Politika, Krievijas uzplaukums un mezgli: Kas notika ar modes 2016.gadu
REZULTĀTU TURPINĀŠANA gadus un atcerieties svarīgākos notikumus, ko mēs atcerēsimies 2016. gadā. Ir grūti nepamanīt, kā pasaule un modes industrija ir mainījusies līdz ar to: reklāmā un kāpurķēžā arvien vairāk netipisku modeļu, apzināts patēriņš kļūst visuresošs, un mode ir sajaukta ar politiku. Mēs runājam par vissvarīgāko, kas notika pagājušajā gadā.
Shēma "Es redzēju - es nopirku"
Jaunā koncepcija "redzēt tagad, pirkt tagad" ir kļuvusi par septembra modes nedēļu galveno tendenci. To sauc par „pavasara-vasaras” tagad ir grūti: daži dizaineri, pielāgojoties šai pārdošanas shēmai, sāka sezonāli rādīt lietas sezonā vai pat veikt vienreizējas kolekcijas, kas tiek apzīmētas kā “septembris”. Burberry kļuva par pionieriem, un Christopher Bailey piemērs šķita, ka visi pārējie. Starp sekotājiem ir Tom Ford, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Topshop Unique, Rebecca Minkoff. Dažām no tām tikai daļa kolekcijas tika pārdota nekavējoties, bet citiem bija viss pieejams. Pāreja uz jauno shēmu bija paredzēta, lai palīdzētu zīmoliem gūt peļņu no interesēm, kas vēl bija svaiga pēc izstādes. Zīmolus vadīja vienkārša loģika: samazinot laika starpību starp „es gribu” un „es varu”, viņi cerēja uzreiz palielināt peļņu.
Rezultāti, kas apkopoti mēnesī, izrādījās neskaidri. Daži tiešsaistes veikali teica, ka ekspertu zīmogu pārdošana pieauga līdz debesīm, bet citi to nepamanīja. Daži priekšmeti tika pārdoti pirmajās dienās: tajā pašā laikā Burberry bija tikai trīs no 175 kolekcijā iekļautajiem modeļiem. Bet zīmoli, kas piedalījās darbībā, piesaistīja uzmanību. Fashion of Fashion sniedz statistiku par Lyst tiešsaistes tirdzniecības platformu: Burberry šovā dienā par vaicājumu meklēšanas vaicājumu skaits palielinājās par 400 procentiem, salīdzinot ar parasto. Topshop gadījumā - pie 75. Tātad, ja jaunā koncepcija nevar garantēt super-pārdošanu un nevar, tad pircēju intereses ir pilnīgi. Tas attiecas uz nozari, kurā lielāko daļu ienākumu rada kosmētika un aksesuāri.
Otru līniju aizvēršana
Lielās mājas turpināja aizvērt otro, demokrātiskāko līniju - viens no pēdējiem upuriem bija Sonia Rykiel. Vai neesat skumji: "jaunākās" līnijas nepazūd, bet tikai apvienojas ar vecākajām, un zīmoli neatsakās no izdevīgākiem produktiem. Tādu pašu nodomu paziņoja Calvin Klein, Vivienne Westwood un Paul Smith - tagad jums nav jājauc daudzās apakškategorijās.
Modes namiem šāds lēmums nebija viegls: otrās, trešās un N līnijas apvienošana, kas radīta, prasa lielus finanšu ieguldījumus. Turklāt viņam seko darbinieku skaita samazināšanas vilnis, kā tas notika Sonia Rykiel nesenajā lietā Sonia. Zīmogi iet uz tik nopietnu soli, sverot plusus un mīnusus: pircēji maina savus ieradumus, kas nozīmē, ka zīmoliem jāmaina pēc tiem. Filiāļu atteikums palīdz precīzāk pozicionēt. Īpašnieki vairs nevēlas atšķirt "vienkāršu" un "kompleksu": abos gadījumos iPhone un izšūtās jakas ir tiesīgas būt vienā un tajā pašā telpā.
Apzināts patēriņš
Modes draudzība videi, pirms gada bija populāra, izņemot Skandināvijā. 2016. gadā tika audzēti jauni spēlētāji, bet cīņas par dabas cieņu centrs joprojām atrodas ziemeļos. H & M Zviedrijā sāka vētrainu darbību, meklējot "zaļos" talantus, un Kopenhāgenā Kopenhāgenas modes samitā pulcējās modes pasaules galvenās sejas. Viesi bija Ņujorkas laikmeta kritiķis un modes direktors Vanessa Friedman, moderns uzņēmējs Renzo Rosso, adidas, H & M un duci džinsa zīmoli, kas praktizē apzinātu pieeju. Viens no augstākā līmeņa sanāksmes jaunpienācējiem bija Miroslavas Duma, viens no nedaudzajiem Krievijas pārstāvjiem modes ietekmīgāko cilvēku sarakstā.
Adidas paziņoja, ka tuvākajā nākotnē viņu veikalos atteiksies no plastmasas maisiņiem, un turpināja strādāt ar materiāliem, kas iegūti no okeāna atkritumiem. Monki uzsāka savu vākšanas kampaņu, pievienojoties H & M. Britu marku grupa, tostarp Topshop un ASOS, kas atbilst dzīvnieku aizsardzības prasībām, paziņoja, ka viņi atsakās no putnu pūkas. Modes gigants Kering ir publicējis ziņojumu par tās plašo eko programmu.
Jauno dizaineru H & M balvas laureāts, kurš nākamo gadu veiks kolekcijā, ir Richard Quinn, modes pasaulē aktīvs aktīvists. Stella Makartneja atkal atgādināja par saviem uzskatiem, uzrakstot uzrakstus par pavasara kolekcijas "Meitenes pateicas, bez kažokādas, bez ādas" lietām. Daudzi cilvēki, kas saistīti ar okeāna piesārņojuma problēmu, ir jūras motīvi, kas parādījās Maison Margiela un Miu Miu. Parādījās arvien vairāk Krievijas un Ukrainas zīmoliem, kas ātri pretojās "lēnajam" modes stilam. Visbeidzot, apzināts patēriņš vairs nav nišas tēma, vienreiz modes skatīšanās jomā.
Jauns krievu vilnis
Demna Gvasalia, protams, kļuva par gada dizaineri. Ja 2015. gada izdevuma beigās viņi joprojām mēģina saprast, kas ir Gvasalia kungs, tad līdz 2016. gada beigām Gruzijas izcelsmes ģēnijs vairs nav jāievieš. To apliecina ne tikai vairākas intervijas, bet arī sekotāju skaits. Lai gan pats Gvasalia, neslēpjot to, citē Martin Marghela, pārējie citē viņu jau - un pēcpadomju 90. gadu vispār. Tas notiek ne tikai Krievijā un Gruzijā, kur dizainers tiek uzskatīts par "viņa", bet visā pasaulē.
Šogad Gosha Rubchinsky arī bija spiests runāt par sevi: pirmkārt, pateicoties Pitti Uomo kolekcijas panākumiem un pirmā aromāta atbrīvošanai kopā ar COMME des GARÇONS. Uzmanība dizainerim sasniedza savu kulmināciju šīs ziemas sākumā, kad Kanye West lidoja uz Krievijas galvaspilsētu. Viņu sanāksme, kas dokumentēta sociālajos tīklos, kļuva par pietiekamu iemeslu spekulācijām.
Jūs nevarat ignorēt aģentūras „Lumpen” nestandarta izskata panākumus, modernās „Hoodies Russian Mafia New World Order” un ciriliešu alfabēta popularitāti uzrakstu dizainā. Pat Krievijas olimpiskās komandas sporta uniforma bija uzmanības centrā - piemēram, Dazed publicēja materiālu ar virsrakstu "Olimpisko spēļu galvenais uzvarētājs - Krievijas nacionālās komandas forma".
Jauni supermodeli
Ilgu laiku vārds "supermodels" bija saspringts saišķis tikai no 90. gadiem. Daži ir valkājuši šo nosaukumu - Christy Turlington, Linda Evangelista, Naomi Campbell, Cindy Crawford, Kate Moss, kuru karjeras sākums krita uz zelta desmitgades. Lai gan plašsaziņas līdzekļi nekad nav uzkrājuši uz priekšu, aicinot visus populāros modeļus „super” līdz 2016. gadam parādīties jauns nosaukums, kas norāda uz panākumiem. Šodien instagrama konts ar simtiem tūkstošu abonentu ir lielisks atbalsts veiksmīgai karjerai. Tagad modes pasaules varoņos vadīja instamodelus ar Kendall Jenner un Gigi Hadid. Pēdējo pāris gadu laikā viņiem ir izdevies pierādīt, ka viņi ir jaunie "super" - modeļi, kuru līdzdalība uzreiz parāda visu ziņu virsrakstos.
Daži no vecajiem apsargiem bija sašutuši par šo notikumu gaitu. Jūnijā parādījās īsts skandāls, pateicoties Stephanie Seymour modeļa paziņojumiem. Intervijā ar Vanity Fair viņa teica, ka jaunie varoņi ir pilnīgi atšķirīgi no iepriekšējiem, tāpēc vārds attiecas tikai uz pagātni, bet par jaunām, kas ir vērts meklēt kaut ko citu. Viņa piedāvāja savu mizoginistichesky versiju "Bitches of the moment", kas paredzamā veidā neuzskatīja ne Kendall un Gigi paši, ne sabiedrību.
Tomēr diskusija par to, vai šīs meitenes var saukt par supermodeliem, sākās ilgi pirms tā beigām. Aprīlī British Vogue jautāja par savu Twitter jautājumu: "Kas teica, ka Kendall un Gigi nav„ īsti supermodeli ”? - Atbildot uz šo jautājumu, simtiem un tūkstošiem īsu "ikviens" bija duša. Par Gigi un Kendallu bieži saka, ka viņiem nav veco supermodelu "burvības", ka slava viņiem nonāca nevis ar smagu darbu, bet tikai tāpēc, ka tā bija izcelsme. Bet viņu vārdi, būsim reālisti, šodien ir atpazīstami ne mazāk kā modes namu nosaukumi.
Politika modes ziņā
Mode un politika nekad nav tik tuvu šogad. Protams, dizaineri jau iepriekš ir izteikuši tieši no pjedestāla par aktuālām problēmām - piemēram, mēs atceramies slaveno "feministisko" Chanel gājienu vai regulāras Vivienne Westwood demonstrācijas un sanāksmes. Tomēr šoreiz mijiedarbība ir sasniegusi jaunu līmeni.
Amerikas Savienoto Valstu prezidenta ievēlēšana piespieda dizainerus atklāti paust savu politisko pārliecību - lielākā daļa atbalstīja Hillary Clinton. Dizaineri darīja priekšroku sociālajiem tīkliem satrauktajam kandidātam, savos atbalstos slēdza savus T-kreklus. Vogue galvenā redaktore Anna Wintour kļuva par gandrīz oficiālo Clinton stilistu Ralpu Laurenu - praktiski savu drēbnieku, padarot daudzus slavenus bikšu uzvalkus. Atklāšanas ceremonija kļuva par politisku sniegumu. Daudzi neapšaubāmi atklāti vaino Trumpu, piemēram, R13 zīmols ir izlaidis kleitas ar vārdiem "FUCK TRUMP" un "God Save America". Pantsuits (atgādināt #pantsuitnation darbību) un Nasty Women T-krekli izrādījās lielākie vēlēšanu sezonas sasniegumi, un pēc tam galvenie aksesuāri bija tapas, ar kurām jūs varētu paziņot par atbalstu vienlīdzības un cieņas idejām.
Amerikāņi šo ideju aizņēmās ar brāļu tapām, kas arī atbildēja uz Brexit. Viņi atgādināja referendumu par iziešanu no ES un uz ceļiem: Indijas dizainers Ashish Gupta, kurš kopš 1996. gada dzīvoja Londonā, savā kolekcijā sajauca tradicionālos sarus ar kombinezonu un parastajiem sporta priekšmetiem, un izlieka augšā ar uzrakstu "imigrants".
Skaistuma dažādība
Modes pasaules varoņu un lomu modeļu kopums nekad nav bijis tik daudzveidīgs kā šodien. Top-Newcomers Models.com sarakstā, pilnīgi meitenes no Brazīlijas, Dominikānas Republikas, Korejas, modeļiem ar ļoti atšķirīgu izskatu un izcelsmi. Žurnāla vāciņos - tas pats. Pirmo reizi britu Vogue izvirza plus-izmēra modeli, lai gan daži dizaineri, kā raksta laikraksta Alexandra Shulman galvenais redaktors, atteicās strādāt ar komandu, uzzinot, kam tie būs jāvalkā. Jāatzīmē, ka šis segums ir visizplatītākais, nevis īpašs jautājums, kas veltīts skaistuma vai plus lieluma modeļu daudzveidībai. Tajā pašā laikā "mezgli" turpina parādīties uz skrejceļa - neprofesionālie modeļi ar dažādiem skaitļiem atrodami tīmeklī, ielās vai dizaineru draugu vidū.
Krievijā liela uzmanība tika pievērsta Bezgraniz Couture zīmola un britu dizaina augstskolas kopīgajam projektam, kas oktobrī tika demonstrēts Mercedes-Benz modes nedēļā Krievijā. Yanina Urusova un Tobias Reizner kopā ar Britu augstskolas dizaina studentiem padara patiesi skaistas drēbes cilvēkiem ar invaliditāti, kas atbilst viņu īpašajām vajadzībām. Un krievu glancētās publikācijas ne tikai ignorēja šo stāstu, bet arī uzsvēra to no visām iespējamajām pusēm: kāds intervēja ideologus, kāds no šoviem fotografēja ar modeļiem un jautāja. Un tas, iespējams, ir viena no visatbilstošākajām lietām, kas notika pagājušajā gadā.
Jauni radošie režisori
Kā jūs zināt, nav neaizstājamu elementu: pat dizainera mājas nams viņa dzīves laikā un pret viņa gribu var viegli nonākt citas puses rokās, kā atceramies no Džona Galliano piemēra. Tātad visi modes nami, kas palikuši bez radošiem vadītājiem, gada laikā kļuva jauni - un vairumam no viņiem pat izdevās prezentēt savas debijas kolekcijas. Īpaši intriģējošs bija pavasara sezona: Maria Grazia Curie parādīja pirmo kolekciju Dior, Anthony Vaccarello Saint Larent un Bushra Jarrar par Lanvinu. Džonatans Saunders, kurš sāka strādāt ar Diane Von Furstenberg, netika veltīts pienācīga uzmanība, bet veltīgi: viņa darbs izrādījās bez nosacījumiem.
Vakkarello tika noteikti pieņemts: viņš atbrīvoja tieši to, kas no viņa bija sagaidīts, varbūt apsūdzot par pārmērīgu piesardzību. Busers Jarrar ieguva visvairāk - viņas Lanvina versija vispār netika novērtēta. Tas ir ne tikai ārkārtīgi neglīts atvadīšanās no Elbas mājas, bet diemžēl pati kolekcijā. Visbiežāk runāja par Maria Gracie Curie, kas agrāk pazīstama kā puse no Valentino duetas, debija Diorā. Pirmā sieviete šajā goda amatā izraisīja divas galvenās diskusiju nozares: podiumu politisko paziņojumu patiesumu (visi pateicoties ļoti T-kreklam) un mūsdienu modes, tostarp veco luksusa māju, kustību ikdienas dzīvē.
Raf Simons ieguva darbu jaunā lielā mājā, vadot Calvin Klein, - nav pietiekami daudz darba pie sava zīmola. Bet Edie Slimans, kurš nesen uzsāka Saint Laurent pārdošanu debesīs, joprojām iesūdz Kering Holding. Šogad viņam teica divus veidus: bija baumas, ka viņš ar arābu investoru atbalstu atvēra savu zīmolu vai, alternatīvi, aizstās Karl Lagerfeld Chanel - pēdējais nešķiet tik neticami. Dibinātājs Marni Consuelo Castiglioni atstāja savu amatu, lai uzsāktu personīgo dzīvi, un viņu aizvietoja Francesco Risso. Oscar de la Rentā tika uzaicināti strādāt divi jaunā un spilgta zīmola Monse dizaineri, tāpēc varam cerēt, ka pati amerikāņu māja kļūs par viņiem piemērotu spēli. DKNY atvadījās no Tao-Yi Chou un Maxwell Osbourne no publiskās skolas, kas pusotra gada laikā spēja padarīt šo zīmolu patiesi cienīgu.
Viens no interesantākajiem gada stāstiem ir īsa sadarbība ar Justin O'Shea un Brioni, no kuras palika tikai fotogrāfijas no kampaņas ar Metallica grupu un vienu kažokādu kolekciju. Lai gan, kad O'Shea tika iecelts par zīmola radošo direktoru martā, daudzi atrada notikumu programmiski. Bet prognozes nav piepildījušās: oktobrī Brioni un O'Shea atšķīrās.
fotogrāfijas: Gosh Rubchinsky, Burberry, Lane Bryant, reformācija, Mango
