Tata-Naka: "Tas ir dīvaini uzņemties modi nopietni"
Tata-Naka ir britu zīmols, kas pazīstams ar ironiskām izdrukas un spilgtiem audumiem, ko radījušas divas māsas: Tamara un Natasha Surguladze. Meitenes aizgāja no Gruzijas 1991.gadā, ieradās Centrālajā Svētajā Mārtiņā un 12 gadus uzcēla zīmolu, kas burvīgs ne tikai ar drēbēm, bet arī ar personīgiem stāstiem. Tata-Naka ieradās Maskavā, kad tika uzsākta T-krekla līnija Aizel Maskava un pastāstīja Wonderzine, kas nošķir šādu sadarbību no galvenās līnijas, kāpēc modes nevajadzētu uztvert nopietni un to, kas nepieciešams, lai izveidotu peldbaseinu vecā ēkā kolekcijas prezentācijā.
Trešais populārākais vaicājums pēc jūsu Google nosaukuma ir "Tata-Naka stažēšanās". Bieži meklēt interni?
Londonā prakses notiek katru gadu katrā uzņēmumā, lai iekļūtu zīmola komandā nav tik grūti, jums ir nepieciešama motivācija. Daudzi slinki studenti nāk pie mums, un mazā uzņēmumā jums ir jābūt pietiekami daudz enerģijas, lai to darītu burtiski viss (un tas faktiski ir plus). Mēs paši esam internēti un redzējām visu procesu no kolekcijas idejas līdz izstādes sagatavošanai no sākuma līdz beigām.
Daži praktikanti nespēj izturēt slodzi. Vai esat dzirdējuši stāstu par studentu izmantošanu Alexander McQueen?
Jā Kad mēs paši esam koledžā, mums stāstīja par šausmām par to, cik slikti skolēni tika ārstēti prakses laikā. Bet jūs zināt, tas ir veids, kā pārvērst šo stāstu. Mēs bieži redzam skolēnus, kas slimo, nevēlas neko darīt un teikt, ka visi jau zina. Es atceros, ka strādājām līdz rītam, kad mēs mācījāmies, un bija tik satraukti par jaunajiem uzdevumiem, kas noguruši fonā. Un nemotivēti puiši ir diezgan viegli ievainoti, lūdzot palikt nedaudz ilgāk. Jūs nekad nezināt, kā tas tiešām bija.
Mēs atgriezīsimies pie jūsu studijām un vēl agrāk, pārceļoties no Gruzijas uz Londonu. Kā jūs nolēmāt atstāt valsti?
1991. gada beigās mēs atstājām savu brālēnu uz Ameriku (viņš tur mācījās), tajā brīdī Gruzijā izcēlās karš, situācija valstī bija saspringta, tāpēc mēs nolēmām nezināt. Drīz mēs vēlējāmies pāriet uz Eiropu, uz Londonu, kur mēs devāmies uz skolu, tad devāmies uz koledžu. Mēs neesam izlēmuši: "Viss! Mēs pārvietojamies no Gruzijas!" Tas notika.
Vai jūs bieži dodaties mājās tagad?
Mēs bieži dodas uz Gruziju. Interesanti, ka tur un Krievijā parādās jauns tirgus, parādās daudzi talantīgi dizaineri. Vienīgā problēma ir ražošana. Viņa ir tajās valstīs, kuras vēlas atbalstīt jaunus talantus modes jomā, jums ir jāveido. Pat turīgā pilsētā, piemēram, Londonā, ražošana nav tik laba. Šķiet, ka jūs ieradīsieties jaunā dizainera izstāžu zālē, un kolekcija ir interesanta un labi izgatavota, bet dizainers nevar izpildīt pircēja pasūtījumu, nav ražošanas.
Vai kolekcijām pievienojat gruzīnu motīvus?
Mūsu pirmā kolekcija bija cieši saistīta ar mūsu atmiņām no bērnības. Bet tā nav tautas dziesma, tas ir drīzāk mūsu personīgā Tbilisi uztvere: vecmāmiņas māja, skola, kaut kas personisks. Mums nepatīk burtiski ņemt lietas, mums ir svarīgi tos interpretēt.
Tajā pašā laikā kolekcijās daudz krāsu, roku darbs.
Jā, šīs lietas mēs darām intuitīvi, tas ir tas, kas mums jau ir, jo mēs esam gruzīni. Mēs mīlam krāsu, nedaudz naivas izdrukas, rokdarbi - Tbilisi meistari ir slaveni ar to.
Runājot par naivām izdrukas. Vairākās kolekcijās esat izdrukājis meiteņu portretus. Kas viņi ir
Mums jau ir četri varoņi, mēs pirmo reizi veicām pagājušā gada SS13 kolekcijā. Amerikā 1960. gados bija šāds fotogrāfs, Slim Aarons, viņš paņēma militārus fotoattēlus, un tad viņš saprata, ka viņš sāka nomākt no nemainīga negatīva, un nolēma vienkārši "skaistus cilvēkus skaistās vietās" - viņš fotografēja meitenes no augstākās sabiedrības. Mums patika šī ideja, un mēs nolēmām zīmēt laicīgās dāmu izdrukas gleznu stilā, kas karājas pār kamīnu. Ir svarīgi saprast, ka tas viss - un meitenes ar greznu frizūru un kaklarotas uz izdrukas, un prezentācija, ko mēs darījām ar palmām un baseinu - ir daļa no lielas spēles. Jaunajai priekšapkopei, kas tiks prezentēta janvārī, mēs nolēmām izveidot jaunu varoni, bet piesaistīt viņai dažādas drēbes: šeit viņa dodas uz vienu sociālo notikumu, šeit, uz citu, katru reizi izskatās jauns. Mēs vēlamies veidot stāstus par lietām, tādiem smieklīgiem stāstiem. Galu galā, tas pat ir dīvaini uztvert nopietni.
Vienmēr ir interesanti skatīties jūsu prezentācijas. Kā tos gatavot?
Mūsu vizuālais tirgotājs strādāja ar šoviem Louis Vuitton, Fendi, Chloé - viņa ir super radoša persona. Mēs satiekamies ar viņu, stāstot par izrādes koncepciju, un viņa var pārvērst realitātē jebko: mēs jocīgi sakām: "Iedomājieties, ja mums būtu baseins," un viņa atbild: "Labi, veidosim baseinu." Iedomājieties? Vēsturiskajā ēkā Somerset House - un baseinā.
Mums, prezentācijas ir ļoti svarīgas, caur tām jūs varat labāk izbaudīt kolekciju. Tas nav šovs, tas ir notikums, kur jūs ieradīsieties, aplūkojat apkārtni, skatāties lietas, klausieties mūziku, pat iegūstat skaņas celiņu uz diska. Šoreiz Londonas šovā mēs darām krievu baletu. Atkal, mūsu interpretācija ir taisnība, nevis tas, ko tu tikko iedomāties manā galvā. Trīs stundu ilgās prezentācijas laikā mēs esam tur un noņemam brošūru. Tas ir, cilvēki nāk un redz, kā mēs izveidojam produktu, kas drīz parādīsies tīklā: mēs instalējam ainavu, mēs veidojam stilu, mēs to patiešām noņemam. Mēs sazināmies ar viesiem, kas parasti notiek aiz ainas, pārvēršas parādīt.
Jūsu jaunāko prezentāciju iedvesmoja Džona Hughes filmas. Vai jums patīk filmas par pusaudžiem?
Kopumā mēs ļoti mīlam filmas, pat tad, kad mēs domājām par to, ka tās pašas ir, un filmas par pusaudžiem ir mūsu bērnība. Mūsu kolekcija tika saukta par "First Love in American College", iedvesmojusi Hughes filmas, pat uz sienām gleznojusi "Pretty in pink", "Breakfast Club". Prezentācijas laikā tika pasniegti skolas rotājumi, karsējmeitenes, beisbola spēlētāji un meitenes promenadžos (mūsu interesēs). Mums tas ir tik nostalģija.
Dažreiz mēs sākam domāt par vienu kolekcijas tēmu, veikt meklēšanu (mēs ļoti mīlam šo biznesu, jo tā laikā mēs iemācāmies daudz jaunu lietu), izstrādājam koncepciju, dažreiz dodamies uz kaut ko pilnīgi atšķirīgu un automātiski atrodam nākamā krājuma tēmas. Patlaban, pētot šo sezonu, mēs esam atraduši tēmu nākamajam. Tas ir interesants process.
Par procesu. Vai jums kādreiz ir bijis jautājums, vai jūs izveidojat zīmolu kopā vai atsevišķi? Kā tas jādarbojas pāros?
Kopš bērnības mēs vēlējāmies šūt un izmantot visu kopā. Daudzi skolotāji skolā mūs neatšķīra un sauca par “Tata-Naka”. Mēs vienmēr esam strādājuši komandā, mēs pat nepiedalāmies īpaši atbildībā: izrādās, ka kāds izdrukā, kāds nodarbojas ar veidlapu.
Net-a-Porter iegādājās mūsu TNTEES līniju, un mēs izgatavojām ekskluzīvas T-kreklus, tāpat kā Aizel
Jūs izveidojāt T-kreklus Net-a-Porter un Aizel Moscow. Ko jums nozīmē šāda sadarbība?
Net-a-Porter iegādājās mūsu TNTEES līniju, un mēs izgatavojām tiem ekskluzīvas T-kreklus, tāpat kā Aizel, T-krekli šeit tiek pārdoti, ko mēs sadarbojāmies ar veikalu. Lai veiktu šādu sadarbību, mums ir kaut kas īpašs. Tas ir ļoti atšķirīgs no kolekcijas izveides procesa, jūs strādājat lielā mērā, bet tas dod jums stimulu nākt klajā ar kaut ko jaunu. Jūsu priekšā ir balts T-krekls, kas jums ir nepieciešams, lai tas būtu interesants, bet tajā pašā laikā lēts. Tātad jūs pārbaudāt sevi.
Un galu galā tie, iespējams, ir ļoti populāri tirgū. Kopumā, kā jūs redzat pārdošanu, ko meitenes vēlas valkāt tagad?
Šķiet, ka esam atraduši savu slidu - tie ir tie paši T-krekli ar sejām. Sākumā mēs uzskatījām tos diezgan specifiskus, bet izrādījās, ka tik mazliet dīvaini un smieklīgi, ko viņi vēlas valkāt daudz meiteņu. Kopumā mēs pamanījām, ka cilvēki sāka ģērbties krāsains spilgti. Varbūt tas ir ielu stila ietekme. Fotogrāfi patīk fotografēt kaut ko, kas izskatās labi uz kameras, un krāsainas lietas uz tām izskatās lieliski. Paskatieties, pat Comme des Garçons ir pārvietojušies no melnbaltas uz izdrukas.
Šķiet, ka Tata-Naka zīmols ir kļuvis īpaši populārs tikai ielas stila emuāru ietekmē.
Fakts ir tāds, ka esam pastāvējuši 12 gadus, bet 2011. gadā atsākām zīmolu. Tikai tad, blogi sāka aktīvi attīstīties, mūsu izdrukas nonāca fotogrāfu lēcās, viņi sāka skatīties uz mums. Tas ir pārsteidzošs, ka blogi tagad ir kļuvuši par tik spēcīgu mārketinga rīku: jūs izgatavojāt drēbes, to iegādājāties, un tad viss darbojās pats. Atceramies, ka, pirmo reizi beidzot, mēs piedalījāmies jauniešu dizaineru izstādē Barnejā, tas notika, ka mazliet vēlāk mēs pamanījām sērijas “Sekss un pilsēta” stilists. Viņa pasūtīja visu kolekciju, Carrie Bradshaw parādījās lietās no mūsu kolekcijas televīzijā un pēc tam uz grāmatas vāka. Tas bija fantastiski! Mēs neatceramies, ka kādreiz pēc tam, kad bija izstāde, kurai bija šāda ietekme, un varēja padarīt koledžu absolventu par dizaineru ar nosaukumu. Tagad ielas stils kļuva par līdzīgu rīku. Tas vienkārši darbojas.