Modes rīki: kā ārpuses apģērbs kļuva tik populārs pilsētā
Ar tendenci "tūristu šiks"masu veidā, ne tikai Havaju krekli, bet arī īstie tūristu apģērbi āra aktivitāšu mīļotājiem - autdor - ir stingri nostiprinājušies. Šodien tehnoloģiskās lietas, kas radītas alpīnistiem un cita veida āra aktivitāšu un ceļotāju mīļotājiem, var redzēt ne tikai kalnu nogāzēs, bet arī pilsētā (Japānā, mīlestība uz āra dzīvi radīja pat atsevišķu subkultūru - "Āra stils") un ievērojama sadarbība ar āra iepirkšanos. Greznie zīmoli, piemēram, Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose un citi modes uzņēmumi. Mēs nolēmām jautāt ekspertiem, kā slēpotāju apģērbi kļuva piemēroti pilsētvidē un par kuriem fani to novērtē.
Teksts: Anna Aristova
Sasha Krymova
Dear Progress dibinātājs
Āra zīmola estētikas tendence sākās 1980. gadu sākumā Japānā, kur žurnāli, piemēram, Vīriešu klubs un Popeye Magazine City Boys, runāja par modes, kultūras un dzīvesveidu. Pēc pārprojektēšanas 2012. gadā Popeye kļuva par ielu apģērbu flagmani - tas ir viens no pirmajiem žurnāliem, kas papildus modes priekšā iepazīstināja lasītājus ar citiem pilsētas dzīves aspektiem. Japānā dzīve ir veidota, lai atrastu līdzsvaru starp cilvēku un dabu: pārgājieni, pārgājieni, dārzeņu dārzs - līdzekļi, lai sasniegtu Zen. 2007. gadā bija pat specializēts žurnāls āra jautājumiem.
Viena no pirmajām āra zīmola sadarbībām iznāca Japānā: Ziemeļu seja un Nanamica - Purple Label. Taču patiesā brīvdabas un modes sfēra draudzība sākās 2007. gadā, sadarbojoties ar Ziemeļu seju un Augstāko. Tagad, daudzus gadus vēlāk, zīmoli, piemēram, Penfield, Patagonia, Columbia, Kanādas zoss, Arc'teryx jau strādā ne tikai uz aprīkojumu, bet arī uz lietām, kas saistītas ar āra un ielu modes krustojumu. Šodien ārzemju giganti labi apzinās nepieciešamību iepazīstināt ar savu produktu parastu pilsētu iedzīvotāju garderobē, jo sākotnējā auditorija ir ļoti ierobežota un nesniedz vēlamo pārklājumu. Turklāt lojāla, labi atpazīstama auditorijas produkta lietošanas cikls ir daudz ilgāks. Jaunā auditorija, gluži pretēji, nāk no pašreizējām tendencēm - tāpēc garderobe tiek atjaunināta biežāk.
Šodien The North Face sadarbojas ar Junju Watanabe, Sacai, Vans un Kolumbiju ar Kith un atklāšanas ceremoniju, un tādos veikalos kā Barneys, Harvey Nichols, ārpuse ir blakus Baltajiem, Palm Angels un Undercover. Turklāt žurnālos, piemēram, 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ, mēs arvien biežāk redzam materiālus, kas stāsta par āra zīmoliem, kā arī luksus. Runājot par to pašu Moncler zīmolu, kas pastāv jau kopš 1952. gada, daži cilvēki šodien zina, ka zīmols sākotnēji ražoja teltis, guļammaisi, anoraksus un kalnrūpniecības iekārtas, un tikai vēlāk kļuva par pilnībā luksusa segmenta daļu.
Luksusa zīmolu interesi par iepirkšanos ārā galvenokārt veicina vēlme ieviest jaunās tehnoloģijas savās kolekcijās. Jūs varat izmantot Gore-Tex - uzņēmuma, kas ražo apģērbu un apavus no 1960. gadiem, piemēram, membrānas audumu ar ūdeni atgrūdošām un elpojošām īpašībām. Sākotnēji materiālu izmantoja ārējie zīmoli: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, kā arī Strivir zīmols Visvim, Palace, Stussy, Supreme un Converse. Taču nesen uzņēmums arī sāka strādāt ar luksusa zīmoliem vienādos apstākļos un atbrīvojot pilntiesīgu sadarbību - piemēram, kapsula ar Off-White tika pārdota, pirms tā tika pārdota.
Runājot par manu iecienītāko sadarbību, es varu pieminēt Moncler x Pierpaolo Piccioli, vienkārši tāpēc, ka tā ir skaista un teātra. Es arī iesaku pievērst uzmanību sadarbībai „The North Face” un „Hyke”, kur var redzēt plūstošus svārkus, caurspīdīgus šifonus, apgrieztus parkus - ļoti elegantus siluetus stingros audumos. Es to valkātu pats. Žēl, ka kolekcija ir pieejama tikai Japānā.
Kirill Astrakhantsev
tiešsaistes žurnāla SLOWW redaktors
Agrāk āra zīmoli bija vērsti uz nišu auditoriju, nevis uz dzīvesveidu, bet vēlāk arī pilsētas iedzīvotāji augstu novērtēja membrānas vestes, ņemot vērā to spožo dizainu un praktiskumu. Saprotot šo tendenci, āra zīmoli sāka strādāt ar ielas kultūru pārstāvjiem - piemēram, Helly Hansen publicēja reklāmu mūzikas žurnālā Vibe, izmantojot Mobb Deep rap duetu kā “modeļus”. Un tās pašas visuresošās Ziemeļfēras jakas tagad ir cieši saistītas ar ikvienu ar 90-to gadu, hip-hopu un Ņujorku, nevis ar alpīnistiem.
Kas attiecas uz luksusa zīmoliem, jums jāpievērš uzmanība Prada Linea Rossa līnijai, kas nesen atgriezās ekspluatācijā - itāļu zīmols jo īpaši izmanto Gore-Tex tech materiālu. Vēl viena nozīmīga sadarbība ir Junya Watanabe sadarbība ar The North Face. Neskatoties uz to, ka Junya Watanabe savām kolekcijām ir arī produkti ar Gore-Tex, zīmols ir piemērots darbiem ar āra zīmolu, proti, avangardu. Veikt tādu pašu mugursomas un jakas hibrīdu - dizainers to nedarīja ārpus sadarbības. Līdzīga simbioze par klasiskām lietām un progresīvām tehnoloģijām radīja "techwear" stilu. Citi ilustratīvie šīs tendences piemēri ir Arc'teryx Veilance un Acronym.
Kas attiecas uz āra zīmola popularitāti, tie aug un viņiem ir vajadzīga jauna auditorija. Avid ceļotāji, alpīnisti nav tik daudz salīdzinājumā ar tiem, kas dod priekšroku funkcionālam pilsētas apģērbam. Dažiem āra zīmoliem dzīvesveida tirgus sniedz vislielāko peļņu.
Anzor Kankulov
Dizaina vadītājs, dizaina skola, HSE
Man šķiet, ka aktīva uzmanība āra zīmoliem skaidrojama ar pircēja interesi par “autentiskuma” ideju: šodien viss ir „reāls” nekā jebkad agrāk. Protams, daudzu gadu garumā tirgū ir pastāvējuši ārpustelpu zīmoli, taču tie ieguva jaunu nozīmi tikai pateicoties jaunajai globālajai tendencei modes industrijā, kas balstīta uz augstās modes opozīciju, apzināti ignorējot funkcionalitāti. Taču ir interesanti arī tas, ka šodien pircēji ne tik daudz piesaista iespēju pavadīt nakti Ziemeļpola āra jaka, kā Bauhaus sajūtu - kā formu un funkciju.
Šī paša iemesla dēļ arī ārzemju zīmoli ir novērtēti kā luksusa zīmoli. Patiesībā, funkcionālo dizainu, kas joprojām ir spēcīga nozares ideja, var atrast tikai starp specializētiem zīmoliem, un, sadarbojoties, abas puses ne tikai paplašina lojālu fanu auditoriju, bet arī stiprina viņu tēlu. Turklāt šīs līnijas vienmēr izskatās svaigas un interesantas - personīgi es vienmēr sekoju jaunajām The North Face kolekcijām. Un, ja mēs runājam par konkrētām lietām, es jums ieteiktu pievērst uzmanību cimdiem un parkiem - tie būs diezgan piemēroti pilsētā.
Vladimirs Ivšins
MHAK alpīnistu komandas loceklis
Amerikāņu pazemes pārstāvjiem, kuri 1980. gados sāka valkāt membrānu - pārsvarā slēpošanas - North Face žaketes pilsētā, bija roku, lai veidotu tendenci uz pilsētas ārpusi. Viņi kļuva par viņu „vienotu” - iespējams, ka tas notika ne tikai stilistisko, bet arī utilitāro iemeslu dēļ.
Attiecībā uz modes zīmoliem, manuprāt, viņi sadarbojas ar āra zīmoliem, jo šodien jau nav iespējams ignorēt šo segmentu, un kopīgās kolekcijas vienmēr rada patērētāju intereses. Sadarbība izskatās svaiga - galu galā jūs varat atrast interesantu risinājumu un siluetu virkni.
Runājot par konkrētiem zīmoliem, ar visu cieņu pret North Face, es ieteiktu Krievijas pircējam pievērst uzmanību alternatīvajiem zīmoliem, klasika jau sāk apnikt. Tomēr, sadarbojoties, Ziemeļu sejai nav vienādas. Man šķiet, ka tagad šis zīmols dara visu, lai sagūstītu segmentu - un tas viņiem ir liels. Es arī iesaku pievērst uzmanību tādiem zīmoliem kā Patagonia, Fjällräven un Arc'teryx - katrs no tiem rada funkcionālas lietas ar vēsu dizainu un vienlaikus pievērš lielu uzmanību ekoloģijai. Man patīk britu zīmoli Rab un Mountain Equipment - lai gan pagaidām viņi galvenokārt ir iesaistīti kalnu sporta veidos.
Ja mēs runājam par konkrētām lietām - šodien jūs varat aizņemties visu no ārpuses. Āra zīmola sortiments ir tāds, ka jūs varat nokļūt pilsētā no galvas līdz kājām, piestiprināt ērtu mugursomu ar klēpjdatoru - un jūs varat droši baudīt ērtības un savu izskatu.
Ildars Iksanovs
stilists
Āra zīmoli ir ieguvuši popularitāti to funkcionalitātes un praktiskuma dēļ. Šādas lietas paliek ekspluatācijā ļoti ilgu laiku, kamēr to izskats kļūst interesantāks. Tā, piemēram, takas čības, piemēram, Hoka One, Salomons veiksmīgi iekļuva mūsu ikdienas dzīvē - lai gan pirms diviem vai trim gadiem nebūtu bijis iespējams iedomāties šos siluetus pilsētas iedzīvotāja garderobē. Tas pats notiek ar apģērbiem - piemēram, ziemas jaka, piemēram, Patagonia, The North Face, Arc'teryx jūs varat justies ērti ne tikai sarežģītos ekstremālos apstākļos, bet arī pilsētā.
Tagad mēs redzam, ka cilvēki arvien biežāk sāk apzinātā patēriņa ceļu, tāpēc videi ne mazāk svarīga loma pircēja izvēlē. Piemēram, jūs varat iegādāties zīmolu Patagonia, kurai ir sava programma veco žakešu pārstrādei. Sauklis "Nopirkt šo jaka" skaidri norāda, ka vides aizsardzība ir svarīgs uzdevums uzņēmuma attīstībā.
Attiecībā uz luksusa zīmoliem, ja vien tām nav pietiekamu tehnoloģiju, kas ļautu tām radīt šādas praktiskas lietas. Līdz ar to, sadarbojoties ar ārpustiesībām, var teikt, ka abpusēji izdevīga sadarbība - tas ļauj dizaineriem piekļūt modernām tehnoloģijām, savukārt āra zīmoliem ir iespēja pāriet uz tirgu, ko viņi nespēj sasniegt paši. Tajā pašā laikā vidējā tirgus un luksusa segmenta zīmoli paši sāk izmantot Gore-Tex membrānu (pateicoties tam lieta kļūst izturīga un ūdensnecaurlaidīga), galvenokārt galvenokārt iesaistot āra apģērbu izveidi.
Brīvdabas zīmoli arī nestāv - un attīstīt savu dzīvesveidu. Piemēram, zīmolam Arc'teryx ir atsevišķa Veilance līnija, kas atrodas minimālisma dizaina un progresīvās tehnoloģijas krustpunktā. Arī daudzi āra zīmoli ir pārdevuši savas licences un tagad rada lietas tikai Japānas tirgum. Viens no labākajiem piemēriem ir The North Face Purple Label.
Ja mēs runājam par sadarbību, mani ļoti iespaido Acne Studios un Fjällräven kopīgā līnija: divi spēcīgi zviedru zīmoli, gan paši par sevi godinot Skandināvijas modi, darīja kaut ko ļoti organisku un interesantu. Bet kopumā, lai dzīvotu pilsētā, es jums ieteiktu pievērst uzmanību tādiem zīmoliem kā Patagonia, The North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva un Montbell.
fotogrāfijas: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli