Lukturis "Brīvība": kā sievietes iemācījās smēķēt
"Meitenes smēķē cigaretes kā brīvības zīmi" - laikraksta The New York Times ar nosaukumu (un solījumu) 1929. gada 1. aprīļa rītā lasīja amerikāņu sievietes. Un vēl daudzas sievietes redz smēķēšanas neatkarības motīvu. Tomēr saskaņā ar saukļiem "Ticiet sev" un "Bērns, tu esi nogājis garu ceļu", 1930.-1960. Gadu amerikāņu tabakas nozares pārstāvji neatbalstīja vienlīdzīgas dzimuma tiesības, bet gan par seksuālajām tiesībām smēķēšanai.
Teksts: Victoria Malis
1929 Brīvības salā paceltais lāpas ir izgaismojis pasauli četrdesmit trīs gadus, un tabakas ražotāji meklē stratēģiju, kas ļautu viņiem ienākt jaunā tirgū. Cigarete iegūst daudzsološu pseidonīmu "brīvības lāpu" (brīvības lāpu) un uzreiz notiek starp sievietes rokas vidus un indeksa pirkstiem, kas cieš šo brīvību. Individuālā autora metafora pieder Sigmunda Freida māceklim Ābrahamam Brilam, bet ideja izmantot šo frāzi kā PR stratēģiju un tādējādi braukt feminisma kustībā ir prātā „PR tēvs” (un viņa paša Freida brāļadēls) Edvards Bernys. Tagad "sieviete, kas smēķē" izskatās drosmīga un drosmīga, un cigarete mutē kļūst par sava veida brīvības un neatkarības deklarāciju.
Tabakas uzņēmumi pastāvīgi ieviesa savu cigarešu zīmolu simbolu ikdienas dzīvē, koncentrējot sieviešu uzmanību uz to, ka nozare ne tikai paziņo par atbalstu feministiskajai kustībai, bet arī iegulda visās pārējās sieviešu pašrealizācijas platformās ar dolāru. Philip Morris (zīmols Virginia Slims) sponsorē tenisa turnīrus, liekot sievietēm sportistiem sasildīties svīterī ar atbilstošu logotipu, un pat iesaistīties pasaules tenisa zvaigzne un nepilna laika vēstniece Billie Jean King, piedaloties "dzimumu cīņā" pret Bobby Riggs. (Emmas akmens Holivudas filmu adaptācija tika izlaista pagājušajā gadā. Cigarešu veidotāja ieguldījums tika nolemts nedarīt akcentu.) British American Tobacco organizēja zaļās partijas bumbiņas iepakojuma dizaina zīmē Lucky Strike (Green Fashion Fall). tajā pašā Philip Morris uzņēmumā notika divu nedēļu skaistumkopšanas skrējieni, kuros starp skapja pārbaudi un matu maiņu sieviete skatījās uz īsu filmu skatīšanu "Baby, tu esi nogājusi garu ceļu." Leitmotifs ir smēķēšana kā solis ceļā uz dzimumu līdztiesību pēc vēlēšanu saņemšanas.
PR veica veiksmīgu kampaņu par cigarešu un saldumu opozīciju - viņi novietoja smēķēšanu kā efektīvu veidu, kā zaudēt svaru
Tomēr vienādas tiesības smēķēt - vai tas ir solis uz priekšu vai pieci soļi atpakaļ? Vispirms sieviešu brīvības deklarācija ir pretrunā ar tabakas ražotāju pievienoto retoriku. PR zīmols Lucky Strike, piemēram, veica veiksmīgu kampaņu par cigarešu un konfektes opozīciju - viņi novietoja smēķēšanu kā efektīvu veidu, kā zaudēt svaru, nevis izbaudīt prieku: "Lai saglabātu slaidu figūru, pirms kura neviens nevar pretoties, velciet Lucky, nevis konfektes" ("Lai saglabātu mīļotā figūra mīļotā vietā"). Tas ir, no vienas puses, reklāma pieprasīja obligātu harmoniju un ierobežojumus attiecībā uz pārtiku no sievietes, un, no otras puses, viņa norādīja, ka sievietes uzmanīgi vēro cilvēkus, kas atrodas liesumā.
Ceļā, tabakas zīmola Benson & Hedges dizaina komanda apliecināja, ka lūpu krāsu ceļš uz cigarešu muca vienmēr apgrūtina make-up lūpu īpašnieku. “Vīriešiem tas nepatīk” - tika parakstīta bultiņa baltajām Debs Rose Tips cigaretēm ar spilgtu krāsu uzgalī. "Mīkla" pelnu trauku apzināti apgrūtina vīriešus, pat ja viņi nav tieši sūdzējušies. Bet, tā kā vīriešiem, kuriem patīk "smēķēt sievietes kā paši", jums vienkārši ir jābūt "gudriem līdz galam" - lai varētu noslēpt pēdas .. Daudzi cigarešu ražotāji ir izveidojuši savas PR kampaņas ap šo mākslīgi radīto kompleksu. Slēpj izlaistās lūpu krāsas nospiedumu cigaretes un zīmola Fems un pat Marlboro. Sievietes ar mieru ņēma dziļu vilcienu.
Pietiek atcerēties saukļus, ar kuriem tabakas ražotāji vēlējās sasniegt vīriešu pusi. Spilgts piemērs ir “Dodiet viņai savu Tipalet (cigarešu zīmols) un redziet, kā viņa smēķē.” Marlboro (vēl viens Philip Morris zīmols), kas savu produktu pozicionē kā cigareti reāliem vīriešiem, nonāca pie secinājuma, ka noņēmēji būtu visefektīvākie vēstnieki, un Holivudas filmu veidotāju skatījumā smēķējošā sieviete būtu jāattēlo kā "šo kaislīgo vēlmi. Holly Golightly ar garu iemuti mutē, ko izpilda Audrey Hepburn, lūdz vīriešus par naudu "pie friziera", un smēķētāju varone Marlene Dietrich zilā eņģeļa dejās kabarē. XXI gadsimtā īstais vēstījums nav slēpts pat sieviešu auditorijai paredzētā reklāmā - atcerieties 2008. gada Kiss skatus, kur meitene ar konfektes muti atzīst, ka viņai patīk “viss jauns, garšīgs un apaļš”.
Mēs, visticamāk, nespējām atrast sievietes šī laika tabakas uzņēmumu galvas struktūrās. Un tomēr, kāpēc sievietes tik labprāt tic un turpina domāt par tabakas rūpniecības ideoloģisko atbalstu? Aplūkojot Van Heusen kaklasaites zīmola reklāmas stendu reklāmas, kas aicināja sievietes pierādīt, ka „šī ir cilvēka pasaule”, vai kungs Leģendas, kuru PR cilvēki uzvarēja cilvēka kāju uz sievietes galvas, reklāmas bikses, sieviete, šķiet, vienkārši nevarēja smēķēt. Pat sievietēm orientētu preču ražotāji nav steidzami paziņojuši par savu atbalstu sieviešu emancipācijai 60. gados. Mājas ierīces reklāma veicināja ne mazāk seksistiskas vērtības nekā Van Heusen vai Mr. Leggs.
Sievietēm, kas ir lūpu krāsas sarkanās pēdas uz galvas un „nepareizā” smēķēšanas veida, cigaretē joprojām bija solis ceļā uz emancipāciju.
Šāda kontrastējošā un pirmā acu uzmetiena cēlonis ir cigarešu rūpniecības revolucionārā PR stratēģija, kuras budžetā ražotājs ir pārkāpis, un vispār nav ideoloģiskas vienprātības ar cīnītājiem par vienlīdzīgām dzimumu tiesībām. Gan vīrietis, gan putekļsūcējs nopirka kaklasaiti, bet nepieciešamība tērēt naudu cigaretēm bija jāpārliecina pašām sievietēm. Viņi, apgrūtināti ar lūpu krāsas sarkano pēdu uz galvas un "nepareizo" smēķēšanas veidu, cigaretē joprojām pamanīja soli ceļā uz emancipāciju. Ļoti „brīvības lāpas”, kaut arī ar liesmu.
Šodien ekonomiski nelabvēlīgajās valstīs smēķētāju sieviešu īpatsvars svārstās ap 9%, turpretī bagātākajās valstīs, kur feminisms ieņem daudz lielāku pārliecību, sieviešu skaits, kas regulāri palielina „brīvības lāpu”, vidēji sasniedz 26%. "Mēs izgatavojam Virginia Slims cigaretes īpaši sievietēm, jo tās ir augstākas par vīriešiem bioloģiskajos parametros," saka reklāma. Bioloģiskais pārākums dod sievietēm tiesības uz īpašu cigarešu - plānāku (acīmredzot, tās nepalielinās biezāku), "ir ideāls dizains perfektākai būtnei." Saņemiet un parakstieties uz jauna iepakojuma pārbaudi.
FOTOGRĀFIJAS: Vikipēdija (1, 2, 3)
