Marques Almeida par to, kā iegūt jaunu dizaineru Londonā

Mēs jau esam runājuši par Marques Almeida, britu zīmolu, kas pazīstams ar darbu ar džinsu.

Intervija: Margarita Zubatova Fotogrāfijas: Dmitrijs Tsirenshikovs

Modes redaktors Rita Zubatova tikās ar dizaineriem Martu Marquezu un Paolo Almeidu, pirms viņi to parādīja Aurora modes nedēļā Sanktpēterburgā, un uzzināja, kā padarīt panākumus no bērnības atmiņas iedvesmota zīmola.

Londona ir pilsēta, kas nozarei nepārtraukti atver jaunus vārdus, un starp tām ir liela konkurence. Šāds triviāls jautājums - kā jaunais dizaineris var gūt panākumus?

Marta: Londonā ir daudz dizaineru, taču tāpēc ir izveidotas to atbalsta platformas. Jūs tos soli pa solim iziet. Mums bija paveicies studēt Centrālajā Saint Martins koledžā, vienīgajā koledžā, kas rīko absolventu šovus modes nedēļas laikā. Tas dod impulsu jaunajiem dizaineriem: daudzi profesionāļi ierodas izstādē, lai redzētu, kas būs nākamais. Tieši šeit ieradās Lulu Kennedy, kurš bija atbildīgs par Fashion East platformu: vienā izstādē tika demonstrēti vairāku jauniešu vārdi, kuros mēs uzrādījām kolekciju divām sezonām. Pēc tam mēs pamanījām vēl vienu platformu, New Gen, ko organizēja British Fashion Council un kuru atbalsta Topshop, - tagad mēs varam izrādīt atsevišķi. Visas šīs vietnes var kalpot kā soļi jūsu attīstībai, bet vispirms jums ir jāpierāda, ka jūs darāt kaut ko īpašu, kaut kas izceļas no simtiem citu koledžu absolventu kolekciju. Tad jūs varat izmantot visas šīs iespējas, lai virzītos uz priekšu.

Un kad jūs sapratāt, ka esat gatavs atstāt modes austrumus un darīt to pašu?

Marta: Mēs sapratām, ka vēlāk nogatavināmies divas sezonas. Mums ne tikai svarīgs ir produkts, bet arī tas, ko tas sniedz, vizuālā enerģija. Veicot šovu ar pārējiem trim dizaineriem, ir grūti izveidot īpašu noskaņojumu. Mēs atstājām, lai sāktu visu kontrolēt: kāda būs mūzika, kas tiks uzaicināta. Mums bija jāpārliecinās, ka cilvēki ne tikai apzīmē apģērbu, bet arī apkārtējo atmosfēru.

Atgriezīsimies pie jūsu pirmās izrādes. Šķiet, ka lietas nav izrādījušās, kad Dazed Digital tika rakstīts par jums, bet pēc tam, kad Elena Perminova ielika Marques Almeida drēbes. Kas tagad ietekmē lielāku ietekmi uz zīmola attīstību - rakstu ietekmīgā publikācijā vai ieskatu ielas stilā?

Marta: Šķiet, ka jaunajiem dizaineriem ir svarīgi, ka abi, bet mēs varam droši teikt - ielas stils šajā plānā kļūst spēcīgāks. Kad jūs skatāties modes fotogrāfiju žurnālā, jūs apbrīnojat viņu, bet drīzāk redzat to kā attēlu, skaistu fantāziju, ko radījis stilists, grima mākslinieks, fotogrāfs utt. , jūs saprotat, ka tas ir reāls, to ir viegli iegādāties un likt uz sevis. Mūsu gadījumā Marques Almeida attēli uz ielas stila emuāriem strādāja efektīvāk, un jūs zināt, ka bija tik patīkami tos redzēt. Es atceros, kā mēs nonācām pie Helenas fotogrāfijas un nevarējām ticēt manām acīm, jo ​​šī bija mūsu pirmā kolekcija.

Jā, es atceros viņas attēlus saplēstajā jaka un džinsi. No šīs pirmās sezonas kļuva skaidrs, ka džinsa ir jūsu kolekciju galvenais materiāls. Kā tas notika?

Marta: Ak, tas sākās intensīvā darba laikā maģistra programmā Centrālajā Svētajā Mārtiņā. Jūs pastāvīgi veicat pētījumus, eksperimentējat, cenšaties noskaidrot, kas jūs esat un kāda veida dizainers vēlaties būt. Mēs pastāvīgi apskatījām ielas stila emuārus, noskaidrojot, ko cilvēki vēlas valkāt šodien, pievērsās i-D un Face numuriem no 1990. gadiem un sapratu, ka T-krekls un džinsu pāris vienmēr ir ikdienas tērps cilvēkiem. Džinsa nekad nav izgājis no modes, tas vienmēr ir bijis saistīts ar ielu kultūru. Tāpēc mums nācās izdomāt, kā mēs ar viņu varam strādāt: krāsot, vāra, apglabāt zemē.

Paolo: Patiesībā, ar jauniešu dizaineru džinsa vispārējo mīlestību, nebija populārs eksperimentēt ar to jebkādā veidā, viņi nodarbojās tikai ar klasiskiem džinsa zīmoliem. Tāpēc darbs ar materiālu ir kļuvis par mums kaut ko īpašu.

Starp citu, ko jūs domājat par milzīgajiem zīmoliem, kuri uzcēla vārdu pie džinsa? Levi, Lee, Wrangler?

Marta: Godīgi sakot, mēs nezinām tik daudz par viņiem, jo ​​mēs strādājam citā jomā, un vienmēr bija svarīgi, lai mēs izjauktu parasto mijiedarbības modeli ar šo materiālu.

Runājot par modeļiem: kopējais džinsu lokiem vienmēr ir bijusi ļoti sāpīga tēma modes, it īpaši 2000. gadā. Mans mīļākais attēls ir ar Britney un Justin.

Paolo: Ak jā, viņa ir izcila!

Marta: Es atceros, ka mums tika lūgts parādīt mūsu mīļāko fotogrāfiju džinsa priekšgala lokā, un mēs to izvēlējāmies!

Paolo: Tas ir ļoti smieklīgi, ka džinsa kopējais loki izskatās vai nu kā rāpojoši, vai arī tie uzreiz atsaucas uz kādu 1970. gadu. Tie ir skaidri saistīti ar laiku.

Un kā jūs saņēmāt ideju, lai izjauktu šo stereotipu - lai izgudrot visu džinsa loku?

Paolo: Mēs tikko mēģinājām aizbraukt no visa, kas pirms tam tika izgudrots ar džinsa zīmoliem.

Marta: Mums, piemēram, nav nekādu kontrastējošu šuvju, mēs parasti atstājam malas neapstrādātas. Tas atkal ir saistīts ar mūsu studijām Centrālajā Svētajā Mārtiņā. Tad mēs noķerām grunge, bet centāmies to „tīrīt”, padarīt lietas kodolīgas, tas ir tik minimālistisks grunge.

Jūs zināt, džinsa vienmēr ir bijis saistīts ar visu veidu mūziku. Ripped džinsi un grunge, uzliesmojuši džinsi un valsts. Ar kādu mūziku jūs personificējat Marques Almeida džinsu?

Paolo: Tas ir grūts jautājums, tas var būt jebkura mūzika, kas tiek klausīta ielās. Pēdējā izstādē, piemēram, mums bija Skunk Anansie skaņu celiņš - Charlie Big Potato. Es varu teikt, ka tas, ko zīmols personificē, un tas, ko mēs klausām, ir divas dažādas lietas.

Ko jūs klausāties?

Marta (smejas): Ak, mums ir ļoti atšķirīga garša. Man ir ļoti nostalgiska. Es klausos visus Lauryn Hill albumus, un tas ir ļoti vecmodīgs, bet jā, es mīlu Alanis Morissette. Bez tam, man patīk atdzist hip-hop no 1990. gadiem.

Jūs uzaugāt 90. gados, klausoties mūziku no 1990. gadiem, un jūsu apģērbs attiecas uz grunge ...

Marta: Ak jā, tas ir tāds stāsts par paaudzēm. Man šķiet, ka modes tagad ir virzījies uz reālismu. Phoebe Fileno atsaucas uz lietderību, vienkāršām lietām, kas katru dienu pavada sievieti, jo tas ir kaut kas tuvs viņai. Mēs un puiši, kas beidzās ar mums, iedvesmojušies no nemierīgākajiem laikiem - mūsu jauniešiem, 90. gadiem, pusaudžu enerģiju. Mēs nevēlamies fantāzēt par to, kas nekad nav noticis, mēs domājam par to, kas notika ar mums un mūsu draugiem: ko mēs to nēsājām, ko mums patika.

Paolo: Fakts ir tāds, ka lielākā daļa mūsu klientu ir arī mūsu vecums - viņi jūtas saistīti ar 90. gadiem, viņu atdzimšana tagad ir - viņiem kaut kas ļoti tuvs, personisks.

Marta: Jā, pēc izrādes cilvēki vēršas pie mums un saka: "Ak, Dievs, šie džinsi, ko jūs esat darījuši! Es gulēju tajā pašā piedzēries uz deju grīdas vidusskolā!".

Jā, es uzreiz atcerējos savu bērnību, kad vasaras kolekcijā redzēju šīs kleitas ar ziedu aplikācijām.

Marta: Noteikti! Izrādās, ka mēs instinktīvi izveidojam dizainu. Viņš bieži atsaucas uz atmiņām, vecajām fotogrāfijām, lietām, kas atrodamas skapja augšējos plauktos. Tas ir iespējams, kāpēc 90. gadi mums ir tik svarīgi.

Skat. Tagad, kad 20. gadsimta deviņdesmitie gadi sāk pieaugt, bet, kā tas bieži notiek modes ziņā, viņi drīz vien var garlaicīgi ikvienu. Vai jūs domājat, ka džinsa vienmēr būs jūsu preču zīme vai kaut kas var mainīties?

Marta: Kamēr mēs redzam jaunas iespējas eksperimentēt ar šo materiālu, kamēr tas iedvesmo mūs, mēs turpināsim strādāt ar to.

Paolo: Mēs sākām ar vienkāršu zilu džinsu, tad pārslēdzām uz melnā un dzeltenā džinsa auduma, tad džinsa ziedā, pēc tam maskējot džinsu, un mēs saprotam, ka tas nav gals - joprojām ir tik daudz iespēju, ko varam domāt.

Marta: Tajā pašā laikā mēs strādājam ar citiem materiāliem, mūsu kolekcijā bija trikotāžas un kažokādas, un nekādā gadījumā mēs nedzīvojam pie džinsa. Tikai pagaidām tā ir daļa no mūsu identitātes, daļa no Marques Almeida, tāpēc mēs nevaram to atstāt pusceļā.