Vai nesaņemat nevienu: kā zīmoli iznīcina "nevajadzīgos" drēbes
Modes industrijā ir daudz skeletu skapī. Piemēram, modes apģērbu ražošana ir otrais lielākais rūpnieciskais vides piesārņotājs, apģērbu ražošanā ir iesaistīti aptuveni 60 miljoni cilvēku, un plastmasas izmaksas, kas iet uz apģērba un iepakojuma iepakojumu, sasniedz gandrīz 120 miljardus dolāru. Vai jums vajadzētu atgādināt, ka plastmasa gandrīz nesadalās un saskaņā ar vides prognozēm līdz 2050. gadam okeānā būs vairāk plastmasas nekā zivis. Bet, varbūt, maz ir nesen radījis tik daudz trokšņa kā oficiālais Burberry paziņojums, kurā uzņēmums atzina, ka tas atbrīvojas no lieko nepārdoto apģērbu, sadedzinot to.
No kurienes nāk lieko apģērbu
Pārprodukcija ir viena no modes industrijas galvenajām problēmām, it īpaši, ja runa nav par nišu un luksusa zīmoliem, bet gan uz mazumtirdzniecības gigantu. Daži cilvēki domā, ka, ja kāda lieta piekrīt pārdošanai - tā ir viņas pēdējā iespēja dzīvot garderobē, pirms tā kļūst par atkritumiem un notiek pārstrādei. Zīmoli kļūst par komerciālās konkurences ķīlniekiem, kas prasa palielināt preču apjomu, neņemot vērā pārprodukcijas risku. Saskaņā ar dažādiem avotiem, modes industrija kopumā ražo 90 miljonus tonnu tekstila atkritumu. Šie gigantiskie skaitļi ir ne tikai no tirgus bilances apjoma, bet arī no tā, ka lietas, ko mēs nopērkam agrāk vai vēlāk, kļūst nelietojamas.
Situācija ar masu tirgu šajā ziņā ir īpaši skumja: jaunās kolekcijas parādās ne reizi sešos mēnešos, bet ik pēc divām nedēļām, un lietu kvalitāte ir daudz vēlama, kas padara to pirkšanu vēlreiz. Sistēma "nopirka, vilificēta, izmesta, nopirka" kļūst bīstami apsēsta. Un, ja daži zīmoli mēģina ieviest daļēju pārstrādes sistēmu ražošanā, ir viegli uzminēt, kas notiek ar pārējo - tie vienkārši iznīcina pārpalikumu.
Kā atbrīvoties no tā
Ne tik sen bija uzbrukts H & M, kas pēdējos gados ir uzsācis mārketinga uzsvaru uz apzinātu modi, apkārtējās vides draudzīgumu un veco apģērbu pārstrādi. Bet pagājušā gada oktobrī kļuva zināms, ka Zviedrijas gigants katru gadu sadedzina 12 tonnas nepārdotu apģērbu. Dānijas televīzijas žurnālisti programmā "Operācija X" veica izmeklēšanu, kas atklāja, ka pēdējos gados H & M ir nodedzinājis 60 tonnas pilnīgi jaunu apģērbu - zemes gabalā ir liecinieku liecības.
H & M mēģināja atspēkot šo informāciju, paskaidrojot, ka uzņēmums pārstrādāja tikai tādu apģērbu partiju, kas neatbilst ķīmiskās drošības rādītājiem. Tomēr žurnālisti devās tālāk: KARA / NOVEREN pārstrādes uzņēmums (tā pakalpojumi tika izmantoti H & M) nodrošināja divus bikšu pārus no partijas, kas gatavojās pārstrādei. Žurnālisti tos nogādāja neatkarīgā laboratorijā kopā ar diviem līdzīgiem pāriem no parastā H & M veikala. Visi četri pāri tika pārbaudīti ar plašu kaitīgo ķīmisko vielu klāstu, un laboratorija secināja, ka visi produkti ir pilnīgi droši.
Oficiālais H & M komentārs norāda, ka neatkarīga pārbaude, ko izmanto televīzijas reportieri, atšķiras no viņu pašu. Bet starpgadījums joprojām izraisīja lielu skandālu: nevēlamu apģērbu degšanas prakse ir pretrunā ar uzņēmuma deklarācijām par apzinātā patēriņa politiku.
Tomēr lietas sadedzina ne tikai masu mazumtirgotājus. Luksusa zīmoli tiek pārmest par nežēlīgu pārstrādi. Pēdējais spilgtais piemērs ir Burberry: BBC izlaida informāciju, ka pēdējo piecu gadu laikā zīmols ir nodedzinājis apģērbu, aksesuārus un smaržas par 5 miljoniem mārciņu. Informācija par citu luksusa māju kolekciju un slepeno noslēpumu un atklāta noslēpuma apglabāšanu. Ir grūti iedomāties, cik grūti uzņēmumiem saglabāt šādu sazvērestības līmeni, bet dati par likvidācijas apmēru gandrīz nepaliek ārpus tās.
"H & M pagriezās par grēkāžiem, lai darītu absolūti visu," Fashion Revolution kustības dibinātāji piecēlās par kompāniju.
Kāpēc apdegums
Drēbju, kas nav izgatavoti no 100% kokvilnas vai linu, sabrukšanas produkti drīzāk nodara kaitējumu videi, nekā gūs labumu viņai. Katru otro reizi tiek nodedzināts tekstila autokrāvējs. Saskaņā ar Eco Watch teikto apģērbu sadedzināšanas procesā atmosfērā nonāk 1,5 miljardi tonnu siltumnīcefekta gāzu.
Materiāli, piemēram, akrils, neilons un poliesters, sadalās gadu desmitiem un degšanas laikā rada toksiskas vielas, turklāt daudzi no tiem nav pārklāti ar pārāk nekaitīgām krāsām. Tas, ka daži apģērba gabali nevar tikt iznīcināti ugunsgrēka dēļ, pasliktina situāciju - tie kļūst tikai atkritumi.
Ja masu tirgus sadedzina lietas no ekonomikas, tas ir lēts veids, kā atbrīvoties no drēbēm (daudz vairāk ir nepieciešams pārstrādei) un bezmaksas plaukti jaunām, „modernākām” lietām, luksusa zīmoli to dara galvenokārt, lai saglabātu savu tēlu.
Burberry izteica savu viedokli diezgan vienkārši: ir pareizāk atbrīvoties no lietām nekā dot tirgotājiem vai tirgotājiem, kuri pārdos šīs lietas nelikumīgi. Zīmoli nevēlas, lai viņu produkti tiktu izplatīti ar lielu atlaidi un būtu pieejami "lietoti".
Tagad un pēc tam internetā ir baumas par to, ka Nike, Michael Kors un citi zīmoli ir pamanījuši, lai atbrīvotos no nevajadzīgiem produktiem. Tiesa, viņi nededzina lietas, bet izmet tos, radot tiem tīšu kaitējumu. Tātad, NY Times stāstīja, kā New Yorker atradis gandrīz duci jaunu Nike čības un izvilka drēbes. Uzņēmumu avoti atzīst, ka atlikušās lietas tiek apzināti noraidītas, tāpēc, ka tās neietilpst tālākpārdevēju vai bezpajumtnieku rokās, tas atkal var "kaitēt zīmola tēlam".
Vai ir alternatīva?
Ekoaktivisti pieprasa alternatīvus veidus, kā "iznīcināt" nevajadzīgu apģērbu, kas ir pieņemams no vides un sociālā viedokļa. Piemēram, lai pārdomātu uzņēmējdarbības stratēģijas: pārprodukciju var samazināt ar jaunu tehnoloģiju palīdzību. Dizainers Stella McCartney ir apvienojies ar Ellen MacArthur fondu, lai izstrādātu jaunus izturīgus un "gudrus" audumus, tehnoloģijas 3D drukāšanas garā utt.
Bet, kamēr nav runa par tuvāko nākotni, apzinātā patēriņa atbalstītāji aicina zīmolus mākslīgi samazināt ražošanu, kas ietaupīs naudu, veidojot lietas no izturīgākiem un kvalitatīviem materiāliem - viņi kalpo patērētājam ne pāris mēnešus, bet pāris gadus. Interesanti, ka jaunā Burberry biznesa stratēģija liecina, ka stratēģiski neefektīvi filiāles tiks likvidētas un lai palielinātu pārdošanas apjomu, zīmols jau ir pazeminājis cenas dažiem produktiem.
Nozarei biežāk jādomā par tekstila atkritumu jauno dzīvi, aktīvisti uzstāj. Modes revolūcijas kustības ideologi, piemēram, atbalsta reciklēšanas tehnoloģiju - materiālu kolekciju radīšanu, kas palikuši pēc iepriekšējo lietu sērijas izlaišanas vai paliekas, kas nonāca laulības kategorijā. No otras puses, tekstilizstrādājumu atkritumus un atliekas var novirzīt jauniem vai vietējiem zīmoliem, kuriem trūkst materiālu.
Fotogrāfijas: Burberry, MM6 Maison Margiela
