Kāpēc mums ir nepieciešams iepirkšanās svinības Fashion Party Night Out?
Liza Kologreeva
Šodien Maskavā notiks ikgadējā iepirkšanās puse Fashion's Night Out, un 12. vietā to var sagaidīt Sanktpēterburgā. Tomēr šoreiz notikuma New York versija tika atcelta. Wonderzine saprot, kāpēc tagad ir nepieciešama moderna nakts, kad ir pagājusi finanšu krīze - tās izskatu iemesls.
Frāze "... vairāku miljonu dolāru nozare strādā, lai uzsvērtu vienu lietu. Iekšējā skaistums!" - viens no labākajiem filmas Devil Wears Prada atklājumiem. Tāpat kā jebkura cita nozare, arī modes mērķis ir miljoniem peļņas, un tāpat kā jebkura cita nozare, arī modes krīze ir smaga. Tas bija 2008. gads, un H & M zīmola īpašnieki uz Hermes vērsa savus finanšu pārskatus bez smaids. Viņi nonāk pie viena no galvenajiem tirdzniecības dzinējiem - Vogue, kur reklāmas lapas ir daudzas reizes vairāk nekā lappuse, izmantojot intervijas un šaušanu, kas var būt arī reklāma, kas drīzāk ir komplicēts reklāmas vadītājiem. Gadu vēlāk Annas Wintour vadītais izcils profesionāļu komanda nāk klajā ar Fashion's Night Out. Tās būtība ir vienkārša: septembra sākumā iesaistītie FNO veikali strādā vairākas stundas ilgāk un piedāvā īpašas kolekcijas un, protams, nelielas atlaides. Pievienojiet šo vēsajiem viesiem - un peļņu: ir jautri iegādāties “DJ-komplektā“, kas ir “šis puisis ar MTV” un patiešām jautri.
Sākumā Fashion's Night Out notiek pasaules galvaspilsētās, piemēram, Ņujorkā un Londonā, un pēc tam pārceļas uz citām valstīm, kur ir Vogue. Pasākuma panākumi ir milzīgi: pasākums ir saistīts ar publikācijām, kas atrodas tālu no Condé Nast baseina, un cilvēku skaits pilsētas ielās ir iespaidīgs. No finansiālā viedokļa jūtas ir sajauktas: Manhetenas veikalos pārdošana palielinājās par 50%, bet vairāki konti, piemēram, Barneys, nebija apmierināti ar FNO atgriešanos.
Euforija ilgst ilgi: nakts, kas paredzēta ekonomikas kratīšanai, kļūst par patēriņa godības svinību
Euforija ilgst ilgi: nakts, kas paredzēta ekonomikas kratīšanai, pārvēršas par brīvdienu vispārējā patēriņa godā. Tas sāk traucēt modes kritiķiem no ASV - un jau 2011. gadā Katie Horina raksta, ka viņa neredz punktu FNO. „Sākumā ideja bija laba, kad veikalos nebija dvēseles. Gadu gaitā pasākums kļuva par ballīti pirms modes nedēļas. Rezultāts - Ņujorkas modes nakts beidzas 2013. gadā. Tādējādi Stephen Kolb, Amerikas modes dizaineru padomes prezidents, komentē atcelšanu: "Mēs esam izpildījuši savu galveno mērķi - mēs esam nogādājuši klientus atpakaļ veikalos." Neatkarīgas publikācijas, piemēram, New York Magazine, izceļas: “FNO mēs redzējām vairāk pūļus, kas sēdēja pie logiem ar šampanieti nekā īsti pircēji.” Forbes un Gawker atzīmē, ka tie, kas vēlas būt tuvu slavenībām, biežāk ierodas notikumos. Iespējams, ka ASV klienti visticamāk izvairījās no pasākuma - viņi ir pazīstami ar savu pragmatismu.
Ja aplūkojat to pilsētu sarakstu, kurās šogad notiks Fashion's Night Out, jūs noteikti atzīmēsiet, ka tajā piedalās valstis ar attīstības veidu: Brazīlija, Indija, Ķīna, Krievija, Turcija un citas valstis, kur Louis Vuitton somu līmenis ir uz vienu iedzīvotāju pieaug katru dienu. Iespējams, ka tuvākajā nākotnē FNO atteiksies no Lielbritānijas un Francijas. Vai šī nakts ir slikta? Nē Jums tikai vajag to apskatīt no pārdevēju un pircēju viedokļa. Par to pašu Dior un Miu Miu, šī ir iespēja ikmēneša ieņēmumus veikt trīs stundās. Nu, daudzus zīmolus var slavēt: daži no Prada veikalos pārdotajiem līdzekļiem tiks novirzīti bērniem, lai palīdzētu bērniem. FNO klienti jāuzskata par labu reklāmas pasākumu. Tā drīzāk papildina ikdienas patēriņu ar patīkamu pieredzi: Burberryā jūs varat saņemt bez maksas zīmes tranšeju, jo TSUM viņi veiks manikīru vai kādu kopšanas procedūru, Freds Perijs iegūs jums ikonas, kas paredzētas iegādei. Nu, ja jums patīk kāda veida zīmols, piemēram, M.A.C. vai Viva Vox, uz FNO jūs varat saņemt lietu no tās īpašās kolekcijas. Nedrīkst gaidīt tikai vienu lietu - atlaides: viņu prombūtne uztrauc Ņujorkas iedzīvotājus. Bet jūs varat doties iepirkties ar dizaineriem, modeļiem un stilistiem, labi, bez skolēnu un studentu ar Instagram netiks darīts. Ir kaut kas jādomā, ja jūs rūpējaties par apstākļiem, kādos izvēlēties sev.
Ko jūs varat iegādāties Fashion's Night Out:
