12 galvenie gada notikumi modes pasaulē
REZULTĀTU TURPINĀŠANAgada laikā un atcerieties svarīgākos notikumus, ko atcerēsimies 2014. gadā. Galvenie varoņi ir popzvaigznes, stilisti ir iedvesmoti no 2000. gada - patēriņa laikmets, ikviens ir pārsteidzošs pragmatisms un meklē jaunus lietojumus lietām - piemēram, šogad ir kļuvis skaidrs, ka après-sports pārvietojas un kombinezons ir atgriezies pie modes. Nozare ir kļuvusi pievilcīgāka patērētājam, kam nav jādomā par apģērbu vispār (hello, normcor!) Un ir brīvi eksperimentēt, kā jūs vēlaties (kā jūs, veselības goti?). Mēs pastāstām, kādi citi notikumi šogad bija galvenie.
1
Gada sejas: Pop Stars
2014. gadā kļuva kristāldzidri: popzvaigznes noteikums. Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna - viņu attēli ir pazīstami miljoniem, kas nozīmē, ka viņi pārdod. Šo mākslinieku instagrammas šodien ir daudz ietekmīgākas nekā pasaules spīdīgie žurnāli (vēl nav Krievijā). Viens no pirmajiem 2010.gadā, lai aktīvi filmētu mūzikas zvaigznes - no Marilyn Manson un Kim Gordon līdz Sky Ferreira - reklāmas kampaņās bija Edie Sliman. Šādā veidā Slimane uzsāka vecā franču modes nama Saint Laurent pārbūvi un lika viņam gūt panākumus.
Nav pārsteidzoši, ka 2014. gadā Rihanna saņēma CFDA balvu no Anna Wintour rokām par viņas ieguldījumu stilā. Madonna ir iesaistīta jaunā reklāmas kampaņā Versace. Roberto Cavalli fotografē savas kampaņas Rita Oru un Nicki Minaj XXI gadsimta Marilyn Monroe attēlos. Kim Kardashian kopā ar Kanye West atrodas uz Vogue vāka, un tagad viņi arī reklamē Balmain pavasara kolekciju. Sporta giganti Nike, adidas un Puma cīnās par popzvaigznēm un paraksta līgumus ar tiem pašiem 2014. gada varoņiem: Rihanna, Solange, Farrell Williams, Rita Oroy un Kanye West. Tikmēr Beyoncé paziņo par sadarbību ar Topshop un Lady Gaga reklamē H & M un Versace. Kendell Jenner pabeidz visu šo virpuļvistu - populārāko gada modeli, kuru modes namus no Marc Jacobs līdz Estée Lauder bombardē ar piedāvājumiem kļūt par viņu seju.
2
Gada diagnoze: modes visiem
Modes diktatūra ir samazinājusies. Nozares funkcijas ikvienam. Nav svarīgi, vai tu esi vīrietis, sieviete vai transpersona, cik vecs tu esi, kāds ir jūsu skaitlis, kāda valsts tu dzīvo? Modē vienlaikus var būt slēgtas svārki uz grīdas un mini, blūzes un lietas obtyāgā, plašas bikses un šauras. Vienīgais, kam ir tāda pati spēcīga ietekme uz modes (pēc popkultūras un zvaigznēm), ir pircēju intereses: komforts, veselīgs dzīvesveids un sports, funkcionalitāte (un līdz ar to arī ieguvumi) un sekss. Līdz ar to ir aktuāls pieprasījums pēc trikotāžas, pēcapmācības un āra stiliem, kā arī atgriešanās pie seksualitātes modeļa.
Tajā pašā laikā patērētāji ir kļuvuši pragmatiskāki. Oriģinālie un nekomerciālie zīmoli, piemēram, Medham Kirchhoff, kļūst arvien grūtāki. Tātad, Medham Kirchhoff nesen atcēla savu rudens-ziemas šovu, bet mēs ceram, ka dizaineri turpinās darbu. Šis stāsts apstiprina arī to, ka masas joprojām ir piesardzīgas pret jauno, neparastas ar visu un pieprasa saprotamu popkultūru. Tomēr ne viss ir tik slikts: jaunākā patērētāju paaudze ir vizuāli attīstītāka un pielāgojas visam jaunam ātrāk nekā viņu priekšgājēji, šai paaudzei ir jāveido un jāatbalsta jauni varoņi.
3
Gada orientieris: vienkāršie cilvēki
Izstāžu ielu lējumi, kur zīmoli tiek saukti par faniem un draugiem, parastu cilvēku piedalīšanās reklāmas kampaņās, normālu un veselīgu gatavību - 2014. gadā, modes pasaule beidzot pieņēma mūs par to, kas mēs esam. Zīmogi izdala iedvesmu uz ielām, kā arī īstu cilvēku Instagram kontos, kuri paši nāk klajā ar modes. Šogad Marcs Džeikobss (Marc by Marc Jacobs) atrada jaunas kampaņas ar Instagram un Twitter, izmantojot hashtag #CastMeMarc, un tādi zīmoli kā Calvin Klein un Iekārtas šāvēja modeļus pēc iespējas reālistiskāk ar mobilā tālruņa kameru. Līdztekus tam nozare, reaģējot uz patērētāju pieprasījumu, ir veikusi kursu par pragmatismu, un šī tendence tuvākajā nākotnē kļūs aktuāla.
4
Gada masu tirgus: Monki
Šogad demokrātiskais zviedru zīmols Monki ieradās Krievijas tirgū, gada laikā atverot piecus veikalus valstī. Monki ir daļa no H & M grupas kopā ar COS, Cheap Monday un & Other Stories. Marku raksturo minimālisms un humora izjūta, kā arī regulāra sadarbība ar Skandināvijas dizaineriem. Mēs ceram, ka, neraugoties uz krīzi, zīmols neatstās Krievijas tirgu.
5
Gada atgriešanās: John Galliano
Pasaule ir cieši sekojusi Džona Galliano karjerai kopš dizainera kreisās Diora mājās 2012. gadā. Pirms gada mēs rakstījām par viņa iecelšanu Oscar de la Rente. 2014. gadā Galliano atkal ir uzmanības centrā. Sākumā dizainers pārsteidza visus, kļūstot par Krievijas tīkla L'Etoile radošo direktoru. Un tad 53 gadus vecais Galliano, no pirmā acu uzmetiena, tālu no intelektuālā modeļa, tika iecelts par jauno Maison Martin Margiela jauno radošo vadītāju. Mēs redzēsim pirmo darba rezultātu janvārī, augstās modes nedēļas laikā. Jāatzīmē, ka izstāde notiks savā dzimtajā Londonā Galliano, nevis Parīzē.
6
Skriptu seansi: protests
2014. gads bija dāsns ar protestiem pasaulē - no Ukrainas uz Honkongu. Tas nevarēja ietekmēt modes šovus, kas reaģēja uz Zeitgayst. Briti bija spilgtākie no visiem. Tātad, Ashish Gupta pievērsa uzmanību problēmai pacientiem ar vitiligo - viena no sarežģītākajām un maz pētītajām ādas slimībām, kas saistītas ar pigmentācijas traucējumiem. Pēdējā izstādē Ashish piedalījās amerikāņu modelī Chantelle Brown-Young, kas cieš no vitiligo. Edward Midham un Benjamin Kirchhoff notika izstāde ar saukli "Noraidīt visu!" un parādīja absolūti anarhisku kolekciju. Tēma netika apiet Karl Lagerfeld. Chanel šovs notika demonstrācijas formā: bruņotu megafonu Karla Delevingne vadītie modeļi veica plakātus ar brīvību un vienlīdzību veltītus saukļus, moderninachnymi modes veidā: "Iesaistīties modes, ne karā", "Feministe Mais Feminine", "Sievietes, iet uz priekšu! ". Un, lai parādītu, ka feminisms skar ne tikai sievietes, jaunais vīrietis iznāca uz pjedestāla ar plakātu "Viņš Viņai".
7
Gada valsts: Krievija
Dabiskā veidā politika izraisīja interesi par kultūru un dzīvi Krievijā, un krievu modes kļuva par vienu no Rietumu uzmanības cienīgiem tematiem. Jauno un progresīvo Krievijas zīmola viļņa pārstāvji ieguva preses apskates objektus. Pirmkārt, The Guardian rakstīja par tiem, tad Fashionista un Paper, un tagad Dazed & Confused tika izvilkts. Mums patiešām ir kaut kas lepns.
Tātad, Gosh Rubchinsky šogad veica pirmo izstādi Parīzes modes nedēļas ietvaros. Tigran Avetisyan un Dasha Selyanova, ZDDZ zīmola dizainere ar Pēterburgas saknēm, piedalījās modes nedēļā Ņujorkā VFILES šovā. Turklāt šogad krievu izkraušanas partija pirmo reizi apmeklēja Milānu Pitti Super izstādē, un tagad viņi gaida tos Pitti Uomo Florencē 2015. gada janvārī. Andrijs Artjomovs un Maria Stern ir praktiski sāniski blakus, veicot izstāžu zāles Parīzes modes nedēļā. Par Zhenyu Kim raksta Vogue Italia. „Cap America” zīmola dizainers Olya Shurygin šogad praktizē Ermanno Scervino un iepazīstina ar zīmolu Londonā „Jauno radošo uzņēmēju” konkursā.
No dizainera LES 'Lesia Paramonova darba Āzijas emuāru autori crazy, un Lesja sadarbojas ar mākslinieku no Taivānas. Sanktpēterburgā tiek veidoti jauni demokrātiskie zīmoli: Corporelle ražo pienācīgu apakšveļu un SHLZ - džinsa. Mums ir spēcīgākā Omskas dizaina skola ar absolventiem Anton Galetsky un REVERZ personā, ir daudzsološa Aurora modes nedēļa. Trūkst atbalsta un iekšējie resursi valstī: šuvēji, audumi un augstas kvalitātes piederumi. Tātad uzvarēt!
8
Gada izcēlums: Loewe, Marc Jacobs un Louis Vuitton
Trīs mājas nekavējoties piesaistīja uzmanību 2014. gadā ar jaunu radošo direktoru ierašanos. Pirmais un nozīmīgākais ir Nicolas Ghesquière Louis Vuitton. Nicolas bija pirmais, kas noteica galveno tendenci 2015. gadā - modes atgriešanos 60. un 70. gadu krustojumā: zīmols uzrāda mini-kleitas ar rāvējslēdzējiem, trapeces svārkiem, slēpošanas džemperi, cieši pieguļošas bikses un zābaki. To darot, Geskyer sagrāba un parādīja līdzsvaru starp sieviešu komerciālo modeli un intelektuālo.
Mārtiņš Džeikobss (Marc Jacobs) piedzīvoja jaunu dzīvi. Progresīvā angļu valoda Katie Hillier un Luell Bartley bija atbildīgas par izmaiņām. Šis zīmols tagad ir labi pazīstams kā MBMJ, un divas meiteņu kolekcijas ir iedvesmojušas subkultūru, ielu modes un Lielbritānijas pazemes. Strādājot ar izdrukas, meitenes sadarbojās ar Fergus Purcell, grafiskā dizainera ielu zīmolu Palace.
Pēdējā nozīmīgā rebranding ir vecākā Spānijas zīmolu Loewe, kur strādā britu ģēnijs Džonatans Andersons. Tagad šķiet, ka pats par sevi ir pazudis jautājums par to, kur meklēt īsus piederumus un somas. Loewe piedāvā dažus no labākajiem: Anderson demonstrē pirmklasīgu darbu ar vissarežģītākajiem dabīgajiem materiāliem, ieskaitot apģērbu, kur lietu sievišķīgums robežojas ar skulpturālo kompleksu.
9
Gada zaudējumi: Oscar de la Renta un profesors Louise Wilson
Šogad nomira Londonas Sv. Mārtiņa koledžas maģistratūras profesore un galvenā persona angļu valodā Louise Wilson, bez kuras Alexander McQueen, Phoebe Faylo, Christopher Caine, Stella McCartney un daudzi citi britu dizaineri nebūtu varējuši. Pēdējos gados Louise cīnījās ar krūts vēzi, bet zaudēja. Vēl viens šī gada zaudējums bija simbolisks - viena no galvenajiem amerikāņu dizaineriem Oscar de la Renta, kurš valkāja amerikāņu prezidentu un miljardieru sievas. Ar savu aiziešanu no dzīves, šķiet, skaistais šarms laikmets beidzās.
10
Gada atdzimšana: couture mājas
Pašlaik mēs esam liecinieki pārsteidzošam un retam vairāku aizmirsto couture māju atdzimšanas laikam. Schiaparelli bija pirmais, kas atdzīvināja, un Marco Dzanini parādīja divas sirreālas kolekcijas. Viņam izdevās pārspēt ekstravagantas kleitas ar vāverēm, neticamu tuxedos, mēteļi ar lielgabarīta kažokādu piedurknēm un citām pārsteidzošām lietām. Tomēr pēc divām kolekcijām Dzanins atstāja māju un Schiaparelli meklē jaunu radošu vadītāju, kura vietu paredz duets Medhams Kirčhoffs. Turklāt šogad vēl divas mājas paziņoja par savu atgriešanos: pirmais Čārlzs Džeimss, un pēc tam Paul Poiret tika izsolīts. Tuvākajā nākotnē mēs redzēsim, cik lielā mērā šī darbietilpīgā darbība būs daudzsološa un kā šīs mājas atgriezīsies.
11
Gada tendence: 2000. gads
2014. gads bija atgriešanās gads: zeķubikses, zābaki, stulpiņi, mātes džinsi atgriezās pie modes. Dizaineri un stilisti sāka iedvesmu 2000.gados - vulgaritātes un mākslīgās skaistuma laikmetā - un kādu laiku atskatīsies uz šo periodu. Tātad, tagad jūs varat redzēt šaušanas un kāpurķēdes čokurošanās, kontūras zīmuli uz lūpām, miecētus vaigus, striptīza apavus un seksīgas kleitas. Modes mājas no Miu Miu līdz Marc Jacobs jau aktīvi izmanto 2000.gadu elementus, kaut arī jautri. Protams, Krievijā šobrīd tas viss izskatās dīvaini, bet tas tikai pierāda, ka pašražība ir jāuzsāk pati par sevi. Jeremy Scott parādīja sevi kā spožāko no visiem šeit, parādot rozā no galvas līdz kājām kolekciju, kuru iedvesmojis Barbie, rotaļlietu etalons, kas ir neeksistējošas sievišķības skaistums.
12
Gada cerība: Thomas Tate un Shane Oliver
Šogad prestižo LVMH balvas konkursu uzvarēja Kanādas Thomas Tate, absolvējis maģistra grādu Louise Wilson, Londonas Centrālajā Saint Martins. Toms ir darbaholiķis un ir gatavs ne gulēt un neēst, lai saglabātu savu vārdu zīmolu. Jāatzīmē, ka jaunākā Tate seksualitātes kolekcija, kas sevi atzīst par jaunu teritoriju. Vidējā LVMH balva tiek piešķirta Hood by Air. Tas nav pārsteidzoši: pirms gada hip-hop un sports tika atzīts par dominējošām tendencēm, kas ietekmē mūsdienu modi un stilu.
Tikai 2014. gada rudenī Hood By Air, Shane Oliver, dizaineris sarīkoja trīs izstādes: divas Ņujorkā un vienu Parīzē, ko citi zīmoli neļauj sev, un viņa lietas jau ir sākušas viltot. Nākamgad Shane būs kā īpašs viesis Pitti Uomo vīriešu modes izstādē Florencē, kur mēs ceram, ka viņu vada vecmodīgs puķu pūlis, kas slēpjas un brogs. Šo divu dizaineru uzvara LVMH balvas laikā saka, ka luksusa konglomerāts tos aplūko. Atgādināt, ka pirms gada LVMH iegādājās Jonathan Anderson zīmogus, tādējādi ieguldot vienā no nekomerciālākajiem dizaineriem un ziedojot veco spāņu zīmolu Loewe.
