Apģērbs pēc abonementa: Vai "modernajam formātam" LOT2046 ir nākotne
1. jūnijs sāk jaunu skaļu projektu dizainers Vadiks Marmeladovs - Lapkas skaisto valkājamo vides sensoru radītājs, RUKI biznesa inkubators un desmitiem konceptuālo lietotņu un spēles iOS. Šoreiz dizainers nāca klajā ar pamata abonēšanas pakalpojumu: ikviens, kurš pasūtījis LOT2046, saņems paketi reizi mēnesī ar apģērbu, aksesuāru un kopšanas līdzekļu komplektu - viss ir melns un bez etiķetēm.
Par 50 ASV dolāriem mēnesī jums tiks nosūtīts T-krekls, zeķes un šorti, un katrs iepakojums tiks ievietots: džemperis, cepure, bikses, kaklarota, jaka vai čības. Paplašinātās versijas īpašnieki 99 ASV dolāriem saņems papildu melnās lietas - ieskaitot zobu suku, Bluetooth austiņu, dvieli, sejas krēmu, mugursomu un tetovēšanas mašīnu, kas piepildīta ar tinti. Ir arī korporatīvs plāns: ja uzņēmumam ir vairāk nekā astoņi norvēģu norīkotāji, par $ 299 mēnesī viņi var saņemt kolektīvu paketi ar papildu piederumiem, kas īpaši pielāgoti viņu komandai. Tiek pieņemts, ka projekts ietaupīs abonentus no apģērbu izvēles un iegādes - pēc dizainera domām, tas ir tikai apvalks, kas mūs novirza no galvenā.
Lai gan līdz šim tikai ASV iedzīvotāji var kļūt par LOT2046 abonentiem, diezgan maz sociālo tīklu lietotāju visā pasaulē ir izteikuši gatavību saņemt un valkāt melnās lietas abonementā. Mēs jautājām žurnālistiem, dizaineriem un potenciālajiem klientiem par to, ko viņi domā par projektu un vienota kā apģērba apģērbu koncepciju.
Pēc manām domām, LOT ļoti veiksmīgi apvienoja divas jaunās paaudzes galvenās tendences: modes nihilismu un "kastētus" pakalpojumus, kas ļauj izvairīties no mājsaimniecību lēmumu pieņemšanas, piemēram, "ko mēs šodien ēdam pusdienās". Mums kļūst arvien grūtāk izvēlēties ne tikai vispārējās informācijas pārdozēšanas dēļ, bet arī tāpēc, ka mēs vienkārši zaudējām prasmi, vienkāršojot dzīvi ar mobilajām lietojumprogrammām vai tādiem pakalpojumiem, kas ļauj „nedomāt”. Tas nav ne labi, ne slikti - tā ir cilvēces evolūcija, tāpēc nav pārsteigums, ka LOT piesaistīs galvenokārt 20-25 gadu vecumu paaudzi.
Jaunieši aug aizvien pieaugošās patērētāju kultūras spiedienā, kurā „daudz nopirkšana ir slikta”, „mazliet pērk labs”; viņi ir socializēti, aktīvi, saskata saikni starp pārprodukciju un citām sabiedrības problēmām, tāpēc viņi pozitīvi reaģē uz uniformu ideju, kas turklāt ļauj smadzenēm atbrīvoties no cita "nenozīmīga" lēmuma pieņemšanas. Bet viņiem tas joprojām ir spēle šādos „kibernoziegumos”, iespēja izmēģināt nākotni, ko viņi redzēja kaut kur „Melnajā spogulī” vai „Doktorā kurš”. Vecākā paaudze atbilst idejai par „iesaiņotiem” apģērbiem ar skepticismu.
Mums regulāri tiek stāstīti šausmu stāsti par uniformu, kurai tiks samazināti visi apģērbi, - mēs pat kaut kā pieraduši redzēt šo nākotni. Un mēs esam gatavi steigties ar mūsu dūriem uz modernu patēriņa sistēmu, kas liek mums iegādāties visas jaunās (lasītās nevajadzīgās) lietas. Tomēr mēs aizmirstam, ka iepirkšanās ir arī nodokļi, par kuriem pastāv budžeta organizācijas, un ka veselīgs patēriņš ideālā pasaulē rada veselīgu ekonomiku un veselīgu eksistenci.
Tāpēc pirkumu noraidīšana un nodoms nodot visu savu dzīvi vienā džemperī, manuprāt, nav solis uz harmoniju. Jā, un samazināt apģērbu uz vienu utilitāru funkciju būtu ļoti skumji; Daudziem cilvēkiem izskats ir veids, kā iegūt jaunas emocijas, tā ir radoša meklēšana un iespēja labāk iepazīt sevi. Protams, es neizslēdzu ekocatastropas situāciju, kurā kādu dienu mums ir jāsaglabā planēta - un mēs pāriet uz pilnīgi sintētisku pārtiku un apģērbu, kas pēc darba dienas tiks nosūtīti smalcinātājam tā, lai no rīta 3D printeris izdrukās jaunu komplektu. Bet vai tas nozīmē, ka mēs pilnībā zaudējam emocionālo un radošo sākumu? Visticamāk ne, jo pat LOT komplektos ir tetovēšanas mašīna.
Šis Vadika stāsts ir tik pārdomāts un skaists kā viss, ko viņš nodod rokai. Man šķiet, ka ir vērts sekot viņa stāstiem ne tikai dizaina dēļ - tas ir drīzāk stāsts par filozofiju un laikmeta garu. 2017.gadā, kad patēriņa kultūra ir ļoti attīstīta un pakalpojumi jebkāda iemesla dēļ - sākot ar pārtikas pasūtīšanu un beidzot ar kosmētiskām procedūrām mājās, kļūst par rutīnu, ir grūti pārsteigt ar abonementu uz visu nepieciešamo. Vēl viena lieta ir kāda veida abonēšana.
Vadik ne tikai piedāvā preces ar piegādi. Tas ir manifests, aicinot to neievērot no vissvarīgākajiem, un tas ir apmierināts ar nepieciešamo minimumu. Šie priekšmeti ir ne tikai tukši, vai melni - tie ir pielāgoti mazākajai detaļai, lai katra detaļa būtu tā vietā. Manuprāt, papildu iespējas ir vērts pievērst īpašu uzmanību (kosmētika, daži piederumi, tetovējums) - gabali pašidentifikācijai. Tomēr šāds stāsts vairāk piesaista cilvēkus, kuriem ir izskats. Mani pārsteidza ideja par to pašu apģērbu, tā ir kā skolas formas tērps, kas neuztraucas no cilvēka un padara viņu „redzamāku”, ļauj viņam izskatīt tās iezīmes. Patiesi uzticieties tiem, kas dara jums patīkamas lietas, kā norādīts Vadika manifesta 19. punktā.
Ideja atteikties no izvēles par labu tādam pašam piegādes veidam, kad nav bikses, atgādina dzīvi šajā reģionā. Šķiet, ka ieslodzītie to teica par atbrīvošanu: "Es esmu barojis uzņēmēju desmit gadus." Abos gadījumos tiek pieņemts, ka, atbrīvojoties no bažām par materiālu, cilvēks virzīs visu enerģiju uz darbu un pašattīstību, pievienosies nākotnes cilvēkiem. Pa ceļam jūs varat atbrīvoties no uzkrājumiem. Aprakstā tā izklausās kā totalitārs eksperiments. Šādos brīžos jūs brīnās, kā visizplatītākie ikdienas pašizpausmes veidi var būt efektīvs anti-totalitārs mehānisms.
No otras puses, šī sāpīgā vēlēšanās pēc banalitātes nedaudz atšķiras no mūsdienu modes atteikšanās no spilgtas individualitātes izpausmes. Tagad ir grūti izdarīt robežu starp minimālismu un fantāzijas nabadzību. Parasti šāda veida pārpalikums tiek izmantots modes veidā, lai pievērstu visu formu, bet šajā gadījumā tiek piedāvāts tikai standarta iepakojums. Ir grūti sagaidīt, ka šādā veidā aprīkotās masas ievērojami uzlabos viņu pieredzi.
Esmu gatava apsvērt nākotnes modi kā formas tērpu komplektu, bet tikai kā komplektu. Ievērojama daļa mūsu individualitātes jau ir digitalizēta, un pārējā daļa nav slikta, lai konsolidētu vismaz ar vairākām klišejām, bet nekādā ziņā nav vienota, no kuras, izmantojot ne tikai atmiņas, nav nekādu pēdu. Vārdu sakot, vienīgais jauks brīdis, ko es redzu šajā projektā, ir tā radītāja, Vadika Marmeladova vārds.
LOT2046 ir skaists mīts par nāvi un pārmērīgu patēriņu. Tas ir veidots no tā, kā nākotne tiks prezentēta gadsimta sākumā: no jaunizveidotiem uzņēmumiem un mākslīgā intelekta, Sanfrancisko un LA, Kanye un Steve Jobs, vispārējo ārprāts uz ielas. Ar šīs universālās valodas palīdzību Vadiks cenšas savās auditorijās iemiesot apzinātu attieksmi pret laiku. Tāpat kā viņa iepriekšējos darbos, šeit pamatā nav tikai mīts, bet gan noteikumu kopums dzīves uzlabošanai. Marmeladova startēšana ir filozofisku ideju nesējs, lieta ir stāstījuma rīks.
Es domāju, ka LOT ir visas iespējas kļūt par ļoti ienesīgu biznesu. "Highbike" laikmetā nav tik grūti pārdot miljonu krāšņs melnās lietas. Papildu interese par stāstu tiek apsildīta ar "McGuffin", piemēram, tetovēšanas iekārtām. Bet ne ātrs ekonomiskais panākums piesaista radītāju. Izaugsme par naudu, viņš savā manifestā noliedz. Es ceru, ka ieguldījumu atdeve būs pietiekama, lai viņa visums attīstītos saskaņā ar augstajiem plānotajiem standartiem. Uzturēšanās tirgū kā daļa no mūsu pašu ētikas, piesaistot ne tikai daudzus patērētājus, bet arī galvenos izaicinājumus. Tas izrādīsies vai nē, mēs redzēsim ļoti drīz - un 2046. gadā, ja mēs esam dzīvi.
Man ir grūti izdarīt objektīvus secinājumus, jo zinu Vadika Marmeladova darbu ilgu laiku. Visos projektos mēs redzam saspringto vērienīgumu un pusaudžu maksimālismu - šeit jūs varat ilgu laiku citēt manifestu savā tīmekļa vietnē. Ir skaidrs, ka viņš meklē vizuālu valodu, kas cenšas īstenot ar ne visredzamāko ideju palīdzību.
Es uzskatu, ka šis projekts ir tikai kā utopiska ideja no mākslas un mūsdienu kultūras jomas. Mūsu acu priekšā parādās attēls no zinātniskās fantastikas romāna: ikviens nēsā vienotu - funkcionalitāte ir galvenais, ilgi dzīvo korporācija, nav pašizpausmes un radošuma, nav izvēles, absolūta nulle. Lai gan, ja jūs domājat par to, mēs visi ilgu laiku valkājam uniformas. Un cilvēki pirms mums valkāja uniformas un nēsās to nākotnē. Šķiet, ka mums ir desmitiem veikalu pastaigas attālumā, bet patiesībā nav tik daudz izvēles.
Fotogrāfijas: LOT2046