Izskatiet savu labāko: vecuma aprūpe, nevis pakaļdzīšanās jauniešiem
Teksts: Moore Soboleva, bloga Fierce & Cute galvenais redaktors
Pasaule ir mainījusies, kā sacīja Galadriels Gredzenu Kunga sākumā. Arī skaistumkopšanas pieeja ir mainījusies - jo īpaši ādas kopšanai: tehnoloģiskie sasniegumi, lielāka informētība par patēriņu un paaudžu maiņa diktē jaunus noteikumus. No otras puses, nevar teikt, ka ieradums kalpot celulītam reklāmas kampaņās ir briesmīga slimība, kas pagātnē, un jebkuras, pat dabiskas un nekaitīgas ādas iezīmes, joprojām tiek apzīmētas ar aizskarošu vārdu "nepilnības". Mēs uzskatām, ka pēdējos piecos gados ir notikušas izmaiņas skaistumkopšanas nozarē un mēģinām saprast, kas notiks tālāk.
"Grumbas vairs nav galvenā lieta", - ar šiem vārdiem sākas piezīme par lielāko WWD tīmekļa vietni par jaunu pieeju skaistumam. Pēdējo 10-15 gadu laikā skaistumkopšanas tirgus ir koncentrējies uz atjaunošanos: pirmkārt, moderno tehnoloģiju attīstība ļāva izveidot kvalitatīvi jaunus produktus, un, otrkārt, sāka darboties šķīdinātāji, bērnu boomers paaudze, un mūžīgo jauniešu industrija sāka tos izmantot uzmanību Tagad ir pieaudzis jauns paaudze - ir vajadzīga arī jauna pieeja.
Millennials (tas ir, mums visiem) ir diezgan noraizējušies par to, kā viņi šodien skatīsies uz instagrammu, nevis par to, kas notiks ar viņu sejām desmit gadu laikā. "Šodienas trīsdesmit gadu vecumā cilvēki uzņem vairāk fotoattēlu dienā nekā viņu māte," skaidro Estée Lauder izpilddirektors, kas šogad uzsāka "Estée Edit" kosmētiku, kuras mērķis ir tūkstošgades. " Tāpēc jauniešu produktu ražotāji koncentrējas uz maskām, krēmiem ar izplūšanu un citiem tūlītējas reaģēšanas līdzekļiem. Reklāmas kampaņas veicina viņu patērētāju enerģiju un vairāku uzdevumu veikšanu: viņu varoņi dzīvo megalopolē, izdodas apmeklēt ducis sanāksmes un notikumus dienā, mazliet gulēt un izdodas izskatīties lieliski šādos apstākļos. Ar kosmētikas palīdzību, protams.
Viens no veiksmīgākajiem tūkstošgades produktu piemēriem ir zīmols Glossier, ko izveidoja vietnes dibinātājs Into the Gloss, Emily Weiss. Dzimis internetā un popularizēts ar sociālo tīklu starpniecību, un tas piedāvā vienkāršus un intuitīvus līdzekļus, ar kuriem āda izskatās pievilcīga fotogrāfijās, kuras jūs publicējat sociālajos tīklos (minimālisma krēmi paši izskatās tikpat labi).
Lietošanas ērtums ir vēl viena svarīga mūsdienu ādas kopšanas iezīme: tūkstošgades vienmēr ir steidzami un bieži lieto „palaist”. Tajā pašā laikā kosmētikas tirgus, ko iedvesmojuši Āzijas tendences, aug tieši pretēji filozofijai: ādas kopšana ir kā rituāls, laiks, kas veltīts sev, kas būtu pēc iespējas vairāk. No Āzijas nāca ne tikai audu un nakts maskas, bet daudzi Eiropas zīmoli šogad izlaida savas versijas, bet arī rūpējas losjoni (tonizējošo un vieglo emulsijas hibrīds, ko lieto pirms tīrīšanas galvenās stadijas un uzlabo produktu iekļūšanu ādā). Jo vairāk, jo labāk: slāņošana ir Āzijas aprūpes pamats.
Anti-novecošanās kosmētika, protams, nav aizgājuši - mēs visi esam veci, un mēs visi vēlamies izskatīties labi. Tomēr attieksme pret vecumu ir mainījusies. Ietekme uz ādu tagad ir globāla problēma: līdzekļi vairs nav iedalīti "no 25" vai "līdz 40", arvien vairāk produktu parādās, kā tirgotāji, piemēram, "šūnu līmenī", kvalitatīvi uzlabojot visdažādāko ādu. "Jūsu labākās" skatīšanās neatkarīgi no vecuma ir ideja par jaunās paaudzes anti-novecošanās līdzekļiem. Daži zīmoli iet vēl tālāk un rada līnijas, kas liek domāt, ka nav jācīnās ar vecuma izpausmēm, bet baudīt tās - piemēram, Darphin Exquisage.
Tā kā nebeidzamā cīņa ar savu novecošanu - un tas nozīmē, zināmā mērā ar sevi -, nāk izpratne, ka skaistums, pirmkārt, ir veselība un harmonija. Dabiskuma tendence, kas iet roku rokā ar ētisko patēriņu, parādījās pat pirms globālās korporācijas pamanījuši mūsu paaudzi. Tajā pašā rakstā par WWD eksperti atzīmē, ka nesenie mazie zīmoli īpaši aug: individuālā pieeja, cilvēku vēsture un vietējais patēriņš ir aizstājuši korporatīvo identitāti.
Lielo uzņēmumu stiprās puses - spēja maksāt par dārgiem jaunumiem. Lieliem zīmoliem ir zinātniska (reizēm pseidozinātniska) pieeja: šeit mums ir drausmīgs superpeptīds, šeit ir molekula, kas iekļūst aknās, deviņdesmit seši šī krējuma patenti ir unikāli, protams, neticami un dod nepieredzētu rezultātu. Ir grūti atšķirt mārketinga tehnoloģijas no solījumiem, kurus fondi patiešām spēj izpildīt. Pat spēja lasīt kompozīcijas ne vienmēr palīdz, jo ādas kopšana ietver daudzus smalkumus (piemēram, ne katrai sastāvdaļai nepieciešama augsta koncentrācija). Sacensībās par augstu veiktspēju, fondi un zīmoli, kas piedāvā procedūras, kas ir līdzīgas salona uzvarēšanai: šodien ir iespēja sasniegt mājās tādus pašus vai gandrīz tādus pašus rezultātus kā labā klīnikā. Protams, „Botox analogi” joprojām ir mārketinga triks, bet ampulas kursus un alginātu maskas var veiksmīgi paveikt savā vannas istabā, ietaupot ne tikai naudu, bet arī vērtīgu laiku.
Mēs visi esam veci, un daudzi joprojām saskaras ar šo faktu. Bet laiki mainās, un šodien mēs esam vismaz spējīgi un brīvi izlemt, ko darīt ar mūsu grumbu. Pateicoties skaistuma emuāriem un īpašiem resursiem, kurus ne tikai amatieri šodien, bet arī profesionāļiem, kā arī vispārējai informācijas pieejamībai, nav tik viegli iegādāties solījumus. Kosmētikas ražotājiem patiešām ir jāmēģina. Mēs neko nezinām par nākotnes kosmetoloģiju, bet mēs varam pieņemt visinteresantākos scenārijus: skaistuma diskusijas kļūst arvien atvērtākas un neirotiskākas, un aprūpes pamats, tāpat kā vispārējais dzīvesveids, pakāpeniski kļūst par izpratni. Protams, nav izslēgts, ka Photoshop ietekme uzvarēs līdz galam, bet es vēlētos cerēt uz kaut ko citu: ka koncentrēšanās uz klienta individualitāti un viņa zināšanas par viņa vēlmēm aizstās ticību standartiem. Un tas patiešām ir pilnīgi cita laikmeta sākums.
Fotogrāfijas: Lancome, Clinique, Escentual, Kiehls, Sephora, Malin + goetz, Ile de Beaute, veikals Šveices līnija