Labs tonis: kā ir mainījušies biroja grima standarti
American Allure saka, ka jūs varat valkāt spilgtu sarkt un spīdīgu ēnu uz biroju. Tomēr tā iesaka brūnu, nevis melnu zīmuli, un parasti iesaka izcelt acis ar bronzas toņiem: tie arī izceļ izskatu, bet tie nebūs pārāk izaicinoši. Tomēr redakcija nenoliedz tiesības izmantot spilgtas krāsas darbā un iesaka pienācīgu sarkano lūpu krāsu un spīdumu (spilgtas lūpas ir ātrākais veids, kā palielināt morāli).
Ne visi darba devēji ir pozitīvi par acīmredzamo grims. Viņi šeit nav vieni: no neatminamiem laikiem sabiedrība parasti dod priekšroku sievietēm, kas nav krāsotas - vai krāsotas tā, lai kosmētika nebūtu pamanāma. Lisa Eldridge savā jaunajā grāmatā "Face Paint" izsekoja šo tendenci kopš Senās Romas dienām. Izņemot Persiju un Seno Ēģipti, kur melnās kayal un zaļganās ēnas tika uzskatītas par lielisku kombināciju, spilgti grims gandrīz visā acs vēsturē tika piedots tikai prostitūtas un aktrises. Pārsteidzoši, šī attieksme saglabājās līdz XIX gadsimtam: neskatoties uz balto un sarkanīgo popularitāti mūsdienās, mākslinieki sagrāba sievietes ar gandrīz dabisku kosmētiku. Ņemot vērā to, ka toreizējā kosmētika nav ideāli piemērota, mēs varam pieņemt, ka mākslinieki gleznoja gleznu varoņus un padarīja to dabiski baltāku, un dabiski.
20. gadsimtā bija izšķiroša nozīme. Tiesa, ne vienā brīdī. Gadsimta sākumā aktrises kļuva par paraugu visām sociālajām aprindām, un to skaistums, ko uzsvēra aplauzums, ieteica sievietēm, ka tās ir atdzist. Šo noskaņu uzņēma kosmētikas ražotāji, kas sāka publicēt manipulatīvu (un, protams, seksuālu) reklāmu sieviešu žurnālos. Viens no visspilgtākajiem piemēriem ir Palmolive plakāts ar jautājumu "Vai tavs vīrs jūs atkal apprecēs?" - acīmredzami pievēršas sievietēm, kuras neizmanto Palmolive.
Eldridge analizē vairākus ne mazāk ilustratīvus reklāmu piemērus tajā laikā, kad vārds nodod aktrises. Runu vispārējā nozīme ir tāda, ka ir iespējams izmantot kosmētiku pienācīgai sievietei, bet skatuves make-up ir skatuvei, un normālā dzīvē sarkanais un lūpu krāsa ir neredzams. Pirmais pasaules karš ietekmēja arī attieksmi pret kosmētiku: sievietēm, uzņemoties jaunus, pirmus vīriešu pienākumus, arī vajadzētu izskatīties labi, lai Helēnas Rubinšteina vārdiem sakot, "izstarotu optimismu, kā to prasa patriotisms". Lai to izdarītu, uzņēmējs piedāvāja angļu sievietēm aukstu krējumu, līdzeklis pret apsārtumu, un pat ierīce, kas samazināja dubultzodu. Ievērības cienīgs ir tas, ka Rubinstein pārdeva dekoratīvās kosmētikas līdzekļus atpūtīgākajām amerikāņu sievietēm tajā pašā laikā.
Otrais pasaules karš nodrošināja sievietēm miljoniem darbavietu un specialitātes, kuras iepriekš nebija iespējams sasniegt. Tajā pašā laikā tie joprojām bija nepieciešami, lai gan ne vienmēr ar vienkāršu tekstu, ar patīkamu izskatu. Veicinot universālu darbaspēku, laika sociālā reklāma izskatījās cīņā pret sievietēm darba apģērbā, kam bija laiks, lai izlīdzinātu skropstas un veiktu manikīru. Pazīstams piemērs ir plakāts "Mēs to varam darīt!" (lai gan, pretēji populārajam viedoklim, viņš neprasīja, lai jaunas sievietes strādātu, bet bija jāsaglabā jau pieņemtais noskaņojums).
Līdz četrdesmit gadu sākumam make-up bija ievērojamas izmaiņas: tas kļuva par neērdzīgu, lai vilktu uzacis uzacis un izmantotu dramatisku nokrāsu toņus un lūpu krāsas. Tā vietā, dzīvotspēja un pašapziņa bija modē, tāpēc tika izmantotas sarkanas lūpu krāsas, rouge, uzacu zīmuļi (tie bija biezāki uzacis), ēnas un viss pārējais, kas ļāva uzsvērt sejas iezīmes. Kosmētikas ražotājiem bija dažādi uzskati par to, kā klienti būtu krāsojami: Max Factor ticēja krāsu tipiem, un pirms pusgadsimta Elizabeth Arden uzskatīja, ka aplauzums ir ierobežots tikai ar iztēli.
Starp citu, šķidrās zeķubikses arī kļuva populāras vienlaicīgi: kailās kājas izskats, šķiet, tika uzskatīts par tabu tolaik. Bija jau līdzīgs triks: tajā pašā 20-tajos gados, kad modes atnāca kleitas ar atvērtu muguru un ieročiem, kosmētikas ražotāji sāka pārdot un sāka pārdot krēmus šīm konkrētajām ķermeņa daļām. Izmaiņas ietekmēja arī manikīru: tad Revlon zīmols uzplauka, un tās dibinātājs Charles Revson ieguva ideju pārdot tādas pašas krāsas lakas un lūpu krāsas (viņš bija viens no pirmajiem, kas spēja sajaukt blīvu, ātri žūstošu laku). Triks, kā mēs zinām, nāca pēc garšas, un tikai nesen tas vairs netika uzskatīts par noteikumu.
Pēc diviem pasaules kariem daudzas sievietes turpināja strādāt, jaunākā paaudze sekoja viņiem. Pat 60. gados, viņu karjeras ceļi bija ļoti ierobežoti: slepeni ticēja, ka sieviete nevarēja tikt galā ar „vīriešu” darbu, bet gan ar sekretāra pienākumiem. Vienā vai otrā veidā "sieviešu" profesijas galvenokārt bija saistītas ar komunikāciju, kas nozīmē, ka darba ņēmējiem vajadzētu izskatīties pievilcīgi. Aplauzums arī ievēro šo noteikumu: tika apstiprināts viss, kas bija piemērots sejai zem dabas skaistuma kanoniem.
Šajā vēsturē biroja grims var izbeigt. Jau vairāk nekā pusgadsimtu viņa standarti nav mainījušies: strikti apģērbi joprojām tiek pieņemti darbā, un tas pats grims ir sagaidāms no darba pirms piecdesmit gadiem - ierobežotājsistēma. Var teikt, ka viņa standarti ir kļuvuši vēl stingrāki: sarkanais lūpu krāsa joprojām ir izteiktas sievišķības personifikācija, un mūsdienu birojos tai nav vietas (es vēlētos, lai dzimumu diskriminācijas problēmas tiktu atrisinātas tikpat viegli kā lūpu krāsas izmaiņas, bet ne). Turklāt sarkanā lūpu krāsā daudzi redz seksuālus apzīmējumus, kas darba vidē arī ir nepieņemami. Paskatieties uz bankas reklāmu: ķekars, pat tonis, tonēti skropstas un caurspīdīgs lūpu spīdums - tas izskatās 2015. gadā. Nav iemesla sagaidīt, ka spilgts aplauzums „parastajos” birojos ietilpst apģērba kodā: viņa ideja ir pretrunā ar tērpiem.
Protams, biroja birojs ir atšķirīgs, un ir vietas, kur darbiniekiem ir jāatbilst jaunākajām modes tendencēm, un daži uzņēmumi regulē sieviešu darba ņēmēju izskatu līdz naglu garumam (“Francijas manikīrs ir labākais risinājums biznesam,” saka Gazpromneft iekšējā kārtība). Un, neskatoties uz to, ka sievietēm tagad ir vairāk brīvību, lielākā daļa biroju tikai tāpēc, ka viņi darbojas, nevar būt pašizpausmes platforma. Sabiedrībā tektoniskās pārmaiņas tikko sākās, un cilvēki sāka saprast, ka sievietēm nevajadzētu izrotāt situāciju (tas iepriekš netika apšaubīts) - tas nozīmē, ka kosmētikas trūkums uz sejas agrāk vai vēlāk kļūs tik pazīstams un atzīts kā dabisks grims vai gaišs.
fotogrāfijas:Kongresa bibliotēka, Paramount Pictures, Castle Rock Entertainment
