Karalis ir miris: Kāpēc skropstu tuša zaudē popularitāti
Jūs būsiet pārsteigti, bet analītiķi prognozē kritumu pārdošana šķietami populārākajā dekoratīvo kosmētikas kategorijā. Mēs saprotam, kāpēc tas notika un ko gaida skropstu tuša nākotne.
TEXT: Roxana Kiseleva, telegrammas kanāla autors, kas ir godbērns
Kas notiek ar liemeņu pārdošanu
Saskaņā ar „Fashion of Fashion” ziņojumu, skropstu tušu pārdošana samazinās: pircēji ir ieinteresēti lūpu krāsas, acu uzlikas, ēnu paletes, dažādas kosmētikas ar mirdzumu, bet ne tinti. Un jauni un moderns aplauzums, piemēram, Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics un KKW Beauty, pat nav iekļāvuši to klāstu. Šā gada maijā Glossier galvenie griezēji tika nodoti: viņi izlaida Lash Slick skropstu tušu, kas ieguva daudz pozitīvu atgriezenisko saiti. Bet, kā saka zīmola dibinātājs Emīlija Weiss, bija vajadzīgi 18 mēneši, lai to attīstītu, jo Glossier vēlējās kaut ko īpašu darīt. Kamēr skropstu tuša joprojām ir viena no lielākajām dekoratīvās kosmētikas kategorijām, analītiķi sagaida, ka līdz 2021. gadam tā pārdošanas apjomi samazināsies līdz 2% salīdzinājumā ar iepriekšējiem 4%, saskaņā ar pētījumu organizāciju Euromonitor.
Mīlestības cienītāji pēdējos gados patiešām sāka ārstēt skropstu produktus ar mazāk entuziasmu. Blogger Mila Bulatova saka: "Man ir visbiežākās skropstas: ne visbiežāk mīksts, ne garākais, viegls uz galiem un ar ļoti jutīgu ciliaru malu. Tajos grims, ko es parasti daru, uzsvars uz skropstām vispār nav vajadzīgs vai tušu ir vienkārši Nav pietiekami, neatkarīgi no tā, cik apjomīgi un pagarināti ir dramatiskas bultiņas vai spilgts Smokey, man joprojām nav vajadzīgā efekta, tāpēc visbiežāk es vienkārši piestiprināšu viltus skropstas, turklāt tās ir viegli pacelties, un man ir sviedri ar labu skropstu tušu. gan tad, kad tos lieto, gan kad tos noņem Tās, kā rezultātā acis ir arī sarkanas, tāpat kā trusis un nieze.Mans personīgais murgs ir karstumizturīga skropstu tuša, kas teorētiski būtu jāsvītro ar zeķēm, izmantojot siltu ūdeni un ko jūs nevarat patiešām pacelt ar kaut ko.
Mūsu kultūrā garās skropstas joprojām tiek uzskatītas par nosacīti „skaistas” sievietes obligātu atribūtu.
Tiem, kuri nolemj mēģināt valkāt viltus skropstas, es ieteiktu viņiem biežāk vērst bultas - viņi slēpt visus trūkumus, un skropstas, savukārt, paslēps bultu asimetriju. Ņemiet, piemēram, Ardell un DeCo: tie ir lēti, tiem ir plānas lentes un iekļauti līmi. Ja es joprojām izmantošu skropstu tušu, es izvēlos to ar klasisku (nevis plastmasas) otu. Kad es gleznoju skropstas, es vēlos tos krāsot pēc iespējas labāk, un silikona sarus kairina ādu. Ideālā gadījumā es gribētu, lai skropstu tuša būtu viegli nomazgājama ar jebkuru tīrīšanas līdzekli, krokainām skropstām un piešķirtu tiem daudz un smaržo nekas. "
Mila neuzskata pārāk daudz galīgās impērijas galīgajā samazināšanās: „Mūsu kultūrā garās skropstas joprojām tiek uzskatītas par obligāti skaistas sievietes obligātu atribūtu. Tagad meitenes turpina saņemt skropstu tušu kā pirmo kosmētikas līdzekli, un viņi uzskata, ka suku gājieni padara tos karalienes Bet tas būtu vēsāks, ja viņi justos kā karalienes bez jebkādiem papildu nosacījumiem. "
Kāpēc tas notiek
Ja jūs mēģināt analizēt visas pēdējās grima tendences pēdējos gados, mēs varam atšķirt divus virzienus: „instagram” make-up Huda Kattan un Nikkietutorials garā, kā arī tās pilnīgo pretējo - minimālisma un vienkāršo stilu, kurā vārda brīvība ir svarīgāka par bēdīgi slaveno “uzsverot dabas skaistumu”. Abos gadījumos skropstu tuša nav bijusi ļoti nepieciešama: instaives vai nu dod priekšroku viltotām skropstām, vai pat veikt paplašinājumus, un skaistuma entuziastus no otrās kategorijas, ja viņi izmanto skropstu tušu, tad tikai krāsainu vai spīdīgu.
Tehniskais rakstnieks Daria saka, ka viņa nav lietojusi skropstu tušu apmēram četrus gadus: „Es sāku gleznot kā es pats, nevis kā“ pieņemtu ”. Pirms tam es ticēju, ka skropstu tuša un tonis ir minimālais nepieciešamais grims. Beidzot pēc šāda stāsta es beidzu nomazgāt tušu: es krāsoju matus un uzacis sarkanā krāsā un nolēmu uzņemt skropstu tušu, kas padarītu manas skropstas patiešām sarkanas, dabiskas zelta krāsas, un neesmu atradis šādu skropstu tušu tirgū, es dusmojos un sapratu, ka manā aplauzumā nav tintes a.
Vienmēr ticēja, ka bez skropstu tuša aplauzums nav uzskatāms par pilnīgu. Šī iemesla dēļ tušu nopirka ikviens, un ļoti maz cilvēku savā kosmētikas maisā to bija. Piemēram, es mīlu tukšu ādu ar krāsu akcentiem: es izmantoju spilgtu toņu mono-toņus, lai iegūtu lielāku greznību, pielieku marķieri uz acu stūriem un apakšējo plakstiņu, man patīk spilgtas lūpu krāsas, un es ruddy uz rouge, dodoties uz žokļa līniju, kaklu un ausīm. Un skropstu tuša man nešķiet būtisks elements. Patiesībā tušas var būt arī tuša. Es ceru, ka pieprasījums pēc melnā un brūnā skropstu tuša samazinās ražotājus darīt kaut ko interesantu un reklamēt to godīgi. Man nav jāpalielina skropstu apjoms simts reižu, un es neticu, ka krāsainas skropstas padarīs mani pievilcīgāku. Bet es nopirktu tušu, kas mirgo tumsā vai pārvērš manas skropstas mazās spalvās. Ļaujiet, lai tinte man sola darīt kaut ko interesantu, un tad es sākšu to izmantot. "
Vainot par reklāmu
Colossal Big Shot skropstu tuša ir kļuvusi par sensacionālu reklāmas kampaņu ne tikai tāpēc, ka Maybelline vispirms izvēlējās vīriešu zīmola vēstnieku. Pievērsiet uzmanību Manny skropstām reklāmas attēlā viņa instagrammā: acīmredzot, tā bija gandrīz pirmā reize, kad Maybelline neizmantoja Photoshop, viltus skropstas un citus trikus, lai šautu kampaņas skropstu tušas. Piemēram - šeit ir agrāka tāda paša tintes zīmola reklāma. Pārsteidzoši, pārdodot mums ideju, ka skaistām skropstām vajadzētu izskatīties šādā veidā, nevis par vienu kosmētikas uzņēmumu vairāk nekā simts gadus (pirmais skropstu tuša tika izlaists atpakaļ 1913. gadā), nevarēja izgudrot skropstu tušu, kas izpildītu visus savus solījumus. . Grunts līnija: pakalpojumi, kas ne tikai palīdz panākt skropstu izskatu "kā reklāmā", bet arī ievērojami samazina rīta pulcēšanās laiku, katru gadu kļūst arvien pieprasītāki. Un šodien tā ir ne tikai pagarinājums, bet arī desmit veidu veidi, kas Jums tiks piedāvāti jebkurā salonā, bet arī skropstu, lamināciju un pat kolagēna salikšana. Un tie, kas šobrīd vēlas izbaudīt greznumu un bez papildu izmaksām, dodieties uz tuvāko "draudzeni" un nopērciet viltus skropstas par 300 rubļiem.
Mūziķis Irina ir vēl viena meitene, kuras skropstu tuša pamazām izzūd no kosmētikas maisiņa: "Pēdējos trīs gadus es reti izmantošu skropstu tušu - ja es eksperimentēju ar grims vai kad pielieku viltus skropstas līmi. Turklāt, es nekad neesmu spējis to pilnībā noņemt ar kosmētikas noņemšanas līdzekli, un tas ir kaitinoši. Tagad es domāju, ka es neesmu lietojis skropstu tušu apmēram astoņus mēnešus, bet es esmu labi bez tā un daru visu savu iecienītāko grims un katru dienu Ikdienas ir tumši nokrāsota mala un gļotādas, un vakara ir spilgtas ēnas vai bultas, man ir diezgan tumšas un garas skropstas, tāpēc es tikai čokuroju tās ar curler.Es neesmu mēģinājis eksperimentēt ar Āzijas zīmoliem siltuma satricinājumi, bet, ja tie patiešām nesaplīst, neplūst dienas laikā un viegli iet uz leju "caurules", es nopirku to. Es nepamanīju interesi par skropstu tušu, un jaunā Glossier skropstu tuša reklāma noosfērā bija tik labi atzīmēta, ka acīmredzot skropstu tuša paliks populāra oh.
Neviens kosmētikas uzņēmums nespēja izgudrot skropstu tušu, kas izpildītu visus savus solījumus.
Attiecībā uz reklāmu banāls nav apvainot savu auditoriju un izmantot viltus skropstas un Photoshop ar skropstu tuša reklāmām. Personīgi es nopirku reklāmu ar uzsvaru uz liemeņa ērtību zeķī un tā izņemšanas vienkāršību. Es domāju, ka daudzām meitenēm tas būtu svarīgi. "
Zīmoli paši reaģē uz skropstu tuša pieprasījuma kritumu
Šķiet, ka skaistumkopšanas preču zīmju tirgotāji pirms diviem gadiem pamanīja pārdošanas apjoma kritumu šajā kategorijā un tagad cenšas ar visu iespējamo, lai atgrieztos patērētāju interesēs. Krāsains skropstu tušas un spīdošie topi skropstām burtiski viens pēc otra šogad izlaida Urban Decay, Estée Lauder un MAC. Skropstu gruntis ir kļuvis par jaunu produktu kategorijā (apskatiet Estée Lauder un Benefit): jūs varat to izmantot kā pamatu skropstu tuša, lai iegūtu no tās izteiktāku efektu vai kā neatkarīgu līdzekli. Nezaudējiet popularitāti un skropstu piederumus. Piemēram, Surratt curler, kas jau ir kļuvis par kultu, kas reti pieejams tiešsaistē, un zīmola stūros, visticamāk, tiek piedāvāts pierakstīties gaidīšanas sarakstā. Chanel devās vistālāk: septembrī zīmols iepazīstināja ar pasaulē pirmo skropstu tušu ar otu, kas uzdrukāta uz 3D printera. Le Volume Revolution de Chanel ietekme nav tāda, kas ļoti atšķiras no tā sākotnējās versijas ar parasto suku, bet, kad jūs to krāsojat, jūs jūtaties kā nākotnes cilvēks. Kas vēl notiks ar skropstu tušu, vēl nav skaidrs. Bet līdz šim 99% no viltus skropstu pāriem no tuvākā veikala vidusmēra biroja izskatās pārāk teātri, un skropstu pieaudzēšana vai kolagēns joprojām ir ārkārtīgi neērts process, tuša noteikti tiks nopirkta.
Fotogrāfijas: Maybelline, Glossier
