"Tu mīli ne Ķīnu, bet naudu": Kā Dolce & Gabbana kļuva par ne grata zīmolu
Pagājušā nedēļa tika atzīmēta Dolce & Gabbana skumjošs skandāls - un, neskatoties uz visiem neskaidrajiem apgalvojumiem, dizaineri ir cietuši tikai nelielus reputācijas zaudējumus, tagad lojāli klienti ir masveidā iznīcinājuši zīmolus, kuru vērtība ir desmitiem tūkstošu dolāru, un veikali atsakās sadarboties daudzus gadus. Mēs sakām, kā tas notika.
Teksts: Anna Aristova
Vētras uzliesmojuma iemesls bija jaunā kampaņa #DGlovesChina, kas sakrita ar lielu zīmola šovu Šanhajā. 19. un 19. novembrī publicētajā videoklipā, kas publicēts Instagram un Weibo sociālajā tīklā, ķīniešu modelis ēd itāļu ēdienus, piemēram, picas un desertu cannoli ar ēdamgliemēm, vai drīzāk neveikli cenšas to izdarīt - varbūt autori šādu kustību uztvēra kā „ironisku”, bet joks diez vai bija veiksmīgs. "Kas jums vēl joprojām ir pārāk liels?" - balss pajautā. Reakcija tika sekota nekavējoties: sociālo tīklu lietotāji apsūdzēja rasisma un ķīniešu kultūras izsmieklu. "Kampaņa ir vērsta uz Ķīnu, bet zīme ir apveltīta ar modernās Ķīnas parodisko vīziju, kas nesakrīt ar realitāti," uzsāka bloga "Prada Prada" autori. Situāciju galu galā saasināja Stefano Gabbanas korespondences ekrānšāviņi ar instagrama lietotāju Mikaela Pranova, kurā pats dizaineris pats apsūdz Ķīnas rasismu sakarā ar "ēšanas suņiem" un dara citus aizskarošus paziņojumus - un tas ir gandrīz trešdaļa Dolce & Gabbana ieņēmumi ir no Ķīnas.
Divdesmit četras stundas vēlāk videoklips pazuda no Dolce & Gabbana lapām, un zīmola pārstāvji steidzami izteica paziņojumu, ka zīmols un Stefano Gabbana konti bija hacked - viņi atvainojās par “radīto problēmu” un piebilda, ka juristi izmeklē to, kas noticis. Versiju par “hakeru” atbalstīja Stefano Gabbana: “Mana instagrama bija hacked. Advokāti strādā pie tā tagad. Es mīlu Ķīnu un ķīniešu kultūru. Man žēl, kas notika,” viņš rakstīja savā lapā (publicēšanas laikā fotogrāfija jau tika izdzēsta) Šis dizaineris ievietojis savu lapu video ar kaķi). Pirms zādzības paziņošanas Stefano publicēja Storiz, tāpēc uzreiz tika apšaubīta versija par zādzības ticamību.
Jaunā kampaņa bija tikai sprādziens ilgstošajam konfliktam starp Itālijas zīmolu un Ķīnas auditoriju.
Uzzinot par Stefano Gabbanas aizskarošajām piezīmēm, šovā uzaicinātie modeļi un slavenības sāka masveidā atteikties piedalīties Šanhajas šovā (šīs dienas hronoloģija, ar nosacījumu, ka tā ir anonimitāte, Dazed teica vienam no modeļiem, kas bija paredzēts uz pjedestāla). Turklāt vēl viens franču un ķīniešu izcelsmes modelis Estelle Chen teica, ka Dolce & Gabbana "mīl ne Ķīnu, bet naudu." "Ķīna ir bagāta ne tikai ar naudu, bet arī ar vērtībām, kultūru un cilvēkiem, kuri nemērē centu uz zīmola, kas to neievēro," viņa rakstīja uz Instagram. Dažas stundas pirms pasākuma zīmols paziņoja par izstādes atcelšanu - un vēlāk dienu Dolce & Gabbana lapā parādījās video ziņojums, kurā Domenico Dolce un Stefano Gabbana sacīja, ka ir domājuši par notikušo un atvainojušies visiem ķīniešiem. „Mūsu ģimenes mums vienmēr ir mācījušas cienīt dažādas kultūras, tāpēc mēs gribam atvainoties, ja mēs nepareizi interpretējām jūsu kultūru,” uzsvēra dizaineri. „Mēs vienmēr adorējam Ķīnu, bieži apmeklējām un apmeklējām dažādas pilsētas. un mums joprojām ir daudz ko mācīties, tāpēc mēs lūdzam piedošanu, ja mēs kļūdāmies, kā mēs sevi izteicām. ”
Bet, ja jūs domājat par to, vairāk nekā gadu ir novērotas kļūdas „pašizpausmei” un Dolce & Gabbana skandāliem - jaunā kampaņa darbojās tikai kā ilgstošs konflikts starp Itālijas zīmolu un Ķīnas auditoriju, kā arī mūsdienu pasauli, kurā nav vietas uzmākšanās un rasisms. Pietiek atcerēties pagājušā gada kampaņu, par kuru Dolce & Gabbana tika apsūdzēta par “Pekinu kā nepietiekami attīstītu pilsētu” vai 2012. gada notikumiem, kad Honkongas iedzīvotājiem bija aizliegts fotografēt Dolce & Gabbana veikalu, bet ārzemniekiem un kontinentālās Ķīnas iedzīvotājiem bija atļauts to darīt. Un tas neattiecas uz citiem Stefano Gabbanas aizskarošiem apgalvojumiem ārpus Ķīnas konteksta - sākot ar faktu, ka viņš negaidīti sauca dziedātāju Selenu Gomezu "neglīts" un beidzot ar to, ka dizaineri kritizēja bērnu parādīšanos viendzimuma ģimenēs un mākslīgo apsēklošanu. Ķirsis uz kūka bija pagājušā gada paziņojums Gabbana, ka viņš neuzskata seksuālu uzmākšanos vardarbību.
Analītiķi norāda, ka šāds reputācijas sabrukums ir neatgriezenisks un noteikti izraisīs pārdošanas kritumu, un Stefano tiks noņemts no darba
Runājot par kritiku, šķiet, ka Gabbana ir apzināti darījusi visu, ko viņš vēlas - un pat sāka nopelnīt sabiedrības dusmas, atbrīvojot T-kreklus ar saukli "#Boycott Dolce & Gabbana" pēc apsūdzībām par atbalstu Melania Trump. "PALDIES JUMS Haters !!!!" uzrakstīja Stefano fotogrāfijai.
Tas, ko šis skandāls pārvērsies ilgtermiņā, joprojām ir grūti prognozējams: daži eksperti uzskata, ka Dolce & Gabbana pārkāpums tiks aizmirsts tāpat kā nesenais notikums, kas saistīts ar Balenciaga zīmolu (kad Ķīnas pircēji netika iekļauti Parīzes veikalā). Analītiķi uzskata, ka šāds reputācijas sabrukums ir neatgriezenisks un noteikti izraisīs pārdošanas kritumu, un Stefano tiks noņemts no uzņēmuma. Kam ir taisnība, skaitļi parādīsies, bet viena lieta 2018. gadā jau ir skaidra - attieksme "es nebūšu par to" un, par laimi, lepnums par to politiski nepareizu attieksmi vairs nav modē.
FOTOGRĀFIJAS: Dolce & Gabbana
