Hronoloģija: Versace

Dziedātāji Rihanna un Lady Gaga, aktrise Chloe Sevigny, arvien biežāk iekļūst fotogrāfu lēcās, kas valkā Versace drēbes, kas izgatavotas 90. gadu sākumā. H & M paziņo par gaidāmo sadarbību ar Parlamentu. Laimīgie reto grāmatu īpašnieki, kas apzinās pieaugošo interesi par vintage Versace apģērbu, sāk pārdot to eBay vairāk nekā jaunās kolekcijas drēbes. Guardian norāda, ka Donatella Versace izmanto lielāku interesi par sava brāļa radīto zīmolu. Look At Me atgādina Versace vēsturi, stilu, modeļus, izdrukas un kampaņas.

Versace hronoloģija

1972

25 gadu vecumā Gianni Versace pārceļas no Reggio dzimtajā pilsētā uz Milānu, kur viņa sāk darboties kā Callaghan, Genny un Complice zīmola viesu dizainers.

1978

Gianni Versace atver savu zīmolu ar sieviešu kolekcijas izstādi. Vienlaikus viņš turpina strādāt vairākiem zīmoliem.

1982

Gianni Versace savās kolekcijās sāk izmantot metāla acu līdzīgu materiālu. Tajā pašā laikā viņš sadarbojas ar teātri La Scala un rada tērpus operai.

1989

Tika izveidota couture līnija Versace - Atelier Versace - tas ir milzīgs risks mazam uzņēmumam. Vairāki darbinieki, kas ir atbildīgi par modes nama finansiālo sastāvdaļu, pārtrauca mācīties, ka Versace plāno ražot couture līniju.

1993

Gianni Versace iegūst CFDA balvu.

1995

Versus līnijas pirmais brauciens Ņujorkā. Līnija ir vērsta uz jauniem pircējiem, un Gianni māsa, Donatella Versace, kļūst par viņas galveno dizaineru. Pēc tam Versus daļa veidoja tikai 5% no uzņēmuma peļņas.

1997

Gianni Versace tika nogalināts netālu no viņa mājām Maiami ar ārstu, kurš bija nosaukts Andrew Kyunenen. Ir vairākas slepkavības versijas.

Tiek apspriesti to dizaineru vārdi, kas varētu kļūt par zīmola radošiem direktoriem, tostarp dizainera Karl Lagerfeld draugs. Un tomēr uzņēmums paliek Gianni radinieku - Santo brāļa un Donatella māsa - kontrolē. Donatella kļūst par Versace zīmola radošo direktoru un paliek līdz pat šai dienai.

2009

Britu dizainers Christopher Kane sāk darbu pie Versus līnijas.

2011

Paziņoja par Versace un H & M kopīgas kolekcijas atklāšanu. Plānots izlaist divas pilntiesīgas kolekcijas, kas ietvers vīriešu un sieviešu apģērbu, kā arī interjera priekšmetus.

Versace stils

„Mēģiniet prezentēt savu garderobi bez spilgtiem izdrukas, gudriem apaviem ar augstiem papēžiem un ķēdes spīdumu,” pēc dizainera nāves 1997. gadā rakstīja Kathy Horin. uz pjedestāla. " Neskatoties uz to, ka jauno Versace kolekciju modes šovu laikā vairums apģērbu modeļu šķita mazliet pielāgoti dzīvei, veikaliem atkal pietrūka. Gianni Versace izmantoja daudzas tēmas: baroka, rietumu, bizantiešu. Savās kolekcijās viņš apvienoja dzīvnieku izdrukas, neona krāsas, apzeltītus elementus, melnu ādu un sietu. Viņš tik bieži mainīja kolekciju sākuma punktus, ka pēc viņa nāves Donatella Versace, kas vēlējās sekot līdzi laikam un bija iedvesmojusi no jaunā minimālisma, bija grūti pielāgoties. Viņas pirmā couture kolekcija presē bija ļoti slikta. Sākumā Donatella pat neizmantoja drukātus zīmējumus, jo viņa vienkārši nezināja, kā tos piemērot. Tagad visa uzmanība tiek pievērsta zīmola DNS: rudens kolekcijā ir lakotas ādas, spilgti raksti un apzeltīti elementi, piemēram, sprādzes uz jostām. 10 Magazine galvenā redaktore Sophia Neofitu atzīmē: „Laiks ir viss. Un gudrs Donatella to ļoti labi saprot.”

Ģimenes saites

Gianni Versace sākotnēji bija Itālijas dienvidos, kur ģimenes vērtības vienmēr ir bijušas īpaši svarīgas. Pēc pāris gadiem pārceļoties uz Milānu, viņš pārliecināja savu brāli un māsu, lai tur pārvietotos. Vecākais brālis Santo Versace uzņēmās modes nama finanšu vadītāja lomu. Viņa darba attiecības ar Gianni var salīdzināt ar attiecībām starp Pierre Berge un Yves Saint Laurent. Bez Santo saķeres un viņa zināšanām par finansēm, Versace, iespējams, paliktu tikai vēl viena zīme no nouveau riche, kas tika uzskatīta par pirmo. Donatella Versace, jaunākā ģimenē, vienmēr ir bijusi Gianni muzeja.

Pirms kļūt par radošu vadītāju, viņa palīdzēja stilizēt šovus, vadīja reklāmas kampaņu filmēšanu un visos iespējamos veidos izveidoja saziņu ar zvaigznēm. Donatella vienmēr ir uzskatījusi par nepieciešamu sazināties ar tiem, kas vienā vai otrā veidā var reklamēt Versace. Viņas iesniegumā bija arī līnija Versus.

Gianni Versace nāve

Gianni Versace tika nogalināts Miamī mājās, ko 1997. gada vasarā sauca Andrew Kyunenen. Ir vairāki šīs augsta līmeņa nozieguma varianti. Pirms nogalināt Gianni Versace, Kyunenen īsā laikā nogalināja četrus cilvēkus. Zinot, ka viņš nevarēja izvairīties no cietuma, viņš nolēma atstāt godības slavu, šaujot to, ko viņš ienīda un ko viņš vienmēr gribēja kļūt. Drīz pēc dizainera slepkavības Andrejs izdarīja pašnāvību. Pēc nejaušības laužas, kas skāra Gianni Versace, šķelšanās nogalināja putnu, bruņurupuci. Daudzi domāja, ka tas ir mafijas marķējums. Neskatoties uz to, ka vairāku gadu desmitu garumā zīmola darba laikā netika atklāts neviens finanšu krāpšana, baumas par Versace ģimenes savienošanu ar Kalabrijas mafijas klaniem pēc Gianni nāves sāka augt ar jaunu spēku.

Reklāmas kampaņas

Sākotnēji Versace reklāmas kampaņu producents bija Donatella Versace. Gan Patrick Demarchelier, gan Mario Testino filmēja zīmolu, bet Richard Avedon strādāja vairāk nekā citi fotogrāfi ar Versace. Viņi sāka sadarboties ar šaušanu 1979. gadā, tikai gadu pēc Gianni Versace zīmola izveides.

Versace viens no pirmajiem dizaineriem savas reklāmas kampaņās sāka ielūgt zvaigznes. Aktrise Demi Moore, dziedātāja Prince, aktieris Sylvester Stallone bija draudzīgi gan ar dizaineri, gan viņa māsu, un nevarēja atteikties piedalīties zīmola reklāmā. Madonna arī vairākas reizes spēlēja Versace reklāmas kampaņās (pirmo reizi kopš Gianni Versace, 1995. gadā). Tagad Versace seja ir aktrise Januari Jones, kas spēlē galveno lomu televīzijas sērijā Mad Men.

Versace un modeļi

Tiek uzskatīts, ka Gianni Versace atbildēja par slaveno Linda evaņģēlistu frāzi: "Es atsakos no gultas mazāk nekā 10 000 dolāru." Līdz 1990.gadam tādi modeļi kā Naomi Campbell nenonāca skrejceļā. Modeļa un catwalk modeļa profesijas tika norobežotas. Jau tajā laikā meitenes nopelnīja miljonu dolāru gadā par reklāmu, un mazāk nekā tūkstotis tika samaksāti par skrejceļa nolaišanos Bet līdz tam laikam Donatella Versace, kas atkārtoti piesaistīja slavenības sadarbībai, bija pirmais, kas saprata, ka žurnālu vāciņos redzamajiem modeļiem var būt svarīga loma Versace attīstībā. Vasaras kolekcijas izstādē 1991.gadā meitenes, kuras drīz bija pazīstamas ar nosaukumiem: Naomi, Christie, Linda, Cindy, Claudia un Helena, ieradās Versace pjedestālā. Pēc izstādes Donatella un Gianni darīja visu, lai pievērstu uzmanību modeļiem, aiz filmēšanas ainas un parāda, ka Versace sāka uzaicināt fotogrāfi, un vēlāk sniedza fotogrāfijas presē. Gianni sniedza demonstrācijas interviju, stāvot blakus Claudia Schiffer vai Naomi Campbell. Ar daudziem modeļiem Versace ģimene sāka savienot ne tikai profesionālās attiecības - viņi patiešām kļuva par draugiem.

Interesanti fakti par Versace:

1. Anna Wintour bija izšķiroša loma zīmola attīstībā Amerikas Savienotajās Valstīs. Pēc tam, kad Wintour kļuva par Amerikas Vogue galveno redaktoru 1988. gadā, Versace apģērbs sāka parādīties ne tikai žurnālā, bet arī uz vākiem. "Kas Versace man šķita smieklīgi," sacīja Anna. Līdz šim Versace jau bija pazīstama Eiropā, bet Amerikā viņu apģērbs gandrīz nekad netika pārdots.
2. Gianni Versace nebija tik tuvu princesei Diana, kā viņš to informēja. Un, lai gan pēc laulības šķiršanas no prinča Čārlza, Diana patiešām sāka valkāt Versace drēbes, padarot šo zīmolu par lielisku reklāmu, viņa bija īpaši tuvu dizainerim. Tomēr Diana piekrita ierasties pie dizainera bērēm, un pēc septiņām dienām viņa pati bija avārijas gadījumā.
3. 1997. gadā Gucci un Versace gandrīz apvienojās. Santo, Versace vecākais brālis, kas vadīja visus zīmola finanšu jautājumus, uzskatīja, ka šī apvienošanās būs Itālijas atbilde Francijas konglomerātam LVMH. Bet, tā kā Gucci un Versace bija vienādas kapitāla lielums, Gianni Versace nebija iespējams saglabāt pilnīgu kontroli. Apvienošanās nekad nav noticis.
4. Pēc Gianni Versace nāves zīmols tika pārdēvēts. Ja agrāk lietas etiķetēs bija uzraksts Gianni Versace, tagad zīmols tiek vienkārši saukts par Versace.
5. Pirms tika ziņots, ka pirmā kopīgā Versace un H & M kolekcija tiks pārdota šā gada novembrī, Donatella Versace sacīja, ka Versace nesadarbosies ar masu tirgu, jo tas „sajauca zīmolu”.

Versace zīmes:

Drukā

Gan tūlīt pēc zīmola atvēršanas 1978. gadā, Gianni Versace sāka aktīvi izmantot drukātus zīmējumus. Dzīvnieku, klaunu, zvaigžņotas debess, augu, portretu un uzrakstu attēli parādījās ne tikai džinsi un zīda blūzes, bet arī vakara kleitas. Tagad izdrukas ir arī Versace kolekcijās, bet ne šādos skaitļos.

Medusa Gorgon

Ar preču zīmi Gianni izvēlējās senās grieķu mitoloģijas Medusa Gorgona varoņa vadītāju: "Medusa simbolizē skaistumu un letālu burvību. Tā burtiski paralizē un hipnotizē." Pirms Donatella Versace kļuva par zīmola radošo direktoru, Gorgon Medusa biežāk parādījās zīmola stuff. Tagad uz maisiņiem un aksesuāriem parasti var redzēt tikai "V" ikonu.

Metāla siets

Oroton - metāla siets, no kura Gianni Versace sāka radīt kleitas, T-kreklus un aksesuārus. Sākotnēji tas bija ļoti grūti. Pēc dažādiem eksperimentiem tīkls kļuva daudz vieglāks, bet pat tad kleita varētu sasniegt astoņus kilogramus. Vēlāk citi dizaineri sāka izmantot šo materiālu.

Versace līnijas

- Vīriešu un sieviešu apģērbi

- Apavi

- Atelier Versace - couture līnija. Lēmumu uzsākt couture līniju izveidoja Gianni Versace 1989. gadā. Pirmā izstāde notika Parīzē Ritz viesnīcā. Tagad šo līniju izstrādā Donatella Versace un viesu dizaina komanda.

- Versus - demokrātiskā līnija Versace. Kopš 2009. gada tās radošais direktors ir britu dizainers Christopher Kane.

- produktu līnija mājām

- Pulksteņi, rotaslietas un rotaslietas

- Somas

- Parfimērijas līnija un kosmētika

Skatiet videoklipu: hronoloģija (Decembris 2024).