Marks Asoli: "Vienīgi cilvēki reklamē Chanel un ZARA"
Mercedes-Benz Kijevas modes dienu un video režisora Nowfashion.com dibinātājs Daria Šapovalova turpina runāt ar modes industrijas profesionāļiem. Jaunajā intervijā Marks Ascoli, lielais radošais direktors, kurš vēlas palikt fonā. Viņš atvēra tagad leģendāros fotogrāfus Nicku Knightu, Mertu un Marku, Deividu Simsu un Craigu McDeanu, uzņemot Yoji Yamamoto un Gilles Zander reklāmas kampaņas, kas kļuva par pasaules vēstures daļu, un savu dzīvi un darbu veltīja viņa muižai un sievai, dizainerim Martin Setbon.
Daria Šapovalova
ieguldītājs Style.com un Nowfashion.com
Mark Ascoli
radošais direktors
Jūs strādājat nozarē ilgstoši. PĀRBAUDIET ME, KĀ DZĪVNIEKU UN FOTO IZŅEMOT PĒDĒJO 20 GADU IZMAIŅAS?
Ir grūti atbildēt, jo es gribu būt optimistisks, bet lietas ir šādas. Tagad es pabeidzu grāmatu Chloé, un tas ir ļoti interesanti, jo 60 gadus māju vada daži dizaineri: Karl Lagerfeld, Martin Sitbon, Stella McCartney, Phoebe Faylo, Hanna Macgibbon, Claire Keller un citi. Lai radītu reklāmu, viņi strādāja dažādos laikos ar Craig McDean, Inez un Vinood, un agrāk ar Guy Bourdin un Helmut Newton, ko es nesen redzēju, pētot Chloé arhīvu. Uguns līmenis acīs nesen ir samazinājies, cilvēki nav tik agresīvi; fotogrāfijas ir seksīgas, bet ne tik provokatīvas kā iepriekš. Fotogrāfi neprasa dzeju, sirreālismu, jūgendstilu. Kaut kas līdzīgs Gareth Pugh dizainam, kurš, šķiet, tika nodots citai pasaulei, radot viņu drēbes; to pašu var teikt par Ricku Owensu. Man ir jājūt cilvēka iemiesojums tajā, ko viņš rada - tagad tas notiek mazāk un mazāk. Visbiežāk es uzskatu, ka cilvēki vienkārši dara lielisku darbu, cenšoties iegūt vairāk naudas, nevis domāt par to, ko viņi var dot zīmolam. Tagad zīmoliem fotogrāfijās ir nepieciešams daudz cilvēku, lai jums būtu iespēja redzēt lielāko daļu kolekcijas. Viss ir pārdomāts: jūs redzat drēbes, apavus, aksesuārus. Iespējams, ka šīs problēmas pamatā ir vēlme piesaistīt arvien vairāk pircēju.
Vēl viena problēma ir tā, ka viss ir kļuvis pieejams. Stella Tennant var uzņemt vienlaicīgi gan Chanel, gan ZARA, un tas pats fotogrāfs un stilists var strādāt ar šaušanu, jums vienkārši ir jāmaksā pietiekami daudz. Šodien ir daudz veidu, kā pašizglītība, daudz vairāk nekā jebkad agrāk. Darbs ir jāveic visaugstākajā līmenī, kas ir patiešām grūti: tās ir asaras, naktis bez miega. Mēs to darām nevis tāpēc, ka mēs paši gribam izlocīties, bet tāpēc, ka mums patīk tas, ko mēs darām. Ja esat radošs direktors, ir svarīgi sasniegt mērķi. Jums ir skaidri jāsaprot, kādas ir jūsu vēlmes. Esmu pārliecināts, ka Gareth Pugh ļoti labi zina, ko viņš vēlas, piemēram, Martin Seatbon, tāpat kā Phoebe Faylo Céline. Viņi zina, ka viņu darbs ir kolektīvs un visi kopā sasniegs to, ko viņi vēlas. Viņi daudz laika domā, sapņo par idejām, cieš no bezmiega. Modes aizraut cilvēkus. Pateicoties internetam, daži dizaineri seko citu darbu, ir sacensība, kas ir interesanta skatīties. Kāds var teikt, ka viņš ir noguris no "modes cirka" vai partijām. Kāpēc Viņi arī savā apburošajā! Turklāt neviens nepieprasa tos apmeklēt.
Daudziem CREATIVE DIRECTOR OUTUTAN SECRET darbiem. PAR ŠO PROFESIONĀLO IZGLĪTĪBU?
Mana izglītība ir manas zinātkāri. Es esmu priecīgs pamosties no rīta un darīt to, kas man patīk - tas ir viens no manas darba noslēpumiem. Ir svarīgi mīlēt to, ko jūs darāt, tikties ar apdāvinātiem cilvēkiem, lai mācītos no tiem. Apbrīnu nāk tieši no šī radošā dialoga. Man patīk sniegt intervijas, jo tas man daudz māca: kad cilvēki man uzdod jautājumus, es sāku domāt par savu darbu un to, kā es to daru. Es ticu draudzībai. Man ir draugi, kas nav saistīti ar modi, un viņi palīdz man palikt līdzsvaroti un nezaudēt savu galvu.
KAS IR JŪSU UZDEVUMI, KAS IR KULTŪRAS DIREKTORI?
Daudzus gadus man bija iespēja strādāt ar daudzām reklāmas kampaņām. Es iztēlojos sevi kā diriģentu, režisoru, horeogrāfu, treneri, kas stimulē cilvēkus un liek viņiem justies ērti. Jo vairāk jūs ieguldīsiet savu spēku, jo labāki rezultāti būs. Tāpēc jums nevajadzētu strādāt, ja esat nervozs vai noguris, jo jūs ieguldāt visu sevi. Jūs nevarat būt virspusēji vai nepievērsiet uzmanību citiem. Atcerieties: jo vairāk jūs dodat, jo vairāk jūs saņemsiet, un katru reizi, kad rezultāts tikai pieaug.
LET'S TALK PAR MUMS. KAS MODERNIE IZDEVUMI IR VISPĀRĪGĀS NOVĒRTĒJUMA NOVĒRTĒJUMA POZĪCIJAS?
To ir daudz. Es respektēju patiesos izdevumus, paliekot uzticīgi viņu viedoklim. Ja ievērojat šo kritēriju, daudzas publikācijas vienkārši pazūd. Ir labi neatkarīgi žurnāli, piemēram, Mīlestība, Pop, Garāža, Purpurs, Divvietīgs. Bet, kad jūs tos pārvērsiet, jūs nevarat palīdzēt, bet domājat, ka viņiem trūkst reklāmas. Es ieteiktu mazāk avangarda presei aplūkot lietas plašāk. Nevienam nav pienākuma rīkoties tāpat. Tagad visi ir priecīgi par Cara Delvigne. Jā, viņa ir gudra, jauna, jautra, bet pārāk pārspīlēta un pat spēja pārvērsties klišejā. Modes viss ir šāds: žurnāli atrod vienu personu un dod viņam visu uzmanību. Bet tad tas pats cilvēks satrauc visus, un viņam tas nav ļoti labs. Man arī patīk žurnāls "Signature". Mani pārsteidz personības izpausme. Es mīlu šo sajūtu - kad es atveru žurnālu, es redzu fotoattēlu, un es ar pārliecību varu teikt, kurš ir tā autors. Šodien fotogrāfijas ir vairāk atgādinātas no katalogiem, tajās nav dziļuma. Problēma ir tā, ka tagad visas nišas ir aizņemtas, un nav vietas nestabiliem jauniem fotogrāfiem.
Modes sastāvs ir tas, ka žurnāli atrod vienu personu un dod viņam visu uzmanību
Kā jūs saprotat, ka šis konkrētais fotogrāfs ir ideāls šajā konkrētajā sezonā? Vai jūs vienkārši jūtaties?
Viss ir rūpīgi jāanalizē. Tas nav spontāns lēmums, sagatavošana prasa laiku; nepieciešams apskatīt grāmatas, saprast fotogrāfa stiprās puses. Protams, viņi visi ir talantīgi, tāpēc jums jālasa starp rindām. Ikvienam ir kaut ko teikt pasaulei, bet jums ir skaidri jāapzinās, ko vēlaties iegūt beigās. Tas ir tas, kas būtu jāpaskaidro saviem draugiem Maskavā vai Kijevā. Jums vienmēr jācenšas panākt konkrētu rezultātu. Ja man ir jāizveido momentuzņēmums šai Rue du Mail kolekcijai, man jādefinē jēdziens un jāsaprot, kādas jūtas es gribu, lai šī fotogrāfija izraisītu, un kāda ir vēsture, kas rada apģērbu, kas piesaista cilvēkus. Reklāmas kampaņas ir ārkārtīgi svarīgas, jo tās vislabāk nodod zīmola būtību un liek jums iemīlēties. Turklāt man ir iespēja sazināties ar tiem, kas saprot šo filozofiju. Izveidojot reklāmas kampaņu, tās mērķis ir dot cilvēkiem iespēju labāk izprast zīmolu, izpētīt tās būtību. Tikai skatoties uz attēlu, jūs transportējat uz citu pasauli. Radošo režisoru darbs modes pasaulē palīdz cilvēkiem atvērt zīmolu, un pēc tam viņi sagaida jaunu sezonu, lai noskaidrotu, kurš modelis tiks izvēlēts vai kā tiks parādīta jaunā kolekcija.
Un kā saglabāt līdzsvaru starp biznesu un mākslu?
Modes šaušanas mērķis ir pārdot, neatkarīgi no tā, kas ir maiss, kurpes, apģērbs. Bet tas ir garlaicīgi, lai parādītu lietas, kā tas ir - vienmēr jābūt vizuālo risinājumu priekšplānā. Patiesībā svarīga ir pareiza garastāvokļa radīšana. Mēs nevaram attaisnot to, ka lielākā daļa patērētāju - stulbi, jo tas nav taisnība. Var teikt, ka esmu naivs, bet es esmu pārliecināts, ka cilvēki precīzi zina, ko viņi vēlas.