Make-up nav visiem: kā izgriezti vīrieši tiek izgriezti no kosmētikas reklāmām
Visbiežāk apspriestās skaistuma ziņas pēdējās nedēļas bija noslēpumains vīriešu modeļa izzušana no NYX cukura brauciena līnijas reklāmas materiāliem. Tas izraisīja ievērojamu Krievijas skaistuma emuāru autoru un zīmola fanu sašutumu. Mēs saprotam, kāpēc Krievijas preču zīmju nodaļas baidās no gataviem vīriešiem, savukārt centrālo biroju darbinieki dara visu iespējamo, lai palielinātu vīriešu grima popularitāti.
Teksts: Moore Sobolev, Margarita Virova
Lai popularizētu nākamo NYX Cosmetics zīmola Sugar Trip kolekciju, zīmols ir pulcējis diezgan populāru amerikāņu emuāru autoru komandu, piemēram, Kimberliju Margarītu un Jūras Klārku. Attēli no sešiem kampaņas varoņiem ir uz paletēm un visos kolekcijas reklāmas materiālos, bet Wesley Benjamin Carter, vienīgā cilvēka cukura grupā, fotogrāfijas tika rūpīgi izņemtas no Krievijas plakātiem. Labotās plakāta fotogrāfija parādījās skaistuma blogera Polina Petrova stāstījumā, pēc kura tā izkaisījās uz čivināt un Facebook. Tā rezultātā pats Karteris publicēja ekrānuzņēmumu - kampaņas piedzīvojumi Krievijā arī izjauca blogeru.
Aplauzums mākslinieks Lēna Pryadi saka, ka šī nav pirmā reize, kad viņa saskārusies ar šādu reklāmu pielāgojumu: “Pirmo reizi es redzēju MAC Pro pielāgojumu vietējam tirgum - tad tirgū parādījās kopīga kolekcija ar dizaineru duetu Blonds. Pie stenda bija logo ar radzēm. , bet fotogrāfija ar Deividu un Filipsu nejauši pazuda drukāšanas laikā, bet šādas nianses patiešām ir jāapsver: ja es nebūtu runājis ar make-up mākslinieku stendā, es nebūtu zinājis, ka amerikāņu kolekcijām bija tagad krievu MAC Cosmetics tīmekļa vietnē jūs varat redzēt to pašu promo fotogrāfiju, kas netika iegūta stendos, tas ir, šķiet, ka ierobežojumi attiecas tikai uz ārpustelpu reklāmu, taču šī pieredze man ir radījusi interesi par sportu: cik daudz citu starptautisku zīmolu plakāti ir mainīti un cik stingras ir viņu prasības? " Bieži vien šādas „riskantas” kampaņas un kolekcijas Krievijai vienkārši nesasniedz: piemēram, pagājušajā gadā Lush Merry DRAGmas Ziemassvētku kolekcija kopā ar reklāmām, par kurām parādījās RuPaul's Drag Race dalībnieki, pagāja mūsu valsts.
Sociālo tīklu lietotāji, kuri ir iepazinušies ar lielo korporāciju darba īpatnībām, atzīmēja, ka ir grūti apsūdzēt NYX Krievijas komandu par savu gribu: katrā posmā visi reklāmas materiāli un kampaņu metodes tiek saskaņotas ar galveno biroju. Jo īpaši daudzi uzskatīja, ka lēmums izņemt Carter no plakātiem bija mēģinājums izvairīties no administratīvā soda saskaņā ar likumu par „netradicionālu seksuālo attiecību veicināšanu”.
“Propaganda” ir administratīvs pārkāpums (Administratīvā kodeksa 6.21. Pants) un parasti tiek sodīts ar naudas sodu no četriem līdz pieciem tūkstošiem rubļu pilsoņiem un no četrdesmit līdz piecdesmit tūkstošiem rubļu amatpersonām. Ja šāda informācija („kuras mērķis ir veidot netradicionālu seksuālo attieksmi nepilngadīgo vidū”) tiek izplatīta internetā un plašsaziņas līdzekļos, tad var rasties lielāka administratīvā atbildība - juridiskām personām tiek uzlikts naudas sods miljons rubļu.
Katru gadu vīriešu emuāru autori arvien vairāk kļūst par zīmola vēstniekiem - un populāru emuāru autoru vidū ir daudz puišu pat Krievijā
Ir skaidrs, ka reklāma ar gataviem vīriešu modeļiem nav obligāti vērsta pret homoseksuāliem cilvēkiem, un tiesiskums pats par sevi ir neskaidrs un, pats galvenais, diskriminējošs. “Vispirms šis likums nav likumīgs - tas neatbilst cilvēktiesību prasībām,” atgādina LGBT iniciatīvas grupas „Atnākšana” Maxim Olenichev juriskonsults - pagājušajā gadā Eiropas Cilvēktiesību tiesa nolēma, ka likums neatbilst Konvencijas prasībām un Krievijai ir jārīkojas, lai to labotu vai atceltu, un Krievija pašlaik nav izpildījusi tiesas rīkojumu. " Bet pat tad, ja “propagandas likuma” apgrieztā loģikā domā, zīmoli var atsaukties uz Konstitucionālās tiesas 2015. gada definīciju - viņš aicina apsvērt „propagandu”, kas nav informēta, bet “uzspiež noteiktu dzīves veidu”.
Tādā veidā skaistumkopšanas nozare vēl nav galvenais normas mērķis: aizliegumi ir vairāk vērsti uz publiskiem LGBT notikumiem un politiskiem bloķējumiem internetā. Situācija ar gataviem vīriešu modeļiem drīzāk ir pašcenzūras akts, saka Maxims Olenichevs. Blogger, make-up mākslinieks un SMM speciālists Mila Bulatova ar viņu piekrīt: „Protams, tas ir vietējās komandas lēmums, pat ja tas ir saskaņots ar galveno biroju,” viņa saka par NYX lietu. „Varbūt ar argumentiem mums ir likumi, jūs jūs nevēlaties, lai zīmolam būtu problēmas. ”Bet plakātu var atzīmēt ar piezīmi“ 18+ ”vai arī atrast citas nepilnības noteikumos, kurus, iespējams, saprot juristi.”
L'Oréal uzņēmējdarbības ētikas kodekss, kam pieder NYX zīmols, norāda, ka komandai ir jāpievērš uzmanība reliģisko, etnisko, kultūras un sociālo grupu reakcijai. Bet pat ne-revolucionārās skaistumkopšanas prakses var aizskart to cilvēku jūtas, kas uzstāj uz askētisku attieksmi pret savu izskatu un mudina būt "tuvāk dabai".
Mila Bulatova ir pārliecināta, ka lēmums doties vai neizmantot šādu kampaņas manifestu ir atkarīgs tikai no zīmola komandas vēlmēm: citi Krievijā pārstāvētie zīmoli, kas pārraida vērtības, kas līdzīgas NYX Professional aplauzumam, būtiski atšķiras no globālo biroju vadlīnijām. oficiāls plakāts) ir gandrīz neiespējami atrast. "Es esmu skumji, ka patiešām pieejamu kosmētikas zīmols, uzskatot, ka tas ir„ make-up for all ”un objektīvi ir plašsaziņas līdzekļu jauda un spēja ietekmēt sabiedrības viedokli, nolēma sēdēt skapī, slēpjot aiz raksta, kas nekad nav bijis piemērots ne zīmolam, ne mazumtirgotājam "- apkopo ekspertu.
Tas nav pat par bailēm no likuma, bet gan par mēģinājumu aizsargāt pret homofobiju un nezaudēt klientus reģionos
Krievijas zīmola pārstāvji atteicās no oficiāliem komentāriem, bet mūsu sarunu biedri skaistumkopšanas tirgū ir pārliecināti, ka tas nav pat bailes no likuma jautājums, bet gan mēģinājums pasargāt sevi no homofobijas un nezaudēt klientus reģionos. Ir grūti iedomāties gleznotu cilvēku pat tirdzniecības centru baneros relatīvi neierobežotā kapitālā, nemaz nerunājot par situāciju tradicionālistiskajās republikās. "Mēs staigājam šeit Centrālajā veikalā un GUM Maskavā, un zīmolam ir jādomā, ka šāds plakāts var pakārt Dagestānā vai Čečenijā, kur orientēšanās geju puiši var tikt fiziski iznīcināti," skaidro žurnālists Liza Voskresenskaya, tirgotājs, pēdējais Chanel preses sekretārs, iespējams, domāja par to, jo nav iespējams uzrādīt divus plakātus (vienu Maskavā, otru par Grozniju).
Lielas Krievijas sabiedrības daļas reakcija uz negaidītu tikšanos ar šodienas cilvēka tēlu patiešām būs visticamāk negatīva. Bet situācija reklāmas tirgū mainās tik strauji, ka Krievija vienkārši nevar palikt globālo tendenču malā, mūsu sarunu biedri piekrīt. Katru gadu vīriešu emuāru autori arvien vairāk kļūst par Indijas zīmoliem: James Charles, šķiet, sadarbojas ar visiem iespējamajiem amerikāņu zīmoliem, sākot ar CoverGirl, un Manny Gutierrez ir kļuvis par Maybelline vēstnieku, kosmētikas masas tirgus veterāni Chanel un Guerlain. unisex make-up kolekcijas un populāru emuāru autoru vidū ir daudz puišu pat Krievijā - tas pats Andrejs Petrovs un Gevorgs ir ieguvuši ievērojamu popularitāti interneta auditorijā.
"Nesen Andrejs Petrovs apmeklēja Čeļabinsku pēc vietējā kosmētikas tīkla ielūguma," saka Liza Voskresenskaya. "Aiz viņa, meitenes un, starp citu, puiši skrēja pūlī, nevis Primorye Maskavā, bet Čeļabinska. Ir daudz cilvēku Krievijā, kuri novērtē to, ka Andrejs Sanktpēterburgā es personīgi piedalījos Andreja sapulcē, kas tika organizēta "L'Etoile".
Nav izslēgts, ka zīmola apsaimniekošana zīmoliem, kas noslauca gatavus vīriešus uz plakātiem Krievijā, ir vienkārši piesardzīga. Bet ir iespēja, ka ļoti drīz viņiem būs veids, kā nesaglabāt, bet ātri zaudēt fanus. Un tik daudzi cilvēki to šodien domā - paskatieties, kā „smagā” komplekta pārstāvji veiksmīgi reklamē vīriešus.
FOTOGRĀFIJAS: Mac kosmētika, Lush USA, NYX, instagram / wesleybenjamincarter
