No sērfotājiem līdz Rihannai: īsa Uggs vēsture - delikātākās apavi

ZERO UGGS, WE ARE STEREOTYPE UN MEMESTas nav pārsteidzoši: šis kurpes ir izcilas visos vārdos. Tajā pašā laikā 2000.gads atkal ir skrejceļos, tāpēc pagaidiet, kamēr viņa ātri atgriezīsies skapjos. Tātad, franču zīmols Y / Project jau ir pārdomājis ugg boots: hipertrofizētās jackboots formas joprojām ir neveiksmīgas, bet noteikti iespaidīgas un svaigas. Šī sadarbība sociālajos tīklos izraisītais uztraukums ir parādījis, ka šiem apaviem ir vajadzīgs jauns izskats - un ka drīz katrs no tā atkal būs. Mēs saprotam, kāpēc.

Kā tas viss sākās

Dīvaini, bet Uggs vēsture nesākās aukstajās zemēs, bet Austrālijas un Jaunzēlandes krastos. Septiņdesmitajos gados sērfotāji veica ērtus aitādas zābakus, lai sasildītu saldētus un nogurušus saišķus pēc izjādes okeānā. Pirmā uggs radītājs šobrīd nav atrasts - daudzi uzņēmēji cenšas sev piešķirt kredītus.

Piemēram, Austrālijas zīmols Blue Mountains Ugg Boots apgalvo, ka kopš 1933. gada tas ražo uggs. Un uzņēmējs Frank Mortel - ka aitas zābaku nosaukums parādījās 50. gadu beigās, pateicoties savai sievai: kad viņš sašūva pirmo pāri, viņa tos sauca neglīti. Tā paša uzņēmuma dibinātājs Uggs, Brians Smits, ierosina, ka viņš izveidoja nejaušu sērfotāju: viņš, iespējams, izgrieza zeķes no aitādas, pielīmējot improvizētu linoleja zoli. 1971. gadā parādījās arī apgalvotais izgudrotājs: saskaņā ar Austrālijas sērfotāju Shane Steadman viņš reģistrēja preču zīmi "Ugh Boots", jo tas bija tas, kurš izgudroja šo apavu. Patīk vai nē, desmit gadus vēlāk, tā sauca par jebkuriem zābakiem no aitādas.

Šādas kurpes, lai gan tās bija populāras preces, tika pārdotas par $ 12 Austrālijas degvielas uzpildes stacijās, bet ilgu laiku palika tikai funkcionāla. Šajos ērtajos zābakos visi sērfotāji gāja pēc kārtas, bet tie netika uzskatīti par stila atribūtu. Šodien ugg zābaki ir apzīmēti kā “nepiemēroti apavi” un “pārāk augstu novērtēti čības”. Šādi zābaki ir ieguvuši reālu popularitāti tikai ASV - ironiski, ka tos veica Austrālijas sērfers Brian Smith. Ugg, ko viņš nodibināja, nopelnīja pāris miljonus gadā no 80. gadu vidus, bet panākumu recepte kļuva skaidrs tikai 1994. gadā, kad valsts laikraksts "USA Today" publicēja fotogrāfiju no "Malibu Lifeguards", kurā Pamela Andersona praktizēja pludmalē augstās vietās.

Tas palika tikai, lai parādītu, ka visas citas zvaigznes valkā visu laiku - un 2000.gadu TV vadītāja Oprah Winfrey savā izstādē reklamēja aitādas botus, Sarah Jessica Parker pasūtīja ekskluzīvu pāri "Sekss un pilsēta" filmēšanai, un aktrise Sienna Miller liek īsu laiku zābaki uz festivālu Glastonbury. Uzņēmuma stratēģija strādāja: tā deva pāris Leonardo DiCaprio, Charlize Theron, Hugh Jackman un citas zvaigznes, un pārdošanas apjoms pieauga: tikai 2008. gadā peļņa bija 658 miljoni dolāru, bet 2017. gadā - 1,49 miljardi. Ikviens varēja izmēģināt ar zvaigznīti pavadīto atviegloto dzīvesveidu, izmantojot glāzi latte ar rokām, izstieptu treniņu un smilškrāsas zābakos.

Kas bija nulle

Kopš 2000.gadu sākuma burtiski runāja par katru otro paparacu momentuzņēmumu. Zvaigznes iegāja iepirkties, staigāja suņus, apstaigāja ap šaušanas vietām, tikās ar partneriem - un, ja ne, ērtos apģērbos, tad, protams, mīkstajos vilnas zābakos. Uggs tika valkāts neatkarīgi no laika apstākļiem un stila, tāpēc tika savākta īsta vinigrete no attēliem. Viņi bija valkāti un aktrise Sarah Jessica Parker, kas pazīstama ar savu praktisko pieeju garderobei (viņa deva priekšroku valkāt džinsus, sviedru bikses un dūnu jakas), un modelis Kate Moss (viņas izvēle ir izdilis džinsi un stulpiņi). .

Losandželos, jaunākā slavenību paaudze, piemēram, Britney Spears, Lindsay Lohan, Paris Hilton un Miley Cyrus, valkā citas ievērojamas lietas: T-krekli ar rhinestones, Ed Hardy T-krekli ar ilustrācijām tetovējumu veidā, džinsi ar ļoti zemu piemērotību un korsetes. Viņu jaunie fani mēģināja sekot līdzi. Mājīgs un kūstošs uggs signalizēja: pat ja es esmu tērpies kā nemiernieks, tagad es esmu atpūties. Viņi ir kļuvuši par komforta aksiomu vai, ja vēlaties, mājas čības, kuras var valkāt uz ielas - un tāpēc, lietojot visu.

Kā atgriezties modē

2017. gadā Man Repeller izdevums brīnījās: vai tas nekad nav aizmirsis? Ja šīs kurpes pazuda no modernā radara, tad ielās joprojām var atrast daudz plīša zābaku, ko apstiprina pārdošanas ziņojumi. Tagad, kad tendence ir par neglīts kurpes, piemēram, milzīgas čības vai krokus uz gala, modes žurnāli paredz loģisku atgriešanos un aitādas zābakus.

2017. gadā šī tendence nebija acīmredzama: tikai Aleksandrs Vangs nolēma pievērst uzmanību rudens-ziemas kolekcijai, un dizainers Jeremy Scott, kurš sadarbībā ar Uggu radīja vairākus pārus, kas dekorēti ar liesmām, uzrakstiem un rhinestones. Tomēr šī gada sākumā iezīmējās mīksto zābaku pārdomāšana. Japāņu zīmols Sacai piedāvāja tos valkāt kopā ar garām, gaišām zeķēm, "Kanādas smokings" un trikotāžas ar spilgtiem rakstiem. Viena no 2018. gada ikonas kolekcijām jau tiek saukta par sadarbību starp Francijas zīmolu Y / Project un Ugg: pēdējās vīriešu modes nedēļā Parīzē tika rādīti zābaki un trīsvietīgi zābaki.

„Nav vienota loģiska izskaidrojuma par to, kāpēc man vajag tik daudz, bet fakts paliek fakts,” amerikāņu Vogue autori raksturo savu attieksmi pret plīša zābakiem. Bet Rihanna, kura stilists ir jutīgs pret pasaules tendencēm, izbrauca acīmredzami ne ar komfortu. Ar šo reprezentatīvo darbību dziedātājs saka: "Atcerieties, ka es to atvedu pie modes." Nu, Krievijā pavasaris būs ļoti drīz, un kas mēs esam šķērsojuši riri.

Fotogrāfijas:UGG, Farfetch, UGG x Alexa Chung, UGG x 3.1 Phillip Lim