Ir kontrindikācijas: kāpēc narkotiku reklāma ir neētiska
Olga Lukinskaja
Zāles, ieskaitot bezrecepšu zāles, - pretrunīgs reklāmas objekts; dažās valstīs narkotiku reklāma ir ļoti ierobežota vai nepieciešama koordinācija ar īpašām struktūrām. Arī Krievijā ir noteikumi, kas reglamentē šo jomu, bet, kā tas bieži vien ir likumu gadījumā, jūs varat atrast nepilnību: neviens nepievērš uzmanību vārdiem „ir kontrindikācijas”, un tiek ievērotas tiesību aktu prasības. Mēs saprotam, kā reklāmdevēji var maldināt sabiedrību - un kā ārstēt reklāmas zāles žurnālos un televīzijā.
Lielākajā daļā Eiropas valstu ir atļauta ārpusbiržas produktu reklāma plašsaziņas līdzekļos, bet tikai tām zālēm, kuras valsts neatlīdzina - un tas ir svarīgi. Spānijā, piemēram, MLA ietvaros samaksāto narkotiku saraksts ir milzīgs - un pat par banālas paracetamola receptēm, ir lietderīgi doties uz klīniku, lai to nopirktu ne par pieciem eiro, bet par trim vai četriem centiem. ASV ir atļauta reklāma, taču tā ietver stingru koordināciju un detalizētu informācijas sniegšanu par visām iespējamām sekām: ikviens, kurš jebkad ir pārgājis cauri amerikāņu spīdumam, ir redzējis gandrīz pilnīgas instrukcijas par kontracepcijas tablešu lietošanu, dažreiz ieņemot trīs vai četras joslas. Japāna parasti uzskata, ka narkotiku reklāma ir vissvarīgākais informācijas avots: ar pareizu pieeju reklāma var nebūt maldinoša, bet apgaismojoša.
Medikamentu reklāmu Krievijā regulē vairāki likumi, tostarp 38-FZ "Par reklāmu" (24. pants. "Zāļu, medicīnas iekārtu, medicīnas ierīču un medicīnas pakalpojumu reklāma") un 122-FZ "Par zālēm" 44. "Zāļu reklāma"). Ierobežojumi ir diezgan stingri: recepšu medikamentu reklāma ir pilnīgi aizliegta, arī ir aizliegts sazināties ar nepilngadīgajiem, prezentēt narkotikas kā unikālu un ārkārtēju iedarbību vai blakusparādību neesamību, kā arī radīt iespaidu, ka nav nepieciešams doties pie ārsta. Problēma ir tā, ka pēc emocionālas komerciālas frāzes „ieteicams ieteikt ekspertu ieteikumu”, kas tiek izteikts vienmērīgā balsī, tiek uztverts aptuveni kā „Veselības ministrija brīdina” par cigarešu iepakojumiem - tas ir, jebkādā veidā.
Tiek lēsts, ka 2016. gada deviņos mēnešos narkotiku un pārtikas piedevu reklāmas tirgus Krievijā bija aptuveni 250 miljardi rubļu, kas ir aptuveni 10% no visa reklāmas tirgus valstī. Ir svarīgi saprast, ka reklāmai piešķirtais budžets pats par sevi nav rādītājs par zāļu efektivitāti, drošību vai pat pārbaudi. No vienas puses, lielākais farmaceitiskais reklāmdevējs pagājušajā gadā bija viens no vadošajiem uzņēmumiem pasaulē ar gandrīz simts tūkstošiem darbinieku, kas izstrādā un pētīja jaunākās molekulas nopietnu un retu slimību ārstēšanai (tas ir, ārpusbiržas produkti ir tikai daļa no tās uzņēmējdarbības). No otras puses, otrajā vietā reklāmas budžetā bija Krievijas uzņēmums, kas ražo produktus, kuru efektivitāte netika pētīta starptautiskā mērogā.
Reklāmas video spēcīgi izkropļo idejas par to, kā darbojas mūsu ķermenis - un kas notiek ar medikamentiem tajā.
Reklāmas video spēcīgi izkropļo idejas par to, kā darbojas mūsu ķermenis - un kas notiek ar to ar zālēm. Ikviens ir redzējis video par pretsēnīšu līdzekļiem, kas burtiski pārvērš nagus mūsu acu priekšā, un klepus sīrupus, kas brīnumaini nokļūst plaušās tieši no mutes, apejot kuņģi. Ir skaidrs, ka reklāma nav lekcija medicīnas iestādē, bet vai ir iespējams šo situāciju vienkāršot? Periodiski skandāli izceļas reklāmas neprecizitātes dēļ, un farmācijas uzņēmumi tiek sodīti - bet vai jau izdarītie zaudējumi to var labot?
Zema izpratne par veselību un slimībām tiek atbalstīta ar pašapstrādes paņēmienu, izmantojot nezinātniskas metodes un mītu noturību, piemēram, to, ka pēc sēdus aukstumā jūs varat atdzesēt nieres. Arī dažu "konsultantu" klātbūtne aptiekās bez farmācijas izglītības uzlabo situāciju - lai gan mēs joprojām esam tālu no dažām Āfrikas un Latīņamerikas valstīm, kur tabletes bieži var iegādāties veikalā vairumā bez iepakojuma un instrukcijām.
Protams, problēma ir ne tikai reklāmā, bet arī tās uztverē, kā arī zināšanu trūkumā neatkarīgai lēmumu pieņemšanai. Daudzi no mums šķiet dīvaini, ka kāds "iekod" televīzijas reklāmās, bet, tā kā miljardos tiek ieguldīti tajā, tas nozīmē, ka tas darbojas. Un, diemžēl, tā var būt maldinoša. Lai gan likums par zāļu apriti nav grozīts, homeopātiju oficiāli uzskata par zālēm, kas nozīmē, ka to var reklamēt kā zāles. Varbūt sliktākais ir tas, ka reklāma veicina pašapstrādi, neskatoties uz ieteikumu konsultēties ar ārstu: dodieties uz aptieku un iegādāties zāles vieglāk un ātrāk, jo īpaši tāpēc, ka bieži šķiet, ka tas palīdz. Problēma ir tā, ka tie paši plaši reklamētie līdzekļi grēmas neārstē slimību - un ārsts konsultējoties jums pastāstīs, kas ir jādara vispirms, lai mainītu ēšanas paradumus un lietotu tabletes retos gadījumos.
Interesanti, ka attiecībā uz recepšu medikamentiem, kurus nevar reklamēt plašsaziņas līdzekļos, ražotāji bieži sniedz detalizētu un uzticamu informāciju pieejamā formā. Piemēram, ir vietas pacientiem ar ļaundabīgiem audzējiem vai Krona slimību, kur var uzzināt par pašu slimību, par tās ārstēšanas metodēm un par blakusparādībām. Šī informācija, kuras izpētei ir vajadzīgs laiks, un atšķirībā no īsa komerciāla, apgaismota. Iespējams, vislabākā "reklāmas" versija ir informatīvi bukleti ar detalizētiem datiem; Labākā reklāmas uztvere, ja jūs to interesē, ir apturēt laiku, domāt un meklēt uzticamu informāciju.
Fotogrāfijas: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com