Krievu apakšveļas zīmoli reālām sievietēm

Novembra sākumā, uzreiz pēc ikgadējā rādījuma, Skandāla centrā bija Viktorijas noslēpums: amerikāņu zīmola Ed Rasek mārketinga direktors tika apsūdzēts kultūrisms un transfobija. Pēc amerikāņu Vogue žurnālista lūguma, kad „eņģeļu” pjedestālā parādās transseksuāļu un plus lieluma modeļi, vadītājs atbildēja: „Es nedomāju, ka mums vajadzētu. Kāpēc? Tā kā mūsu šovs ir fantāzija. pasaulē. " Pēc dažām dienām Viktorijas noslēpums atvainojās par viņas čivināt lapu, bet tas bija par vēlu. Pat dziedātājs un LGBT aktīvists Halsey, kurš nesen piedalījās apakšveļas izstādē, uzstājās pret zīmolu. „Kā LGBT kopienas loceklis, es nevaru pieļaut iekļaušanas trūkumu. Jo īpaši, ja tas ir balstīts uz stereotipu,” viņa raksta. Rezultāts bija ātrs: zīmola vadītājs Jan Singer, samaksājis par maldinošajiem mārketinga direktora vārdiem - viņa atkāpās.

Fakts, ka amerikāņu zīmols stingri izturas pret “tradicionālās” skaistuma kanoniem un noliedz tā modeļiem tiesības būt sievietēm ar „Neangel” figūru, mēs rakstījām pirms izrādes un skandāla. Daudzu miljonu dolāru bizness bija diezgan apgrūtinošs un nevēlas mainīt, un tas, neskatoties uz ievērojamām finansiālām problēmām. Tomēr tas paver iespējas maziem indie zīmoliem, kas aicina visu veidu sievietes kļūt par saviem klientiem. Mēs runājām ar Krievijas apakšveļas zīmolu pārstāvjiem par ķermeņa uztveres attīstību un to, ko klienti vēlas.

TEXT: Anton Danilov, telegrammas kanāla "Promeminizm" autors

Le Journal Intime

Natalia Voinich

zīmola dibinātājs

Tatjana Valenoviča

mārketinga direktors

Mūsu zīmols pastāv kopš 2015. gada. Sākumā mēs vēlējāmies radīt apakšveļu ar koriģējošu efektu, kas izskatītos estētiski - tā, ka sieviete nebūtu apgrūtināta, ka viņai bija koriģējoša apakšveļa. Mēs izveidojām pirmās kolekcijas kopā ar franču dizaineriem. Tie bija diezgan sarežģīti modeļi, kas apvieno kompresijas materiālu, mežģīnes, samta lentes, lielas skavas. Tas bija kaut kas starp starp apakšveļu un apģērbu. Tajā pašā laikā mēs sākām attīstīt savas kolekcijas pilnīgi citā, minimālisma stilā. Viņš izrādījās daudz populārāks mūsu klientu vidū.

Mums, bodipozitīvs apģērbu un apakšveļas produktos ir izvēle, kas ir ērta, pirmkārt, patīkama, nekaitē veselībai un vienlaikus uzsver izskatu. Galvenais uzsvars tiek likts uz komfortu: mūsu krūšturi nesatur bedrītes un stumbrus, tie atbalsta krūšu elastīgo sietu un īpašu dizainu, kas atkārto krūšu dabisko formu. Caurspīdīgais materiāls, no kura mēs ražojam lielāko daļu kolekciju, ir ļoti ērts, jo tas ļauj brīvi iet gaisam un mitrumam. Viņš ir kā otrā āda.

Mainās sieviešu pievilcības novērtējums - tas vienmēr ir bijis. Mūsu auditorija reaģē uz fotogrāfijām ar parastām sievietēm vai nestandarta modeļiem: cilvēki vienkārši ir noguruši no "ideāliem" attēliem. Mēs parādām, ka mūsu apģērbs izskatās lieliski ikdienas dzīvē. Protams, šī stratēģija vienmēr palielina uzticību - galu galā, uz „ideāliem” modeļiem, viss notiks atbilstoši. Mēs bieži saņemam pateicības vēstules no sievietēm, kuras mocina tuvie push-up ar akmeņiem.

Trusbox

Anna Gorodetskaya

zīmola līdzdibinātājs

Mūsu zīmols ir piecus gadus vecs, un no tās dibināšanas brīža tā jēdziens nav mainījies: tā kā mēs bijām femoriski orientēti lina zīmoli, mēs paliekam tādi paši. Mūsu auditorija pieauga un mainījās - piemēram, mums bija pieprasījums pēc apakšveļa zīdīšanas mātēm. Mēs esam pirmie dizaineru krievu lina segmentā, kas sāka šaut nestandarta modeļus. Pirmo reizi fotografējām ar plus lieluma modeļiem. Viņa nebija vienreizēja pieredze: mēs demonstrējam visas mūsu apakšveļa meitenēm ar dažādām struktūrām un aktīvi izmantojam šīs fotogrāfijas reklāmā un tīmekļa vietnē. Norādot veļa lielumu, mēs nesakām, ka tas ir “liels” vai “mazs”, bet vienkārši uzrakstiet numuru.

Mēs sekojam lieluma diapazonam. Mūsu zīmola sortimentā vienmēr ir vismaz L izmēra linu modeļi. Turklāt mēs vienojāmies ar vienu no dizaineriem par iespēju šūt drēbes pēc pasūtījuma un jebkura cita izmēra: pēc mūsu pieprasījuma viņa pielāgoja modeļus, lai tos varētu "stādīt" uz jebkura forma. Mēs spērām šo soli, jo mēs saprotam, ka mazajiem dizaineru zīmoliem nav iespēju ražot apakšveļu ārpus L-XL izmēra, un arī to visu laiku nevar uzglabāt. Fakts ir tāds, ka šāda izmēra apakšveļa nav īpaši nopirkta tiešsaistē: klienti izvēlas to izmērīt. Tajā pašā laikā šīs dimensijas nevar iegūt, vienkārši pielāgojot modeļus, tām būs nepieciešama manuāla pielāgošana, un tas vienkārši nemaksās no maziem zīmoliem.

Mums šķiet, ka seksualitāte vakuumā nepastāv, tas vienmēr pastāv kādam. Piemēram, es dodu priekšroku meitenēm ar vidēju augstumu ar asām vaigu kauliem, bet tas, kas tiks uzskatīts par pievilcīgu kādam citam, ir viņa vai viņas bizness. Mēs nenostāda mūsu apakšveļu kā līdzekli, lai palielinātu seksuālo pievilcību un neticu, ka apakšveļa ir mūsu spēkos.

Tagad arvien biežāk tiek izmantoti attēli, kurus var attiecināt uz "spēcīgas sievietes", "nemiernieku" grupu. Kanoniskais, „sievišķīgais” attēls, protams, arī pārdod - vienīgais jautājums ir, kas un kam. Es domāju, ka, ja šis vizuālais risinājums nebūs veiksmīgs, tas netiktu tik ļoti izmantots. Milzīgs skaits zīmolu (un klientu) darbojas tikai ar šādu vizuālo līniju - un viņi jūtas lieliski. Mūsu klienti nav viendabīgi: daži cilvēki patīk mūsu idejas, daži to nedara. Kāds mūs slavē par drosmi, bet piebilst, ka "ir jābūt līnijai," kāds saka, ka "tas ir vienīgais veids." Kopumā, mūsu auditorija, protams, atbalsta mūsu izvēli nevis retušēt (tikai tehniski), mūsu modeļu izvēli (no XS līdz XL un vairāk) un mūsu stilu. Pretējā gadījumā mēs vienkārši to nedarītu.

Petra

Veronica Khan

dibinātājs un zīmola dizainers

Mūsu zīmols pastāv trīs gadus. Sākumā mēs tikko ieviesām skaistu veļu, kas mums patika, mēs nopietni neapdomājām mūsu klientu patiesās vajadzības. Tagad mēs saprotam, ka ikvienam ir dažādas gaumes, un noskaņojums var mainīties. Šodien, piemēram, es vēlos justies seksīgi, tāpēc es valkāju neparastu mežģīņu apakšveļu. Vēl viena diena, kad vēlaties komfortu - tam ir mūsu pamata līnija vai adīta Odaliska. Vispirms mums bieži jautāja par saspringto kausu un push-up, bet šodien tas ir ļoti reti: klienti arvien vairāk patīk plānas kausi bez papildu ieliktņiem.

Mēs nedomājam par skaistuma standartiem mūsu darbā: attieksme pret skaistumu ir katras meitenes personiska lieta. Bodypositive veicina izskatu daudzveidību - un mēs visi esam par to. Mēs esam ieinteresēti sieviete, kas paliek viena ar savām domām. Mums ir svarīgi, lai viņa justos apmierināti ar sevi. Ka viņa ielika mūsu apakšveļu, apbrīnoja sevi spogulī un izbaudīja iekšējo harmoniju.

Sieviešu seksualitāte šodien ir jutekliskums un spēja izteikt savas personības iezīmes. Protams, viss strauji mainās: šodien cilvēki saprot un pieņem, ka skaistums var būt ļoti atšķirīgs. "Ideāls" sieviešu ķermenis apakšveļas reklāmā - tas ir novecojis jēdziens, bet dažiem šis shēma joprojām darbojas. Es ceru, ka mēs varam paplašināt skaistuma jēdzienu.

Lovegoods

Olga Kolčenko

zīmola dibinātājs

Mēs esam strādājuši kopš 2015. gada vasaras, un šajā laikā daudz ir mainījies - izņemot mūsu koncepciju. Mēs sākām kā atsevišķu apakšveļas šūšanas zīmoli, un šī opcija joprojām ir mūsu mājas lapā. Mūsu klientu vēlmes ir diezgan statiskas: mūsu mērķauditorija mīl pamata apakšveļu par cenu, kas atbilst mūsdienu Krievijas ekonomikai. Dažreiz mēs pievienojam kaut ko pilnīgi jaunu. Piemēram, rotaslietas sudraba vai trikotāžas kokvilnas veļa - un mūsu klienti ļoti mīl šādas kolekcijas. Es priecājos, ka viņi ļauj mums eksperimentēt.

Pēdējos divos mēnešos kopā ar fotogrāfu Luciju Zharikovu esam strādājuši pie projekta #pathmoemiel. Man ir ļoti svarīgi pateikt, ka Lucy ir persona ar īpašu redzējumu un kādu psihoterapeitisku pieeju fotografēšanai. Viņas darbi ir stāsti par attiecībām ar cilvēkiem, kas iepakoti fotogrāfijā. Tā bija viņa, kas ierosināja atteikties no standarta apakšveļas šaušanas un "stāstīt stāstus". Mēs jau esam nošāvuši aktrisi Varvaru Šmykovu, fotogrāfu Aniksu Kuzminu, uzstādīt dizaineri Masha Melkosyants un Davydova māsas: dizainera Margaritas no Davydovas Londonas zīmola un fotogrāfa Jana. Visa projekta būtība, kā arī bodipozitīvā būtība man ir, lai parādītu, ka skaistums nav galīgs, nav ierāmēts, nav standartizēts un nav tik šaurs, kā mediji mums dod. Es ieviešu to pašu filozofiju savā zīmolā: ķermeniskums nav „meiteņu skaistums ar dažāda veida skaitļiem”, tas ir absolūti pieņemams fakts, ka viss nāk no galvas, ieskaitot mūsu attieksmi pret sevi un citiem. Saskaņā ar pathmokeru hashtag # mēs apkopojam visus stāstus, fotoattēlus un parasti visu, ko mēs saņemam katru dienu. Man šis projekts ir viens no galvenajiem projektiem 2019. gadā. Es tiešām gribu, lai mēs paši sevi un citus mīlam, lai skatītos, kā viņi vēlas.

Es nekad neesmu iebildusi pret "sieviešu dzimuma apelāciju", nemēģināju to pārdot Lovegoods paketēs. Visnopietnākā lieta, ko pēdējā laikā esmu redzējis, ir fotogrāfa Yura Treskova darbs. Jā, meitenes viņa bildēs izskatās kā nedzirdīgas radības, ar garākajām kājām pasaulē un „perfektām” proporcijām - bet viņš mīl sievietes, un katrs rāmis ir piesātināts ar šo mīlestību.

Savās piezīmēs esmu savākusi aptuveni divdesmit pārmetumus, ko es kopēju no komentāriem Lovegoods amatā instagramā. Kritiķi raksta, ka mūsu zīmols cenšas "pārlēkt uz pēdējo feminisma mašīnu", un mūsu amati par ķermeņa pozitīvo un pašpaļāvību ir neprātība. Kopumā jēga ir šāda: jūs vienkārši pārspīlēsiet vairāk naudas no mums ar savu dabisko attēlu un treknajiem tekstiem. Manuprāt, labākās kvalitātes produktu, pakalpojumu un mutvārdu vārdu pārdošana un pārdošana pēc tiem - nevis amati par Instagram, sadarbība ar Emuāru autori, īpašie projekti utt. Tas nenozīmē, ka mums tie nav - tas nozīmē, ka mūsu uzņēmuma vērtība ir diezgan atšķirīga.

Petruška

Alexandra Snegova

dibinātājs un zīmola dizainers

Zīmols ir pastāvējis kopš 2015. gada aprīļa, un tās koncepcija kopš tās izveides nav mainījusies. Tagad, tāpat kā pirms trim gadiem, mēs cenšamies radīt neparastas lietas, kas nav atrodamas veikalos un citos ražotājiem. Ķermeņa pozitīvs mums pirmām kārtām ir sevis pieņemšana ar visām tās priekšrocībām un trūkumiem. Mēs vienmēr esam ticējuši, ka katra meitene, katra sieviete ir skaista: divdesmit, četrdesmit un sešdesmit. Tas nav svarīgi, ko viņa izskatās, kāda ir viņas matu krāsa, vai viņai patīk tetovējumi vai pīrsingi: skaistums ir absolūta kvalitāte. Tāpēc mēs strādājam ar dažādu tipu modeļiem, mūsu zīmols bija pirmais Krievijā, lai reklamētu apakšveļa reklāmas kampaņā Oldushka modelēšanas aģentūru Tatyana Neklyudova.

Esmu ļoti gandarīts, ka nesen nozare ir mainījusies - un mainās uz labo pusi. Daudzi ne tikai rietumu, bet arī krievu uzņēmumi atsakās no Photoshop, parādīt reālus cilvēkus to katalogos, nevis to fotokopijas. Diemžēl Krievijā ne visi klienti ir gatavi to pieņemt, bet mēs virzāmies pareizajā virzienā! Daudzi atbildēja uz šaušanu ar Tatjana, un reakcija bija pozitīva.

Pārsega: Trusbox