Veselīga cilvēka mode: kāpēc mums ir vajadzīgas masveida tirgus sporta līnijas
Sports visur. Foto ziņojumi no maratoniem Maskavā vai Parīzē, sporta kopienām, sporta zāle sev līdzi miljoniem, fitnesa programmas, visu veidu veselīga un bioloģiska pārtika, visa gada garumā pieejamas atlaides sporta klubiem - veselīgs gars visā pasaulē. Modes industrija, kas ir jutīga pret šādām svārstībām, arī nepaliek malā: apģērbu ražotāji ir vienprātīgi sapratuši jauno globālo tendenci, šķietami visu labā. Vēl vairāk čības, sadarbība, reklāmas kampaņas, kas veicina sporta nodarbības un sevis mīlestība - sports ir kļuvis par universālu vienojošu ideoloģiju, kas patiešām nezina robežas. Ieskaitot patēriņu.
Ziņas šajā pavasarī. Beyoncé, sadarbībā ar Topshop CEO Philip Green, iepazīstina ar Ivy Park zīmolu, kas paredzēts "āra aktivitātēm" - ar topiem, šortiņiem, kapuci un visu, kas ar to saistīts. Pirmo reizi Zara parāda debijas pilntiesīgu sporta līniju Feel Good. Viktorijas noslēpums plāno pievērsties aktīvai personai un šķiet gatavs pastāvīgi atteikties no slavenās lētas peldkostīmu līnijas. Tajā pašā laikā, šķiet, ka arī luksusa mazumtirdzniecības milži galvenokārt nodarbojas ar savu sporta atlases veicināšanu, un jau nav skaidrs, kas ir populārākais - Net-A-Porter vai to Net-A-Sporter uzsāka 2014. gadā.
Pirms desmit gadiem sāka darboties tā saukto sporta apģērbu tirgus (no vieglatlētikas - vieglatlētikas un brīvā laika pavadīšanas - "izklaide"): propaganda internetā veicināja veselīgu dzīvesveidu un iespēju ierasties birojos, kas nav vienveidīgi, bet gan gadījuma apģērbu un pat treniņu laikā. brīvo darba grafiku izplatīšana un izplatīšana. Pašlaik tiek lēsts, ka tirgus apjoms ir aptuveni 100 miljardi dolāru. Un pat tad, ja neesat pretrunā skaitļiem, tas ir viegli saprotams - tas ir taisnība.
Zīmoli, kas attīsta atlētiskos apģērbus, tiek laisti gandrīz katru dienu - ASV to ražo gan jauni entuziasti, gan masu tirgus, gan individuālie jogas centri ar ģimnāzijām. Apģērbs "sportam un dzīvei" tagad vairāk vai mazāk dara visu: Mango, Oysho, H & M un attaisnojums, pat Chanel (kura čības īpaši mīlēja krievu auditorija, kas to var atļauties) un Louis Vuitton.
Masu tirgus aizņem zemu cenu, dāsnas atlaides, spilgtumu un ātru reakciju uz tendencēm
No kurienes nāk šāda savvaļas popularitāte? Galvenais, kas jāsaprot, ir atvaļinājums - tas nav tikai sporta apģērbs. Tas ir tieši tas, kas ir “enerģiskai dzīvei”, kā tirgotājiem patīk teikt. Dzīve, kas vairāk vai mazāk cenšas vadīt visas lielo pilsētu iedzīvotājus, apzināti atbilst viņu veselībai. Dodoties uz kājām biroja priekšā, strādājiet un satiekieties ar draugiem pēc ērtākā kleita, neuzturot kustību, kas palīdz darīt visu uzreiz, nemainot drēbes simt reizes. Tādējādi sports, iespējams, kļuva par cilvēka neatņemamu sastāvdaļu un sporta apģērbu un tā elementiem - noteiktu pilsētas iedzīvotāja formu, kas burtiski ir kļuvusi piemērota visur.
Krievijā sporta stulpiņu nēsāšana visu dienu pēc kārtas joprojām ir neparasts stāsts. Bet aplūkojiet jebkuras pilsētas ielas kafejnīcas apmeklētājus, burtiski ieslēdzot jauniešus, skaistumu un veselību - Losandželosā - lielākajā daļā meiteņu jūs redzēsiet, ko tieši viņi ir. Tā saucamās jogas bikses. Kamēr pieprasījums pēc džinsa samazinās, šīs bikses kļūst gandrīz par „jauniem džinsiem”. Divus gadus to vidējā cena bez īpaša iemesla palielinājās par 14%. Ievērojams ir tas, ka gan 450 ASV dolāru, gan 45 ASV dolāru modelis atrod pircēju.
Masu tirgus ar milzīgajiem analītiķu departamentiem, kas pirmo reizi reaģē uz globālajām tendencēm, nevar atbildēt tikai uz šādiem skaitļiem. Un tomēr tie ir nedaudz piesardzīgi - nav brīnums, ka tagad Zara uzsāk jaunu līniju. Pēc ekspertu domām, visticamāk, ka tuvākajā nākotnē preču brīvā tirgus tirgus sasniegs savu maksimumu un pārsniegs. Lejupslīde ir neizbēgama. Galu galā, tas nevar paplašināties uz nenoteiktu laiku. Visam ir ierobežojums. Turklāt cilvēki arvien vairāk sāk domāt par lietu izcelsmi, ar kādiem līdzekļiem tie tika veikti. Bieži vien apzināto patērētāju izvēle (un tie, kas aizstāv sportu bez fanātisma, kuriem veselīgi dzīvesveidi nav tukši vārdi, piemēram, nav), neatbalsta demokrātiskus veikalus.
Bet tagad masu tirgus atbrīvo milzīgu daudzumu lietu "sportam un dzīvei". Jā, tāpat kā visas šī segmenta drēbes, tās ražošanas ētika atstāj atklātus jautājumus, un materiāli bieži vien nav tik „novatoriski” kā tie, ko izmanto līdzīgos Nike un Puma modeļos. Tiem, kas nopietni nodarbojas ar krustojumu, vada (īpaši lielos attālumos), spēlē futbolu, nevajadzētu domāt iegādāties čības, kas nav speciālā veikalā, bez profesionāla padoma. Un pareizi. Bet kā ar sconce, t-krekliem un legingiem? Vispārējā atbilde ir, kāpēc ne.
Masu tirgus aizņem zemu cenu, dāsnas atlaides, spilgtumu un ātru reakciju uz tendencēm. Oysho sporta krūšturos un Gap T-kreklos diez vai ir vērts palaist olimpiskos maratonus vai piedalīties čempionātā, taču tie netika izgudroti. Personai, kas vēlas sportu, tas ir kompromiss starp cenu un kvalitāti. Pat ja jums nav nopelnīt miljoniem, nopirkt apģērbu komplektu, kas ir vērts 5 000 rubļu, nav neizturams slogs budžetam. Tas nozīmē, ka jūs varat to valkāt ne tikai atvieglotajos vingrinājumos ar pilātiem, bet tieši tāpat.
Tātad, sporta apģērbs ir kļuvis par sava veida marķieri: rīta bikses un sporta šorti, ja jūs nedrīkstat veikt nekādus vingrinājumus dienas laikā, pierādīt savu lojalitāti pret „jauno komfortu”, savu aktīvo dzīvesveidu. Vai vismaz vēlēšanās "būt tendencē." Galu galā, tieši ar to masu tirgus vienmēr palīdzēja vislabāk - ātri un bez lieliem ieguldījumiem.
Fotogrāfijas: Ivy Park, Zara, Mango