Kas izgudroja Goldmans - pirmais sieviešu zīmola zīmols Krievijā
Jaunajā kategorijā "līdzdalībnieki" mēs runāsim par meitenēm kas nāca klajā ar kopēju iemeslu un guva panākumus. Bet tajā pašā laikā atklāt mītu, ka sievietes nespēj draudzīgas izjūtas un var tikai agresīvi konkurēt. Šodien mūsu varoņi ir Yulia un Zhenya Goldman, kas ir vienīgā Krievijas apģērbu zīmola dibinātāji. Viņi ir māsas, Džūlija ir māksliniece, un Zhenya reiz ir profesionāla snovbordists. 2010.gadā viņi izgudroja Goldmans zīmolu un savā apģērbā izmanto provokatīvus uzrakstus un zīmējumus. Bet atšķirībā no daudziem, tie neattiecas uz aktuāliem saukļiem par apģērbu kā mārketinga soli, bet dod priekšroku lielas naudas veidošanai. Mēs runājām ar Goldmans dibinātājiem par saviem projektiem un plāniem.
Mērķis - radošums
Džūlija: Es uzrakstīju eļļas gleznas, tostarp par lielu audekli - ne visi var atļauties to iegādāties. Tātad, Zhenya reiz piedāvāja pārsūtīt attēlus uz T-krekliem. Pirmais, ko iegādājāmies "Auchan". Es atceros, ka bija ādas zīmējumā ar zaļiem matiem sievietes zīmējums, lasot grāmatu metro. Vēl viens tētis ar diviem bērniem, ko zīmējis zīmuļi, un meitene ar zirgiem cowboy cepurī - es jau astoņus gadus esmu valkājis t-kreklu.
Mēs negribējām radīt jaunas drēbes, bija mērķis dalīties ar radošumu - lai cilvēki varētu iegādāties šos T-kreklus un valkāt tos, jo viņiem patika attēli.
Laulība: Bet ideja neizdevās uzreiz. Mēs sapratām, ka gleznas nav pielāgotas un T-krekliem tā nav tik atdzist kā uz audekla. Laika gaitā mēs sākām veikt piemērotus rasējumus un skices. Visas ilustrācijas ir mūsu pašu, un pat tad, ja tās ir kolāžas, tās nav tikai attēli no interneta, bet gan tie, kurus mēs apstrādājam.
Mēs bijām ļoti lēnām, nevis steigā. VKontakte tīklā mēs izveidojām grupu, ievietojām kaut ko tur, bet sākumā tas bija kaut kā neaktīvs. Pakāpeniski viņi sāka veidot T-kreklus savā stilā, jo tie, kas tika pārdoti Auchan, vairs netika apmierināti. Mēs neesam koncentrējušies uz konkrētiem apģērba gabaliem un neaprobežojās tikai ar vienu - galvenais ir tas, ka drēbes var ietilpt un modelis bija skaidri redzams. Tāpēc mēs pievienojām svārkus un peldkostīmi. Tad Julija ar rokām krāsoja ādas jakas un kleitas. Ilgu laiku viņi nepievienoja bikses, jo jūs nevarat uz tiem kaut ko izdrukāt, bet tagad mēs domājam, ka bikses ir ļoti atdzist.
Džūlija: Mēs noteikti nodevām pirmo kolekciju, lai gan viss tika pārdots. Mums bija dārgs nelabvēlīgs zīmogs, un pirmās lietas tika pārdotas burtiski par izmaksām. Mēs par to neko nezinājām. Piemēram, Lambada tirgū tika ievietoti T-krekli ar attēliem 666 rubļos. Kā izrādījās, Maskavā tas viss ir dārgi. Bet mēs joprojām nesasniedzam mērķi sasniegt lielus vai atvērtus veikalus visās pilsētās. Tikai darot to, kas mums patīk. Un tas ir forši, ka mums ir arī auditorija, kurai tas patīk.
Laulība: Goldmans duets ne tikai rada lietas - mēs sadarbojamies ar dažādiem radošiem cilvēkiem un kopīgiem projektiem.
Džūlija: Nesen, piemēram, kopā ar mūsu pazīstamo operatoru viņi filmēja video: viņi saukuši mūziķi Pasu no Svētā Palma grupas, lūdza viņu komponēt mūziku, devās uz Brjansku un filmēja visu tieši vilcienā - tā bija tik radoša mijiedarbība. Un janvārī notika izrāde ar Selbram mūzikas grupu. Tam nebija nekāda sakara ar mūsu zīmolu, bet pēc tam, kad uzstājās, puisis ieradās pie mums un jautāja, kur jūs varat iegādāties Goldmans T-kreklu.
Laulība: Mēs piedalījāmies dažādos tirgos, un tie, kas tur visu laiku ierodas, parasti jau zina par mums. Gandrīz tiklīdz mēs sākām drēbes, mēs saņēmām sejas un mežģīnes - mēs tajā piedalījāmies sešus vai septiņus gadus.
Mēs patiešām patika festivāla radošā daļa: tur jūs varat izveidot un izveidot savu stendu. Mums bija daudz ideju. Piemēram, mēs, piemēram, divas baltas telpas ar baltajām sienām un baltām T-krekliem. Divas dienas Džūlija faktiski tur dzīvoja - tāds mākslinieks, kas sita, kur varēja novērot viņas darbu. Vēl vienu reizi mēs filmējām epizodes no filmām, un cilvēkiem tie bija jānovērtē. Mums bija minimāli rekvizīti, mēs paši mainījām ainavu. Šāda interaktīva ar auditoriju: kurš uzminēja filmu, ieguva t-kreklu.
Pret masu un uzņēmējdarbību
Laulība: Mēs neesam centušies iekarot pasauli, iekarot Maskavu un aizpildīt to ar mūsu rīkiem. Goldmans projekts ir absolūti nekomerciāls. Mūsu moto ar Juliju - pret dominējošiem stereotipiem, masu un popu. Tas ir mūsos - ka mēs parasti parādām savus zīmējumus un uzrakstus.
Patiesībā mums patīk provocēt sabiedrību. Piemēram, daudzi nesaprot, kāpēc mēs rakstījām "Slut" un "Whore" par lietām. (meitenes izmantoja atgūšanas mehānismu. - Apm. bet vairāk jautrības. Esmu pret mārketingu, mums nav mērķa kaut kādam pierādīt, un man šķiet muļķīgi to darīt, ja cilvēki nesaprot viens otru. Kāds patīk, daži ne, un, ja jums nepatīk, tad iet garām.
Džūlija: Ja tā vairs nebūs radoša, tā kļūs par uzņēmumu un radīs jaunas problēmas. Mēs esam iestrēguši un zaudējuši labumu, kas notiek tagad. Mēs kaut kādā veidā esam atvēruši izstāžu telpu vienā no kopīgajiem projektiem. Viņš tika saukts par "Natašu". Esošais gads un slēgšana.
Sieva: Mēs vēlējāmies atvērt pikaps, kur cilvēki var nākt, redzēt un izmēģināt lietas - tas būtu ērti. Mēs esam ilgu laiku meklējuši telpu, un mēs jau esam izmisīgi, un mēs nolēmām neko nedarīt. Bet tad Baumanskajas paliktā mājā parādījās telpa, un mēs sapratām, ka šādu iespēju nav iespējams zaudēt. Viņi paši veica remontu, novietoja parketu, Julia krāsoja sienas. Ieeja izstāžu zālē bija ļoti nestandarta - ar tālu no pievilcīgākās ieejas.
Džūlija: Telpas atradās ceturtajā stāvā, bet daži cilvēki sasniedza tikai trešo stāvu, viņi baidījās turpināt kāpt un atstāt.
Sieva: Man šķiet, ka, ja mēs būtu iesaistījušies šīs izstāžu telpas izstrādē, mums būtu viss izcils. Jo tas izrādījās ļoti foršs, un apmeklētāji teica, kā tajā viss ir atmosfērā. Bet tas aizņem vairāk laika, kas nav. Jums ir jāsaskaras ar finanšu jautājumu, nevēlaties sēdēt un pārdot sevi, jums ir nepieciešams nolīgt personu, kas to darīs jums, bet nav naudas. Mēs pārdodām sevi, apvienojāmies ar diviem citiem zīmoliem un mainījām - strādājām trīs vai četras dienas. Tas mums bija piemērots, nebija lielu cilvēku plūsmu, un tie, kas nāca, bija apmierināti ar šādu režīmu.
Kā lietas ir sakārtotas
Laulība: Tas var likties izsmalcināts, bet mēs esam iedvesmoti no mūzikas (metāla, katras vecās skolas kā 60. un 70. gadu klints), filmu, mākslinieku un, protams, vides. Tātad, mums bija sadarbība ar skeiteru ballīti, un puiši paši mūs iedvesmoja. Mēs gandrīz visu kopā darām, galvenokārt tikai Julia. Mēs esam ļoti ērti un strīdi, kaut arī neizbēgami, bet mēs vienmēr atrodam kompromisu.
Mēs ieguldījām savu naudu zīmolā, burtiski sākot no trīsdesmit tūkstošiem rubļu. Tagad mēs nopelnām minimālu naudu, bet nevar teikt, ka tas ir pietiekami dzīvē. Lielāko daļu sava laika veltīju snovbordam. Es biju aktīvs sportists, ja es to varētu teikt. Tagad es turpinu braukt, un visi mani projekti ir saistīti ar sportu. Man ir pop-up stāsts, ko rudenī esmu organizējis deviņus gadus, ziemā es vācu nometnes vai mācu snovbordu.
Džūlija: Es turpinu gleznot, cenšos attīstīt, organizēt dažādus projektus un piedalīties daudzu veidu izstādēs un video šaušanā, es studēju skulptūru.
Sieva: Mēs parasti izgatavojam apģērbu ik pēc četriem sezoniem: T-krekli, sporta krekli, šorti, zeķes, svārki, kapuci, mugursomas, peldkostīmi un šūpoles. Mēs neierobežojam sevi, mēs izgatavojam tik daudz modeļu, cik mēs varam iedomāties. Dažreiz viņi mums raksta: "Meitenes, tu esi liels, tāpēc jūs darāt lieliski!" Un dažreiz - viņi nopirka piekto t-kreklu no mums, jo man tas patīk.
Katru gadu mēs nosūtām pieteikumu sejām un mežģīnēm, bet projekts Faces & Laces Lokāli atbalsta mūs tik aktīvi, par ko ļoti pateicamies. Mēs atrodamies viņu bezsaistes vietnē, viņi palīdz PR un sniedz padomus. Mēs jau vairākus gadus sadarbojamies ar universālveikalu - puiši regulāri pasūta mūsu lietas.
Mums nebija īpašas pieredzes par kolekciju prezentāciju, kā to dara citi zīmoli. Man šķiet, ka tagad ir kļuvis moderns radīt kaut kādu kustību, organizēt partijas - mēs to neesam darījuši, lai gan tas ir interesanti. Parasti mēs vienkārši paziņojam par kolekciju sociālajos tīklos un piegādājam veikalos.
Kad mēs pirmo reizi sākām, mēs uzaicinājām savus draugus filmēt. Mūsu modeļi ir galvenokārt parastie cilvēki. Mēs meklējam interesantu personu, un, ja mēs viņu satiekam, mēs varam nākt klajā un tieši piedāvāt spēlēt mūsu lookbook. Bija stāsts, kad mums bija jāmaina modeļi: meitene ar nestandarta figūru tika ielikta viņas apakšbiksēs. Viņa nevilcinājās un ieguva lieliskus fotoattēlus.
Džūlija: Es atceros, ka meitene, kas mums rakstīja, piedalījās Ziemassvētku šaušanā. Mēs paskatījāmies uz viņas fotogrāfijām, viņa nebija modelis, bet mēs uzaicinājām viņu un paņēma to - viss bija labi. Bet pēdējā fotosesijā viens no modeļiem nenāca, un man bija jārīkojas tā vietā. Lai gan es biju pilnīgi gatava, tā bija spontāna.
Kas notiek tālāk
Laulība: Grūtības ar ražošanu - klasisks stāsts. Lielākā daļa problēmu, kas saistītas ar laika noteikšanu - tā ir pastāvīga kavēšanās, nevis pāris dienas, bet viss mēnesis. Mēs esam noguruši no tā, tāpēc mēs atteicāmies no iepriekšējās produkcijas. Bet pēdējo reizi mēs pasūtījām lielu partiju lietu, tāpēc joprojām ir krājumi.
Džūlija: Mēs domājam, ka ir iespējams izveidot kolekciju no tā, ka tas jau ir otshito. Mēs visu laiku izgudrojam kaut ko, bet mums ir nepieciešams atkārtoti zīmēt modeļus, tad piešūt modeli - tas ir garš stāsts. Un, ja nav ražošanas, jūs nevarat izveidot kaut ko jaunu.
Laulība: Lai sāktu, mēs atradīsim jaunu rūpnīcu. True, mēs esam ļoti apgriezti laikā. Yulia mācās bez pārtraukuma, es kļuvu par mammu, un es izjauktu ar savu bērnu. Bet mums ir daudz ideju, un, protams, es vēlos augt.
Fotogrāfijas: Goldmans / Vkontakte
