Jaunās paaudzes spīdums: Kā Ukrainas Vogue ir kļuvis tik vēss
Šā gada februārī, Vogue Ukrainas martā iznāca ar lepnumu „5 gadus Ukrainā”. 2013. gadā, kad žurnāls pirmo reizi parādījās, spīdīgie mediji jau bija veiksmīgi mediju tirgū: Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire un L'Officiel. Katrs no viņiem ieņēma nišu un atrada auditoriju, bet daudzi ukraiņi, kas interesējas par modes programmu, gaida galveno modes publikāciju valstī - un gaidīja.
Masha Tsukanova, kas bija strādājusi Kommersant-Weekend sešus gadus, kļuva par Vogue Ukrainas galveno redaktoru, savukārt modes režisors bija Filips Vlasovs, kurš sāka karjeru krievu Vogue, Elle un InStyle Man. 2013. gada martā tika pārdots pirmais Ukrainas versijas izdevums „Vogue”, un pēc dažām dienām parādījās skandāls: daudzi ukraiņi bija sašutuši, ka žurnāls tika publicēts krievu valodā. Ļaujiet tad šis lēmums tika publiski nosodīts, šodien mēs varam droši teikt, ka šis riskants, bet stratēģiski pareizais solis ļāva paplašināt auditoriju tālu ārpus valsts robežām.
Tsukanova izdeva mēreni konservatīvu publikāciju ar spēcīgiem žurnālistiskiem materiāliem, koncentrējoties uz lasītāju lūgumiem, un tie galvenokārt bija ieinteresēti vietējā veidā. Tādējādi žurnāls rakstīja par pirmajām Ukrainas dizaineru uzvarām Pitti Guest Nation projektā, izgatavoja materiālus ar divu galveno modes nedēļu dibinātājiem valstī, Darya Shapovalova (Mercedes-Benz Kiev Fashion Days) un Irina Danilevskaya (ukraiņu modes nedēļa), aktīvi izmantojot vietējo dizaineru lietas modes šaušanā. Galvenais redaktors lieliski intervēja ar nozīmīgiem vietējiem dizaineriem Svetlanu Bevu, Liliju Pustovitu un Vitu Kinu - tajā laikā visi pasaules mazumtirgotāji ierindojās jaunākajā izšuvumā.
„Pirms pieciem gadiem Ukrainas tirgū bija gandrīz visi spīdīgi ārzemju mediji, konkurence bija augsta. Protams, tāds zīmols kā Vogue ir lielas priekšrocības salīdzinājumā ar citiem - tas ir sapnis par daudziem, modes bībeli un zīmolu, kam nav nepieciešams ievads. Alyona Doletskaja, pirmā Vogue Krievijas galvenā redaktore, pastāstīja, kā sākumā bija jācīnās ar to, ka sabiedrība to nemaz nezināja. Man šķiet, ka Ukrainas Vogue bija daudz vieglāk - zeme jau bija sagatavota krievu izdevumā, ar to pašu Alēnu. Bija pilnīgi atšķirīgi izaicinājumi: atrast savu balsi ne tikai savā valstī, bet arī visas Vogue starptautiskās ģimenes kontekstā un attaisnot lasītāju uzticību Ukrainai, man šķiet, ka komanda bija veiksmīga, un Masha Tsukanova un Olya Sushko ir augstas profesionāļi savā jomā, ”saka Daria Šapovalova, Mercedes-Benz Kijevas modes dienu dibinātāja un radošā direktore, kā arī izstāžu zāles„ Dash ”līdzdibinātājs.
Tsukanovas laikā žurnālā parādījās materiāli, kas bija drosmīgi spīdīgi, piemēram, raksts par olu sasaldēšanu un foto stāsts ar ONUKA dziedātāju Natu Žizhenko, par kuru redaktori devās uz Černobiļu. Tiem, kas bija vietējās kultūras avangardā: dramaturgs Natālija Vorozhbit un Odesas filmu festivāla Viktorijas Tigipko prezidents, TV prezentācijas Olga Freimuta un Masha Yefrosinina, kā arī daudzsološi rakstnieki, mūzikas videomākslinieki un mākslinieki pastāvīgi vērsa uzmanību. Daudzi, pat tālu ārpus Ukrainas, joprojām sapņo, ka 2015. gada novembra izdevums ir “melnajā” kolekcijā un mākslas numurs ar vāku Marina Abramovičs.
2015. gada novembrī Yulia Pelipas, ielu stila fotogrāfu mīļotājs un mīļākais, pirms tam pievienojās Vogue, ieņēma Philip Vlasov, kurš bija sadarbojies ar Ukrainas popzvaigznēm un Harpera Bazāru Ukrainu. Gandrīz gadu vēlāk mainījās arī galvenais redaktors - viņa kļuva par Olgu Sushko, kas strādāja kopā ar Tsukanova Kommersant-Ukraine izdevniecībā, un kopš 2014. gada viņa ir atbildīga par dzīvesveidu Ukrainas Vogue. Aptuveni tajā pašā laikā žurnāls nomainīja īpašniekus: no oktobra tiesības uz izsniegšanu tika nodotas plašsaziņas līdzekļiem, kam pieder Media Group Ukraine. Ir grūti pateikt, cik lielā mērā jaunākās izmaiņas ir ietekmējušas publikācijas saturu, bet šķiet, ka komanda saņēma tukšu pārbaudi no izdevējiem par brīvu izteiksmi.
Atšķirībā no iepriekšējās Glavredas, Sushko izvirzīja spēcīgu vizuālo komponentu priekšplānā. Līdz ar to atjauninātais Vogue konsekventi ir apkopojis ārzemju kolēģu eogogēnus, un tā aptver dažādos forumos un sociālajos tīklos. “Man šķiet, ka noslēpums ir tas, ka žurnāla galvenais redaktors ir izveidojis spēcīgu komandu ar vienotu un mūsdienīgu vīziju, un izdevniecības vadītājs tos uzticas un ļauj tiem izveidot, nekoncentrējoties uz to, ko viņi uzskata par komerciāli veiksmīgiem,” Vogue redaktors, intervija, Blueprint un labas rīta telegrammas kanāla veidotājs, Karl Katya Fedorova.
Šķiet, ka šodien Vogue Ukraina patiešām ir stāsts par spēcīgu komandu, kas jūtas laika garā un saprot, kas trūkst spīdumā. "Varbūt mēs vienkārši jutāmies gaisā pirms citām māsas publikācijām, mēs sapratām, ka vietējais Vogue nav viens no galvenajiem pieciem (ASV, Apvienotā Karaliste, Parīze, Itālija, Japāna) un ar nelieliem budžetiem var radīt arī kvalitatīvu, māksliniecisku, koncentrētu uz jauno paaudzi, starptautisks produkts - pirms pārējās sāka veidot plakātu dizainu un digitālos vākus, tematiskos un mākslas numurus, strādāt ar jaunu fotogrāfu un stilistu paaudzi ar svaigu izskatu, pateicoties kam simts procenti veidoja savu vizuālo saturu, ”saka art-di Rektors Sergejs Kovalevs.
Žurnāla estētika ir patiesi slavējama. Laikā, kad plašsaziņas līdzekļi ir tiešsaistē, komanda nav koncentrējusies uz ātrumu, bet gan uz kvalitāti; viņi apzināti izvēlas šādus vākus, lai viņi vēlētos saglabāt šos jautājumus kā artefaktus. Klasiska formulu formula ar lielu skaitu virsrakstu, parastā lielā kalibra zvaigzne vai veiksmīga varonis no A saraksta, kas fotografēta tikai no kāda leņķa, nav stāsts par Vogue Ukrainu. Šeit viss ir gluži pretējs: minimālais caverlines un to nestandarta atrašanās vieta, varoņu un modeļu neveiksmīga izvēle, neitrāls fons, kluss krāsu korekcija. Piemēram, 2017. gada maija izdevums izskatās ar vienīgo izņemšanu - „Jaunas paaudzes feminisms”.
Tieši šeit atradās Āfrikas izcelsmes modelis Alek Vek (ārkārtīgi reti Ukrainas spīduma gadījums, izņemot to, ka Naomi Campbell bija Elle un L'Officiel), Vita Filonenko ar aizvērtām acīm un Doutzen Cruz saulesbrilles, un pat b / w Fashion Spot apspriež, ka ar Anna Rubiku šo jautājumu var viegli sajaukt ar Vogue Parīzi, kas slavena ar savu provokatīvo stilu.
Vissvarīgākais ir tas, ka piecu gadu laikā žurnāla ukraiņu valodā nekad nav aizmirsts par savu dzimto kultūru, tās unikālajiem kultūras kodiem un varoņiem. Tas attiecas ne tikai uz modi - šeit jūs varat izlasīt interviju ar muzeja kompleksa „Mystetsky Arsenal” kuratoru un vietējo mākslinieku izstāžu rīkotāju ārzemēs Alisa Lozhkina, vadošā aktrise "Klusā okeāna reģionā" Ivan Sakhno, Zelta palmu filiāles "Marina" direktors un īpašnieks. Patīk vai Cardiomo starta vadītājs un ierīces, kas palīdz noteikt sirds slimības laikā, radītājs, Xenia Belkina. Vogue UA kopā ar Ukrainas Modes vēstures institūtu izveidoja video par vīriešu un sieviešu tautas tērpu no XIX gs. - XX gadsimta sākuma. Viņi vairāk nekā vienu reizi ir rakstījuši par etniskajiem projektiem un kultūras iniciatīvām valstī un filmēšanā izmantojuši tradicionālos tērpu priekšmetus, sajaucot tos ar jaunākajām kolekcijām.
Šodien sekojiet mazajam, svaigajam Vogue vietējo versiju saturam daudz interesantāk nekā senču izdevumi. Žurnāls ar Gigi Hadid uz Vogue Arabia vāka būs komerciāli veiksmīgs, taču tas padara to vizuāli nozīmīgu? “Es pamanīju, ka„ mazais ”Vogue nesen ir kļuvis straujāks par saviem lielajiem kolēģiem, turklāt arī Ukraina, lielisks žurnāls nabadzīgajiem Portugālei un Polijai, šķiet daudzsološs, man šķiet, ka Krievijas Vogue kaut kādā brīdī zaudēja savu identitāti, jo Reklāmdevēja vēlmes un vadošie vadītāji nemēģināja veidot savu balsi un unikālu vizuālo stilu, protams, tas ir grūtāk, jo apriti un iespēju nopelnīt vairāk, tāpēc vairāk uzmanības no vadības un vairāk prasību par . Derzhko Es ļoti ceru, ka ar ierašanos jaunu galveno redaktoru Masha Fedorova tas mainīsies, "- papildina Fjodorovs. Ļaujiet Vogam vienmēr palikt kā luksusa, dārga, bet bezkrāsaina produkta pasaule, kas šodien zaudē savu konkurences priekšrocību. Uzvarēt tos, kuri nebaidās riskēt un darīt kaut ko savu, oriģinālu. Vogue Ukrainā, kamēr izrādās.
