Gada zīmols: Kā Fenty Beauty bija pret stereotipiem un bija priekšā
Tagad, kad skaistumkopšanas zīmoli ir savienoti pa vienam Fenty Beauty turpina parādīt nozarei, ko nozīmē būt progresīvam 2018. gadā (nē, šaušana, kurā modeļi tumšāki āda netiek uzskatīta par cieņu daudzveidībai, tīrā melnā virsma). Pēc vairākiem veiksmīgiem lēmumiem kļuva skaidrs, ka Rihanna varēja radīt ne tikai vieglu ienākumu avotu, bet visu kopienu, kuras locekļus apvieno kaut kas vairāk nekā mīlestība pret konkrētu dziedātāju.
Protams, vai ne, bet kosmētikas uzņēmumi reti rāda reklāmās par ādas iekaisumu, īstu akni. Tie ir kaut kas tāds, kas aizvieto pārliecinoši: uzzīmēti sarkani punkti, datorgrafika - tiek izmantots kaut kas, izņemot reālus iekaisumus. Acīmredzot, Rihanna ir izlēmīgi garlaicīgi, tāpēc meitene ar pinnēm kļuva par paraugu atbilstošajā make-up video apmācībā: ja vēlamais mērķis ir slēpt apsārtumu, tad neņemamies vismaz izlikties, ka viņi nav jau no paša sākuma. Vai atceraties Dexter Mayfield? Tas ir tas pats puisis, kura karstā deja esat iegādājies, vai vismaz vēlējās iegādāties Diamond Bomb marķieri. Dejotājs, horeogrāfs un modelis Mayfield pirmo reizi sadarbojās ar Fenty Beauty, bet tas noteikti nav viņa pēdējais darbs zīmolam. Starp citu, zīmols nesen iznomāja grima mākslinieku Hektoru Espinalu, un viņš jau ir reģistrējis grima nodarbību vīriešiem; Gaidīšanas apmācības apmācība, kas ietver Dexter vai Quailon Rogers.
Pastāv arī kritika par dziedātāja smadzeņu, kas atrodas kā ļoti iekļaujoša. Piemēram, mākslas direktors no Brazīlijas Alberto Otero reiz piedāvāja Rihannai izmantot transseksuāļu modeļus zīmola reklāmā. Popdiva atbildēja: „Es esmu strādājis ar daudzām talantīgām transseksuāļu sievietēm, bet es neuzturēšu lelles īpaši transhumāniem - tāpat kā es necenšos cis-dzimuma modeļus pēc mērķa”; Dziedātājs uzstāj, ka transseksuāļu izmantošana reklāmas kampaņai būtu neētiska. Izmantojot šo pieeju, jūs varat nepiekrist, bet vismaz tas ir konsekvents.
Bet vai katrs Fenty Beauty sākums radītu tik daudz trokšņa, ja tā reklāma būtu iekļaujoša, bet izskatījās citādāk? Kas padara Fenty Beauty izceļas tirgū tagad, kad zīmoli ir aizmirsuši par tradicionālo jēdzienu „skaista sieviete skaisti reklamē lūpu krāsu” ir bezgalīgas brīvības gars. Neskatoties uz to, ka zīmols pieder Kendo, kas savukārt ir daļa no LVMH bažām, šķiet, ka tās darbiniekus neierobežo nekādas konvencijas. Un, lai gan Kendo portfelī ir vienlīdz radoši Bite Beauty, Kat Von D Beauty un Marc Jacobs Beauty, fakts, ka Fenty Beauty viņi apvienoja komandu, kas var ne tikai izgudrot atdzist lietas, bet arī tos pārdot, nekaitējot viņu reputācijai, - Tas ir nopietns nopelns.
Saskaņā ar Slice Intelligence, Āfrikas, Latīņamerikas un Āzijas izcelsmes pircēji veido lielāko daļu no Fenty Beauty klientu bāzes, kas nozīmē, ka zīmols ir aizņemts niša, kas ilgu laiku ir tukša. Kas attiecas uz finansiāliem panākumiem, viss ir vairāk nekā ideāls: zīmola pārdošanas ziņā Kim Kardashian un Kylie Jenner ir priekšā skaistumkopšanas zīmoliem. Šķiet, ka Fenty Beauty panākumu recepte nav tik sarežģīta: savākt cilvēkus, kurus jūs personīgi uzticat, nevilcinieties tulkot savus uzskatus, izgudrot jaunus veidus, kā iesaistīt slavenības, kas strādā jums, un voila - jūs esat kļuvis par gada izrāvienu.
Fenty skaistums
Jay brūna
Tā bija prasmīgi izvēlēta komanda, kas padarīja Fenty Beauty tik vēsu. Lai gan šī informācija netiek reklamēta nekur, saskaņā ar Billboard, Roc Nation ģenerāldirektors Jay Brown kontrolē visus Rihanna darījumus, un viņš ir slepenais Fenty Beauty ierocis. Viņa ir sadarbojusies ar uzņēmumu kopš 2010. gada: Roc Nation ir vadījusi savus līgumus ar zīmoliem Puma un TechLab. Tas nenoliedz faktu, ka Rihanna var tieši iesaistīties katrā ražošanas procesa posmā, tostarp reklāmas veidošanā, bet Brown palīdz zīmolam neiesaistīties citā garlaicīgi slavenības zīmolā.
Priscilla ito
Vēl viena svarīga persona ir Priscilla, kas tagad ir zīmola starptautiskais grima mākslinieks, un pagātnē - Rianna personīgais make-up meistars. Pozīcijas nosaukumā "International" nozīmē, ka viņa ne tikai nāk klajā ar kosmētiku par modeļiem campanes, bet arī piedalās pašu produktu izstrādē. Piemēram, tā nolemj, kā būtu jāuzsver jaunais marķieris: tas ir tikai izcili vai izcili. Priscilla Ono krāso Rihanna visiem notikumiem un vākšanu, izmantojot tikai Fenty Beauty kosmētiku darbam - un tas ir vēl viens veids, kā neuzkrītoši paziņot par jaunu produktu.
Jalila audējs
Jūs nevarat aizmirst par Jalil Weaver - citu personīgo palīgu dziedātājam, kurš ieguva vietu Fenty Beauty komandā. Jalils ir stilists, zīmola jaunākais radošais direktors (vecākais ir Riri), aktīvists un publiska persona. Viņš piedalās sabiedriskās apspriedēs un sniedz intervijas, kurās, piemēram, viņš atzīst, ka viņš labprāt strādā pie Āfrikas izcelsmes sievietes. Weaver, kas vērsta uz afroamerikāņu auditoriju, nav mārketinga triks, bet principiāls jautājums, jo viņš pats ir daļa no kopienas.
Slick Woods
Viņa ir divdesmit viena, viņai ir neparasts izskats nozarei, noziedzīga pagātne, un viņa ir Fenty Beauty mūzika. Tā ir tāda pati meitene, kas tika nogādāta slimnīcā uzreiz pēc šovs Savage x Fenty, kur viņa aplaupīja skrejceļu apakšveļa. Woods ir filmēts pirmajai Fenty Beauty reklāmas kampaņai un turpina piedalīties visās Rihanna iniciatīvās. Turklāt sievietes ir draugi: Slik aicina Rihannu "ass ass karaliene" un veltīt viņai maigu amatu.
Rihanna
Protams, nevar aizmirst par šīs balles karalieni - Rihanna. Celebrity zīmoli nav jauns stāsts, bet dziedātājs izgudroja veidu, kā reklamēt savus produktus interesantāk nekā tipiskas "konfesijas" žurnālistiem par to, kā cilvēks gadiem ilgi bez laboratorijas sēdēja, un pētīja ķīmijas mācību grāmatu. Atcerieties filmu ar Body Lava ķermeņa izgaismotāju - jūs varat to bezgalīgi skatīties (šeit ir cilpas versija). Kā ar Vogue skaistumkopšanas pamācību, kur Rihanna bezgalīgi joko, gatavojoties citam kokteiļam? Visbiežāk novērotājs pamanīja jaunus, vēl nepārdotus produktus Fenty Beauty - tas ir tas, ko tas nozīmē tirgot personīgi.
Vāks: Fenty skaistums