Skatieties sevi: Kāpēc vīriešiem nebūtu jābaidās no kosmētikas līdzekļiem
Vīriešu aplauzums Plašsaziņas līdzekļi ir nejauši paaugstinājuši ne pirmo gadu, bet šķiet, ka šobrīd pasaule ir vairāk nekā jebkad gatavs uztvert grims kā abu dzimumu prerogatīvu. "Atkal" - jo vīrieši un make-up piesaista daudz ilgāku stāstu, nekā jūs varētu domāt.
Tālā pagātnē sociālās attiecības tika uzskatītas par klases sadalījumu, un kosmētika bija viens no veidiem, kā to atgādināt. Piemēram, senajā Ķīnā iedzīvotāju necienīgie slāņi bija aizliegti krāsot nagus - tas tika uzskatīts par augstākās klases privilēģiju, bet pēdējā krāsā krāsa bija saistīta ar piederību noteiktai dinastijai. Acīmredzamu iemeslu dēļ pagājušā gadsimta grims vairs neizpildīja šo funkciju - jā, subkultūras jebkurā laikā centās izolēt sevi no apkārtējiem, bet vairs nebija bezdibenis, kas bija līdzīgs pulvera un remontēto muižnieku un miecēto zemnieku starpam.
Turklāt pagājušajā gadsimtā daudzi slaveni vīrieši valkā kosmētiku, un zinātniskā un tehnoloģiskā revolūcija ļāva pārraidīt savu izvēli un izskatu plašam cilvēku skaitam, izmantojot plašsaziņas līdzekļus. Fotogrāfijas drāmai, melnajām un baltām zvaigznēm, pēc tam nokrāsot kino, tonēja to skropstas un tumsā acis, kas padarīja tās izskatās gludas. Bet, ja dalībnieku make-up ir tradicionāls un ainas likumu dēļ, tad sabiedrība nebija tik mierīga par acu zīmulis un lūpu krāsa uz citiem publiskiem cilvēkiem. Bowie, Manson, dzīvsudrabs dažādos laikos mazināja situāciju un apmācīja sabiedrības toleranci pret citādību. Visi trīs mīlēja flirtēt ar dzimuma tēmu, bet bija arī „Kiss agresīvi” solisti “vīriešu zeķubiksēs”, kas apliecina, ka grims, nolietotas un tuvās zeķubikses nekādā veidā nav pretrunā vīrišķībai.
Gadsimta pēdējā kārtā plašsaziņas līdzekļi iemīlēja runāt par metrosexuals - vīriešiem, kas "pārmērīgi" rūpējas par sevi. Ar žurnālistu pūliņiem vārds ieguva negatīvu konotāciju - pēc to uzklausīšanas, daudzi iedomājās Patrick Bateman, kurš: a) veidoja maskas sejai; b) bija sekss ar savu pārdomas; c) labi, kaut kas cits viņam nepareizi. Žurnālists Marks Simpsons, kurš izgudroja jēdzienu "metrosexual", 1994. gadā viņu raksturoja kā "jaunu cilvēku ar augstiem ienākumiem, kas nav saistīti ar attiecībām, dzīvo vai strādā prestižā metropolē (jo ir labākie veikali). žurnālu lapās, piemēram, GQ, 90. gados viņi ir visur un šobrīd nodarbojas ar iepirkšanos ”(ziņkārīgs, ka Simpsons bija pirmais, kas lietoja vārdu" retrosexual "- Madmana Don Drapers ir vislabāk piemērots, lai ilustrētu veidu, cik labi vien iespējams).
Analizējošais patēriņa uzņēmums NPD Group ir nostiprinājis šo jauno vīriešu attiecību kārtu ar kosmētiku. 2002. gadā Amerikā 9% vairāk tika iztērēti produktu kopšanai (tikai vīriešu aprūpei) nekā 2000. gadā. Saskaņā ar viņas aptaujas rezultātiem, 9 no 10 dalībniekiem uzskatīja, ka pašapkalpošanās bija nepieciešama uzņēmējam, un puse no manikīra un kosmētikas procedūrām neredzēja cilvēkam kaut ko necienīgu. Eiropas patērētāji nespēja atpalikt no amerikāņu: aptuveni 40% vīriešu tajā laikā nopirka kosmētiku (jā, viņi to darīja), un vispopulārākais no tiem bija mitrinātājs.
Tajā pašā laikā (2000. gadā, precīzāk) tika nodibināts viens no slavenākajiem uzņēmumiem, kas ražo vīriešu kosmētiku, Jack Black. Zīmols ražo produktus ķermenim, sejai, matiem un smaržvielām - viss, ko mūsdienu cilvēks var izskatīties un justies labāk, neapdraudot to, ko viņš visvairāk novērtē - vīrišķību. Jack Black dibinātāji ne tikai zina, bet arī spekulē par pircēju bailēm zaudēt pēdējo: viņi saka, ka šāds triviāls zīmols, vairāk kā viskija zīmols, tika izvēlēts, jo tas izklausās kā viss, kas ir tuvu puišiem: "Šis vārds būs ērti izrunāt sarunā ar bro - jo tas nav sievišķīgs un nav pilnīgs."
Joprojām ir spēkā tendence neizsaukt vīriešiem kosmētiku pēc sava nosaukuma: minerāl kosmētikas zīmola Jane Iredale vadītājs atzina, ka viņi arī turpināja meklēt klientus, kas domāja ar stereotipiem un vienkārši pārpakoja produktus no galvenā līnijas, lai tie neizskatītos sievišķīgi. Mejnja dibinātājs (zīmols, ko pārdod Nordstrom) parasti atzina, ka viņi neizmanto "M vārdu" (grims. - Ed.) Jo tas ir tabu. Vīriešu "kārbu" nosaukumi ir atsevišķs attaisnojums, lai nomāktu: lai neradītu ienaidniekus, kas ienāk jaunajā teritorijā, zīmoli atsakās no parastās vārdnīcas un sauc par anti-novecošanās serumu Protein Booster Skin Serum, un korektors ir Urban Camouflage.
Neskatoties uz diezgan saprotamu dažu zīmolu (un varbūt pateicoties viņai) piesardzību, arvien vairāk vīriešu pierod rūpēties par sevi. Damon Jones, prokurors Procter & Gamble, kam pieder Gilette un Skūšanās māksla, kurš nesen ieradās Krievijā, saka, ka tagad „enerģijas patēriņš sevis aprūpei ir normāls ne tikai sievietēm - katram patīk izskatīties labi, un metrosexuality ir kļuvusi par galveno”. Daži zīmoli nebaidās izsaukt lietas pēc nosaukuma un ražot ne tikai pamatinstrumentus, piemēram, želeju mazgāšanu un mitrinošus krēmus, bet arī tos, kas veic tikai dekoratīvas funkcijas - slēptājus un bronzētājus (lai gan vīriešu aplauzums parasti neatrodas ar slēptām "nepilnībām").
Tagad mēs piedzīvojam ļoti interesantu periodu - pirmo reizi ilgu laiku mēs piedzīvojam dzimumu robežu eroziju un pārskatīšanu. Vīrieši un sievietes sāk uztvert savu ķermeni jaunā veidā un tās transformācijas - gan dabiskas, gan mākslīgas. Atkal internets lielā mērā veicina vārda brīvību: jo vairāk mēs redzam daudzveidību pasaulē, jo vairāk tam ir pozitīvas konotācijas, jo plašākas ir mūsu komforta zonu robežas. Tas, protams, attiecas uz grims. Spriežot pēc tā, kā tagad mainās dzimumu lomas, diena nav tālu, kad daudziem vīriešiem nebūs jāpierāda, ka Smoke Aiz neļauj viņiem saprast viņu uzticības pienākumus vai būt labs tēvs.
