Terijs Ričardsons nošāva iedvesmojošu Diesel kampaņu

Tas ir forši, ka mums ir „Ko jūs darāt” rubrika (lai gan reizēm jūs vēlaties to pārdēvēt „Apstāties visiem, kas ir svēti”): ziņas par jauno Diesel zīmola kampaņu, kas tika izlaista Japānas zīmola 30. gadadienas laikā, ir ideāla.

Zīmola veidotāji nolēma atdzīvināt slaveno kampaņu „Par veiksmīgu dzīvi”, ko Renzo Rossi izgudroja 90. gados. Tad Dīzelis izlaida padomus visiem gadījumiem, kas parādīja, ka gudrs ir garlaicīgi, un jerk - jautrība: jerks žaut kā pēdējo reizi, nebaidās no jaunās un izpētīt pasauli. Katram apgalvojumam bija pievienots provokatīvs fotoattēls (piemēram, frāzei "Gudri ir smadzenes, un stulbām ir olas" pievienots attēls no meitenes, kas rāda krūtīm uz ielu novērošanas kameru).

Jaunajai kampaņai Diesel nāca klajā ar 49 jauniem padomiem, un tos uzaicināja ilustrēt fotogrāfs Terijs Ričardsons, kurš visu savu karjeru uzcēla par seksuālu provokāciju (un seksuāliem skandāliem, kuru dēļ daudzi modes zīmoli un modeļi atteicās strādāt ar viņu). Līdztekus viņa attēliem šķietami nekaitīgi padomi, piemēram, „Sapņu lielais” ieguva grūts nozīmi: piemēram, attēlā ar frāzi “Nezaudē savu”, puisis piekļaujas savam cirksnim (sauklis „Izmēģināt visu no iekšpuses” ir ilustrēts arī puisis ar roku viņa apakšbiksēs) ). Acīmredzot, kails cilvēks var simbolizēt kaut ko, piemēram, drosmi - tā arī plakātā "Esiet drosmīgs", puisis pacēlas bikses. Bet vissliktākais kampaņas izspēle ir tāda, kurā aicinājumu „atvērt savu prātu” pavada fotogrāfija no meitenes, kas noliecās uz priekšu, un viņas kājas izplatās plaši.

 

Diemžēl šajā kampaņā viss varētu būt jauki, ja Richardson pieeja prognozējamam seksistiskam un objektīvam sieviešu un vīriešu ķermenim ir modeļi, kas neatbilst glancētajiem skaistuma standartiem, modelis ar protēžu kāju un geju kopienu bet visi labie asni tiek zaudēti bāzes un aizvainojošā humora pārpilnībā.