Fotoattēla sasniegšanai: Kā ielas stils vairs nav neatkarīgs

Teksts: Ira Dubina

Milāna, saulaina diena. Pie ieejas Prada galvenajā mītnē Via Fogazzaro, kur tradicionāli notiek itāļu zīmols, ir daudz cilvēku: fotogrāfi, kas cenšas iegūt slavenus un ne visai modernus pūļa rakstzīmes savās lēcās. Tie, kas rada neapšaubāmu prieku: šeit viņi ir, godātie piecpadsmit minūtes, varbūt viņi varēs nokļūt Vogue.com atlasē. Visbeidzot, šovs sāksies - daļa no sabiedrības, laimīgie ielūgumu īpašnieki, iet iekšā. Tie, kas nav godāti ar šo godu, paliek aiz vārtiem. Viņu sejas nekavējoties mainās: neuzmanīgi urbts izskats nenotika - jā, es tikko aizbraucu, un nekad nav bijis fotografēts ielu stilā.

StreetStyle agrīno varoņu attēli nešķiet apzināti pārdomāti - katrs no viņiem, ar retiem izņēmumiem, lasa individualitāti.

Tiek uzskatīts, ka ielu stilu popularizēja fotogrāfs Bill Cunningham. Patiesībā viņš nebija vienīgais, kas ilgu laiku uzsāka parādību pirms tā kļuva par galveno. Pagājušā gada septembrī slavenais ielas stila fotogrāfs Tommijs Ton publicēja momentuzņēmumu par savu Instagram ar šādu parakstu: „Vai jūs redzat, ka šīs sievietes staigā kopā ar Giovanna [Batalla]? Mēs viņiem parādā par to, ka viss notiek visur modes nedēļās pie trases. viņi to ir darījuši jau daudzus gadus, un pateicoties tiem, ielu stils ir attīstījies no vietējās parādības uz globālu parādību, un tāpēc, ka es sāku darīt ielu stila fotogrāfiju, tās ir manas iedvesmas avoti. Viens no modes nedēļas ielu stila avotiem, kā arī Bill Cunningham, šīs sievietes bija galvenie entuziasti, kas parādīja, ko valkā modes skates viesi. " Būtu naivs uzskatīt, ka interesanti ģērbtas rakstzīmes parādījās tikai Tommy Ton un Scott Schumann ierašanās laikā modes nedēļu laikā. Nemaz, viņi kopā ar vairākiem citiem entuziasmajiem fotogrāfiem saprata, ka „modes pūlis” bija interesants.

Tas bija nāvējošs nulle, kad visi bija noguruši no pazīstamām slavenības sejām, un sabiedrība pieprasīja svaigu asinis - un izrādījās, ka tai pat nav jābūt slavens. Tajā pašā laikā modes emuāru autori sāka parādīties, kas gulēja uz modes apģērbiem - tādā veidā, protams, produkts atrada savu tirgotāju. Sākotnēji bija interesanti sekot ielas stila hronikām: neviens “licked” catwalk attēls, kas 2000.gadu beigās vēl aiz sevis aizlika dzelzsbetona greznības laikmeta svaru. Viņi pārsvarā bija modes žurnālisti un pircēji apģērbā, kas atradās vintage drupās, masu tirgus rezultāti, kas tika atšķaidīti ar "smagu greznību". Streetstyle agrīno varoņu attēli nešķiet apzināti pārdomāti - katrā no tiem ar retiem izņēmumiem tika izlasīta individualitāte.

Tiklīdz ielas stils kļuva populārs, viss mainījās. Spīdīgi un ne tik izdevīgi izdevumi saprata, ka fashionistas fotogrāfijas ir lielisks veids, kā padarīt satiksmi. Ikvienam kļuva interesanti redzēt, ko “parastie” cilvēki valkā, nevis slavenību, uz kuru attiecas profesionālo stilistu komanda. Jo populārāka ir "ielas stila" sadaļa, jo augstāka cena par viņu pakalpojumiem tika iecelta ar ielu stila meistariem. Naktī gandrīz visi sāka fotografēt tās pašas rakstzīmes, staigājot ar tām pašām lietām līdzīgās kombinācijās. Fotogrāfi praktiski ir pārtraukuši jaunu seju meklēšanu. Ielu stila pasaulē parādījās savas zvaigznes, kuru popularitāti noteica bloga lasītāju skaits un abonentu skaits instagramē - kļuva skaidrs, kam nepieciešams fotografēt, lai iegūtu viedokļus vai sekotājus. Viss sākās kā sniega pikas: StreetStyle Div popularitāte tika pārveidota par fotogrāfu popularitāti un otrādi.

Vizualitāte ir kļuvusi svarīgāka par saturu: galvenais ir iegūt atdzist fotogrāfijas, un tas, kas būs aiz viņiem, ir desmitā lieta

Tajā pašā laikā trešā saite pievienojās ķēdei - modes zīmoliem, kuru blogeri un ielu stila hroniku varoņi kļuva par jaunām zvaigznēm, kas agrāk bija slaveni aktieri vai modeļi. Modes nami saprata, ka sabiedrības uzticamība viņiem ir augstāka nekā Holivudas debess, kas nozīmē, ka reklāma, ko tie pārraida, būs potenciāli efektīvāka. Un tā kā tikai slēpta reklāma var būt labāka reklāma, zīmoli ir atraduši veidu, kā kompetenti nospiest sviru. Emuāru autori un citi modes kopienas pārstāvji sāka nosūtīt lietas, kā dāvanu vai kādu laiku, lai noskaidrotu modes nedēļu. Tagad ir viegli izsekot, kas atrodas pie stūres, tas ir pietiekami, lai aprēķinātu, cik reizes ikoniskās lietas parādīsies ielas stila hronikās vienā sezonā.

Viņi izskatās kā zemeslodes diena: identisku attēlu sērija no Ņujorkas uz Tokiju, caur Londonu un Stokholmu. Sākotnēji tikpat pievilcīgs neskaidrība ir iztvaikojis: nav grūti pamanīt loku veida rūpību, cik uzmanīgi tiek radīts pašreizējais tēls „Man vienalga, ko es nēsāju” (patiesībā, protams, ne). Vienā no intervijām stilists Lotta Volkova, kas lūdza mūsdienu ielu stila vektoru, teica: "Nav vairāk subkultūru. Ja kāds vēlas valkāt punk t-kreklu, viņš to uzliks, pat ja viņam nepatīk šī mūzika, un viņš nepiekrīt politisko viedokli par punktiem." Redzamība ir kļuvusi svarīgāka par saturu: galvenais ir iegūt atdzist fotogrāfijas, un tas, kas aiz tiem būs, ir desmitais punkts.

Ja nav mazu subkultūru, kā uzskata Volkovs, tad noteikti ir palicis viens, bet liels. Patiesībā mode ir kļuvusi par šo ļoti subkultūru, kas apvieno visdažādākos cilvēkus. Dzīve metropolē mudina to, ka, pat zaudējot kontaktu ar ģimeni, mēs joprojām cenšamies atrast līdzīgi domājošu cilvēku kopienu. Mode ir kļuvusi par globālu interešu loku, atbalstot kursu par patēriņu un patēriņu. Mēs esam satraukti, lai izskatītos tradicionāli pievilcīgi (iepazīšanās lietojumprogrammas, kurās galvenais vērtēšanas kritērijs ir personas izskats, tas ir ļoti noderīgi), ģērbjas moderni un veiksmīgi - tikai tā šķiet, ka jūs varat justies „patiesi” laimīgi. Bieži vien lomu modeļi ir cilvēki, kas pārraida spīdīgu dzīvi Instagram, un mūsdienu stila ikonas ir iespaidīga kontaktu saraksta starp modes zīmoliem PR vadītājiem.

Citas zvaigznes nomainīja vienu zvaigzni, kas nozīmē, ka, reaģējot uz to, drīz parādīsies jauns neatkarīgs skats no iekšpuses.

Jūs nedrīkstat lietot to, ko jūs redzat ielas stila galerijā no parastās modes nedēļas pēc nominālvērtības. Visa neglīta rutīna paliek aizkulisēs: daudzi mēģinājumi izveidot perfektu priekšstatu, drēbes, kas labi izskatās fotogrāfijā, un dzīvē pārāk dramatiskas un pretrunīgas, īpaši attiecībā uz pilsētas ainavām un zīmoliem ar lietām viesnīcas telpās varonis gaismā atgriezīsies pie modes māju galvenās mītnes.

Taisnīguma labad ir vērts teikt, ka visu to vidū joprojām ir rakstzīmes, kas tērpas sev un nevis ielu fotogrāfiem. Piemēram, itāļu žurnālists Angelo Flaccavento ir vintage tērpu un "zvejas" cepuru mīļākais, kas ir gandrīz neiespējami pārliecināt radīt momentuzņēmumu. Vai arī stilists Ursina Gisi, jaunākās Y-Project reklāmas kampaņas autore, kas kopā ar Balenciaga šoviem valkāja apjomīgas jakas, cepures un papēžus. Vai dizainers Gaia Repossi, kurš daudzus gadus nav mainījis savu stilu. Ielu stils ir pazaudējis savu reputāciju kā neatkarīgs modes vēstnesis, kurš pirms dažiem gadiem tika uzskatīts par daudz svarīgāku iedvesmas avotu nekā pašas izstādes. Tomēr ir cilvēki, kuriem modes skate galvenokārt ir profesionāls pasākums, nevis iedomība. Citas zvaigznes nomainīja vienu zvaigzni, kas nozīmē, ka, reaģējot uz to, ļoti drīz parādīsies jauns, neatkarīgs skats no iekšpuses, kas sākotnēji bija ielas stils.

Vāks: Getty attēli