Kaia Gerber Fenomens: Vai modes industrija ir gatava dažādībai?
VIENMĒRĀS FASHION VIETAS VIENĪGĀ STARPTAUTISKĀ ZĪME jaunais Kaya Gerber ir sešpadsmitgadīgā Cindija Crawford meita, kas sekoja mātes pēdās. Reti spīdīgs redaktors neuzskatīja par profesionālu pienākumu ievietot modeļa enerģisko gājiena video storizā un pieskarties, kad viņa piedalījās Versace šovā - tas pats, kur viņas mamma parādījās finālā par catwalk savā kolēģa kompānijā no 90. gadiem.
Pēc pēdējā gonga vietnes steidzās apkopot, cik reižu šajās četrās nedēļās Gerber ieņēma pjedestālu. Izrādījās divdesmit viens produkts astoņpadsmit zīmēs (bez problēmām ar matemātiku: tikai viņa ieguva divus apģērbus Versace, Moschino un Saint Laurent). Atsauces saraksts: meitene atklāja izstādi Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant un Chanel, slēgusi Marc Jacobs, atzīmēja Calvin Klein, Prada, Off-White un Miu Miu; visbeidzot, burtiski vienu dienu apmeklēja Londonas nedēļu - visi Burberry labad.
Nav pārsteidzoši, ka fani domā par to, kurš zīmols vispirms iesaista jaunu reklāmas kampaņu: Fendi, Chanel vai galu galā Miu Miu. Neskatoties uz to, visticamāk, ne viens paliks, ja tikai tāpēc, ka modes industrijas jaunajai iecienītībai jau ir vairāk nekā divi miljoni abonentu instagrammā. Salīdzinājumam: Austrālijas Čārlijs Frasers, kurš piedalījās piecdesmit šovos un šoreiz noteica sezonas ierakstu, ir mazāks par sešpadsmit tūkstošiem. Attiecībā uz sekotājiem un patīkamajiem, Kaya ir aptuveni simt četrdesmit reižu vērtīgāka - un modes namiem, visticamāk, nevēlas ignorēt šo svarīgāko faktu šodien.
Tas pats Frasers, lai gan modelis no pilnīgi citādas plaknes, nav tikai debutants, bet arī viņa vietējā kontinenta pamatiedzīvotāju mantinieks. Viņas panākumi, kaut arī parastā izskata dēļ, ir neliels šīs bēdīgi slavenās šķirnes uzvara, kas ienīst modes industrijā. Bet, ja viņas līdzdalību joprojām var pielāgot "daudzveidības" retorikai, tad Gerbera izceļošana no viņas ir pēc iespējas vairāk. Meitene Crawford - tradicionālās skaistuma iemiesojums, viņa viegli nonāca modelēšanas biznesā un pirms trīsdesmit gadiem. Dedzīga adorācija atklāj vienkāršu faktu: nozare ir gatava pārmaiņām, bet, tiklīdz rodas iespēja to nedarīt - nopūšas ar atvieglojumu.
Pa to laiku TheFashionSpot ziņo: Āfrikas, Āzijas un Latīņamerikas izcelsmes modeļu, kā arī vairāk nekā piecdesmit modeļu, transseksuāļu un tiem, kuri nav gatavi noteikt dzimumu, skaits ir pieaudzis uz ceļiem. Salīdzinot ar iepriekšējo sezonu, atšķirība nav tik pārsteidzoša, bet, ja jūs vadīsit, piemēram, 2015. gada pavasara-vasaras sezonā, progress ir iespaidīgs: trīs gadu laikā tā saukto ne-balto dalībnieku daļa modes nedēļās palielinājās no 17% līdz 30,2% no kopējā skaita numurus Un divu gadu laikā palielinājās plus lieluma modeļu skaits no 14 līdz 93, tas ir, gandrīz septiņas reizes. Tiesa, šie sasniegumi paliek praktiski aiz ainas, tos galvenokārt apspriež iekšējie, un, retāk nekā vajadzētu, tie tiek aplūkoti tiešsaistes resursu priekšpusē, nemaz nerunājot par drukāšanu. Vai tas ir Kaya jautājums: "Dzimst ielu stila zvaigzne!" - teica amerikāņu Vogue un nekavējoties pārdomāti piedāvāja saviem lasītājiem kleitu kā modelis.
Protams, Kayi pati par sevi nav vainīga, viņa vienkārši strādā ar ievades datiem. Ja jau minētais Fraser pārstāv Austrālijas pamatiedzīvotājus, tad Gerber ir veiksmīgu modeļu ģimene. Tajā pašā laikā Crawford palīdz meitai ne tikai kā mātei, bet arī kā mentoram trīsdesmit gadu nenovērtējama pieredze. Viņa saprātīgi ierodas: neskatoties uz priekšlikumu pārpilnību, supermodels neļāva Kaye sākt pirms sešpadsmit gadu vecuma (pēc izdomām, ka svētku sveces tika izpūstas tikai dažas dienas pirms Ņujorkas modes nedēļas sākuma), un tagad viņai visur ir pavadīta nepilngadīga meita.
Savā ziņā Gerbera īpašā pozīcija palīdzēja viņai apiet kolēģus ilgi pirms sacensību sākuma: ceļojums pa maršrutu, ieskaitot četrus modes galvaspilsētas un pat ar savu vecāku, ir neiespējama greznība daudziem iesācēju modeļiem. Kā arī dzīvo viesnīcā GeorgeV, izceļojot no tās, no kuras paparaci regulāri viņu noķēra, kuru attēli pēc tam tika izkaisīti uz modes vietām. Viņas popularitāte instagramā ir arī pilnīgi atšķirīga, un to ievietojot vienā rindā, teiksim, piemēram, Gigi Hadid, nevis Barbie Ferreira, kas arī tiek mīlēta sociālajos tīklos: parastie skaisti bagātie un slavenie bērni tiek iešķirti a priori.
Šāda veida instagrammeri iznīcināja kanonus, saskaņā ar kuriem gadu, ja ne gadu desmitiem, modeļa industrija dzīvoja. Pēc viņu domām, iesācējiem bija divi iespējamie veidi, kā "uzņemt". Pirmais ir kļuvis nesalasāms labā veidā, un manā pirmajā sezonā jāsāk sadarboties pat ar otrās pakāpes zīmoliem, kas cer iepazīt (piemēram, Malaika Firth sākās ar Ņujorkas šoviem, piemēram, Odilonu, Porteru Grayu un Rachelu Zoe, un tikai divus gadus vēlāk bija sasniegums ). Otrs ir iekļūt “ekskluzīvā”, proti, Prada vai Aleksandra Wanga. Tad viss bija atkarīgs no snieguma un veiksmes. Ar labu darījumu sezonā, vēl viens modelis beidzot pacēla krējumu: uzstādīja ierakstus par izstāžu skaitu, saņēma vērtīgus līgumus, skatījās uz spīduma vākiem, sāka ņemt ne pēc daudzuma, bet gan pēc kvalitātes.
Pirmā pārmaiņu pazīme bija Cara Delevingne - meitene no ģimenes ar labu savienojumu. Vecākā māsa Poppy bija draugi ar Karl Lagerfeld - un viņš ātri aizveda Karu zem spārna, nodrošinot profesionālu pacelšanos. Karjera Gigi Hadid un Kendall Jenner, kas tika uzsākti vienlaicīgi, devās uz vēl lielāku ātrumu. Trīs gadus meitenes ir parādījušās tik daudzās kampaņās, ka tās šķiet gandrīz nozares veterāni. Gigi atkal ir četri lielākie četri galvenie Vogues: amerikāņu, britu, franču un itāļu vāki. Kendalls vēl nevar lepoties ar to (Lielbritānija un Itālija vēl nav kritušās), lai gan viņa nevar sūdzēties par filmēšanas trūkumu. Rudens modes nedēļās Gigi maksāja duci šovu, un tikai trīs no tām nebija „atvēršanas”, “slēgšanas” vai abās pozīcijās uzreiz. Kendallas pozīcijas bija tik spēcīgas, ka tās nebija satricinātas pat ar skandālu, kas uzliesmoja Pepsi reklāmas kampaņas dēļ.
Zīmoli izmanto kontus, kas ir pazīstami kā bagāti un slaveni, kā veids, kā veicināt: instamodels līgumus (kuriem Kaya, protams, pieder), sociālo tīklu tīklā redzamo attēlu skaits tiek precizēts tieši tāpat kā nosacījumi dalībai šovā vai šaušanā. Viņu selfies pret reklāmas kampaņas fonu var pārdot kolekcijas labāk nekā pati kampaņa. Šī paša iemesla dēļ, izvēloties starp nestandarta modeli, kas gandrīz nav rakstīts, un instagrama zīmi, zīmoli apstājas otrajā vietā. Jā, plus-izmēra meitenēm, piemēram, Ashley Graham, bija iespēja ierasties uz Vogue vākiem (ko nevarēja iedomāties pirms desmit gadiem), bet Kaijas Gerberas savvaļas popularitāte liecina, ka daudzveidība joprojām ir tālu no uzvaras.
Maz ticams, ka Kaijai būs šāda prakse: nākamā sešpadsmit būs Lily Grace, Kate Moss meita un izdevēja Jefferson Hack. Viņa jau ir pavadījusi savu māti uz modes skates, kur viņa līdzās kopā ar jauno Vogue Edvarda Enninaņa britu galveno redaktoru, un tas var būt, ka drīz mēs iegūsim jaunu Kayu.
Fotogrāfijas:Marc Jacobs, Hudson Jeans, Miu Miu, Penshoppe
