Kāpēc jaunais komplekts uzvarēs masu tirgū
Lai gan Hermès ražo T-kreklus un somas par dzīvokļa cenu, tādējādi padarot luksusa industriju dīvainu, un jūsu mīļākās demokrātijas zīmola tērps 1000 rubļu atkal atkrīt, parādās jauns komplekts. Paskaties uz mani runā par jauno parādību un izskaidro, kāpēc tā uzvarēs. Teksts: Liza Kologreeva |
Modes industrijā ir divas galējības - masu tirgus un greznība. Neatkarīgi no tā, cik daudz stilisti cenšas ar viņiem sazināties, kad viņi runā par H & M kombinācijām ar Prada, parasts cilvēks pievienojas kādai no pusēm, un ne mazāk tas ir atkarīgs no viņa peļņas. Masu tirgus atbalstītāji laiku pa laikam tiek lemti, lai sūdzētos par lietu kvalitāti un nopirktu tos apģērbus, kuru dizains ir sāpīgi pazīstams. Ir saprotams, ka Mango nevilcinieties kopēt, teiksim, Céline. Lux no šiem viedokļiem uzvar, bet ne visi to var atļauties. Dažreiz luksusa segments nonāk absurdā vietā un sniedz interesantas tēmas sarunām: tas ir, kā teica Telegraph.co.uk, Hermès T-krekls nesen ir ieradies veikalos no krokodila ādas par $ 91,000 - dzīvokļa vai automašīnas cena.
Starp masu tirgu un greznību ir milzīgs zīmola slānis, no kura pēdējos gados ir izcelta jauna greznība. Aicinot šo terminu zīmolus, piemēram, J. Crew un lupatu un kaulu, Refinery29.com raksta: "Lux vairs nav stāsts par ierobežotiem izdevumiem, meistarību un pārmērīgām izmaksām. Mūsdienu pasaulē šī ir saruna par individualitāti, spēcīgs skatījums uz progresīvu dizainu un, jā , funkcionalitāte. " Īsumā, jaunās luksusa zīmols pieder pie vidējā cenu segmenta, piedāvā skaistu dizainu un labu kvalitāti, un tāpēc jau ir laba izvēle investīcijām. Šie zīmoli ir jauni, bet viņi jau var stāstīt saviem potenciālajiem klientiem - tik jauniem, cik viņi ir. Jaunās luksusa uzvaras sākums pēc Carol Lim un Umberto Leon atklāšanas ceremonijas notika Kenzo radošo režisoru vietā. Saskaņā ar Intervijas un Vogue rakstiem, kļuva skaidrs, ka neviens nerūp Antonio Antonio Marras mantojumu, visi vēlas redzēt XXI gadsimta Kenzo, ar tīģeriem diezgan lēti džemperi un izdrukas vīnogu ķekaru veidā. Luksusa industriju satricināja tas, ka Aleksandrs Vangs un Rafs Simons tika iecelti par Balenciagas un Diora dizaineriem. Abas ir nosaukušas rindas, kas atbilst jaunas luksusa definīcijai. Šķiet, ka Saint Laurent Edie Slimane noliecas uz jauno komplektu, vismaz tāpēc, ka Yves Saint Laurent dara vairāk komerciālu un jauniešu, Style.com galvenais redaktors Dirk Standen un Eric Wilson no The New York Times ir pārliecināti.
Viens no jaunā komplekta pionieriem ir atklāšanas ceremonija: desmit gadu zīmols, un tas jau sen ir kļuvis par "Topshop bagātajiem" statusu. Zīmols Carol Lim un Umberto Leona ražo sarežģītus piederumus mazāk nekā 300 ASV dolāriem un lieliski sadarbojas ar Chloe Sevigny un Rodarte. Vēl viens labs piemērs ir COS, kas liek visiem vecākajiem no Maskavas iekodēt elkoņus. H&M radītāju blakusprojekts, kas tika atvērts 2007. gadā, ražo minimālisma un modernas lietas. COS absolūtais bestsellers ir balta zīda blūze, kas var un ir dārgāka nekā līdzīga tāda pati H & M, bet tā ilgs. Nesen H & M īpašnieki uzsāka jaunu projektu - & citi stāsti. Tika gaidīts, ka zīmols būs ļoti dārgs, bet izrādījās visizcilākais. Šis zīmols piedāvā žaketes par £ 125 un kurpes par £ 80: tas nav kauns, lai jūsu bērnus novēlētu. Starp citu, ja esat pamanījuši, pēdējās sezonās cenas Zara lietām ir palielinājušās (lai gan tās ir palielinājušās darbaspēka un materiālu izmaksu pieauguma dēļ, un Ķīnā ir pamanījuši, ka tās ir samazinājušās). Tajā pašā laikā zīmols ir kļuvis vēl modernāks un ar jūsu atļauju pilnveidots. Savās kolekcijās jūs varat atrast džemperus ar perforācijām un labām svārkām ar dekoratīviem fliteriem, kas nesalaužas pat pēc pirmajām zeķēm.
Otrā dizaina līnija ir arī jauna greznība. Par Viktoru Bekhema meiteņu kleitas mēs nerunājam par Viktoru, bet par Derek Lem otrās līnijas un Jil Sander, piemēram,. Viņi bija iecerēti kā dizaineru kolekcijas, kas pieejamas jauniešiem, kuri sagatavotu meitenes un zēnus dārgākām paša dizainera līnijām. Tomēr demokrātiskās līnijas var aizstāt galvenās. Varbūt viņi ir mazliet vienkāršāki un labākās dizaineru pilnvaras netiek izmestas, bet otrās līnijas apģērbs ir mazāks par pirmo kvalitāti. Starp citu, atcerieties Tsvetnoy universālveikala trešo stāvu? Iespējams, tas ir labākais veids, kā ilustrēt terminu "jaunā greznība": tiek pārdots slavenais Maje-Sandro zīmola tandēms, kā arī labākie britu vieglās rūpniecības piemēri vidējā segmentā - Reiss un Whistles. Tuvumā atrodas The Cube stūrītis, kurā var atrast īsus Ukrainas zīmola kleitas un mēteļus ar Bevzas tūkstošiem vēsturi 10-15.
Pirmkārt, jaunais komplekts ir paredzēts jauniešiem un dažos gadījumos progresīviem cilvēkiem. Viņi ir noguruši no Topshop, viņi nevēlas badoties Miu Miu dēļ, bet acīmredzot es nevēlos doties uz citu poliestera lietu par 999 rubļiem. Jaunā luksusa segmenta zīmogi ir pielikumi, kuru dēļ ir vērts mazliet pievilkt jostas. Pārtrauciet 15 ziedu kleitas: ar tādu pašu naudu jūs varat iegādāties Pinnes kreklu, IRO šorti un Skatīt ar Chloé zābaki. No tiem ietekme būs nozīmīgāka: tie ilgs, un to nozīme ir lielāka.
