"Real iela bez tendencēm": Eksperti par to, kas gaida ielu modes
Māksla, mūzika, subkultūras dzīve, DIY gars, un tikai viss, kas notika uz ielām, atstāja savu zīmi uz ielām. Viņš organiski izauga cauri asfalta pilsētai bez lielo uzņēmumu un modes māju zināšanām: skeiteri, futbola fani, sneakerheads vienkārši ņēma to, ko patika no modes pasaules. Tātad, kapuci, Vans čības vai Dr. zābaki. Martens reiz vairs nebija "vienkārši apģērbs" un kļuva par tās īpašnieka pasaules skatījuma marķieri.
Bet, tāpat kā jebkura dzīves vide, ielu pasaule mainās - un ar to arī ielu apģērbs. Šīs modernākās mājas un, piemēram, sporta korporācijas sāka veidot kolekcijas ar ielu stilu. Meklējot svaigus risinājumus, dizaineri beidzot neskaidra modes žurnālus, paturot prātā leģendārā Massimo Osti, dizainera C.P. Uzņēmums un Stone Island: "Tikai pašpārliecināti cilvēki nejauc stilu." Un pat ja reizēm šķiet, ka ikviens ieradās pie mums, ielu modes neuzskata, ka mirst, neskatoties uz izmaiņām. Mēs jautājām ekspertiem, kas ir ielas iela.
Šodien, modes nav nekas pārdot: greznība nav steidzas, ir pēdējais neskarta glade - streetwear. HYIP ir ap piepūsts ap viņu: ielas mode ir bijusi, ir un būs. Šī iela nav tendence. "Ielu žurkas" pārnēsā to, kas ir ērts, netīrās un ir lēts. Tagad Augstākā un pils vienāda ar Filipu Kirkorovu. Tik daudz stulbu apkārt - neģinālu parodiju parodijas.
Neatkarīgie vietējie pazemes zīmoli vienmēr ir izrādījuši šo ielu modeli. Ņujorkā tos var atrast darba skate. Diemžēl Krievijā tas nav. Ir vairāki zīmoli, kurus es respektēju, piemēram, NNH. Bija arī ļoti atdzist skatebrain “Fracture”, bet tagad tā bija iesaldēta. Mazajiem zīmoliem vienmēr būs priekšrocība, atbalstot vietējo skatuvi. Pat ja jūs kaut ko neesat ļoti kvalitatīvi, līdzīgi domājošie cilvēki noteikti atbalstīs un valkās jūsu drēbes.
Ilgu laiku es neesmu redzējis komandas darbu, kas mani satvertu. Kollaby apmetās apmēram piecus gadus. Lielie uzņēmumi vienmēr ir flirtējuši ar nišas auditoriju - tagad tā ir tikai jauna popularitātes kārta, kas beigsies agrāk vai vēlāk. Sadarbību ir grūti aizstāt - tas ir ideāls mārketinga stāsts, ko var aizvietot tikai vēl pārdomāta pieeja.
Atkal, ir ātri modes zīmoli, milži - viss ir tāds, kā tas bija, lai tā būtu. Viņiem ir jāmaksā dividendes akcionāriem, valde nepieprasa palēnināt. Tātad, sadarbība un pilieni būs vēl vairāk. Bet ir vietējie zīmoli uz "zēnu atbalsta", kas nav svarīgi hipip, dividendes un modes. Šie puiši ir vērsti uz viņu kustību, viņu produktu. Viņi nav ieinteresēti pasaules stilā un simts sadarbības reizēs sekundē.
Kā parasti notiek, laiks iet un visi skatās uz noteiktu laikmetu. Nākamā tendence ir atgriezties pie tādiem zīmoliem kā Fresh Jive. Skateboarding būs populārs vēl pāris gadus, tad tas atkal samazināsies. Tiks ierīkoti motorolleri, hoverboards, vape, iespējams, hoverboards. Tad atkal skeitborda pieaugums - tas ir pēdējie četrdesmit gadi. Man, streetwear vienmēr ir bijusi ielas mode - ja jūs to varat teikt, visai citai "modes" tai nebija nekāda sakara. Es jums ieteiktu pievērst uzmanību 5Boro un Babylon LA. Vēl viens sieviešu ielas modes modelis kļūs impulss - man šķiet, ka meitenes vēlas būt kā zēni, un zēni visi atrodas uz ielas. H & M atklāja to pašu Monki.
Tuvākajā nākotnē ir maz ticams, ka kaut kas būtiski mainīsies. Bagātākais tirgus ar vislielāko pieprasījumu, ASV, turpinās noteikt toņu. Turpinās arī ērtības un funkcionalitātes tendence. Modes turpinās veidot draugus ar sportu; Tā kā nevainojami tehnoloģiju audumi paši ir garlaicīgi, ielu modes atšķaidīs tos ar tādiem paņēmieniem kā apgriezti džinsi, Tai-dai, spilgtas krāsas un tamlīdzīgi. Tieši tuvākajā nākotnē mēs nekļūsim par armiju ar nosaukumu Akronīms. Jā, desmit gadu laikā viņi veiks parodijas parodiju parodijās. Un pieņemsim, ka nav nekas jauns, lai nāktu klajā, tas ir mantojums un pieredze, kas iedvesmo kaut ko svaigu.
Zīmoli neredz auditoriju no “nišas” viedokļa, viņiem ir svarīgākas citas, saprotamākas īpašības: dzimums, vecums un tā tālāk. Šajā gadījumā lielie zīmoli ir ieinteresēti jaunā auditorijā kā jauns ienākumu un atzīšanas pieauguma punkts. Lielas mājas pieder lieliem akcionāriem: globālās korporācijas, investīciju fondi un bankas, kas ir pamanījušas, ka pēdējos gados lielais pieaugums tādos jaunattīstības tirgos kā Ķīna ir palēninājies, un vidēja termiņa un ilgtermiņa izaugsmes stratēģijas nevar pārrakstīt - tās ir jāīsteno un jāziņo akcionāriem. Ideja mijiedarboties ar jauniešiem ne tikai nodrošina papildu ieņēmumus uz pilnīgi jaunu klientu rēķina, bet arī “elpo jaunu dzīvi” jau esošajiem klientiem.
Nesenie sadarbības veidi ir tīri mārketings, un es negribu to negatīvi ietekmēt. Tagad šī pieeja ir daudz lētāka un tāpēc efektīvāka nekā daudzi citi veicināšanas veidi. Vai šis satura mārketings ir vēl interesantāks un efektīvāks instruments pareizajās rokās. Tiklīdz sadarbība pārtrauks darbu, ti, izmaksas kļūs nepietiekamas sasniegtajam rezultātam, tās atkal kļūs mazākas. Tikmēr ļaujiet viņiem sadarboties! Ja produkts izrādīsies vēss - tad kāpēc ne, ja izrādās, ka zashkvvar - neviens to nepamanīs. Manuprāt, tas ir ieguvums visiem šādu geshefts dalībniekiem. Kāds, protams, var runāt par idejas un subkultūru sakņu tīrības zudumu, bet tas ir naidīgs par labu nabadzīgajiem. Neesiet pārāk nopietni par tādām lietām kā apģērbs.
Pieprasījums pēc skeitborda vienmēr ir bijis un būs - jo tas ir tuvu, tas ir pieejams un tas ir godīgi, sirsnīgas emocijas. Kad es saku „tendenci”, es domāju pieprasījumu un pieprasījuma apjomu. Jo spilgtāka un pamanāmāka tendence - jo lielāks pieprasījums pēc tā. Kamēr lielie zīmoli ar budžetiem būs ieinteresēti jauniešiem - vai tas būtu alus, enerģijas dzērieni vai Gucci ar Chanel - viņi turpinās ieguldīt un uzturēt plašas auditorijas interesi aktīvā dzīvesveidā. Tomēr globālā tendence apzinātam patēriņam jau ir sākusies, un tas ir ļoti labi. Konkrēti, tas nepastāv hippbiska nišā vienkārši tāpēc, ka tas ir pretrunā idejai par visaptverošu hipipsi, kad pieprasījums rada piedāvājumu.
Pirmkārt, jums nevajadzētu būt pārāk nopietnam par tādām lietām kā apģērbs. Otrkārt, nekas nav labāks par mūsu mantojumu, akmens salu un Cav Empt. Streetvir joprojām ir svarīgs. Varbūt mainās patēriņa formāts, bet mēs joprojām staigājam ielās, klausāmies mūzikā, saistāmies ar subkultūrām un partijām. Ir pieprasījums - ir ielas modes; pat "svētais" COS to neaizmirst. Kamēr ir patiesas godīgas jūtas - mīlestība, kaislība, iedvesma utt. - nekas būtiski nemainās.
Mūsu laikos, lai tērptu ielu apģērbu garā, jums ir jāatsakās no noteikumiem. Dažreiz, lietojot kaut ko stingru, jūs izskatāties daudz vairāk, nevis ieliecaties no galvas līdz kājām ielas zīmolu logos. Japāna šodien ir vairāk interesanta nekā citi, ņemot vērā ielu stilu. Lielisks piemērs ielas apģērbu zīmolam ir Needles. Jau vairāk nekā desmit gadus viņš apvienojis japāņu mantojumu, sporta estētiku un modernu pieeju kolekcijās.
Agrāk ielas apģērbu zīmoli veidoja parodijas par modes namu dizainu - tas bija sava veida protests. Tagad viņi sadarbojas un atbrīvo sadarbību. Dažādu formātu parodi tikai uzplauks. Ielu mode ir kļuvusi par uzņēmumu, un tas viss ir mainījies. Piemēram, Itālijā ir zīmols Supreme Italia (kopē izcilo Augstāko no Ņujorkas) - viņa drēbes pārpludināja veikalus valstī. Man tas nepatīk. Stussy ir lielisks piemērs, lai saglabātu un attīstītu ielu apģērbu zīmolu, vienlaikus saglabājot estētiku. Šodien nepietiek ar skaistu logotipu, un Stussy saprata to pirms daudziem gadiem. Diemžēl ne visi vecie zīmoli spēs glābt seju, izgudrojot kaut ko jaunu: bieži zīmoli cenšas apmierināt strauji mainīgās klienta vajadzības, zaudējot šarmu.
Katru mēnesi iznāk daudz neskaitāmas sadarbības, bet daudzas no tām ir neveiksmīgas - it īpaši tad, ja kopīgā darbā nav interesantu ideju, bet tikai mārketings. Sadarbība ir dzimusi no dažādu pasaules, ideju, personību, garšu savienības. Tagad tas ir divu logotipu kombinācija. Es uzskatu, ka patiesai sadarbībai joprojām ir jēga. Piemēram, mēs, Slam Jam, Napa sadarbojās ar Martine Rose, apvienojot Martinas estētikas un Napapijri DNS raksturīgās iezīmes. Man tas ir lielisks divu pasaules sinerģijas piemērs.
Skeitborda tendence ir gandrīz izzudusi. Tagad tendence ir vērojama kombinācijā ar vecām lietām Polo Ralph Lauren garā ar rupjiem apaviem un kaut ko jaunu. Mūsu mantojums ir lielisks šīs pieejas piemērs. Man arī šķiet, ka pats termins "streetwear" vairs nav tik būtisks, it īpaši saistībā ar Louis Vuitton x Supreme sadarbību, tādiem zīmoliem kā Gosha Rubchinskiy un Vetements. Es iesaku pievērst uzmanību Suicoke, Wacko Maria, adatām, Martine Rose, AIE, Stussy, Balenciaga, Aries, Our Legacy.
Es personīgi brīnos, kas notiek Dienvidkorejā, daudzi cilvēki nenovērtē šīs valsts modes skatuves. Vēl viens ļoti iedvesmojošs ir tas, kas notiek ap mani Amsterdamā. Parodijas par visu joprojām ir svarīgas. Viltojumi ir bijuši un būs daļa no modes: ja jūs nevarat atļauties oriģinālu, jūs pērkat vai nu viltotu, vai parodiju. Ja jums ir pietiekami daudz naudas, jūs izvēlaties reālus produktus, bet vienmēr būs parodijas.
Maz ticams, ka atgriezīsies pie tādiem ielas pionieriem kā The Hundreds. Zīmols var būt iedvesmojis daudz, bet kopš tā laika spēles noteikumi ir daudz mainījušies. Es nevaru iedomāties, ka ap to pašu Simtiem bija samaisa, kas līdzinās pils ieskautai. Tas nenoliedz cieņu pret zīmolu: piemēram, Kārlis Kani un Fubu neizdzīvoja, bet tie joprojām tiek uzskatīti par tiem.
Tuvākajā nākotnē arvien vairāk parādīsies sadarbība, piemēram, Augstākā x Louis Vuitton - šī savienība ir parādījusi ceļu uz citiem luksusa zīmoliem. Varbūt drīz mēs redzēsim Gucci kopīgo darbu ar dažiem ielu apģērbu zīmoliem. Mēs, Daily Paper, sāka sadarboties ar L'Oréal. Pirms dažiem gadiem neviens par to nedomāja. Plaisa starp vecajām un jaunajām patērētāju paaudzēm ir milzīga, un korporācijas to saprot - nav pārsteidzoši, ka tās cenšas atrisināt problēmu. Ilgtermiņa sadarbība sniedz papildu pieredzi patēriņa kultūrai, un dažas no tām nekad nezaudēs savu nozīmi.
Es nedomāju, ka skeitbords ir tendence vai kaut kas iet. Tāpat es domāju par hip-hop - tā bija un joprojām ir viena no svarīgākajām ielas apģērbu pasaules sastāvdaļām, un tā vienmēr būs svarīga, piemēram, termins "streetwear". Daži labi veikali ir sākuši koncentrēties uz modes nozīmi meitenēm - piemēram, Naked, Maha, Kith Women, Norse Store; tagad ir īpašas izlaidumi tikai sievietēm. Es arī iesaku pievērst uzmanību Botter zīmolam.
Fotogrāfijas: JieDa, Stussy, pils, OiO!