MyScream: Piedāvā jaunus Krievijas zīmolus
NEDĒĻAS RUBRIC "NEW MARK" Wonderzine piedāvā jaunus dizainerus un stāsta, kur un kā jūs varat iegādāties savas lietas. Šonedēļ mūsu varone ir Lera Nikolskaja, zīmola MyScream radītāja.
Pirms trim gadiem vēl viens septiņpadsmit gadus vecais students Lera Nikolskaja dibināja T-krekli un tērpu zīmolu ar smieklīgiem uzrakstiem #GOODNESSMARKET: meitene atzina savu mīlestību pret kiču, vienkāršību un modes primitāti. Tagad Nikolskaja nolēma sevi pierādīt nopietnākā veidā - viņa uzsāka jaunu zīmolu MyScream, kura pirmā kolekcija ietvēra dažādas lietas - sākot no pidžamas biksēm līdz kleitām. Jaunā zīmola radīšanas stimuls bija vēlme pārsniegt vienkāršāko formu - T-kreklus, jo "attēli un idejas manā galvā neietilpst šajā sistēmā."
Šobrīd Lera visu savu spēku iestrādā zīmolā un apvieno dizainera, kurjera un PR speciālista MyScream darbu. Materiāli, kas iegādāti noliktavās un veikalos Maskavā, un ražošana pati atrodas Maskavas reģiona ziemeļos. Veidojot lietas, Nikolskaja paļaujas uz koncepcijām, kas ir saprotamas un tuvas auditorijai: ironija pret dārgām dizaineru lietām, jaunatne, naivums un nostalģija. "Kad esat jauns, jums patīk daudzas lietas - dažādas lietas un stili," meitene skaidro. "Bet jūs pilnībā nesaprotat, kas tieši jums ir. Jūs vienkārši izvēlaties lietas, kas izraisa emocijas un šķiet atdzist."
Uzraksti joprojām ir svarīga zīmola sastāvdaļa. Piemēram, katalogā ir džemperis ar uzrakstu "Vai atceraties manu kliegt?", Kurā - kā zīmola nosaukumā - dizainers ne tik daudz seksuālas konotācijas kā tiesības uz savu balsi un viedokli. Kolekcijai ir pseido-biogrāfisks raksturs un frāzes, piemēram, „Es to nēsāju par savu ex (draugu)” - tas ir aicinājums kādreiz tuvu cilvēkam, pārdomām par iepriekšējām attiecībām un cieņu atmiņām.
Astoņi kolekcijas posteņi ir tikai sākums. Bērnu lelle kleitas jaunā Courtney Love stilā, milzīga kapuce ar garām piedurknēm, kleitas 90. gadu stilā, piemēram, televīzijas seriāla varone "Sabrina ir maza ragana" un plašas spīdīgas spīdīgas bikses. Nikolskaja saka, ka MyScream nav tik daudz iedomātā eksperimenta kā nostalģisks eksperiments. Tagad zīmola preces var iegādāties iepirkšanās centra Tsvetnoy Wood Wood nodaļā. To cena ir dizainera sāpīgs punkts: "Ar mūsu nestabilo valūtu jau nav skaidrs, kas ir dārgs un kas ir lēts." Visdārgākais krājuma priekšmets (ir tikai trīs) - pūkains svārki svārciņās - maksās 17 tūkstošus rubļu, lētāko - t-kreklu - var nopirkt par 4000.
MyScream ir jauns apģērbu zīmols meitenēm ar lielām sirdīm, kas piepildītas ar mīlestību un nostalģiju - tā ir pozicionēšana. Pirmajā mazās kolekcijas zīmolā, kuru neesmu 20, ir apvienoti tādi jēdzieni kā infantilisms un ironija.
Kolekcijas veidošanas process un to uzsākšana sastāv no daudziem posmiem, no kuriem katrs saskaras ar nelielām grūtībām, vai tas ir vajadzīgā auduma trūkums, modeļu pārstrāde, piemērotas ražošanas meklēšana, fotogrāfa meklēšana un tā tālāk. Bet atsevišķs postenis ir neticami daudz kustību ap pilsētu, meklējot veikalus / noliktavas / šuvējus. Šādā gadījumā visgrūtāk tagad ir saglabāt skatītāju interesi un pirmo prieku. Šajās lietās es daudz dvēseles, lai tās būtu ne tikai skaistas, bet arī augstas kvalitātes.
Fotogrāfijas: Ēriks Panovs