Ar skaidru nostāju: 10 feministu apģērbu zīmoli
Nesen LARGE BRANDS APĢĒRBI arvien vairāk sāk izrādīt interesi par feminismu. Bet ilgi pirms viņiem daudzi mazi zīmoli visā pasaulē nebaidījās deklarēt savu aktīvo pozīciju. Viens piemērs ir Krievijas mākslas grupa narvskayadostava, kas pirms gada sāka savu neatkarīgo apģērbu līniju. Viņas līdzdibinātājs Lölä Nordic ir izvēlējies desmit interesantus apģērbu zīmolus, kuru dizaineri skar feminisma tēmu, iedvesmo meitenes un mēģina mainīt apkārtējo pasauli.
Diezgan neglīts
Projekts, ko radījusi meiteņu komanda no Viļņas. Viņi ir trīs, katrs ar savu radošo pseidonīmu: Justine, Auguste un Just. Justīne ir atbildīga par dizainu, Auguste ir mākslas direktors, kurš veido vizuālās un radošās stratēģijas, un Just ir atbildīgais ražotājs. Viņus vieno mīlestība uz neparastiem apģērbiem un ironisku dizainu. Ar lietu palīdzību viņi iemieso savas idejas par skaistumu, vienlīdzību, izvēles brīvību un pašizpausmi.
Viņu pirmā kolekcija tika iedvesmota no #freethenipples kustības, kā rezultātā parādījās krekli ar izšūtām sprauslām un nozīmēm, kuras var pievienot jebkurai lietai. Pantsuit-two uzvalks, radīts ar smieklīgas mutes ar skarlatām lūpām un reti zobiem, spilgti rozā kažokādu, kas izgatavots no mākslīgās kažokādas ar garu napu un tāda paša materiāla sūkņiem, rozā filca uzvalku, kā arī neticamu mēteli ar daudzām apjomīgām detaļām sievietes formā krūtis - gluži neglīts ne tikai rada lietas, bet arī izgudrot to radīto pasaku varoņus, cenšoties ieņemt savu vietu realitātē. Zīmola nosaukums ļoti precīzi apraksta estētiku, kas ir tuvu meitenēm: diezgan neglīts ir vieta, kur "to, ko jūsu mātes domāja, bija neglīts, pārvēršoties par kaut ko neticami skaistu."
Es un tu
Mayan Toledano un Julia Baylis tikās koledžā Ņujorkā: viņu sadarbība noveda pie Me un You apģērbu zīmola. Toledano un Baylis nolēma padarīt ērtas un skaistas lietas, kas slavē draudzību, sieviešu solidaritāti un māsu, kā arī cīnās ar stereotipiem, izmantojot fotogrāfijas un aktivismu.
Es un Tu arī vienojies par interesantiem sadarbības projektiem un uzņemties trešo pušu projektus: piemēram, video Kotex un sešu LA mākslinieku fotosesija Paper Magazine, starp kuriem bija Arvid Bistrom, ir arī Mayan un Julia darbs. Me un You kolekcija galvenokārt ietver trikotāžas izstrādājumus un aksesuārus: džemperus un t-kreklus ar izdrukas, mājīgas pidžamas, apakšveļu. Visvairāk atpazīstamākie zīmola modeļi, iespējams, ir biksītes un piekariņi ar vārdiem „Feminists”, kā arī maigi kleitas ar drukāšanu “Nepieskarieties”.
Mademe
Ņujorkas zīmols, ko izveidoja Erin Magee, kurš strādāja par produktu direktoru Augstākajā. Mages satrauca, ka lielākā daļa lielāko ielu zīmolu, tostarp Augstākā, ir vērsti uz vīriešiem. Iedvesmojoties no sacelšanās grrrls kustības estētikas un tādu zīmolu kā X-Girl un Piena Fed, kas pērkona pagājušā gadsimta deviņdesmitajos gados, bet desmitgades beigās bija zaudējis drošu, pieredze, Magee uzsāka savu projektu, lai izlabotu status quo.
Šodien MadeMe veido savu reputāciju ar lielu un vidēji veiksmīgu sadarbību: kapsulu kolekcijas ar Stussy, Schott, Vans, kā arī ar to pašu leģendāro X-Girl, ko izgudroja Kim Gordon. MadeMe modeļi nav mazāk ievērojamie varoņi: MadeMe x Schott kampaņā parādījās rap dziedātāja Princess Feminist Princess Nokia, kā arī X-Girl sadarbības grāmatā Kim Gordon un Thurston Moore meita Koko Gordon-Moore.
Coucou suzette
Coucou Suzette vēsture sākās ar nelielu interneta veikalu Etsy, kur ilustrators, juvelieris un Parīzes l'Ecole Boulle absolvents sāka pārdot smieklīgas ikonas, pamatojoties uz viņu zīmējumiem. Diezgan drīz, gaišas un ironiskas ilustrācijas migrēja no metāla tapām zeķēm, apakšveļai, apaviem, apģērbiem un mājsaimniecības priekšmetiem. Tagad Coucou Suzette ir sava tīmekļa vietne, sadarbība ar dažādiem zīmoliem, un tas šķiet tikai sākums.
THINX
Amerikāņu lina zīmols, kas paredzēts aizsardzībai pret menstruāciju plankumiem un noplūdi. Šis zīmols parādījās pateicoties trīs draugu draudzībai, kuri nolēma, ka progress sieviešu higiēnas jomā ir nepamatoti lēns. Šodien THINX komanda ir pieaudzis un strādā vienoti, lai sievietēm piedāvātu jaunus veidus, kā savos periodos rūpēties par sevi.
Skandāls ar to reklāmas kampaņu, kas neatbilst Ņujorkas metro (administrācija negribēja to nepalaidīt, atsaucoties uz to, ka vārds "periods" varētu šokēt bērnus), radīja lielu rezonansi presē - tas ir, kā THINX tika atrasts visā pasaulē. Reklāma, starp citu, galu galā vienojās. Papildus darbam pie zīmola komanda atklāja THINX fondu, kas palīdz sievietēm.
Merch junkies
Zīmola Merch Junkies dibinātājs Zara Mirkins nāk no Jaunzēlandes un no bērnības mīlēja 70. gadu mūziķu roku kultūru un stilu. Pārceļoties uz Bruklinu, viņa iesaistījās fotogrāfijā un strādāja kā stilists, vācot savā garderobē vintage priekšmetus un mīkstu mīļāko grupu merch. Drīz Mirkins sāka darīt savu sapņu jautrību. Piemēram, viņa no jauna izveidoja bumbvedēja jaka ar muguru, kurā ikviens, kurš redzēja filmu "Es esmu Christina", droši vien sapņoja.
Tādējādi ar roku izšuvumu, izdruku un svītrām sāka veidoties visa lietu kolekcija ar Kiss, T. Rex, The Runaways un citu pagājušā laikmeta ikonām. Tad nāca lina un T-krekli ar Hole grupas logo, Courtney Love. Modes žurnālos jau ir izgaismotas lietas, jo īpaši žurnālam i-D žurnālam Peter Collins tika uzņemta Merch Junkies veltīta fotosesija. Mirkins arī aktīvi vada zīmola instagrammu, kurā viņš augšupielādē ne tikai savus darbus, bet arī daudzus retus senus fotoattēlus no mūziķiem un grupām, kas viņus iedvesmo.
Neona mēness
Britu apakšveļas zīmols, kas balstās uz ērtiem un ērtiem materiāliem, kā arī veicina ķermeņa pozitīvo ietekmi. Neon Moon neizmanto Photoshop savā grāmatu grāmatā un nemēģina tīši paslēpt modeļu struktūru iezīmes. Viņi arī apgalvo, ka visus modeļus šaušanas laikā izvēlas pats modelis - bez ražotāja un fotogrāfu norādījumiem. Neon Moon nodrošina, ka viņu produkcija ir ētiska, kā arī rada komfortablus darba apstākļus saviem apģērba rūpnīcas darbiniekiem.
Citi
Ja jūs kādreiz esat sastapies ar T-kreklu ar apdruku "Nākotne ir sieviete", jūs varat teikt, ka jūs jau esat pazīstams ar citu bērnu. Projekts apvieno studijas, veikalu, darbnīcu un līdzīgi domājošu cilvēku kopienu: māksliniekus, autorus, dizainerus. Papildus slavenākajam modelim - iepriekšminētajam T-kreklam - ar zīmolu „Otherwild” tiek ražotas dažādas ne mazāk ievērojamas lietas - no trikotāžas ar feministiskiem simboliem un izdrukas, piemēram, garām piedurknēm ar vārdiem “Dzimums ir vilciens”, mājsaimniecības priekšmetiem, no kuriem jūs pat varat atrast mājās paklājs ar uzrakstu "Home sweet homo".
Šuves
Krievijas feministiskais projekts, kura dalībnieki nodarbojas ar apģērbu ražošanu un dekorēšanu. "Shvemy" ir neatkarīgs šūšanas kooperatīvs un tajā pašā laikā mākslas aktīvistu grupa. Dalībnieki iebilst pret patēriņa kultūru, tāpēc viņi nodarbojas ar vienkāršu apģērbu remontu.
Reizi nedēļā "Shvemy" veic meistarklases, aicinot ikvienu iemācīties šūt un izrotāt drēbes. Kooperatīvs rada arī konceptuālas lietas, izrādes un teātra izrādes, auduma plakātus un plakātus rallijiem un darbiem. Pēdējā krievu mākslas triennālā "Shvemy" veica performanci "12 stundu darba diena", kurā viņi atveidoja reālas darba dienas situāciju apģērba fabrikā ar necilvēcīgiem darba apstākļiem.
Wildfang
Wildfang zīmola veidotāji Emma McLroy un Julia Parsley saka, ka viņus apvienoja ideja par pilnvērtīgu apģērbu zīmolu tomboys (no angļu tomboy-tomboy meitenes, tomboy). Kopā viņi sāka veidot sieviešu apģērbu modeļus ar griezumu, kas tradicionāli tiek uzskatīts par vīrišķīgu. Šodien Wildfang kolekcijā ir gandrīz viss, sākot no apaviem un aksesuāriem līdz virsdrēbēm. Viņiem ir arī sava patentēta lieta, ko pārdod internetā - T-kreklu ar uzrakstu "Wild Feminist".
Lai saņemtu palīdzību darbā pie materiāla autors pateicas arī narvskayadostava Olya Shapovalova līdzdibinātājam.
