No Kara līdz Gigi: jauns laikmets
"Linda, Naomi, Christie - tās bija filmu zvaigznes; viņi bija slavenības; tie bija pārsteidzoši; viņi, jūs zināt, radīja sapņus, ”- saka Camilla Nickerson, amerikāņu Vogue izpildvaras redaktors, tāpat kā daudzi pieredzējuši lielu žurnālu redaktori, strādāja ar visu supermodeli: Kate un Claudia, Cindy, Gisele un Milloy, un, protams, Lindu , Naomi un Christie.Viņi dzīvoja kā rokzvaigznes, izskatījās kā „pat labāki” Holivudas duļu versijas un saņēma honorārus ar daudziem nulliem, izrakt ar talantīgākajiem un slavenākajiem, un atklāti baudīja dzīvi.
Viņu galvenā priekšrocība bija tāda, ka ikvienam patīk šīs meitenes: gan Aleksandrs Makvinss, gan Džordžs Maikls, gan nosacītas pusaudžu meitenes, kas savus numurus karājās ar žurnālu lūzumiem. Tas tiešām bija neiespējama parādība bez prefiksa "super". Daudzi no viņiem joprojām aktīvi strādā, izmantojot modelēšanā krustmātes statusu, bet pasaule nav apstājusies, kad deviņdesmitie gadi beidzās. Modes industrija attīstās tādā tempā, ka galva ir vērpusi, un, šķiet, superzvaigznes institūts ir aizgājis, sadaloties tūkstošos dažādu ar mazākām ambīcijām. Bet nē, ir parādījušies jauni supermodeli - un tie ir patiesi jauni.
2015. gada janvāris. “Es biju ļoti paveicies dzīvot un strādāt kā paraugs sociālo tīklu laikmetā. Agrāk modeļi bija tikai sejas, un sociālie mediji mums deva iespēju iegūt ne tikai seju, bet arī balsi,” teica Gigi Hadid intervijā ar Vogue mazāk nekā pirms gada. Pēdējo mēnešu laikā no modeļa biznesa pieaugošās zvaigznes, tā ir kļuvusi par gada modeli, kas rakstīts pēc Model.com lasītājiem, kas ir viņas iecienītāko sociālo mediju galvenā zvaigzne (pēc Model.com žūrijas), Viktorijas slepenais modelis, seja Tommy Hilfiger, Max Mara, Versace, Balmain un Topshop un Lielbritānijas un Itālijas Vogue vāku varone.
Sekotāju skaits Instagram ir pieaudzis no 1,6 miljoniem līdz 10 miljoniem, bet Gigi parādījās arī videoklipā dziesmai Kelvin Harris un mācekļiem "Kā Deep Is Your Love" (300 miljoni skatu) un video Taylor Swift dziesmai "Bad Blood" (678 miljoni skatu). Mazāk. Nekā Par. Gads Ir muļķīgi salīdzināt desmitgadi, kā tas ir ar supermodeliem, jo 2005. gadā Gigi kopumā bija desmit.
Šādi svari un likmes, kā Gigi un viņas draugs Kendall Jenner, izvirza vairākus jautājumus. Uzsver: kā un kāpēc? Tas ir pirms gada, kad mēs (un ne tikai mēs) atzījām, ka Kendall ir 2014. gada galvenais modelis, viņas panākumus var izskaidrot ar viņas ģimenes popularitāti un novitātes ietekmi. Tagad tas nav iespējams. Pirms gada Jenner bija 16 miljoni abonentu Instagram un liels kosmētikas līgums ar Estée Lauder, un tam ir 44 miljoni abonentu, līgumi ar Fendi un Balmain un viens no četriem Vogue Paris gadadienas vākiem. Pārējos trīs, starp citu, Gisele Bundchen, Christy Turlington un Kate Moss - nopietna apkārtne iesācējiem.
Ikviens, kurš pat gulēja uz divu draudzenes panākumu ģeometrisko progresēšanu, varētu būt pamanījuši, ka redaktori, stilisti un dizaineri aizvien biežāk lieto aizmirstos vārdus “supermodels” attiecībā uz tiem - un zīmoli nav kautrīgi par to, ka spēlējot alerģijas uz supermodeliem un šaujot pagātni. Un viņi to dara neveikli, jo joprojām nav skaidrs, kā identificēt šādu spēlētāju vietu nozarē. Viņi izskatās kā modeļi, kas ir slaveni kā slavenības, dzīvo kā bagāti mantinieki (un viņi ir) un rūpējas par saviem sociālajiem tīkliem, kurus topošie blogeri apskauž, un viņu karjera pat neņem divus gadus. Kas tad ir?
Galvenais ir tas, ka šīs meitenes vairs nevar atlaist ar vārdiem: "Damn, cik daudz jau ir iespējams." Jā, tie ir burtiski visur, bet, kā parādījies laiks un šī Cara Delevin viļņa pioniera piemērs, tā nav nozares kļūda, bet tikai pilnīgi jauna laikmeta sākums, kas maina modeļa biznesu. Hiper-apgalvotā meitene ar uzacīm tika aizstāta ar Kendallu, kuru tuvojas viņas draugs Gigi, un aiz viņu jaunie sociālie mediju milži aug - neticami skaistais Smita ģimenes modelis: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America un Starley Cheyenne.
Jā, neviena no jaunajām zvaigznēm nevar salīdzināt ar Kate un Naomi - vismaz tāpēc, ka šim nolūkam jums ir jātērē daudz vairāk gadu, bet ne vairāk, jo noteikumi ir mainījušies. Diemžēl tas ir tāds pats, kā vainot digitālās kameras filmas nogalināšanai. Jo neatkarīgi no tā, cik īss ir šo mūsdienu varoņu gods (un mēs vēl nevaram paredzēt tā ilgumu), Kendall un Gigi jau ir ieguvuši to, ko „īstie” supermodeli ir centušies gadu gaitā. Kopumā viņiem ir vēl vairāk.
Pirmkārt, Gigi nebija viltīgs, kad viņa teica, ka mīl sociālos tīklus par iespēju runāt. Jauni modeļi nav klusēti - pirms dažiem mēnešiem Hadid izrādījās smieklīgs objekts, ko izraisīja viņas iespējami nesamazinātie parametri, un atbildēja uz to ar atklātu feministu vēstuli. Cara Delevingne slēpa savu biseksuālismu un attiecības ar dziedātāja Sv. Vincent. Kendall, tāpat kā visa viņa ģimene, aktīvi atbalstīja Caitlin Jenner bioloģiskās dzimuma korekcijas procesā, un Lucky Smith Smith regulāri parādās TV šovos un dalās viņas eksistenciālajās pārdomās ar abonentiem.
Selfie Kendall, Cara un Gigi pārdod kolekcijas labāk nekā šaušana un šovs
Par izplūdes gāzēm - dažas priekšrocības: jaunajiem varoņiem ir pozitīva ietekme uz faniem, un viņi sniedz sev vairākus tūkstošus jaunu piemiņu galvenajos medijos. Galu galā, ko mēs zinājām par pirmās supermodeliem? Līdztekus rūpīgi rediģētām intervijām spīduma, tenkas un paparažu izlases veidā, fani nesaņēma praktiski nekādu informāciju, kas ļautu viņiem spriest par modelēšanas zvaigznes dzīvi, uzskatus un pārliecību - un šeit ir gatava sociālā pozīcija.
Otrkārt, Kendall, Gigi un Cara ir mediju monopolisti. Atcerieties slaveno frāzi, kas attiecināta uz evaņģēlistu? "Par mazāk nekā desmit tūkstošiem dolāru, es pat nespēšu izkļūt no gultas." Jā, par desmit tūkstošiem dolāru sociālo mediju modeļi pat nepiekrīt stāvēt blakus jūsu projektam. Saskaņā ar CR modes grāmatu pirmās ešelona modeļi - tikai Hadids, Jenners un Delevingne - saņem no 125 līdz 300 tūkstošiem dolāru par vienu postu Instagram. Victoria's Secret, Carly Kloss, Miranda Kerr un Behati Prinslu iecienītākie top fotogrāfi un „eņģeļi” izrādījās otrā līmeņa modeļi - „tikai” 25-50 tūkstoši dolāru par sociālo tīklu.
Jaunu zvaigznju līgumos Instagram-attēlu skaits un raksturs tiek rakstīts kopā ar dalības noteikumiem šovā vai šaušanā, jo viņu pašnovērtējumi kolekcijas ir labāk nekā šaušana un šovs. Olivier Rustin ne tikai izvēlējās Kendall kā galveno Balmain x H & M sadarbības seju: kopējais meiteņu abonentu skaits ir 65 miljoni. Maz ticams, ka esat aizmirsis to, kas iznāca no šīs sadarbības - kompetenta mārketinga stratēģija ne tikai uzreiz pārdeva visas lietas no kapsulu kolekcijas, bet arī kļuva par iemeslu patiesai iepirkšanās trakumam.
Treškārt, aiz jaunajiem superpopulāriem modeļiem ir rūpīga, pārbaudīta, burtiski sterila vadība, kas parasti ir atbildīga par viņu ietekmīgajiem vecākiem. Mamma un tētis Smits tika personīgi pārvesti uz katra no četriem bērniem, tiklīdz šie piena zobi tika nomainīti. Mama Gigi Hadid, realitātes zvaigzne, bijušais modes modelis un bijušās celtniecības magnāta sieva, vispirms paņēma savu meitu uz Guess filmu, kad viņa bija divas. Mama Kendall, Chris, ražoja visu savu Kardashian-Jenner ģimeni. Caras mamma ir personīgo stilistu veikals „Selfridges” veikalu ķēdē, vectēvs ir britu ierēdnis, un vecākā māsa ir Poppy Delevingin modelis. Patiesībā šie fakti no biogrāfijām negarantē pat vidējo modeļa karjeru, bet viņi runā par mērķtiecīgu plānošanu nākotnes godībai. Tas nav stāsts "Scout Elite Modeling gājiena garā - un atrodams McDonald's Gisele Bundchen".
Tas bija tikai 2000.gadu vidū, kad sāka parādīties modes blogi, un visi laimīgi sāka runāt par to, cik daudz kļuvusi pieejamāka nozare, tas bija labs, bet liekulīgs periods. Šāds liels un grūts bizness nevar būt viesmīlīgs. Meitenes, piemēram, Gigi, ir patīkamas un atvērtas, bet viņu karjera nav iespējama vienkāršai skaistai meitenei no priekšpilsētām: viņai nebūs dzīvības, ko fani var sapņot, nebūs slavenu bagātu draudzeni un vecāki, kuri zina, uz ko zvanīt. Un līdz ar to šī meitene nespēs nodrošināt tiešu šāda apjoma pārdošanu, pat ja viņa ir lieliska. Jo, runājot par racionālu patēriņu, runa ir tikai par to, ka zīmoli katru gadu saražo astoņas kolekcijas, Dolce & Gabbana logotips, kas piestiprināts uz kartupeļu kausa, ikvienam medīt viņu eBay.
Būtu muļķīgi, ja tas viss paredzētu "parasto" modeļu karjeras samazināšanos. Dizaineriem un stilistiem vispārējā koncepcija joprojām ir svarīga, nevis atsevišķu meiteņu popularitāte. Turklāt Kendall, Gigi un citu pasaules slavu atstāj viņus nedaudz uz sāniem: meitenes izskatās pārāk "tautas", tās ir pārāk saprotamas un gudras, viņu attēliem nav dziļuma, tāpēc tie nav piemēroti inteliģento zīmolu prezentācijai - nav vidējā pieaugušo klienta lietas Peripetias ģimenei Kardashian. Un šeit ir svarīgi, lai zīmoli nepalaistu garām mirkli.
Pirms pieciem gadiem tas nekad nebūtu noticis nevienam, ka Rihanna pārstāvētu Dioru, un Selena Gomez kļūtu par Louis Vuitton vēstnieku. PR-departamentu lēmumi par zīmoliem ar ilgu vēsturi izvēlas popzvaigznes kā vēstnieki joprojām šķiet pretrunīgi daudziem cilvēkiem un vismaz nozīmē, ka dalīšanās augstā un zemā kultūrā kļūst novecojusi mūsu acu priekšā. Bet YouTube un Instagram paaudze kļūst vecāka, drīz šīs meitenes un zēni sasniegs maksātspējas maksimumu, un tad tie, kuri varētu atrast kompromisu starp zīmola DNS un efektīviem veidiem, kā piesaistīt jaunos klientus, izmantojot jaunus, jaunus meklētājus, uzvarēs.
Šajā ziņā Kendall Jenner un Gigi Hadid ir tikai kompromiss. Tas vēl nav universāls, taču tas nenozīmē, ka tuvākajā nākotnē piemērots ziņu nesējs arī neparādīsies vēl inteliģentākiem zīmoliem, kas ir vismaz tādā pašā mērogā. Un jautājums par to, vai šīs meitenes var uzskatīt par supermodeliem, labi, kāda ir atšķirība? Tie ir tieši modeļi un tieši super - viņu portfelis un pieprasījums paši par sevi runā daiļrunīgāk nekā jebkurš teksts.
fotogrāfijas: IMG modeļi, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace