Patēriņa kopiena: Ko un kā iegādāties Moda Operandi

WONDERZINE DEADSkā tiek organizēti slavenie tiešsaistes veikali: ko tos iegādāties, kā ietaupīt naudu un ko meklēt, piegādājot. Otrajā rubrika numurā mēs analizējam, kā tiek organizēts ModaOperandi.com - tiešsaistes veikals, kas specializējas dizaina apģērbu, apavu un aksesuāru pārdošanā no nākamā sezonas kolekcijām. Viņa visa ideoloģija viegli iekļaujas ietilpīgā devīze, ko izgudrojuši Moda Operandi dibinātāji: "šodien pērk nākotnes modi". Pagājušā gada beigās Moda Operandi papildināja 50 labāko tiešsaistes veikalu sarakstu saskaņā ar The Times.

Kas tas ir?

2011. gadā Amerikāņu Vogue līdzstrādnieks un Ņujorka sabiedrisks Laurens Santo Domingo kopā ar biznesa sievieti un vienu no radošākajām sievietēm biznesā, saskaņā ar Fast Company Magazine Aslaug Magnusdottir, ir izveidojuši unikālu projektu - tiešsaistes veikalu, kas ikvienam dod piekļuvi nākotnes kolekcijām. sezonas laikā. Ja agrāk iespēja saņemt kleitu vai apavus tieši no dziesmas bija tikai no izvēlētajiem redaktoru lokiem, slavenībām, dizaineru draugiem un naftas kompāniju īpašnieku draudzenes, tagad pasūtiet pāris Valentino ķīļveida laivas, Alexander Wang bumbvedēju jaka, Anndra Neen sajūga šūnu, jauna britu zīmola kleitu Pērļu māte vai Zac Posen - Z otrās līnijas maisiņš ilgi pirms tās parādās veikalos, var ikviens tikai pāris klikšķus.

Pirmais zīmols, kas parakstīja līgumu ar Moda Operandi, bija Proenza Schouler, kas jau sen ir ieguvis mūsdienu amerikāņu klasikas statusu. Pēc tam saraksts tika pievienots vēl 30 amerikāņu zīmju nosaukumiem. Pirmais dizaineris, kura kolekcija bija pieejama iepriekšējai pasūtīšanai uz vietas, bija Aleksandrs Vangs: 2011. gada 16. februārī tika uzsākta 2011. gada rudens-ziemas sezonas kolekcijas stumbrs. ”Lauren bija pirmais pircējs, viņa pasūtīja rozā kleitu kombināciju, nopirku pēc viņas džemperis pončo. Tad mēs apsēdāmies un gaidījām, ”Aslaug teica aprīļa intervijā Wall Street Journal.

Tagad Vairāk nekā 300 dizaineri no visas pasaules sadarbojas ar veikalu stumbra šovu formātā, tādējādi dodot klientiem no jebkuras vietas pasaulē iespēju iepriekš pasūtīt lietas "no nākotnes". 2012. gada decembrī Boutique sadaļa tika uzsākta ar vairāk nekā 70 zīmoliem no pašreizējām kolekcijām. Pirkumus tieši vada radošais direktors Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. Ar Indre Rockefeller, gatavu apģērbu direktoru, viņa rūpīgi izvēlas apģērbu un aksesuārus, radot unikālu izvēli, kas ievērojami atšķiras no vairuma tiešsaistes veikalu klāsta. Tāpat, pasūtot kolekciju pārdošanai Boutique, Moda Operandi pircēji vadās pēc dizainera stumbras statistikas: ja liels skaits cilvēku jau ir pasūtījuši Isabel Marant zilās zamšādas zābaciņus, tie, visticamāk, būs veikala sortimentā.

Pašlaik nav tik daudz lielu modes namu, kas nav atrodamas Moda Operandi: tie ir zīmoli, kuru mērķis ir attīstīt savus tiešsaistes veikalus (piemēram, Ralph Lauren vai Louis Vuitton) un zīmolus, kurus principā nepārdod internetā. , Chanel un Céline).

Kas ir šie cilvēki

American Vogue līdzstrādnieks. Pirms Moda Operandi izveidošanas viņa strādāja par Vogue modes nodaļas redaktoru, kā Carolina Herrera un J. Mendel zīmola PR direktoru. Pazīstams ar savu stila izjūtu, draudzību ar lielu dizaineru skaitu un citiem modes cilvēkiem (pateicoties viņas draudzībai ar Proenza Schouler izpilddirektoru Shirley Cook, Moda Operandi nodrošināja savu pirmo līgumu ar šī līmeņa zīmolu). Ņujorkas prese lasa viņas vietu nākamajam "laicīgajam profesionālim". MO galvenokārt ir atbildīgs par sabiedriskajām attiecībām un jaunām neparedzētām sadarbības iespējām.

Pirms dažiem gadiem amerikāņu Vogue sauca "Aslaug" kā modes pasaules krusttēvs, nevis bez iemesla: tā ir reta modes modes profesionāļu šķirne un vienīgā Islande, kas saņēma MBA no Harvardas, piedalījās vairāku superveiksmīgu tiešsaistes iepirkšanās projektu izveidē. - piemēram, Gilt. 2009. gadā Aslaug bija ideja izveidot tīmekļa vietni cilvēkiem, kuri ir gatavi iegādāties dizaineru priekšmetus par pilnu cenu tieši no skrejceļa. Pateicoties viņai, investīcijas Moda Operandi 2012. gada vasarā bija 36 miljoni ASV dolāru. Neskatoties uz to, 2013. gada maijā Magnusdottir atstāja uzņēmumu. Nebija nekādu oficiālu komentāru par uzņēmuma Fashion of Online situāciju tiešsaistē, neskatoties uz to, ka Aslaug bija viņu pastāvīgais kolektīvs.

Red-haired modes mīļš, ielu stila fotogrāfu mīļākais, kas pazīstams ar mīlestību pret jauniem dizaineriem. Modas radošā vadītāja amatam Operandi atstāja aksesuāru direktora amatu amerikāņu Marie Claire modes nodaļā. Atbildīgs par visu MO radošo komponentu. Papildus šaušanas veidošanai un koncepcijas izstrādei, tas ir galvenais pircējs, kā arī atklāj jaunus talantus no visas pasaules. Pateicoties viņai, veikalā ir visa jaunu dizaineru galaktika (piemēram, Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM un daudzi citi). Boutique piedāvā iespēju pasūtīt preces no savas izvēles.

Kā iegādāties: plusi un mīnusi

Pēc dažiem dienas pēc zīmola demonstrēšanas četrās galvenajās modes nedēļās pavasarī un rudenī vai prezentācijas starp sezonām (kūrorts un pirmskritums), mājas lapā tiek rādīta bagāžas izstāde - visa kolekcija, kas uzrādīta uz pjedestāla, izjaukta ar lokiem. Katrs stumbra šovs ilgst vidēji trīs līdz sešas dienas. Parasti drēbes parādās atsevišķi, kurpes, aksesuāri, somas, rotaslietas - atsevišķi. Šajā laikā jums ir iespēja izdot iepriekšēju pasūtījumu, izvēloties vēlamo vienumu, daudzumu, krāsu, izmēru un tā tālāk un nekavējoties maksājot 50% no pirkuma cenas. Otra puse tiks noņemta no kartes (iepriekš nosūtot atgādinājumu), kad sūtījums ir gatavs sūtījumam (no trīs līdz septiņiem mēnešiem no stumbra šovs sākuma). Piegāde no ASV aizņem 10-15 darba dienas un maksā vidēji $ 50-70. Boutique sadaļas preces ir pieejamas tūlītējai iegādei jebkurā laikā (divas reizes gadā - sezonas pārdošana līdz 70%).

+

-

Dažu dienu laikā, kamēr ir ieslēgta stumbrs, vienumu nevar pārdot, tāpat kā vēlamais izmērs nevar beigties.

Jums nav jāmēģina atrast veikalus visos kontinentos un sekot līdzi jaunajām iegādēm tiešsaistē, mēģinot atrast vēlamo vienumu pareizajā izmērā. Piemēram, pasteļkrāsu virsdrēbes vairāk nekā vienu reizi tika pasludinātas par vienu no galvenajiem nākamā rudens virzieniem, un tiem, kas iepriekš nav pasūtījuši pareizo laiku vai dzert pareizajā laikā ar Guillaume Henri, tagad ir jātērē lielisks gaiši rozā krāsas Carven mētelis. Iespējams, ka tuvākajā nākotnē tas būs pieejams iegādei Boutique sadaļā, bet jau ierobežotā daudzumā.

Ja agrāk jūs nevarat atļauties nopirkt mēteli tūkstoš dolāru, tagad tas ir vienkārši: divas sms par piecu simtu dolāru norakstīšanu ar sešu mēnešu pārtraukumu ir vieglāk izdzīvot nekā viens, bet apmēram tūkstotis.

Lietas cena iepriekšēja pasūtījuma brīdī neatšķiras no cenas, kurā sešu mēnešu laikā tas tiks pārdots Amerikas un Eiropas veikalos / tiešsaistes veikalos.

Pirms maksājat pirmo 50% no lietas izmaksām, jums rūpīgi jāapsver, vai jums tas būs vajadzīgs sešu mēnešu laikā.

Piegādes izmaksas joprojām ir ievērojami augstākas nekā, piemēram, Net-a-Porter (16 mārciņas) vai Shopbop ($ 10, ja pasūtāt no 100 ASV dolāriem par brīvu).

Ko iepriekš pasūtīt

Augusta modes industrijā - miers pirms vētras; Instagrama redaktoriem, dizaineriem, stilistiem un modeļiem tagad ir daudz vairāk attēlu no plaukstām un saulrieta, nekā kurpes un kleitas: visi garīgi un fiziski sagatavojas modes nedēļai, kas sāksies septembrī un ilgs visu mēnesi. Tāpēc MO tagad ir aizsprostojums, Trunk rāda sadaļu, būtībā tikai sezonas Resort 2014 peldkostīmu kolekcijas.

Lisa Marie Fernandez peldkostīmi no Resort 2014 kolekcijas ir pieejami pirms pasūtījuma līdz 12. augustam, ieskaitot, un jūs atnāks savlaicīgi, lai decembra beigās nokļūtu Jauno gadu brīvdienās. Modelis Garance, nosaukts pēc blogera un fotogrāfa Garana Dore, ir mūžīga klasika sarkanā krāsā, kas ir piemērota peldēšanai “The Seagull” un baseinu ballītē Bali. Ģeometriskās peldkostīmi no apakšveļas dizainera Araka Yeramyan debijas līnijas ir pieejamas pirms pasūtījuma līdz 13. augustam. Jums būs jāgaida sūtījums uz ilgu laiku, viņi apsolīs piegādāt nākamā gada februārī līdz aprīlim, bet jūs nevarat uztraukties par jauno peldkostīmu nākamajai vasaras sezonai.

Ko nopirkt tagad Boutique

Maijā jaunajā YORK METROPOLITĀNAS MUZEJĀ Sākās izstāde "Punk: Chaos to Couture". To atvēra Kostīmu institūta Ball, kas pazīstams kā Met Gala, no viena no iespaidīgākajām sarkanajām dziesmām. Мoda Operandi bija pasākuma partneris un sniedza saviem klientiem iespēju nākamajā rītā pasūtīt Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain vai Rodarte apģērbu. Šobrīd mājas lapā, kas atrodas Boutique sadaļā, ir visa kolekcija, kas sastāv no punk-stila apģērbiem, apaviem, aksesuāriem un interjera priekšmetiem, kas radīti tieši Moda Operandi. Piemēram, Givenchy šifons un ādas apmetnis, džinsi ar krustojumiem no Tripp, kas specializējas punk apģērbā, Meadham Kirchhoff T-krekli ar pozitīvu „naida” un “Fuck” uzrakstiem vai gulšņiem ar anarhisku kaķi ar tapu degunā Charlotte Olympia somas ar rotaslietas zīmolu Tom Binns).

Džinsi Tripp NYC

Cape Givenchy

T-krekls Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia un Tom Binns Sleepers

Atpakaļ veikalā

Papildus punku kolekcijai Boutique sadaļā jums jāpievērš uzmanība aprīkojuma zīda krekliem par zemākām tirgus cenām ($ 200 par blūzi, nevis 280 $ par Shopbop vai tikpat daudz kā $ 380 par Asos) vai svārki no atklāšanas ceremonijas pirms amerikāņu flotes kolekcijas. Arī gaidāmā kritienā noderīgs ir pelēks negabarīta mētelis mūžam “Calvin Klein Collection vai priekšmeti no Pearl Mātes jaunā dizainera krituma kolekcijas.