No rokas uz roku: Kā tālākpārdošana pasargā pasauli no pārprodukcijas
Teksts: Alyona Belaya
Pretrunīgos laikos mēs dzīvojam. No vienas puses, pēdējo pāris gadu laikā ir kļuvis pilnīgi skaidrs, ka cilvēku patēriņa modeļi ir dramatiski mainījušies: nekontrolētais shopaholisms un grezns greznums ir kļuvis par mauvetonu, bezpersonisku normu - jaunu dzīves filozofiju, un „labāka, bet labāka” koncepcija ir daudzu mūsdienu cilvēku devīze.
Jaunas aitādas mētelis Acne Studios maksā apmēram $ 2800. Gandrīz puse no cenas, ko varat iegādāties vietnē Vestiaire {Collective}
Tikai šeit, otrā pusē barikādēm, pastāv tāds pats masu tirgus, kas ik pēc divām nedēļām uzņem jaunas kolekcijas, un, protams, luksusa zīmoli - viņu klients nevēlas gaidīt pusi gadu, lai nopirktu to, kas viņiem patīk, tāpēc visiem sezonas jaunajiem priekšmetiem vajadzētu doties uz veikalu tieši no pjedestāls. Ir skaidrs, ka mūsdienu pasaule kopumā un jo īpaši mazumtirdzniecības pasaule runā par izvēļu daudzveidību. Ja vēlaties - atzīt lēnās dzīves ideoloģiju un līdz minimumam samazināt dzīvībai nepieciešamo lietu skaitu; gribu - skriešanās uz patēriņa priekiem. Un viss turpināsies kā parasti, ja horizonta vidū spilgtu trešās perspektīvas līdzsvarošanu starp šīm divām galējībām.
2009. gadā Sebastien Fabre, viena no Microsoft departamentiem, nolēma izveidot savu sievu mājas lapu, kurā viņa varēja pārdot daudzas firmas somas. Situācija ir standarta: es to nopirku par nākotni, un tāpēc labā puse atrodas tukšgaitā. Laika gaitā Madame Fabre pievienojās arī citi vienlīdz traki veikali, un Vestiaire {Collective} tīmekļa vietne kļuva par vienu no lielākajām lietotu (vai ne) lietām. Šodien projekts tiek lēsts 77 miljonu eiro apmērā, un pagājušajā gadā izdevniecības gigants Condé Nast nolēma tajā ieguldīt vēl 20 miljonus ASV dolāru. Šis solis saka daudz: ja tādas vietas kā Vogue, Glamour, GQ un citi Kondenastovskie tiešsaistes ragi plāno īstenot „sekundāro iepirkumu” ideju masām, tas nozīmē, ka ideja ir patiešām daudzsološa.
Sektors „roku rokā” šodien ir apmēram pirms pieciem gadiem. Jā, ļoti doma par lietām, ko kāds jums jau bija nēsājis, daži rada riebuma sajūtu, bet viss stāsts ir atradis diezgan lielu cienītāju loku - tikai Vestiaire {Collective} lietotāji jau ir vairāk nekā 4 miljoni. Pat Krievijā, kur vintage kultūra ir ilgu laiku iekļuvusi un dažās vietās sāpīgi, no mazumtirdzniecības vietām ir laba perspektīva.
Starp pašreizējiem 20–30 gadus vecajiem, kas uzauguši uz mātes un vecmāmiņu stāstiem par attiecībām ar drēbēm padomju laikā, kad viss tika atkārtoti darīts vairākas reizes, to modernizēja un vecākiem radiniekiem nācās nēsāt, stereotips “jauns - labs, vecs - slikti. " Bet, kad laiks turpinājās, ekonomiskais stāvoklis mainījās, un bijušais skepticisms pret lietām palēninājās. Šodien mēs vairs neievērojam retos garāžu pārdošanas un mijmaiņas darījumus, mēs labprāt ne tikai pārdodam, bet arī iepērkamies tiešsaistē (šeit kāds patīk Avito cilvēku tālākpārdošanas vietne, bet kāds ir tuvāk "anonīmo veikalu grupu" sociālajos tīklos. , Apavi un aksesuāri jau gadiem ilgi veiksmīgi tiek pārdoti Otrā drauga veikala internetveikalā, bet bezsaistes iepirkšanās cienītāji satricina galveno Maskavas lietoto Megastil, meklējot to, kas ir unikāls savā burvīgajā neglītībā. simts Ko vajag daudz jautrības.
Projekts RealReal palīdz lietas iegūt jaunu dzīvi. Piemēram, šī žakete Barbara Bui. Jauna kolekcija no viena un tā paša zīmola kolekcijas maksā divreiz vairāk
Bet profesionālām tālākpārdošanas vietām ir acīmredzamas priekšrocības. Pirmkārt, lai izvēlētos kaut ko vērtīgu no simts lietām, jums nebūs jātērē pāris stundas iekštelpās, smaržojot mothballs un uz visiem laikiem aizgājuši jauni. Un, otrkārt, šādu tiešsaistes veikalu saskarne nedod viņiem vietu bijušās modes krāšņumā: tā parasti tiek veidota labākajās mazumtirgotāju, piemēram, Net-A-Porter vai Matchesfashion, tradīcijās ar skaistiem klipiem, krāsainiem baneriem un uzkrītošiem ielas stila attēliem ( ne praktiskai lietošanai, bet skaistumam. Galvenais, protams, nav daudz lāču uz maku cenām, it īpaši salīdzinājumā ar sākotnēji norādīto uzlīmēm. Ir skaidrs, ka mūsdienu realitātēs Prada blūze pat par 90 ASV dolāriem ir nozīmīgs atkritums, bet ar šo simts dolāriem jūs saņemat: a) kvalitāti; un b) lieta, kas sezonas beigās nav jānosūta lūžņos (salīdzinājumam, Zara vieglā jaka no poliestera tagad maksā aptuveni tādu pašu).
Šāda iepirkšanās pieeja lieliski iekļaujas koncepcijā „mazāk nopirkt, izvēlēties rūpīgi”, ko mēs jau esam rakstījuši, un neimulējošu iepirkšanās prieku pārsteidz diezgan demokrātiskais cenu diapazons. Un vēl viena lieta: daudzas somas, kleitas un apavi, ko atceraties no savas Instagram lentes vai modes ziņojumiem no modes nedēļām, tikai pāris sezonas vēlāk izskatās bezcerīgi tukši un novecojuši. Mazumtirdzniecība ir lielisks preventīvs pasākums pret shopaholism bouts: jūs domājat, cik daudz nebeidzamu apavu ir, un tai ir jābūt bagātībai (ieskaitot masu tirgus interpretāciju), iespējams, pārdot tālākai pārdošanai, un jebkādu vēlmi tērēt naudu uz tiem.
Bet galvenais arguments par labu tālākpārdošanas vietām ir atšķirīgs. Katru gadu pasaulē tiek pārdoti 80 miljardi vienību apģērbu, no kuriem tikai 10% ir paredzēti ziedošanai labdarībai. Vairāk nekā 13 miljoni tonnu tekstilizstrādājumu tiek nosūtīti uz metāllūžņiem, no kuriem tikai 15% tiek pārstrādāti un kuriem ir otrā dzīve. Šeit un tur mēs dzirdam par nozares dalībnieku iniciatīvām, lai sniegtu ieguldījumu ekoloģijas atbalstīšanā: viņi nolems mainīt vecās lietas jaunās, tad maksās Bangladešas "petite mains" divus dolārus stundā, nevis pusi.
Bet būsim atklāti: ja zīmols, kas gadā saražo 600 miljonus apģērba gabalu, uzrāda līdzīgus uzbrukumus cilvēcei, tas nešķiet nozīmīgāks par kritumu jūrā (labi, un nedaudz vairāk liekulība). Un galu galā, tas joprojām provocē iegādāties vēl lētākas lietas, pat ja tām izdevās iet cauri noteiktam karmiskajam lokam.
Krievijas otrā drauga veikals ir vietējais pionieris tālākpārdošanas jomā. Starp citu, jaunā Lanvin ādas soma maksās ne mazāk kā 60 000 rubļu.
Varbūt būtu lietderīgāk nepaļauties uz globālām korporācijām (kas galu galā vienmēr ir vērstas uz pašu peļņas palielināšanu), bet gan par savu, kaut arī mazo, ieguldījumu. Piemēram, pievērsiet uzmanību tālākpārdošanas vietnēm, piemēram, tādai pašai Vestiaire {Collective} vai American The RealReal, un uzkrājiet ideju par "dabas apriti". Nopietni, kad jūs cauri desmitiem lappušu ar visu veidu sortimentu, jūs saprotat, cik daudz tiešām atdzist, augstas kvalitātes un bieži vien pilnīgi jaunas drēbes izrādījās bezjēdzīgas. Un, iespējams, jūsu garderobē vismaz viena šāda lieta būs daudz labāk nekā pāris sintētiskās blūzes no masu tirgus.
Ir vēl viena lieta - emocionāla. Mēs bieži šeit sakām, ka krīzes laikmetā (ne tikai finanšu, bet starp citu) cilvēki vēlas ieguldīt ne tikai depersonalizētās lietās, pieredze un pieredze viņiem ir daudz svarīgāka. Tātad šādi resursi (kā arī daži globālie tiešsaistes tirdzniecības punkti, piemēram, Yoox) ir piemērs iepirkumiem kopā ar emocionālu kontekstu, un tas ir viens no iemesliem to popularitātei. Ir viena lieta, lai nāktu pie veikala sapņu kleitai, un tas ir pavisam cits, lai to atrastu garas vai ne tik daudzas medības rezultātā, dodot tai savu stāstu. Šajā ziņā ir kāda veida aizrautība, kas tomēr neļauj zaudēt kontroli - galu galā, stāsts šeit nav no sērijas “visi 99 centi”. Kā Carla Gallardo, Cuyana zīmola līdzdibinātājs, teica: „Mazāk, labākas lietas”: „Kad jūs domājat par kvalitāti, nevis daudzumu, jūs pievēršat daudz lielāku uzmanību atlases procesam.” Un, godīgi sakot, nekas nepalīdz atbrīvoties no ieraduma, ka drēbju skapis ar nevajadzīgām lietām, piemēram, šādu stingru izvēli, tiek pakļauts - es pārbaudīju.
Fotogrāfijas: Atklāšanas ceremonija