Skatīties, bet nepieskarieties: kā mēs kļuvām par foxy spēlētājiem
Olesja Iva
Katru dienu mums ir jāizvēlas un jātērē - un agrāk vai vēlāk augstās cenas sāk atteikties, īpaši ekonomisko krīžu laikā. Piemēram, nobrieduši un pārtikušie pircēji nejūt dziļāko stresu no 30 000 rubļu kleita uz Carven, bet masu patērētājam šāda lieta ilgi palika tikai vēlmes objekts un biežāk - kairinājums. Trešā, šķiet, netika dota. Bet šeit nāca vēl viena iespēja - novērojums.
Masu tirgus ir kļuvis gudrāks: viņš atstāja vienkāršu dizaina ideju replikāciju un sāka izmantot dārgus materiālus. Piemēram, H & M uzsāka dabisko un tehnoloģisko materiālu apģērbu ekoloģisko līniju, šķiet, ka no Topshop apavi vairs nepietiek, Uniqlo jau sen bija priekšā ikvienam cenu, kvalitātes un tehnoloģiju ziņā, un Zara pirmo reizi atbrīvo apavus no konkurētspējīgas dabas ādu. Tātad šajā sezonā uz plauktiem parādījās birken krājumi un rāpuļu ādas slipons. Otrajā pusē luksusa zīmoli sāka zīmogot tos pašus rozā, bezmērķīgus mēteļus, un visas ikonas (piemēram, Prada soma) iziet no modes tik ātri, kā tās ieiet. Faktiski attiecībā uz noteiktu luksusa pircēju segmentu tā sāk darboties kā masu tirgus, tikai ļoti dārga: šķiet, ka jums tiek piedāvāta unikāla lieta, līdz tas parādās desmitiem cilvēku no jūsu vides.
Tas viss noveda pie tā, ka pēdējo piecu gadu laikā sabiedrība ir attīstījusies no ātras modes līdz apzinātiem pirkumiem. Lai aprakstītu pašreizējo paaudzes Y patērētāju tendenci (un tie ir divi miljardi cilvēku uz planētas), jau ir termins - Foksisms, no faux - “viltus” un patēriņa - “patēriņš”. Tā ir tieša atbilde uz nulles patēriņa filozofiju - "Es uzskatu, bet es nepērku." Paaudze "loga pircēji", kas veido svilpes, bet atlikt pirkumu rītdienai, pērkot lietas tikai steidzamām vajadzībām. Mēs neesam tik bagāti, bet mums izdevās aizpildīt drēbju skapi ar nesaderīgiem pirkumiem, pārmērīgi noguruši no reklāmas, lai vēlētos iegādāties atkal un atkal. Galu galā mums jau ir gandrīz viss, bet skapis nav gumijas.
Jūs esat foksists, ja dodaties uz tirdzniecības centriem tikai klīst
Ja dodaties uz tirdzniecības centriem, vienkārši klīstiet, neveicot nopietnus pirkumus. Jūs esat viltots lietotājs, ja paskatāties uz patērētāju sarakstiem, neizmantojot saites, vai vienkārši pārlūkojiet tiešsaistes veikalus, neskatoties uz milzīgo interesi. Ja jūs vēl aizvien pievienojat grozu, tad, visticamāk, jūs nekad tos nepieprasīsiet: “izlaist” vēl vienu iespaidīgu lietu, ko jūs, visticamāk, nēsājat pāris reizes, - kādā ziņā - tā īpašumā. Visas šīs darbības ir traucējošas un izklaidējošas, piemēram, reālas iepirkšanās, bet neprasa daudz pūļu un izdevumu. Tas ir, kā piekārt vienā kanālā un apskatīt tukšumu.
Jamie Gutfreund, biznesa analītiķa „Intelligence Group” stratēģiskais direktors, sacīja: „Tas nav tirgus nāve un sabrukums. Tā ir novirze no novecojušiem uzņēmējdarbības veidiem pārejas un mainīgā sabiedrībā. Pēc ekonomikas lejupslīdes cilvēki ir pieraduši rūpīgi tērēt naudu un neviens nav steidzīgs Šie klienti gulē kopā ar saviem tālruņiem - tāpēc dažu sekunžu laikā viņi var piekļūt labākiem piedāvājumiem jebkurā diennakts laikā. " Y paaudze nav steigā sekot pirmajam teikumam, bet dod priekšroku domāt. Vai sapnis.
No šejienes stāsts par modes industriju par infantilismu - aiz tā ir vēlme ietekmēt jaunāko paaudzi, kas uzņemas visvieglāk uztveri, kas vēl ir tērējama. Attiecībā uz pārējiem, kuri joprojām vēlas sevi identificēt, izmantojot apģērbu un izskatīties oriģināli, joprojām ir jāmeklē maz pazīstami zīmoli, jauni nosaukumi, blusu tirgi un jāveic arī vecāku apģērbu auditi. Tādēļ būtu loģiski, ka jauniem dizaineriem būtu pieejamas veikali ar pieņemamu apģērbu Krievijā, kā arī nozīmīgāka attieksme pret vintage. Nemaz nerunājot par vintage hipermārketa panākumiem, kur var iegādāties retas drēbes un mēbeles par pieņemamām cenām. Paraugu var ņemt no amerikāņu zīmola Anthropologie (vecākais Urban Outfitters radinieks) - viņu jaunais trīs stāvu veikals Lielbritānijā ir neticami pieprasīts. Iziešana varētu būt nelielu privātu veikalu izveide, kuras ceļā ir briesmīga birokrātija, bet kas ir tik nepieciešami. Galu galā, par atmosfēru un personīgo pieeju, daudzi nāks. Tradīcijas un pakalpojuma atgriešana varētu pievērst cilvēku uzmanību ne tikai veikalu logiem, bet arī sava veida piedzīvojumam veikalā - varbūt tas ir ceļš caur suvenīru veikalu.