaņa, kas ir virkne reālu cilvēku, kam ir sekss ar kameru, ir ļoti indikatīva. Ir grūti nākt klajā ar atdalītāku un aukstāku šī procesa piegādi, jo īpaši šo fotogrāfiju kontrastu, salīdzinot ar, piemēram, desmit gadus ilgušās Tom Ford for Men smaržu līnijas reklāmas kampaņu.
Līdzīgi trūkst skandalozu piezīmju un lietu no kolekcijām, kuras tika apspriestas iepriekš. Nomināli, tie ir saistīti ar porno-tematiku, bet nekas nav izaicinošs un šokējošs: tie ir parastie, pielāgoti 2017. gada kontekstā, ikdienas drēbēs. Piemēram, šādā patiešām ērtajā smaržā ar jūsu jaunā dzimuma partnera stieņiem būtu arī pareizi doties uz kaut ko līdzīgu, lai iepirktos nākamajā pārtikas preču veikalā. Iespējams, ka tā nav tik tālu no dienas, kad luksusa kolosam patiešām ir jādod telpa specializēto preču un pakalpojumu tirgū, pateicoties pēkšņam un spēcīgam konkurentam Pornhub priekšā. Nu, vai Grindr.
Fotogrāfijas:Claire de Rouen grāmatas, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta
