Kā make-up ir kļuvis par sociālo kampaņu rīku
Masha Vorslav
Aplauzums ir zināms par šo paziņojumu. Visbiežāk šī frāze tiek saprasta šauri, viņi saka, ka lēmums uzlikt vīna lūpu krāsu vai liecības lūpas ir krāsots pietiekami drosmīgi un mūsdienīgi. Protams. Bet make-up ir daudz lielāks sociālais fons, nekā mēs domājām; to var izsekot no pašiem laikiem, kad cilvēki atklāja balināšanas svina pulveri un uzzināja, kā cochineal sarkt. Tikai tad, ja pirms kosmētikas bija labklājības rādītājs, šodien gandrīz ikvienam ir pieejami kvalitatīvi produkti, pateicoties H & M un citiem vērtīgiem masu tirgus zīmoliem. Citiem vārdiem sakot, make-up atbrīvojās no elitisma sloga un uzņēmās jaunas funkcijas, tostarp tik svarīgu, kā pievērst uzmanību sociālajām problēmām.
"Nē, es vēl neesmu precējusies, bet es esmu lepna piedalīties kampaņā pret vardarbību pret bērniem", skaidro vārtu # polishedman un zelta laku viņa gredzenā, Baha izstādes Sam Wood uzvarētājs. Koksnei ir 153 tūkstoši abonentu instagrammā, un viņa amats ir ieguvis 8 tūkstošus patīk: mazāk nekā fotogrāfija ar meiteni, bet vairāk nekā paštēls.
Kampaņu "Pulētais cilvēks" sāka YGAP labdarības organizācijas "Elliot Costello" dibinātājs. 2013. gadā viņš apmeklēja Kambodžu, kur tikās ar 10 gadus veco Teju. Tajā vakarā Thea krāsoja savas rokas ar tādu pašu zilo marķieri kā atzinības zīme, un nākamajā dienā Costello uzzināja vairāk par Thea. Meitene pēc divus gadus ilgas seksuālas vardarbības piedzīvoja rehabilitāciju no bērnu nama darbinieka, kurš tika nosūtīts uz viņas māti pēc tēva nāves cerībā, ka viņa tur būs droša.
Pēc šīs tikšanās Costello nāca klajā ar sociālo rīcību: par godu katram piektajam bērnam, kurš cieta no pieaugušo vardarbības, vīrieši glezno naglu uz viena pirksta ar jebkuru spilgtu laku. Kāpēc vīrieši? Vienlaicīgi ir vairāki paskaidrojumi. Saskaņā ar statistiku "Pulēts cilvēks" 90% seksuālo noziegumu pret bērniem ir izdarījuši vīrieši, un tas padara atbilstošu vīriešu žestu tikai izteiksmīgāku. Turklāt kosmētika vīriešiem Rietumu sabiedrībā joprojām tiek uztverta kā kaut kas no parastā, un parasts cilvēks ar krāsotiem nagiem radīs, ja ne battu, tad lielu auditorijas interesi - un sociālajai kampaņai tas ir tikai plus.
Ne mazāk sirsnīgs stāsts par kampaņu "Neattiecas uz augšu", ko ierosināja britu organizācija pret vardarbību ģimenē, un personīgi Lauren Luke. Video, kas ir slepeni līdzīgs tipiskiem skaistumkopšanas emuāru autoriem, Lūkā parādās ar sasitītu seju un zilumiem un parāda, kā tonāli labāk slēpt zilumus. "Tas var būt nedaudz sāpīgs, bet nekas," meitene jautri komentē, pieskaroties plašajam pirkstam zem acs ar otu. Pēdējās sekundēs videoklips ar nosaukumu “Kā izskatīties labi no rīta” ir nogriezts, jo varonis Laurens dzird, ka kāds nāk mājās, un baidās izslēdz webcam.
Kampaņas vēstījums var nebūt pat skaidrs, bet joprojām ir kredīti: 65% sieviešu, kas cieš no vardarbības ģimenē, to slēpj un tādēļ nevar saņemt palīdzību. Intervijā par „Neattiecas uz to” Lūkas skaidro, ka šāda vardarbība var būt ne tikai fiziska, bet arī psiholoģiska un finansiāla. “Jebkurā gadījumā, ja jūtat, ka jūsu partnera agresija ir vardarbība,” Luke skaidro un aicina visus upurus atcerēties, ka viņi nav vieni, un atrast spēku, lai lūgtu palīdzību.
Mazāk provokatīvi no pirmā acu uzmetiena, metodes sociālajos tīklos darbojas arī ar sprādzienu. Mēs visi atceramies kampaņu #nomakeupselfie, kurā meitenes vienkārši publicēja selfies bez grims. Iniciatīva arī iekaroja slavenības, lai pirmajās sešās dienās Anglijā dalībnieki spētu savākt 8 miljonus mārciņu. Gandrīz visi no viņiem devās uz vēža izpētes centru, lai gan viņam nebija nekāda sakara ar pasākuma organizēšanu un tikai pauda pārsteigumu par nepieredzētu ziedojumu pieaugumu. Starp citu, labāka organizācija „Labi jūtas labāka” izvēlējās grims kā līdzekli, lai atbalstītu sievietes ar vēzi: līdzstrādnieki ar grima māksliniekiem uzskata, ka izskats, kas viņiem patīk, palīdz sievietēm nezaudēt prāta pat ļoti grūtos laikos.
Pēc sieviešu #nomakeupselfie popularitātes, zem simtiem #fullmakeupselfie un #manupandmakeup parādījās simetriska "vīriešu" darbība. Viņam bija līdzīgs mērķis - pievērst uzmanību pētījumiem par prostatas vēzi un neiroblastomu. Tajā acīmredzami piedalījās vīrieši, kas nesaņēma humora izjūtu: jūs neskatīsieties ar daudziem pašnovērtējumiem ar nepieredzējušu kosmētiku un saliekamās sejas bez smaida. Tiesa, ne viena slavenība atbalstīja šo rīcību, un tāpēc tā drīz vien izbalēja, tikai dažus mēnešus notika tikai jaunākās ziņas.
Cīņa pret nabadzību, slimībām un citām sociālām problēmām, protams, palīdz nevis pašām vietām sociālajos tīklos, jo tas nebija pārāk slinks, lai vienreiz atgādinātu Zviedrijas UNICEF. Savā videoklipā "Likes Don't Save Lives" zēns Rahims sarkastiski atzīmē, ka tagad, kad UNICEF FB lapa ir savākusi 177 000 patīk, jums un jūsu brālim var būt risks saslimt ar poliomielītu.
"Nauda ietaupa dzīvības, bet nepatīk" (un reposts) - šo vienkāršo patiesību nevajadzētu aizmirst. Bet sociālā atbalsta akcijas, piemēram, "Polished Man", "Don't Cover It Up" un #nomakeupselfie, nedrīkst diskontēt: galu galā viņu izglītojošā spēja ir nenovērtējama. Problēmu risināšana sākas tieši ar to atzīšanu un apspriešanu: jo vairāk mēs izskaidrojam, kāda vardarbība ģimenē ir un kā vēzi var aprēķināt agrīnā stadijā, jo vairāk šīs parādības tiek iespiestas atmiņā un jo grūtāk tos ignorēt. Vēl viena lieta ir tāda, ka nevar runāt tikai par runu, bet šodien, pateicamies Dievam, ziedojumu var veikt ar dažiem peles klikšķiem, un par nākamo necilvēcīgo rīcību var runāt draudzīgā tērzēšanā - un vienā.
Fotogrāfijas: Izskatās labāks
