Camilla Johnson-Hill: "Ja modelis piedzēries, tas skar zīmolu"
Mercedes-Benz Kijevas modes dienu dibinātājs un Nowfashion.com video režisors Daria Šapovalova turpina runāt ar modes industrijas profesionāļiem. Jaunajā materiālā - konsultants un producents Camilla Johnson-Hill. Viena no ietekmīgākajām sievietēm modes ziņā ir nodrošināt, lai jebkuras sarežģītības uzņemšana būtu lieliska - vai tā ir reklāmas kampaņa ar Kate Moss vai Vogue vāku. Atklājis savu ražošanas kompāniju “The Production Club” 22 gadu vecumā, viņa strādāja ar tādiem nozares milžiem kā Jil Sander, Dior un Tom Ford. Intervijā Johnson Hill runā par to, kā tiek veidots Vanity Fair vāka stāsts ar trim Holivudas aktieriem, un atbild uz jautājumu par to, vai ir iespējams izdarīt labu šāvienu par maz naudas.
Sāksim ar savu lielāko Vanity Fair vāku ar Matt Damon, Daniel Craig un George Clooney. Iespējams, visi tavi draugi apskauž jūs, jo jūs nonācāt šādā uzņēmumā?
Faktiski visi trīs varoņi tika filmēti atsevišķi. Tāpēc es satiku tikai Danielu Craigu, kurš tika uzņemts Londonā. Džordžs Klūnijs tika nošauts Losandželosā un Matt Damon Ņujorkā, bet gandrīz tajā pašā laikā pat filmas bija vienādas. Mums bija divi dubultspēdi, kas atdarināja pazudušos dalībniekus, viņu vietā pēcreģistrācijas laikā, viņi uzlika reālos. Bet es gribētu parādīt cilvēkiem šo vāku - viņi visi domā, ka visu dienu pavadīju ar trim dalībniekiem.
Kā tas jādarbojas ar supermodeliem?
Jo vairāk pazīstams šis modelis, jo vairāk pašapziņa kļūst. Mans jaunais mīļākais ir Cara Delvigne. Šai meitenei ir pārsteidzoša enerģija. Dažreiz no rīta ir jābrauc četros, sākam darīt piecus gadus matus un grima, iestatiet gaismu, saprotot, ka būs grūti diena, un nav nekas labāks par modeli, kas smaida, uzlādētu ikvienam enerģiju un labu garastāvokli. Es vienmēr saku, ka tad, kad dodaties uz šaušanu, veicot nogurdinošu braucienu uz viņu, obligāti ir cilvēki, kas jums patīk. Nepietiek ar to, ka viņi ir profesionāļi savā jomā. Kara ir viens no šiem cilvēkiem.
Vai reklāmas kampaņas modeļa izvēle ietekmē zīmolu pārdošanu?
Maksa modeļa lielums jums pateiks, ka tas tā ir. Tiklīdz reklāmas kampaņai tiek izņemta slavenība vai slavens modelis, cilvēki nekavējoties par to raksta Twitter, Instagram un Pinterest. Par to ir tik daudz hype, ka tādas lietas, kas mums patīk vai nē, tiek nodotas mūsu galvās. Problēma ir tā, ka, tiklīdz slavenība kļūst par zīmola seju, tā pārliecība un rīcība kļūst par tās daļu. Ja modelis piedzēries, tā uzvedība ietekmē cilvēku uztveri par zīmolu. Izvēloties modeli, jums ir jāsaprot, ka jūs pārdodat ne tikai pašu produktu, bet arī modeļa izskatu, frizūru, make-up un tā dzīvesveidu.
Pastāstiet, kā meklēt atrašanās vietas fotografēšanai. acīmredzot jūs bieži atrodaties apbrīnojamākajās vietās!
Kad filmējām Salvatore Ferragamo reklāmas kampaņu ar Michael Jansson un Kate Moss, bija nepieciešams pierādīt, ka drēbes nēsā kādu ziņu, bija nepieciešams tajā ieelpot īpašu ziņu. Es patiešām gribēju atrast vietu, kuras krāsas būtu ļoti piemērotas Mikaelam fotogrāfijas ziņā. Rezultātā mēs filmējām Krievijas vēstniecības Berlīnē brīnišķīgo ēku. Aizsargi, es esmu pārliecināts, mūs neatbildēja tikai tāpēc, ka Kate Moss bija kopā ar mums, kurus viņi vienkārši dievināja Krievijā. Tātad mēs nonācām Vācijā neplānoti, bet es zināju, ka atrašanās vieta izskatās pārsteidzošs ar Anastasijas Barbieri, Michael un Kate Moss attēlu. Es zināju, ka šāda kombinācija būtu nevainojama.
Vai ir iespējams izveidot lielu shot ar nelielu budžetu?
Jā, jā, un jā vēlreiz! Jums nav nepieciešams milzīgs budžets, lai izveidotu pārsteidzošu fotogrāfiju, un patiesībā daži no labākajiem darbiem, ko es biju iesaistījis radīšanā, tika izveidoti ar nelielu budžetu. Redakcijas budžeti parasti ir mazi, bet visbiežāk attēli ir skaistākie, un fotogrāfs visradošāk rīkojas. Tagad daži patiesi talantīgi jauni fotogrāfi, piemēram, Džeksons Džeksons, Toms Allens, Boo Džordžs, gūst impulsu. Un, lai gan viņi nedarbojas ar nebeidzamiem budžetiem, viņi spēj radīt pārsteidzošus fotoattēlus.
Ko jūs vēlaties strādāt ar modes šāvienu vai reklāmas kampaņām?
Fotografēšanas redakcijas nozīmē esošo tendenču un veidu, kā pareizi valkāt apģērbu. Patiešām interesanti ir strādāt ar zīmola reklāmas kampaņām, jo jūsu uzdevums ir pārliecināt personu tērēt naudu šī konkrētā zīmola veikalā. Drēbes pašas ne vienmēr ir pievilcīgas, un jums ir nepieciešams, lai tās izskatās patiešām labi. Jūs esat atbildīgs daudziem cilvēkiem, neatkarīgi no tā, vai viņi ir uzņēmuma vai tā daudzu īpašnieku akcionāri. Man patīk strādāt šāda veida situācijās, tajos ir kāds konflikts. Man patīk darīt neiespējamu.
Kad jums ir pārsteidzošs fotogrāfs, un viņš uzspiež labu produktu, pēkšņi rodas ārkārtas brīdis - jūs to redzat uzreiz
Jūs esat radījis šāvienu ar Marku Jacobsu, kur viņš parādās kā Andijs Vorhols. Viņa jau ir spējusi ieiet mūsdienu spīduma vēsturē. Iespējams, jūs to sapratāt jau šaušanas procesā?
Intervija bija neaizmirstams darbs: vāks ar Marc Jacobs seju, kur viņš parādījās Andija Vorhola tēlam. Katie Grand, Fabien Baron strādāja pie viņas, un Michael Jansson darbojās kā fotogrāfs. Marka bija brīva tikai dažas stundas, bet galu galā tas aizņēma vairāk laika. Mums bija īsts Andija Vorhola parūka, kas galu galā nebija noderīga. Ar katru jaunu rāmi attēli kļuva labāki un labāki. "Tas būs svarīgs šāviens," tad es domāju. Tas notika. Apvalks iznāca pārsteidzošs, tad Marks pat izmantoja šo attēlu T-krekliem.
Kādas markas kampaņas jūs uzskatāt par mūsu interesantāko un tajā pašā laikā atbilstošu?
Man ļoti patīk Saint Laurent, Edie Slimane strādā lieliski. Es nekad neesmu strādājis pie viņa kampaņām, bet es to gribētu. Es ar viņu sadarbojos, kad viņš vēl bija Dior Homme, un šis darbs man radīja lielu prieku. Slimāns ir ļoti interesants kā cilvēks: viņš ir sapņotājs, un viņam patīk vizualizēt lietas. Ko viņš dara par Saint Laurent, ir moderns un atbilst brīdim. Mani interesē arī Céline, bet tikai pēdējās sezonas.
Šaušanas laikā jūs varat, vienkārši aplūkojot noteiktu rāmi, nekavējoties pateikt, ka tas ir tieši tas, kas jums nepieciešams?
Jā Kad jums ir pārsteidzošs fotogrāfs, un viņš uzspiež labu produktu, pēkšņi atnāk neparasts brīdis - jūs to redzat uzreiz. Šis rāmis ne vienmēr novedīs pie tā, ka reklamētais produkts pārdos labāk. Bija vairākas kampaņas, kas, manuprāt, būtu jāievieš zīmolam jaunā līmenī, bet tas nenotika. Attēli, kas patērētājam nav pārāk mulsinoši, ir visveiksmīgākie reklāmā.
