Krievu zīmols Affex: neapstrādātas kurpes un daudzpusīgi apavi
RUBRIC "NEW MARK" mēs prezentējam jaunos dizainerus un pastāstām viņiem, kur un kāpēc viņiem vajadzētu iegādāties savas lietas. Mūsu varonis šonedēļ ir Rustam Heybatov, kas ir atbildīgs par Affex zīmolu.
Uz pirkstiem var ieskaitīt mūsdienu krievu zīmola apavus: Alexander Siradekyan ir greznu apavu zīmols, ir Nevalenki projekts, kas vērsts uz modernām tendencēm, piemēram, brūču vai lāpstiņu ar krāsainu kažokādu, un, protams, divām bumbām - padomju apavu reinkarnāciju. Tie, kas ir labi pazīstami ārzemēs, faktiski nepastāv. Tomēr situācija mainās: jaunā zīmola Affex radītājam ir lieli plāni, tostarp paplašināšanās Rietumos.
2014. gadā Affex nāca klajā ar Rustam Heybatov. Ideja bija vienkārša - padarīt pamata apavus, ko ikviens var atļauties: "No maniem pusaudžu gadiem es zināju, kur nopirkt, piemēram, vēsu un lētu T-kreklu, un nebija skaidrs, kur iegūt labas kurpes, un pat par pieņemamu cenu." Zīmols hit veikalos 2015. gadā, un tagad to var atrast valsts galvenajos mazumtirdzniecības punktos no Lamoda līdz TsUM. Viss pateicoties tās dibinātāja uzņēmējdarbības garam, kurš tikmēr saņēma Skolkovo MBA un plašu pieredzi mazumtirdzniecībā (no Banya Concept Store projekta līdz Eiropas modes zīmolu, galvenokārt apavu vairumtirdzniecībai).
Ilgtermiņa spēles - lai sasniegtu rietumu auditoriju. Tāpēc Affex stūrītis pagātnē izrādījās kopā ar citiem Krievijas jaunajiem zīmoliem Pitti Uomo: "Mums bija svarīgi saņemt atgriezenisko saiti, lai saprastu, kādu virzienu attīstīt un ko pievērst, noteikt mūsu turpmākās darbības, lai panāktu zīmolu Eiropas un pasaules tirgos "- saka Heybatovs. Tagad komanda nodarbina apmēram desmit cilvēkus. Tajā pašā laikā ietaupot mārketingu, zīmols nesaglabā materiālus: āda, piemēram, tiek iegādāta galvenokārt Brazīlijā un vienīgais - Portugālē. Pretējā gadījumā, nekādā veidā - ietaupot uz kvalitāti, maz ticams, ka tas kārdinās pircēju ārzemēs, pilns ar kurpju masu tirgu.
Vāks: TSUM
