Kosmētika visiem: 10 progresīviem zīmoliem
margarita virova
Svarīgas izmaiņas jaunajā pozicionēšanā Kosmētikas zīmoli ASV un Apvienotajā Karalistē beidzot ir pieskārās tradīcijai apsvērt aplauzumu un ādas kopšanu kā tikai „sieviešu” paradumu: šogad dzimumu ziņā neitrāli produkti un zīmoli ir kļuvuši par jaunu ievērojamu tendenci. Agrāk mēs runājām par izvēlēto zīmolu iekļaujošu pieeju produktu radīšanai.Šajā laikā līnija ar desmitiem ādas ādas toņu izdalīja dažādus zīmolus no KKW Beauty līdz CoverGirl. Nākotne jau ir šeit - mēs runājam par desmit zīmoliem ar pilnīgi jaunu pieeju grims.
Fenty skaistums
Drīzumā mēs sīkāk pastāstīsim par Rihanna un viņas zīmola uzvarām pār stereotipiem, bet šobrīd es gribētu atzīmēt, ka Fenty kļuva par pirmo zīmolu ar visaptverošu iekļaujošu pieeju produktu radīšanai un veicināšanai, kas ir sabiedrības pārraudzībā. Pēc pirmās tonālo pamatu uzsākšanas četrdesmit toņos, blogeri un skaistumkopšanas žurnālisti pāris mēnešus veica testēšanas darbus un apbrīnoja visu internetu. Preču zīmju kampaņās tiek noņemtas sievietes un vīrieši, modeļi ar ļoti tumšu ādu, musulmaņu sievietes, un starojuma pulvera reklāmā no jubilejas kolekcijas redzams pilns cilvēks, kas sparkles no galvas līdz kājām. Arī pats dziedātājs vēlas valkāt savus produktus un parādīt, kā tos izmantot, un atbilstoši reaģē uz kritiku - kopumā, bet Fenty stāsts atsaucas tikai uz līdzjūtību.
Jecca
Brand Jecca parādījās Apvienotajā Karalistē pagājušajā ziemā, un šovasar tika uzaicināta piedalīties programmā "L'Oréal Open Innovation Program", kurā milzīgais uzņēmums atbalsta daudzsološus, saskaņā ar projekta dalībniekiem, skaistumu uzsācējiem. Jessica Blacker domāja par sava zīmola radīšanu, strādājot kā neatkarīgs grima mākslinieks: viņa tikās ar daudzām skaistuma hacks un domāja, ka cilvēkiem, kas ir transseksuāļu pārejas procesā, ir nepieciešama īpaša kosmētika - grims šajā laikā var būt svarīga komfortablas dzīves daļa. Līdz šim zīmola arsenālā ir tikai viens produkts - Correct & Conceal Palette palete sešos toņos. Pietiek ar divām nokrāsām, lai bloķētu ne tikai apsārtumu un zilumus zem acīm, bet arī kājas uz zoda.
Piena aplauzums
Zīmols, kas burtiski pieauga no idejas (precīzāk, no plašsaziņas līdzekļiem par moderno kultūru Piens) nekad nav cietis no aizspriedumiem: no paša sākuma dažādu dzimumu cilvēki un identitātes parādījās savā instagramā ar vienkāršu un efektīvu kosmētiku. Paši produkti arī vienmēr izskatījās it kā tie būtu nosūtīti no nākotnes: minimālisms, neskatoties uz fliteriem un hologrāfisko spēli, universāls un ērts lietošanai, un tajā pašā laikā dažās vietās nenormāls. Šogad zīmols ir kļuvis par simtprocentīgu vegānu un turpina censties nākotnē, izgudrojot, piemēram, lieliskus kopšanas produktus ar cietiem stienīšiem.
Fluide
Vēl viens jauns amerikāņu zīmols, kuru iedvesmoja LGBTKIA + vajadzības. Tās mērķis ir padarīt produktus „cilvēkiem ar visu dzimumu identitāti un ādas krāsām”, bet ne tikai. Zīmola filmēšanā iesaistīti ir tikai tie LGBTKIA + kopienas dalībnieki un fotogrāfi, kuri saskaņā ar to pašu principu dod priekšroku make-up māksliniekiem, kas strādā ar zīmolu. Krāsaini un ultrapigmentēti kosmētiskie līdzekļi atbilst kosmētikas eksperimentētāju cerībām: kamēr tas ir lūpu krāsa, daudzveidīgs mirdzums un nagu lakas, bet jūs varat zvanīt uz standarta sortimentu. Turklāt Fluide veidotāji saraksta piecus procentus no pārdošanas labdarības organizācijām, kas sniedz palīdzību kopienai - starp citu, Jecca dara to pašu. Mēs iesakām sekot instagrama zīmolam ar atvieglotiem spilgtiem aplauzumiem un blogu Future Fluide ar pārsteidzošām rakstzīmēm.
Panaceja
Dzimumu neitralitāte var būt ne tikai grims, bet arī rūpes: arvien vairāk vīriešu un cilvēku ar ne-sievietes identitāti kļūst par kosmētikas patērētājiem, un viņiem ir nepieciešama arī mitrinātāja un laba tīrīšanas līdzekļa lietošana. Zīmola Panacea koncepcija tika izgudrota, ņemot vērā Dienvidkorejas attīstību, kur kosmētika arī vairs nebija tikai sievietēm. Šī ir trīspakāpju aprūpes sistēma, ko ikviens var apgūt un viegli pielietot: maigs tīrīšanas līdzeklis, mitrinātājs un sanskrin stingros iepakojumos - šāds komplekts aptvers ne pārāk dīvainas ādas minimālās vajadzības neatkarīgi no tā īpašnieka dzimuma.
Eir nyc
Unisex attēla virzienā vienmēr ir pārvietojušies nišas zīmoli ar stāstu, piemēram, Malin + Goetz un Aesop, un tagad iepakotie produkti ar diskrētu dizainu un daudzpusīgām tikšanās reizēm atrodami arī jaunajā tīrā skaistumkopšanas segmentā: ASV mazie zīmoli, kas ir apsēsti ar dabīgiem ekstraktiem un citiem burvjiem Daba, katru dienu kļūst arvien vairāk un viņi ar tādu pašu entuziasmu cenšas pārsniegt tradicionālo sieviešu auditoriju. Ar Eir NYC Jūs varat atrast daudz vienkāršu ikdienas zāļu - dezodorantu, ķermeņa eļļu, lūpu balzamu un tīrīšanas līdzekļu - ērtā formātā, ieskaitot spieķus un aerosolus.
Nav dzimuma specifika
Ja jūs nesaprotat pirmo reizi, pēc nosaukuma izlasīšanas sauklis jums izskaidros: tas ir zīmols visiem cilvēkiem. Zīmols debitēja tikai un tagad jūs varat novērtēt nosaukumu un pirmo produktu - Everything Serum serumu, kas kaut kādu iemeslu dēļ sola darīt visu: dot spīdumu, gludas grumbas, šauras poras, izlīdzina sejas, nekaitējot dabai vegāna kompozīcijas dēļ. Nākotnē zīmola Andrew Glass autors solās pievērsties daudzfunkcionāliem un daudzpusīgiem produktiem - mēs sekosim savu ideju īstenošanai un ceram, ka zīmols atradīs veidu, kā atšķirties no konkurentiem.
Sam lauksaimnieks
Brits Sam Farmer domāja par tādas pašas nosaukuma izveidi, kad viņš pievērsa uzmanību viņa vienpadsmitgadīgās meitas kosmētikai. Pat dezodorantu iepakojumu nosaukumi un dizains skaidri norādīja, ka tie ir domāti meitenēm, kā arī reprodukcija, kas rada nemierīgus dzimumu stereotipus: "Tease", "Be sinful", "Minx", "Play to Sexy". Pēc dēla viņš atradis kosmētiku ar nosaukumu, piemēram, "Force", "Power", "Control" un "Rise". Pēc tam Farmer izveidoja ikdienas tiesiskās aizsardzības līdzekļus, kas paredzēti pusaudžiem: ir loģiski sagaidīt, ka dušas želeja īsā iepakojumā "Ķermeņa mazgāšana" vai mitrinātājs "Mitrinātājs" neradīs domas par dzimuma identitāti rīta procedūrās. Mēs iesakām ne tikai pusaudžus, bet arī ikvienu, kam patīk noņemt etiķetes ar kaitinošiem zvaniem no kārbām.
ASOS sejas + ķermenis
ASOS make-up produktu līnija izskatās kā lielisks piemērs tam, ka pat labi pazīstams zīmols var viegli atteikties no ierobežotas dzimuma pozicionēšanas. Produkti rotaļīgos rozā iepakojumos tika reklamēti ar vīriešiem, sievietēm, transseksuāļu modeli, modeli ar vasaras raibumiem, nestandarta instagrama zvaigznēm - kopumā, ko mēs jau pirms pāris gadiem redzējām avangardiskā piena kosmētikā, tikai visam internetam. Marks nolēma diskutēt par dzimumu un dzimumu reklāmas videoklipos - tas pats par sevi ir liels. Jāpiebilst, ka zīmola jaunie produkti ir diezgan piemēroti: mums patika jautri zīmuļi, kurus var izmantot ne tikai sejas, bet arī ķermeņa krāsošanai.
MAC kosmētika
Ļaujiet mums pamest zīmolu, kas padarīja atvērtu un iekļaujošu daļu no tās pieejas, jau sen: sākotnējie profesionālie filmēšanas rīki tika mīlēti no daudzām slavenībām no skaistumkopšanas nozares un šovu biznesa, visa veida drosmīga sadarbība kļuva par ieradumu, un idejas galvenais izpausme šodien ir sauklis " Visi vecumi, visas sacensības, visi dzimumi. " Aplauzums māksliniekiem nāk meklēt spilgtas krāsas, noturīgas un pigmentētas tekstūras un citus īpašus kosmētikas līdzekļus MAC stūros, neskatoties uz to, ka pēdējo gadu laikā zīmola jomā ir diezgan maz konkurentu, un zīmols turpina doties uz daudzveidības ideju: tas sadarbojas ar transseksuāļu slavenībām un vīriešu skaistuma blogeriem , turpina ražot labdarības lūpu krāsas un vienmēr patīk ar plašu izvēli.
Fotogrāfijas:Fenty Beauty (1, 2), Jecca, Piena aplauzums (1, 2), Fluide (1, 2), Panacea (1, 2), Eir NYC (1, 2), Nav dzimuma specifika, Sam Farmer (1, 2 ), ASOS (1, 2), MAC Cosmetics (1, 2)