Tonal "krieviem": kā skaistumkopšanas industrija atbalsta kolorismu
margarita virova
Pirms pāris nedēļām Instagram kopienā negaiss 19 gadus vecais Senegālas modelis Hudia Diop, kurš piedalījās vīrusu kampaņā "The Colored" Girl Project. Tagad Diop, Melanin Goddess vadošais konts, ir 346 000 abonentu. Ar daudz profesionālu nopelnu, viņas karjera ir uzsākusi ļoti tumšu ādas krāsu - un tas joprojām ir retums modelēšanas biznesā. Tikmēr, uz ādas krāsas maiņa ir tāda pati kā pirksta parādīšana: "labvēlīga" un "pozitīva" diskriminācija joprojām ir diskriminācija. Mežonīgais uztraukums ap modeli liecina, ka skaistumkopšanas industrija joprojām uzskata, ka tumši mizoti modeļi ir eksotiski, kas, protams, ir pienācis laiks sākt darbu. Un tā nav vienīgā kolorisma izpausme, ar kuru mēs esam saskārušies pagājušajā gadā.
Skaistumkopšanas industrija bieži dod priekšroku kolorismam, atbalstot un tulkojot šos viedokļus tālāk.
Kanye West meklē modeļus, lai parādītu jauno kolekciju tikai starp vairāku dzimumu meitenēm, kas rada dabisku apjukumu, pārvēršoties par sašutumu. Marc Jacobs demonstrē frizūras ar dreadlocks, bet lielākoties baltās ādas meitenes iznāk uz catwalk, kuram viņš arī saņem pārmetumus. Hip-hop leģenda Lil Kim balina ādu, un tas rada tiešu nosodījumu un karstas debates par to, kas ietekmē skaistuma standartus. Visi šie notikumi šķiet nesaistīti un notiek dažādu iemeslu dēļ, bet tiem noteikti ir viena kopīga iezīme: nav vienprātības par kultūras apropriācijām, rasismu un kolorismu (kā arī to atšķirībām) sabiedrībā. Tik daudz, ka dažreiz mēs nevaram atšķirt, kur mēs saskaramies ar diskriminācijas izpausmēm un kur - ar kultūras atšķirībām.
Visas iepriekš minētās ziņas tika saņemtas no valstīm, kurās progresīvie uzskati ir visvairāk saskārušies ar to stereotipu pretestību, kas nav novecojuši. Un, lai gan colorism, tas ir, uzskats, ka ādas toņi ir tieši saistīti ar sociālo hierarhiju pat tajā pašā etniskajā grupā, nepazīst robežas, tas visbiežāk sastopams Indijā, ASV, Latīņamerikā un daļēji Āzijā (piemēram, Korejā un Ķīnā). . Protams, tas ir, pirmkārt, sociāls jautājums, un skaistumkopšanas industrija bieži dod priekšroku sekot šai parādībai, atbalstot un nododot šos uzskatus tālāk, - aplis aizveras.
Lil Kim vai Michael Jackson gadījumi, kuri bija spiesti komentēt presi par ādas krāsas izmaiņām, kas bija tālu no estētiskām vēlmēm, arī nav izņēmumi, un dažreiz vēlme padarīt ādu par mazāku vieglāku pat pieder tās īpašniekam. 2010. gadā žurnāls "ELLE" uzlika Gaburi Sidibe vāku: aktrises āda pēc retušēšanas izskatījās gaišāka. Gadījumā, ja meitene aktīvi cīnījās par tiesībām tikt atzītam par to, kas viņa ir, un ir vairākkārt runājusi par balto cilvēku privilēģijām Holivudā, tas ir vismaz dīvaini. Korejas kosmētikas tirgus ir pārpludināts ar dažādām agresivitātes pakāpēm, jo tikai porcelāna āda tiek uzskatīta par skaistu. Kasta diferenciācija Indijā lielā mērā balstījās uz ādas krāsu, un līdz pat šai dienai indiāņi ar tumšāko ādu tiek uztverti kā cilvēki ar zemu sociālo izcelsmi un statusu.
Taisnīgas ādas īpašniekiem ir pieejamas plašas sociālās privilēģijas - šis apsvērums liek cilvēkiem uzskatīt par godīgu ādu par skaistu un izraisa diskriminācijas mehānismus skaistumkopšanas un modes industrijā, kas ir ļoti elastīga šādos jautājumos. Tas notiek tik nepamanīts, ka tas sasniedz absurda punktu - piemēram, robots Beauty.AI, kas radīts spriežot pēc starptautiska skaistuma konkursa, „negaidīti” izrādījās rasistisks. Izstrādātāji to izskaidroja ar to, ka attēlu datu bāzē, kurā algoritms strādāja, nebija pietiekami daudz cilvēku ar dažāda veida izskatu.
Pagājušajā gadā „Humanæ” foto projekta autors Angelica Dass, kas spilgti demonstrē neskaitāmus cilvēka ādas krāsas dažādus veidus, lasīja lekciju par TED sarunām. Angelica pati, dzimusi Brazīlijā, aicina savu ģimeni "daudzkrāsainu" un norāda, ka viņa vienmēr bija "melna" sabiedrībai: "Kad es atvedu savu brālēnu uz skolu, es parasti sajaucu ar aukle. Kad es palīdzēju draugiem virtuvē partijas laikā cilvēki domāja, ka es esmu kalps. Es pat kļūdījos par prostitūtu tikai tāpēc, ka es eju pa pludmali ar saviem draugiem no Eiropas. " Tas izklausās kā 80. gadu stāsts, kad Stephen Mazel galu galā veica Vogue redakciju uz Naomi Campbell vāka, bet kopš tā laika mēs neesam līdz šim aizgājuši.
Stereotipu izmantošana vienkāršo uztveres procesus - caur tiem mēs ātri (un bieži vien bez domāšanas) atpazīstam, klasificējam un novērtējam parādības un cilvēkus - bet pasaule ir daudzdimensiju, un tas kļūst pamanāmāks katru dienu. Patiesībā mēs turpinām izmantot novecojušus instrumentus analīzei, kas dara daudz vairāk kaitējumu nekā laba. Tas attiecas arī uz negatīvu diskrimināciju un tā saukto pozitīvo diskrimināciju, kurai ir vienāda standartizācija - ja ādas krāsa kļūst par faktoru, kura dēļ persona gūst labumu. Globālajā pasaulē, kur ikviens, šķiet, spēj gūt panākumus, izmantojot tikai savas unikālas spējas, tas ievērojami kavē.
Kur vien ir vieta klasifikācijai, noteikti parādīsies reitingi un preferences, tostarp jautājumā par izskatu. Mēs esam pieraduši pie fakta, ka pati skaistuma koncepcija šodien (vakar, dienu pirms vakar un pat daudzus gadus) ir noteikta ar noteiktu šauru standartu kopumu, un tas nonāk saskarē ar ne tik nopietnām sociālām slimībām: diskriminācija vecuma, svara un, protams, krāsas dēļ. . Grafiskākais piemērs ir stāvoklis Amerikas Savienotajās Valstīs, lai gan kopš 60. gadiem ir veikti daudzi pasākumi, lai pārvarētu šo situāciju, bet uzvara vēl ir tālu. Citās valstīs un kopienās, kolorisms, atvērts vai nē, arī jūtama un visbiežāk tiek uztverts kā kaut kas tik dabisks, ka neviens to nekad domā.
Tikmēr visas ar pārdošanu saistītās jomas vienā vai otrā veidā balstās uz publisku aptauju - tas ir, piemēram, iemesls, kādēļ patiešām tumši tonālie līdzekļi netiek pārdoti valstīs, kuru "amatpersonas" pārstāv tikai vieglas ādas. Šādi produkti nav atrodami masu tirgū, tie ir spiesti pārdot un ražot ļoti lielus apjomus. Mūsdienās Amerikas Savienotajās Valstīs ir mazi zīmoli, kas galvenokārt koncentrēti uz tumšiem klientiem, piemēram, Magnolia Makeup vai Vault Cosmetics, bet Krievijā un Eiropā jums būs jāmeklē pareizais un atbilstošais profesionālais kosmētika stūrī, un ne viss notiek tur. Šo pašu iemeslu dēļ.
Cilvēki, kuru izskats neatbilst „valsts standartiem”, principā tiek izslēgti no redzes lauka kā sava veida nepilngadīgajiem.
Šī paša iemesla dēļ ir vieglāk nolīgt modeli ar “Eiropas izskatu” šaušanai vai parādīšanai: ne visi profesionāļi ir apguvuši mākslas darbu ar Āfrikas izcelsmes cilvēku ādu un matiem, šāda veida izskats grima māksliniekos ir klasificēts kā „grūts”. Tikmēr visas skaistuma un modes publikācijas joprojām ir atbildīgas par mūsu idejām par skaistumu, neatkarīgi no tā, cik daudz ieinteresētā sabiedrība emigrēja uz internetu. Izrādās, ka cilvēki, kuru izskats neatbilst noteiktiem “nacionālajiem standartiem”, principā tiek izslēgti no redzamības jomas kā sava veida nenozīmīga minoritāte, un tas tā nav.
Krievijā kolorisma problēma visdrīzāk ir daļa no sarežģītākām sistēmiskām problēmām, tāpēc runāšana par šādu konkrētu jautājumu diez vai var izraisīt lielu atbildi. Tajā pašā laikā ir daudz piemēru par diskrimināciju ārēju iemeslu dēļ. Piemēram, zīmols Garnier, kura bankas atrodas gandrīz ikviena plauktos, pievienoja ļoti gaišu toņu slavenā BB krējuma paletei, kas bija izvietota drukāšanas kampaņā kā līdzeklis "krievu meitenēm". Kā izskaidrots ar reklāmas tekstu, 50% aptaujāto krievu sieviešu ir tik viegla āda.
Tikmēr mums nevajadzētu aizmirst, ka Krievija ir daudzkultūru valsts, mums ir daudz dažādu izcelsmi un izskatu meiteņu, kuras kosmētikas ražotāji bieži nepamanīju. Tā kā, runājot par vidējo krievu valodu, bieži sākas spontāns „krievu gājiens”: uzbrukumi konkursa „Miss Russia - 2013” uzvarētāja nepietiekamajam slāvu izcelsmei, nemainīgajām „slāvu skatīšanās” prasībām, lai filmētu biezpiena reklāmu, “nevainīgs” nacionālists Daudzu darba devēju prasības ir mūsu garlaicīgā realitāte.
Jā, pateicoties sociālajiem tīkliem, aktīvistiem, emuāru autoriem un māksliniekiem, ir kļuvis vieglāk izteikt savu viedokli un parādīt alternatīvus uzskatus par to, kā darbojas pasaulē, un jo īpaši par to, kāda ir skaistums. Vismaz mēs uzticamies pašpasludinātajai skaistuma gurai precīzāk tāpēc, ka viņi pasaulei dod vairāk reālu ideju, runā par reālām problēmām un ir līdzīgi mums: daudzi no viņiem ir, viņi dzīvo dažādās valstīs un nevar būt stereotipiski atbilstoši pamatīpašībām ieskaitot ādas krāsu. Nav zināms, vai lielā nozare turpinās pienācīgi reaģēt uz šiem noskaņojumiem, bet mēs varam cerēt uz to: fakts, ka tas ilgu laiku palika “mazākums” par to, patiesībā ir milzīga auditorijas daļa, kurai ir tiesības pasludināt sevi ne tikai par instagramā.
Foto: Glossier / Facebook