No kurienes nāk tendences
Zīmogi ražo 10 kolekcijas gadā, un, kā jūs to pamanījāt, tie visi nonāk tendencēs. Wonderzine saprot, kas veido tendences gadalaikos un nākamajās sezonās, jo modes analītiķi tos prognozē un pieņem apģērbu zīmolus.
Ja jūs sekojat šim modelim, visticamāk, jūs zināt, ka tagad zīmoli ražo 2014. gada rudens kolekcijas - 2014. gada rudenī. Pēdējā ražošanas posmā ir kolekciju paraugi 2014. un 2015. gada rudenī un ziemā - 2014. gada rudenī / ziemā / 2015. Tas nozīmē, ka vairums zīmolu jau ir aizņemti ar pavasara sezonas, Resort 2015 un 2015.gada pavasara un vasaras kolekciju dēļiem un skicēm - 2015. gada pavasarī / vasarā. Protams, mēs runājam par pasaules zīmoliem, no kuriem Aleksandrs Vangs un Burberry Prorsum uzvarēja Givenchy un Prada. Izrādās, ka šie zīmoli gadā saražo ducis kolekcijas: atcerieties Starptautiskā Heralda Tribune kritiķa Suzy Menkes rakstu par jauno modes tempu - "jaunu produktu bezgalīgo parādību". Lai veiktu tik iespaidīgu apģērbu tik īsā laikā, tas aizņem vairāk nekā tikai dizaineru un stilistu komanda, kas spēj radīt idejas 24/7. Vairumā gadījumu tos palīdz tendenču prognozētāji - cilvēki, kas nodarbojas ar modes tendenču prognozēšanu. Viņi analizē simtiem dažādu faktoru un nosaka, cik ilgi tops, ar kuru plāksnes platums, ko vēlaties zilā krāsā, ir jāvalkā nākotnē. Turklāt tendences prognozes var būt gan īstermiņa (2016. gadam), gan ilgtermiņa - 2020. gadam. Ikviens var piekļūt šai analītikai: tas ir pietiekami, lai iegādātos tendenču grāmatu Première Vision vai abonētu atbilstošo apmaksāto biļetenu par WGSN, tiešsaistes platformu, kas 1990. gadu beigās nopietni konkurēja drukāto tendenču grāmatās.
Kāds ir tendenču analīzes pamats - vai, vienkāršāk, no kurienes ir tendences, ko viņi paredz un tādējādi diktē? Varbūt vissvarīgākais tendenču analītiķu novērojums ir patērētāji, tas ir, absolūti visi cilvēki. Ņemiet vērā, ka fokusa grupas ir tik pēdējā sezona. 2009. gadā amerikāņu dizainers Julia Fowler kopā ar draugu un programmētāju Joffrey uzsāka Edith, platformu, kas analizē klientu darbību dažādos tiešsaistes veikalos un komentārus par sociālajiem tīkliem. Iegūtie dati mazumtirgotājiem un ražotājiem ir pilnīgi skaidrs: par to, cik atbilstoša ir viņu produkta cena, ņemot vērā tā modeli, salīdzinot ar konkurentiem, cik ilgi saglabājas mīlestība pret leopardu. Edith klienti ir Asos un Gap, kuri izrādījās vadīti ne tikai pēc nākamās sezonas tendenču ziņojumiem, bet arī ar tālredzīgākām un mērķtiecīgākām prognozēm.
Vēl viena svarīga iezīme, kas sniedz tendenču analītiķiem domu uzturu, ir pop kultūra. Pirmkārt, tas ir slavenības, kas tieši ietekmē masu prātus. Piemēram, 2000.gadu sākumā slavenības sāka fotografēt ikdienas dzīvē plīša tērpos Juicy Couture - un treniņtērpi kļuva par ikdienas apģērba daļu, un, ja Beyonce un Rihanna valkā baggy T-kreklus ar numuriem un īsiem džinsa šortiem, to iespējamība parādīsies Topshop kolekcijās reizēm palielinās. Starp citu, britu zīmola dizaina nodaļas vadītājs Emma Farrow atzīmē, ka vēl viena popkultūras daļa - filmas, mūzika un māksla - ietekmē tendences. "Tagad viņi pērk ne tikai drēbes, bet arī estētiku. Ja Metropolitēna muzejā atveras izstāde par gurķu kultūru, drīz cilvēki gribēs paši sevi izmēģināt - tie ir mūsdienu pircēji," komentē Farrow. Mode, patiesībā, ir daļa no popkultūras. Kad šovs kļūst par nacionālā sporta veidu, cilvēki, kas piedalās šajās izstādēs - ielu blogu varoņi - kļūst par Scott Schumann un Tommy Ton laikmeta slavenībām. Daudzas tendences nosaka Ada Kokosar, Suzy Lau, Taylor Tomasi Hill, kā arī Helen, Miroslava un Ulyana.
Mode, tāpat kā viss pārējais pasaulē, ir cikliska, tāpēc to var daļēji aprēķināt. Ņemiet vieglu piemēru: 1960. gadu tendences atdzīvojās 1980. un 2000. gados. Tas ir, desmitgades, kas ietekmēja izskatu un ieradumus, tiek apzīmētas ar aptuveni vienādu frekvenci. Tomēr modes pieauguma dēļ tā cikls kļūst īsāks. Turklāt šobrīd sezonās nav sadalītas desmitgades: saskaņā ar jaunākajiem šoviem tajā pašā laikā 3.1 Phillip Lim runā par 1990. gadu, Rochas - par 1960. gadiem un Giorgio Armani - par 1940. gadu. Tendences ciklu var raksturot ar īpašām universitātēm - tāpat kā ekonomikas ciklus. Viņi pārdod šīs zināšanas modes namiem - viņi, protams, nerunā par to publiski. Atgriezīsimies pie tendenču analītiķiem. Style.com novērotājs Tim Blanks vienmēr patīk atkārtot, ka modes ietekmē mainās sabiedrība. Piemēram, septiņdesmitajos un astoņdesmitajos gados sievietes īpaši stingri aizstāvēja vienlīdzīgas tiesības ar vīriešiem - un valkātās bikšu uzvalki. 60. gadu seksuālā revolūcija un dizainers Mary Quant prezentēja mums mini-svārkus. Tas ietver arī subkultūru ietekmi uz dažiem ārējiem kodiem uz modes: tie ir buksi, hipi un preppies. Tendences analītiķi novērtē mūsdienu pasaules sociālās parādības. Greenpeace var izraisīt modes mākslīgās kažokādas, Pussy Riot - spilgtu neona krāsu bloķēšanu un jaunākos notikumus Ukrainā - dzeltenas un zilas kombinācijas.
Tas, ka daudzi dizaineri paļaujas uz tendenču prognozēm, kas jau ir redzamas no kolekcijās atkārtojamām krāsām un formām, nenozīmē, ka pasaulē nav vietas radošumam. Ir modes nami, kas paši veido paaudzes izskatu un diktē, kā meitene būtu kleita. Tie ir, piemēram, Hannah MacGibbon un Phoebe Failo, kas piecus gadus mūs visus apsedza zīda tuxedos un smilškrāsas mēteļos, vai Miuccia Prada, kas tērpušies ikvienam krāsainās kažokās un lika tiem vēlēties bumbvedēju jaka ar kristāliem. Bet, kad jums ir nepieciešams veikt sadales plānu 10 kolekcijām gadā, domāšana par inovācijām kļūst sarežģīta. Rafs Simons saka, ka īstermiņa atvaļinājumi palīdz viņam tikt galā ar to: pēc katra lineāla izveidošanas dizainers atstāj atpūtu tukšā mājā. Un redzams, ka spēcīgākais radošuma impulss nāk no jauniem un apgrūtināts tikai ar divām dizaineru kolekcijām - piemēram, Iris van Herpen vai Meadham Kirchhoff. Kas, protams, drīz kļūs par lielo korporāciju daļām: tieši tas notiek ar viņu kolēģi Jonathan Anderson, kurš tika uzņemts Gucci, Kering īpašnieka aprūpē. Jautājums ir par to, kas notiks ar modes tendencēm 10 vai 20 gadu laikā: vai 99% dizaineru izvēlas piparmētru un Bretonas joslas platumu saskaņā ar tendenču grāmatu, lai nonāktu tendencē, ko viņi noteikti pērk.