Brīvība, vienlīdzība, brālība: Kas jums jāzina par Ukrainas modi
UKRAINA FASHION DZĪVNIEKĀ DAŽĀDU DAUDZU DEFINĒTS. Pēdējo pāris gadu laikā Ukrainas dizaineriem veltītas daudzas ārzemju publikācijas - un tas nav svarīgi, vai viņi izgāja drosmīgā Dazedā un viceprezidenta amatā, vai arī ir rezervējuši Financial Times un New York Times. Virsraksti bija visdaudzveidīgākie - kļūt par iemeslu.
Ukrainas dizaineru komanda devās uz Florenci, lai pārstāvētu savu valsti Pitti Uomo pasākumā - Pitti Guest Nation. Anton Belinsky pirmo reizi ieguva Mercedes-Benz modes balvu, un pēc tam nonāca pie gala, iespējams, slavenākās sacensības pasaulē, kas veltīta jauniem dizaineriem - LVMH. Ksenia Schneider ir izstrādājusi džinsus, kas ir kļuvuši par kulta gadu, kā rezultātā viņi skāra katru otro pasaules ielu stila pārskatu. Arī praktiskā ziņā viss ir kārtībā - Ukrainas zīmolus var atrast veikalos visā pasaulē: itāļu la Rinascente (WeAnnaBe), Nigērijas Alanā (Flow the Label) un korejiešu 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Mēs saprotam, kā viens cilvēks visu sākusi un kāpēc politikai nav nekāda sakara ar to.
No 1. līdz 5. februārim Kijevā notika Mercedes-Benz Kiev modes dienas - vietējā modes nedēļa, kas sākās četru pasaules galvaspilsētu galveno nedēļu priekšvakarā. Šogad viņa ir sešus gadus veca. Šajā laikā daudz ir mainījies, un pats svarīgākais - politiskais un ekonomiskais stāvoklis valstī, kurā tas iet. Tas ir pārsteidzošs, pat tas, ka pasākums turpinās pastāvēt, bet cik spēcīgi tas veicināja Ukrainas modi, kļūstot par vienu no galvenajiem vietējiem notikumiem pasaulē. To var salīdzināt tikai ar septiņu gadu Stokholmas nedēļu. Tikai tad, ja tas kļuva populārs pēc skandināvu dizaina interesi un valsts atbalsta dēļ, satraukums par Mercedes-Benz Kijevas modes dienām radās no viena cilvēka - žurnālista un TV vadītāja Darya Shapovalova - ambīcijām un neatgriezeniskas enerģijas.
2011. gadā parādījās Mercedes-Benz Kijevas modes dienas, kas sākās ar jaunu Ukrainas modes vēsturi. Līdz tam laikam Ukrainas Fashion Week pastāvēja piecpadsmit gadus, kas, starp citu, joprojām pastāv. Tomēr tas sākās pēc pārējām nedēļām, kad pircēji jau bija izveidojuši savu pasūtījumu. Mercedes-Benz Kijevas modes dienas ir dramatiski mainījušas situāciju - pēc tam tika atjaunota interese par vietējo dizainu. „Kad es atbraucu pie pirmajām Kijevas modes dienām un redzēju skalu, es sapratu, ka es gribēju izveidot savu zīmolu,” saka dizainers Anna K. Tagad 21 gadus veca meitene ieņem vietu Forbes zem 30 saraksta un savieno viņas izrāvienu ar notikumu, dodot cerību jaunajiem autoriem. Pēdējiem ir izveidoti īpaši nosacījumi: pirms četriem gadiem tika uzsākts partnerības projekts ar British Fashion Scout, kā daļa no modes nedēļas. Viņi izrāda ļoti jaunus dizainerus, kuri nav gatavi pilntiesīgām kolekcijām; Platformas dibinātājs Martin Robertsons kopā ar komandu personīgi izvēlas dalībniekus. Jau pēc divām vai trim sezonām „Fashion Scout” dizaineri paši izrāda izrādes.
Pasākuma mērogs ir arī Shapovalova nopelns, kurš pirms atklāšanas bija plašs savienojums modes pasaulē: cita starpā viņa un viņas komanda aptaujāja un pārraidīja Pasaules modes nedēļu. Tātad, jau no paša sākuma īpaša uzmanība tika pievērsta ārzemju presei, pircējiem, modes skolu skolotājiem, kuri vēlāk kļuva par pastāvīgo Mercedes-Benz Kijevas modes dienu. Vairākas sezonas pēc kārtas ir ieradies žurnālists un amerikāņu Vogue digitālās versijas žurnālists Liana Satenshtein. Šī iemesla dēļ vietne regulāri satur materiālus par Ukrainas kultūru. Teksti par vietējiem modeļiem, dziedātāja Luna, nacionālā tērpa ietekme uz pasaules modes - viņas roku darbs.
Jaunie dizaineri atzīst, ka viņi ir noguruši no fakta, ka dažos ārzemju plašsaziņas līdzekļos viņu paaudze tiek saukta par "Post-Maidan Designers", jo viņi uzskata, ka viņu zīmoli un paša nozare sāka veidoties pirms dažiem gadiem. „Mēs neiesaistām interesi par Ukrainas modi no Rietumu preses ar konfliktu. Mūsu zīmolā vispār nav ierasts runāt par politiku,” saka dizainers Dima Chayun no daudzsološā zīmola Chakshyn. Dizaineris Anna K ar viņu piekrīt: „Kad viss sākās, man šķiet, ka politiskā situācija mums bija daļēji atbalstīta. Bet tagad tas vispār nav jūtams - visi skatās uz rezultātu, jo vissvarīgākais šajā nozarē ir jūs veidojat produktu, un politika iet uz fona. "
Kaut arī ārzemnieki nenoliedz, ka Ukraina tagad ir politiskās uzmanības centrā, viņi ir gatavi skatīties tālāk par pievilcīgo inficējošo pulveri. Šoreiz pasākumu pirmo reizi apmeklēja Aleksejs Timbuls, Mākslas akadēmijas Mākslas akadēmijas fakultātes pasniedzējs Sanfrancisko Universitātē un ārštata rakstnieks Forbes ASV: "Mūsu laikmetā nav iespējams nošķirt ģeopolitiku un popkultūru. saprast cēloņsakarības, cik daudz uzmanības jāpievērš kvalitātei, potenciālam un inovācijai, ko Kijeva parāda pasaulei. " Alekseja atzīst, ka nedēļas programma bija nevienmērīga, bet tā nav vainojama MBKFD platformā - tā ir neizbēgama tādā jaunā industrijā, kur daudziem dizaineriem būtu jādara vairāk darba pirms zīmola veidošanas: „Lai pārvarētu р ruches hegemoniju, jums ir patiesi jāuzticas modē Dashi un viņas komandas nopelns ir tas, ka viņi rūpējas par šo energoietilpīgo un ilgtermiņa projektu katru dienu. "
Tikmēr projekts jau ir atmaksājies. Nedēļas galvenais ieguvums ir iespēja sākt, kuras panākumi ir atkarīgi tikai no pašiem dizaineriem. Bet joprojām ir daudzi faktori, kuru dēļ Ukrainas modes joprojām ir plaši pazīstams. Piemēram, racionalizēta ražošana. Aizpildot izciļņus, daudzi dizaineri saprata, cik svarīgi ir ievērot sezonalitāti. Gandrīz visi šuj lietas mājās - tas ir lētāk un ērtāk kontrolēt. Daudziem ir savi ateljefi, kas atrodas tajā pašā vietā kā izstāžu zāle, piemēram, Lilija Litkovskaja no tā paša nosaukuma zīmola Litkovskaya, kura darbu var saukt par kuģi: visas izšuvumi uz lietām no jaunākās kolekcijas tika izgatavoti ar rokām.
Pašu telpa ļauj ne tikai uzraudzīt katru valdziņu, bet arī strādāt personīgi ar klientiem. Ir arī atsevišķas mazas rūpnīcas, kas daļēji vāc ukraiņu dizaineru kolekcijas: piemēram, galvenās strādā pie Anna oktobra, Anna K., Vozianova un Šušana lietām. Kopā iesaistījās aptuveni simts cilvēku. Izveidoja atsevišķu uzņēmumu, kas ir stabila nozares daļa. Lielākā daļa dizaineru, piemēram, Flow the Label, strādā galvenokārt ar ārvalstu audumiem un bieži dodas uz galveno pasaules materiālu izstādi Première Vision. Daudziem zīmoliem, kas eksponē tur, tagad ir arī pārstāvniecība Ukrainā - piemēram, Chakshyn puiši izmanto savus pakalpojumus.
Tajā pašā laikā Ukrainas dizaineri atsakās spekulēt par vēsturisko mantojumu - lai gan šķiet, ka ārzemnieki tikai pēc tam, kad interesējas par postpadomju telpu, to gaida. Izņēmums ir neticami populārs zīmols Vita Kin, kas izgatavoja vienu produktu izšūtu krekliņu veidā; tomēr tas neparādās modes nedēļās un attīstās īpašā veidā. Mercedes-Benz Kijevas modes dienās Jūs neredzēsiet ukraiņu tautas tērpus, svīterus ar prezidentu vai saukļiem.
Ja dizaineri vēršas pie pagātnes, tas ir pilnīgi citādi. Upsykling, lietas no otrreizēji pārstrādātiem materiāliem, ētiskā ražošana - kas šobrīd ir visvairāk apspriests pasaules modes industrijā. Un tas ir kaut kas, ko ukraiņi var parādīt pasaulei, pateicoties milzīgajam Lesnoy sabrukumam un milzīgajam lietotu apģērbu skaitam, ko modes jaunieši valkā pilsētā. Šeit ir vecās drēbes, kas kļūst par iedvesmas avotu. Piemēram, Yasi Khomenko, kurš rada jaunas lietas no vecajām lietām: tiek izmantoti apģērbi, mēbeļu apdare un pat aizkari. Daudzas lietas Yasi acīmredzamu iemeslu dēļ pastāv vienā eksemplārā. Anton un Ksenia Schneider no zīmola Ksenia Schnaider turpina attīstīt otrādi. Lai iegūtu svaigu kolekciju, viņi izmantoja veco džinsu audumu un pārstrādāja savu sporta formu no 80. gadiem, padarot treniņbikses un džemperus. Piemērotu lietu meklēšanu lietotā īpašumā veica persona no zīmola komandas.
Turklāt neviens no dizaineriem neparedz, ka viņu lietas pastāv vakuumā. Ja mēs pat runājam par modes demokratizāciju, tad Kijevā tas ir īpaši acīmredzams. Absolūti ikviens varētu ierasties Anna K., Сhakshyn un Ksenia Schnaider izstādēs. Dizaineris Dima Chayun paskaidro, ka viņi izrāda visus zīmola fanus, jo viņi pārstāv jaunu paaudzi: "Piecos gados viņi var kļūt par žurnālistiem vai mūsu klientiem." Salīdzinājumam, lai nokļūtu Maskavas nedēļās, jums ir jāiet cauri visiem elliņu lokiem vairāku aizsardzības kārtu veidā. Kaut arī jaunā Anna K. kolekcija parasti tika parādīta Tsum vidū pārtikas tiesas vidū, tā garāmgājēji to redzēja, nezinot to. Pēc Annas oktobra izrādes, modeļi stāvēja rindā pa logu un iesaldēja desmit minūtes, lai ikviens varētu fotografēt. Līdzīgi tika organizēts arī Ksenijas Šnaidera šovs: modeļa beigās viņi stāvēja apli, un skatītāji varēja sēdēt uz krēsla, lai uzņemtu kolektīvu pašnovērtējumu.
Visbeidzot, vietējie dizaineri ir izveidojuši darbu ar pircējiem. Natalja Modenova, līdzdibinātāja izstāžu zālē More Dash un Mercedes-Benz Fashion Week Kijevā, atzīmē, ka problēmas, ar kurām jaunie autori saskaras, tikoties ar potenciālajiem pircējiem, ir vairāk vai mazāk vienādi: viņi piedzīvo, nevar skaidri pateikt par sevi, nezinu kas jums ir nepieciešams, lai sagatavotu cenas iepriekš. Tāpēc viņa kopā ar Daria nolēma uzņemties risku: revolūcijas vidū viņi nodibināja aģentūru More Dash, kas pārdod ārzemēs, ieskaitot Ukrainas dizainerus. Kopš otrās sezonas ir izveidots zīmola baseins: tagad tajā ietilpst Flow the Label, Anna Oktobris, Marianna Senchina, un no jaunās sezonas arī Chakshyn.
Šoreiz Litkovskajas kolekcija tika parādīta Fiziskās izglītības institūta basketbola zālē. Sports un reliģija ir divi paša izrādes sākumpunkti. Kā viens no iedvesmas avotiem dizainers aicina sēriju "Young Dad"
Natālija saka, ka nav tiešas saiknes starp Mercedes-Benz Kijevas modes dienām un „More Dash” izstāžu zāli: "Ja zīmols var kompetenti veidot savu darbu un PR bez nepieciešamības veikt atsevišķu šovu, tad mēs esam gatavi sadarboties." Aģentūra pati rūpīgi aplūko potenciālos klientus, kā arī apsver pieteikumus: „Mēs aplūkojam zīmola stratēģiju, kā darbs jau ir organizēts iekšā, un, protams, pati kolekcija.” Šis ir biznesa projekts: ja zīmola pārdošanas apjomi palielināsies, tāpat arī komisija. Daži zīmoli, piemēram, Ksenia Schnaider vai Jealousy, paši savas modes nedēļas organizē izstāžu zāles ārzemēs - šajā gadījumā visa organizācija nonāk zīmola komandas plecos.
Interese par Ukrainas dizaineriem ir pamanāma pilsētā: kafejnīcās un veikalos jūs varat satikt cilvēkus atpazīstamās lietās. 2016. gada beigās Kijevā atvērts Centrālais universālveikals, kas nodrošināja platformas dažādiem mazumtirgotājiem. Tagad tur var atrast stūri, kuros ir Anna K. un Vita Kin, LAKE un Litkovskaya, un daudzi citi. Corner Concept Store ir arī lielisks, kur var atrast tikai Ukrainas dizaineru lietas. Ukraiņi ir pārstāvēti arī galvenajos dārgākajos pilsētas zīmolos, piemēram, Atelier 1 vai Helen Marlen.
Ksenia Schnaider ir zīmols, kam seko ne tikai tie, kas interesē Ukrainas modes, bet arī masu tirgus dizaineri. Ne tik sen, Mango izlaida džinsu modeli tieši tāpat kā Demi-Denims.
Tomēr pārdošanas rezultāti ir ļoti atšķirīgi. Šajā sakarā jāatzīmē Ksenia Schnaider zīmols, kura straujš pieaugums sākās pēc 2016. gada rudens-ziemas kolekcijas, kurā pirmo reizi tika ieviesti Demi-Denims džinsi, kas kļuva par trāpījumu. Pēc dizainera domām, šīs prezentācijas fotogrāfijas tika publicētas Vogue skrejceļā, un pēc tam parādījās instagramā par modeli С_L_O. Dažas nedēļas vēlāk Emuonora Karizi un Anastasija Masyutkina ievietoja tos Milānas modes nedēļā un iekļuva visu veidu ielu stila ziņojumos. "Tad mēs devāmies uz Parīzi, kur Capsule saņēma pirmo pasūtījumu no Japānas un Korejas izstādē," saka Schneider, "Jau oktobrī pie mums ieradās desmit reizes vairāk pircēju, no kuriem lielākā daļa bija no Āzijas."
Tas ir labs piemērs tam, kā darbojas rūpniecība, kas vairāk nekā jebkad agrāk vajag svaigu asinis. „Tagad jaunajiem dizaineriem ir ļoti labs laiks - visi vēlas kaut ko jaunu. Cilvēki vēlas valkāt ne tikai to, ko visi redz un zina,” saka Natalia Modenova, Mercedes-Benz Kijevas modes dienu izpilddirektore modes nedēļas beigās. Un galvenais, tas attiecas uz ārvalstu pircējiem, apnikuši lietas, ko viņi redzēja uz pjedestāla pirms sešiem mēnešiem. Tas ir pateicoties tam, ka radīts kaut kas pilnīgi jauns, aizraujošs acs un visas valsts industrijas attīstība. Un potenciāls šeit - citu skaudībai.
Fotogrāfijas: Andrejs Noskovs
