Svešinieki savā starpā: Kā instagramu modeļi pārņem pasauli
"Ak, jūs esat modelis? Tātad, kas ir jūsu aģentūra? Instagram?" - noteikti esat redzējuši šo mēmu vairāk nekā vienu reizi, it īpaši, ja jūs interesē modes programma. Tomēr, jo vairāk laika paiet, jo mazāks joks šķiet joks: instagramu modeļi jau ir pierādījuši, ka tie var būt ne mazāk vai pat veiksmīgāki nekā kolēģi, kuru karjeru vada un ievada aģentūras. Bet kas vēl ir šeit - emancipācija vai objektīvizācija? Ar to, ko nozīmē jauna parādība, jums vēl ir jādomā.
Kad sākumā un „nulles” vidū parādījās pusaudžu emuāri par modi - piemēram, tos, kurus uzrauga Tavi Gevinsons vai Džeina Aldridže -, sākās sarunas par nozares demokratizāciju. Šķiet, ka sociālajiem tīkliem būtu jāturpina šī tendence, modes pasauli novirzot entuziastu rokās. Tas notika tikai daļēji: tie, kas jau ir „melnā”, tas ir, tie, kas ir gatavi demonstrēt greznu dzīvi un materiālo bagātību, ir visizdevīgākajā pozīcijā. Tātad populārākie un augstāk apmaksātie instagramu modeļi, tostarp Cofia Richie, Hayley Baldwin un Hadid māsas, kļuvuši galvenokārt par turīgo ģimeņu pēcnācējiem. Daudzas no tām ir oficiāli pakļautas aģentūrām, bet ir svarīgi, kurš ir pirmais vijole viņu panākumu vēsturē, un tās, protams, ir pašas meitenes, viņu likteņi un instagrammas, nevis IMG vai Select vadītāji.
Kylie Jenner, divdesmit gadus vecais zvaigžņu TV ģimenes mantinieks, ieguva slavu arī pateicoties snapcatch un instagram (7. līnija populārākajā vērtējumā) un mazāk nekā trīs gadu laikā nopelnīja 900 miljonus ASV dolāru, kas ir jaunā Forbes laidiena vāks. Visu veidu sarakstos Kylie parādās kā "realitātes zvaigzne" un "uzņēmējs", bet viņas panākumus instagrammu modelēšanas jomā ir grūti novērtēt par zemu: saskaņā ar ekspertu aplēsēm reklāmas kontā viņas kontā var maksāt aptuveni 400 tūkstošus dolāru.
Krievijas modeļi nevar pat sapņot par šādām cenām, bet viņiem ir pietiekami daudz darba. Papildus bezgalīgajiem bezmaksas manikīra piedāvājumiem vai jaunajam mētelim "meitenēm" meitenes saņem ielūgumus uzņemt publikācijas un reklāmas, kas palīdz dzīvot. Dasha Khaitmetova ir absolvējusi DI Mendelejeva Krievijas Ķīmijas tehnoloģijas universitāti un paralēli modelēšanai nodarbojas ar organisko sintēzi un darbu militārajā aviācijas institūtā: "Es strādāju citā vietā un mana alga, tāpat kā citi zinātniskie darbinieki, atradās apgabalā 8 tūkstoši rubļu mēnesī, tajā laikā es īpaši aktīvi strādāju par modeli un nopelnīju daudz vairāk nekā galvenajā darbā, kas izrādījās aptuveni 6 tūkstoši divu stundu uzņemšanas laikā divas vai trīs reizes nedēļā, un tagad, citā institūtā, es priecājos, ka varu darīt vairāk Siksnas veltīt savu iemīļoto nodarbošanos. "
"Es mīlu izlases fotogrāfijas!" Teica Katja Valera, Sanktpēterburgas modelis. "Es atceros, ka mana draudzene ir T-krekls, kur bija manas nejaušās fotogrāfijas. Viņa tikko pabeidza Sanktpēterburgas Politehnoloģiju ar maza biznesa vadības grādu un paralēli modelēšanai uzvar rokroku tetovējumus. Pēdējā pieeja atspoguļo globālo tendenci: pirms kaut ko ievietošanas „profesionālā” kontā, īpašnieks parasti izvēlas no vairākiem desmiti šāvienu, tāpat kā gadījumā ar žurnālu. Veids, kā padarīt ķekars fotogrāfijas no viena OOTD ("dienas apģērbs" - "dienas apģērbs") no dažādiem leņķiem, jau sen ir bijis iekšējo joku objekts.
Populāra instagramma var ietvert dažādus priekšmetus, taču neviens no tiem nav pilnīgs bez pašu modeļu fotoattēliem. Šajā gadījumā runa ir ne tikai par selfies, bet arī par visu instagramu žanriem, kuru efektivitāte jau sen ir pierādīta praksē. Tie ir ne tikai iepriekš minētie loki, bet arī, piemēram, ikdienas dzīves fotogrāfijas, saīsinot attālumu starp modeli un tās auditoriju. Žanrs "tikai no dušas" ar obligātu dvieli uz galvas ir veltīts rakstiem un mēmiem, un fotogrāfijas, kurās piedalās dzīvnieki un bērni, statistiski vāc vislielāko atgriezenisko saiti. Aizkulises no šaušanas arī diez diktē tikai personīgā iniciatīva: strādājot ar lieliem zīmoliem, šādu fotogrāfiju skaitu un raksturu var norādīt līgumā.
Neskatoties uz to, ka lielākā daļa abonentu joprojām vāc tradicionāli skaistas meitenes, instagramā var redzēt visdažādāko būvniecības modeļu, matu garumu, krāsu, reliģiju un uzskatus. Instagram meitenēm deva balsi: atšķirība ar standartu, bet tuvums auditorijai kļūst par popularitāti. "Daudzas manas draudzenes palīdzēja izskatīties līdzīgi tām un atšķirībā no meitenēm no instagramu meiteņu vākiem. Es varēju mīlēt savu striju, kad redzēju, kā citas meitenes nav kautrīgas - un tās izskatās awesome," saka Katja Valera.
Kad sociālie tīkli kļūst par atsevišķu plašsaziņas līdzekļu un platformu veicināšanai, starpnieks starp klientiem un modeļiem, ko aģentūra agrāk bija, nav tik nepieciešama. Šā iemesla dēļ modelis var pieņemt lēmumus par paša izskatu: noskūties vai nevirzīt kājas, atgūt vai zaudēt svaru, krāsot matus vai veikt tetovējumus. Zīmoli un klienti var vienoties vai nē.
Instagram modelis (ja viņai nav dzelzs apsaimniekošanas mātes sejā, piemēram, Kylie un Kim's), ir daudz vieglāk apkrāpt, nekā zīmoli bieži izmanto. Tāpēc ne Katja, ne Dasha nākotnē nenoliedz iespēju sadarboties ar modeļu aģentūrām.
Interesanti ir arī tas, kā otra puse redz situāciju. Modeļu aģentūras darbības vadītājs Jevgeņijs Dubovojs uzskata, ka "gripas" definīcija ir tuvāka viņam: "Es domāju, ka" instagrama modeļa "jēdziens ir mazliet nepareizs. Ietekme ir jau izveidoti blogeri, meitenes, sabiedriskās personas, ar plašu auditoriju (abonenti, bieži vien 15 tūkstoši), kas ir svarīgi reklāmdevējam. " Viņš uzskata, ka instagramu modeļu un vienkāršu modeļu salīdzināšana nav pilnīgi pareiza: "Ir grūti salīdzināt gripas slimniekus ar parastiem modeļiem, no kuriem zīmoli pērk tikai darba laiku un tiesības izmantot attēlu." Emuāru autori reklāmdevējs var nekavējoties pārdot savu produktu caur instagramu un pilnīgi atbrīvoties no reklāmas kampaņas izveidošanas, liekot visu uz ietekmētāja pleciem. Katy Prokhorova, Andy Ford modeļu grāmatveža, piekrīt viņam: „Raksturlielumi kļūst arvien vairāk, bet ir grūti tos saukt par pilniem nozares dalībniekiem. Bieži vien tās ir meitenes, kuras dažu faktoru dēļ, piemēram, augstums, neiekļuva aģentūrās, un tāpēc pilnībā atbilst modelēšanas nozares prasībām. "
Fakts ir fakts, ka instagramma kļūst par svarīgu platformu parastajiem modeļiem. "Mēs piedāvājam pilnīgu un bezmaksas palīdzību mūsu modeļiem, veicinot instagrammu, sākot ar apstrādi, beidzot ar pozicionēšanu un veicināšanu. Modeļiem ir jāmaksā tikai par veicināšanas programmu," atzīst Oakova. „Jums nav jādodas tālu uz jūsu instagrama rezultātiem: paskatieties uz Ņujorkas un Milānas aģentūru komponistiem, kur gandrīz katrai šādai prezentācijas kartei ir norādīts modelis ar abonementu skaitu. Zīmoli pievērš lielu uzmanību modeļa abonentu skaitam un dod priekšroku tam kas seko vairāk. "
Prokhorovs saka, ka šodienas modeļiem ir jāsaprot, ka viņu publikācijas var ietekmēt darba iegūšanu: "Tagad liela uzmanība tiek pievērsta modeļa pozicionēšanai. Zīmols ir svarīgs ne tikai skaistai sejai, bet arī interesantai personībai. Es bieži sastapos ar pieprasījumu par modeli. līgumos ir nepieciešamas instagrammas, tāpēc mēs nekavējoties iesakām meitenēm to sākt. "
